假日营销：广告中圣诞老人的历史

圣尼古拉斯或圣诞老人，或者我们亲切地称他为圣诞老人，是圣诞节最受欢迎的象征。 毕竟，还有什么比“快乐的老圣尼克”更能描绘节日气氛的呢？！

到了圣诞节，你会在几乎所有的东西上发现这个穿着红色大衣、丰满而快乐的家伙，从圣诞贺卡到有关节日折扣的广告活动。

但是你有没有想过这个传奇人物是如何以及何时诞生的？

圣诞老人的历史与圣诞老人本人一样令人兴奋和欢快。 对于沉迷于假日营销的营销人员和品牌来说，圣诞老人的历史以及形象、颜色、肖像和信息的起源故事特别有趣。 知道这一点将有助于您更好地理解为什么他现在与假日营销有如此紧密的联系。

圣诞老人的故事

对于世界各地的孩子来说，事实上，圣诞老人与克劳斯夫人、精灵和驯鹿一起生活在北极。 每年圣诞节期间，他都会乘坐神奇的飞行雪橇穿过烟囱，为孩子们留下礼物。

但圣诞老人是否总是这个我们认识和喜爱的快乐而快乐的送礼、乘坐雪橇的老人？

让我们深入了解圣诞老人的历史以找出答案！

圣尼古拉斯——利他主义者和圣诞老人​​的历史

圣尼古拉斯被认为是 4 世纪的“土耳其主教”，是圣诞老人传奇人物的灵感来源。 圣尼古拉斯是一位为有需要的人谋福利的利他主义者。

根据圣尼古拉斯的形象，圣诞老人最初是一个瘦弱的人物，不像我们今天所知道的那样开朗。 他穿的不是红色，而是绿色或棕褐色的外套。 那时，他不是送礼物的人，而是像圣尼古拉斯本人一样的有需要的人的保护者。

克莱门特·克拉克·摩尔 (Clement Clarke Moore) 的《来自圣尼古拉斯的拜访》这首诗是圣诞老人描绘的转折点。 在这首诗中，摩尔将圣诞老人描述为一个“胖胖的”，看起来很开朗的精灵，留着白胡子和小鼻子。

Sundblom 和圣诞老人​​的历史

你今天看到的大多数圣诞老人插图都描绘了一个来自北极的热情友好的人。 美国艺术家 Haddon Sundblom 在此图像的创作中发挥了重要作用。 像 Nast 一样，Sundblom 也使用 Moore 对圣诞老人的描述作为他插图的灵感。 Sundblom 创作了这些圣诞老人插图，作为可口可乐的委托艺术品。

可口可乐和圣诞老人​​——无法打破的纽带

可口可乐的圣诞广告一直是潮流引领者。 以 2020 年最近的一幅为例，它显示一位父亲将女儿的信交给北极的圣诞老人。 该活动的标语是——“这个圣诞节，献出只有你能给予的东西”。 它的特点是圣诞老人开着一辆可口可乐卡车，眼睛里闪烁着调皮的光芒。

虽然这个概念是新的，但没有改变的一件事是圣诞老人仍然传递快乐。 在这种情况下，通过将小女孩的父亲带回家过圣诞节来做到这一点。 该广告是 2020 年评分最高的圣诞广告之一。

这不是圣诞老人和可口可乐的第一次成功。 他们在一起有着悠久而异想天开的历史。 这种联系如此紧密，以至于有些人甚至认为圣诞老人的红白大衣是基于可口可乐的品牌配色方案。 但早在可口可乐开始他们的圣诞老人系列活动之前，托马斯·纳斯特在他的一幅肖像中给了圣诞老人这件红白相间的外套。

1931 年，可口可乐以“我的帽子掉了”为标题的广告系列成为该品牌广告中第一个以圣诞老人为主角的广告系列。 这是 Haddon Sundblom 的设计。 在接下来的几年里，他还是创造了所有其他可口可乐以圣诞老人为主角的广告的艺术家，比如大萧条时期的“我也是”，以雪碧男孩（可口可乐广告中的另一个受欢迎的角色）为主角的“旅行焕然一新” ， 还有很多。

