价值 1000 亿美元的 SEO 行业简史
已发表: 2023-03-31今天，SEO 行业的价值达到了令人难以置信的 1000 亿美元，而且还在不断增长。
为什么？
这归结为它接触客户的能力。 SEO 使公司可以按照自己的条件在线发展业务，而不受传统广告的限制或缺乏其他营销方法的归因。 凭借强大的在线影响力，他们可以绕过过时的技术和分销平台，瞄准最有可能从他们那里购买的人。
多年来，许多评论员都预测 SEO 将消亡，称“SEO 已死”或“搜索引擎营销是 SEO 杀手”。
相反，SEO 不断壮大，规模和重要性逐年增长。
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只是为了 TLDR？ 继续查看我们的信息图，了解 SEO 行业的简史！
SEO 行业的起源——1991 年至 1996 年
营销人员通常将 SEO 与 Google 联系起来。 然而，在这家世界著名的科技公司到来之前几年，搜索引擎排名就出现了。
推出第一个网站 – 1991 年
1991 年 8 月 6 日，第一个网站上线。
第一个网站出现了第一个数据分类器。 还记得 Ask Jeeves、AltaVista 和 Yahoo! 吗？ 他们都对数据进行了分类，使用户在 90 年代初期更容易在线查找相关内容。
这些平台使用“蜘蛛”或爬虫将他们的发现报告给数据库，例如电话目录。 然后用户将输入搜索词，这些系统将查找匹配的条目。
事实证明，那些早期的蜘蛛并不是那么有用。 您必须知道网站的名称才能显示在搜索结果中。 直到三年后 Lycos 推出，技术工程师才解决了这个问题。
过去，搜索助手仅根据内容相关性对页面进行排名。 这样，用户将按降序查看与其搜索查询最相关的结果。
然而，随着网站管理员向网络中添加更多页面，决定它们的排名顺序变得更加困难，系统崩溃了。
雅虎！ 发射 – 1994
雅虎的原始标志！ 并不像它的名字那么令人兴奋。
斯坦福大学学生 Jerry Wang 和 David Filo 创立了 Yahoo! 1994 年，一个搜索引擎将短暂成为世界上最受欢迎的搜索引擎。
不幸的是，它很难使用。 在第一次迭代中，网站管理员必须手动提交他们的页面以供索引，因此 Yahoo! 可以将它们与用户的搜索相匹配。 即便如此，该系统也不像我们今天想象的搜索引擎那样，经常会产生不相关或无用的结果。
Sergey Brin 和 Larry Page 推出 Backrub – 1996
跳转到 1996 年，出现了一种新型的搜索引擎。 斯坦福大学的另一对搭档 Larry Page 和 Sergey Brin 将他们的博士学位授予了他们。 计算机科学学位，从他们的宿舍推出一项名为 BackRub 的新服务。
搜索引擎承诺一个干净的界面和一个更新的页面排名系统。 他们不再仅按内容对页面进行排名，而是开始将反向链接的数量作为受欢迎程度的衡量标准。
从 SEO 的早期开始，反向链接就非常重要，因为搜索引擎现在使用它们来衡量域的有效性、相关性和权威性。
然而，佩奇对这个名字并不满意。 一年后，他将Backrub更改为Google ，正如他们所说，剩下的就是历史了。
SEO 的诞生 – 1997 年至 2005 年
有趣的是，直到 1997 年，网上才首次出现首字母缩略词 SEO（搜索引擎优化）。 当网络营销机构看到提供服务以帮助品牌在与业务相关的关键字的搜索结果中排名更高的机会时，它就发生了。 这个想法很简单：公司支付一定的费用，作为回报，他们会获得更多的网站访问量。
因为谷歌和SEO同年（1997年）出现，营销界开始将它们联系起来。 搜索引擎优化是一种在结果页面上提升排名的方式，就像谷歌的平台开始主导市场一样。
在那些早期，SEO 是简单的。 SEO 会将页面 URL 提交给网络爬虫（例如 Google）以索引并包括相关关键字以增加关键字密度。 然而，这种安排导致了滥用，专业人士会重复使用相同关键字的垃圾页面以在结果中排名更高，从而迫使谷歌做出回应。
首届 SEO 会议 – 1999 年
随着谷歌越来越受欢迎，对能够提高网站排名的营销人员的需求激增。 品牌寻找专业人士，利用任何可用的方式提高他们的知名度。
1999 年，首个搜索营销会议 Search Engine Strategies (SES) 召开。 会议让行业专家更广泛地分享他们的知识和战略。
基于谷歌的创新算法，主要策略是建立更多链接。 品牌会通过联合第三方网站向代理商支付费用以托管反向链接，从而增加其明显的知名度。