这些以圣诞老人为特色的活动开创了将圣诞老人与假日营销联系起来的新趋势，而众所周知，其余的已经成为历史！

广告中圣诞老人的历史

1) 1920 年代的白石 - 像圣诞老人一样传递幸福

虽然可口可乐对圣诞老人进行了“营销”改造，但实际上他们并不是第一家这样做的饮料公司。 White Rock 让圣诞老人更早地传递圣诞快乐。

在他们的平面广告中，白石展示了圣诞老人骑着一辆装有白石水的马车。

2) Whitman's Chocolates——圣诞老人会喜欢的礼物

这个受欢迎的巧克力品牌的平面广告以快乐的圣诞老人为特色。 它专注于这样一个事实，即我们在圣诞节期间都变成了圣诞老人，并为我们所爱的人收集了最好的礼物。 它还传达了一个微妙的信息，即他们的巧克力为所有人提供了方便的礼物，圣诞老人在后台赞许地眨眼。

3) Jel​​l-O——给圣诞老人留下有意义的礼物

Jell-O 以圣诞老人为主角的平面广告巧妙地诠释了圣诞老人在给孩子们留下礼物后会喜欢孩子们留给他的款待这一信念。 在这个广告中，可以看到圣诞老人正在享用桌上留给他的一些果冻。 与此同时，在它下面是那个可能在试图偷偷瞥见圣诞老人后睡着的小孩。 这是对人们相信的传说的巧妙运用，这样的广告肯定会带来微笑。

4) 普利茅斯——圣诞老人送给你生命中的成年人的礼物

通常可以看到商场里的孩子们与圣诞老人合影，并告诉他圣诞节想要什么。 但这则广告展示了一个孩子偷偷地向圣诞老人索要礼物给他的父亲。 而他要的礼物恰好是一辆普利茅斯汽车。 它挑战了圣诞老人只给孩子送礼物的陈词滥调，同时仍然创造了一个感伤的节日时刻。

5) BluBlocker – 世界著名飞行员的飞行员

像这样的广告展示了轻松幽默的幽默几乎总是能与观众建立联系。 作为一个专注于这个品牌的飞行员系列太阳镜的活动，这个活动很有趣，因为圣诞老人也是一名飞行员。 只有圣诞老人驾驶他的雪橇而不是飞机。

6）百事可乐——当圣诞老人休息时

全世界都非常了解巨头——百事可乐和可口可乐——之间的可乐大战的深度。 早在 2011 年，百事可乐就利用了这一点，当时他们发布了一个有趣的广告，其中圣诞老人在享受假期并偷偷拿了一罐百事可乐。 鉴于可口可乐和圣诞老人​​共享的众所周知的历史，这是最好的趋势劫持。

7) 特别提及——德卢斯贸易公司

虽然我们确实遇到过很多以圣诞老人为主角的广告，但关于圣诞老人夫人的右手却很少提及。 这就是为什么德卢斯贸易公司最近的一则广告赢得了如此多的心。 这则广告重新构想并庆祝克劳斯夫人不为人知的努力，传达了一个关于世界各地女性的强烈信息，以及她们的努力如何经常不被认可。

广告中圣诞老人的故事没有按计划进行

在广告中展示圣诞老人，并投入一些强烈的情感——结果要么是一个因所有正确原因而在未来几年被记住的广告。 或者是一场大灾难。 这里有一些属于第二类。

1) NHS 的 2020 年圣诞活动

最近一个圣诞老人广告失败的例子是一则广告，该广告显示 NHS（国家卫生服务）工作人员正在护理生病的圣诞老人，使其恢复健康。 虽然该广告旨在纪念无名英雄，即大流行期间医院的工作人员，但看到圣诞老人在医院生病并不真正适合孩子们。 这则广告在激起情绪后很快被撤回。

2) 乐购对大流行的看法

另一个关注圣诞老人和大流行的类似广告是 Tesco 的广告，上面写着“圣诞老人可以被隔离”，只是为了在下一个场景中显示一个接种过双重疫苗的圣诞老人。 它收到了一些发誓要抵制该商店的人的负面回应。 #BoycottTesco 开始在 Twitter 上流行起来。 如果您要涉足一个可能有争议的话题，请确保您已做好充分准备来解决它。

3) Byrrh 的圣诞大错

葡萄酒公司 Byrrh 在其 1934 年的平面广告中展示了一位醉酒的圣诞老人。 与每个人都知道和喜爱的圣诞老人相去甚远，你可以想象得到的反应是什么样的。 在这里学到的教训——你永远不会弄乱一个图标。

4) 对圣诞老人的烟雾缭绕

还有一些其他这样的广告试图给圣诞老人带来黑暗的阴影，这些广告大多要么被完全遗忘，要么立即被大多数人讨厌。 另一个例子是 1936 年 Lucky Strike Cigarette 以圣诞老人吸烟为特色的广告。

Prince Albert Smoking Tobacco 是另一个以圣诞老人和烟草为特色的品牌。 这些广告过去会受到一些抵制。 但按照今天的健康意识标准，他们将受到大规模反弹！

5) 未命中的箭

Arrow Shirts 于 1947 年发布的一则广告中，圣诞老人试图开枪自杀，因为他无法满足收到的所有 Arrow 衬衫要求。 直到他收到一大笔货物。 这是一个相当令人不安的广告，可以通过一百万种其他方式接近。

6) 摆脱 Rid-Jid 的礼物指南

已经有广告庆祝女性，例如上面提到的德卢斯贸易公司广告。 然后是 Rid-Jid's 的平面广告宣传熨衣板是“连圣诞老人夫人都想要”的礼物。

那时有一系列陈规定型的平面广告。 共同元素？ 使用圣诞老人来宣传家居用品，这是每个女人都希望收到的最好的礼物。

那么，品牌可以从这些广告中学到什么？

请记住，在广告中展示圣诞老人是一种已经存在近一个世纪的趋势。 所以，如果你真的想脱颖而出，你需要做一些不同的事情。

仅仅将他的脸放在您的广告中或在某处提及他是不够的。 您的品牌个性应该与圣诞老人的个性无缝地交织在一起。

从每一个大受欢迎或大灾难的广告中，通过以圣诞老人为特色，您可以学习以下一些课程来增强您的营销策略：

• 受欢迎的角色甚至可以将无聊的广告变成更有影响力的东西。
• 当您使用心爱的角色时，请特别注意您的广告所传达的信息。
• 确保您了解广告可能引发的所有情绪。

了解人们对这些标志性人物的普遍感受，并尝试在它们的基础上进行构建，而不是尝试任何其他情感，这可能是一个冒险的举动。

鉴于圣诞老人的情感历史，最好忠于传统。 并且避开那些与多年来建立的圣诞老人充满爱心和活泼个性略有不同的信息。

利用圣诞老人的优势进行品牌的假日营销

当您将圣诞老人纳入您的营销策略时，要真正做到正确，您需要了解圣诞老人如何与您的品牌联系起来。 以及如何利用他最积极的特质与目标受众产生共鸣。

• 他给人们带来了微笑。 对于圣诞老人来说，更多的是给予而不是接受。 您可以将此想法推断为专注于您回馈社区的事物或您的企业设法为客户带来微笑的方式。
• 圣诞老人与幸福产生共鸣。 虽然曾经有一段时间，这个角色很冷酷，不像今天那么活泼，但要关注今天人们对他的情感。 展示您的产品或服务如何让人们快乐，或者他们如何专注于让客户的生活更简单、更快乐。
• 圣诞老人是希望的象征。 他让我们相信魔法。 这是一个非常积极的说明，服务行业的企业可以在他们的活动中创造性地使用这个想法。
• 圣诞老人的另一个非常重要的特点是他总是准时送礼物。 您可以将此与您的及时服务或交付、质量保证和其他方面联系起来。
• 每个了解圣诞老人的人都知道他骑着雪橇。 出于同样的原因，过去一些汽车公司将他的雪橇换成汽车，并描述他们的车辆如何像圣诞老人的雪橇一样可靠。 您可以尝试与您的产品进行类似的交换。
• 圣诞老人是庆祝的象征，是家庭聚在一起拆礼物的象征。 如果您的企业是一家以家庭为中心的企业，您也可以围绕圣诞老人的这一特点开展您的活动。

圣诞老人历史的教训

关键是更多地关注广告本身的情感，而不是强调你的品牌。 通过让您的客户和他们的情绪占据主导地位，并且您的品牌在广告中的存在稍微退后一点，您将能够创造一个与众不同的世界。

使用此策略，您可以创建完美的平面广告或社交媒体帖子，以庆祝圣诞老人的节日气氛。 同时加强您的品牌形象。 现在，这就是进入客户心中的方式。

通过 Kimp Graphics 或 Kimp Video 订阅提供的无限设计服务，为您的企业建立最佳品牌设计

通过无限的图形设计请求、视频设计请求、修订和数百个设计类别，您可以按月支付固定费用。

立即注册免费试用。