不幸的是，对于谷歌来说，机构使用这些策略的方式有损于用户体验。 机构经常将垃圾邮件链接放置在低质量或不相关的网站上，使域在实际上没有权限时看起来具有权限。 这是黑帽 SEO的开始，它迫使平台再次发展。
谷歌推出公共算法更新——2003 年
2003 年，谷歌开始公开发布算法更新。 这些改变了平台对页面的排名方式，降低了损害用户体验的 SEO 方法的有效性。 更可靠、更值得信赖的网站发现，与那些使用垃圾反向链接向互联网发送垃圾邮件的网站相比，他们选择的关键字的排名更容易。
谷歌将这些公开更新中的第一个称为“佛罗里达”。 它作为未来的基准，从根本上改变了搜索引擎计算排名的方式。
突然间，SEO 不得不更多地关注用户意图并扩大知名度。 将特定关键字排在谷歌搜索结果的顶部成为一种技能，而不是常规操作。
佛罗里达州还向品牌介绍了算法更新的危险。 虽然它旨在减少垃圾链接网站，但它也损害了许多无辜网页的排名。 因此，它不是一个完美的系统。 一个会在随后的谷歌补丁中返回的问题。
这些因素共同推动了对 SEO 服务的需求。 品牌希望合作伙伴能够保护他们免于因任意更改排名算法而降低排名并改进他们的内容。
谷歌推出第一个版本的谷歌分析——2005 年
快进到 2005 年，随着 Google Analytics 的推出，搜索行业变得更具吸引力。 新软件使品牌能够跟踪活动、衡量流量和监控网站的成功。
因此，这场革命使 SEO 更容易为客户提供明确的目标并提供他们成功的明确证据。 它还帮助他们分析正在进行的活动并说服网站所有者他们应该投入营销资金。
SEO 将这种发展视为使他们的服务合法化的机会。 品牌可以实时看到他们获得的帮助，鼓励他们保留他们的 SEO 服务。
谷歌的算法更新如何改变行业——2006 年至 2014 年
谷歌和搜索引擎优化长期以来一直是同义词，在接下来的几年里，谷歌推出了一系列对搜索引擎优化行业产生巨大影响的更新，从根本上改变了它。 所有这些变化的核心是处理这家搜索巨头在行业中被视为“滥用”的问题。
谷歌发布熊猫更新 – 2011
谷歌熊猫更新的目的是奖励提供高质量内容的网站并惩罚那些不提供高质量内容的网站。 也称为“Farmer”部署，这家搜索巨头希望防止网站使用重复的文本或没有说明任何实质性内容的内容。
也许更重要的是，Panda 解决了内容农场问题——这些网站雇佣了数十名低薪作家来创作涵盖各种网络查询的短文。 谷歌不喜欢他们缺乏权威，无法为用户提供细致入微或准确的内容。
谷歌发布企鹅 – 2012
一年后，谷歌发布了 Penguin，这是对其排名算法的另一种改变，再次旨在奖励高质量的网站，因为它有助于减少那些使用操纵链接方案的网站的存在。
此次更新有效地结束了传统 SEO 在智胜谷歌方面的最后遗迹，迫使该行业专注于建立更自然的链接足迹。
熊猫和企鹅激发了“SEO 已死！”的第一声呐喊。 以及一些漂亮的商品……
谷歌发布蜂鸟 - 2013
最后，谷歌在 2013 年发布了 Hummingbird，对旧方法进行了最后一击并开创了定期更新和高级 SERP 功能的新时代。
此更新更侧重于增强平台自身的产品，而不是使用黑帽 SEO 策略来惩罚网站。
例如，谷歌将“意图”纳入搜索查询。 搜索引擎第一次可以判断消费者是在寻找产品、信息、服务还是娱乐。
这一变化影响了 SEO 处理搜索引擎优化任务的方式。 他们不是一般地定位关键词，而是关注那些体现“商业意图”或购买欲望的关键词。
现代 SEO – 2014 年至 2021 年
在接下来的几年里，搜索引擎通过多次更新改进了他们的服务，旨在增强用户体验并提供高质量的内容。 这些变化导致 SEO 行业的价值飙升，每年都获得更多的客户。
虽然其中许多更新是由谷歌主导的，但随着整个搜索引擎行业的发展，它们已经反映在其他引擎上，如 Bing、Yahoo!、Yandex 和 DuckDuckGo。
特色片段到来 - 2014
2014 年，谷歌推出了特色片段。 在这里，搜索算法确定是否值得在搜索结果窗口中突出显示页内文本以直接回答用户针对特定搜索请求的问题。
最初，SEO 担心它会降低有机流量，因为用户可以从 SERP 收集他们需要的所有信息。 谷歌开发专家 Amit Agarwal 当时在推特上发布了以下内容：
对于内容生产者来说，这些谷歌代码片段应该是可怕的。 用户将没有点击结果的倾向。 pic.twitter.com/miljHkpxyD
- Amit Agarwal (@labnol) 2014 年 6 月 17 日
然而，他的恐惧并没有在实践中得到证实。 相反，提供答案的网页的有机流量立即增加，导致 SEO 专门从事这项任务。
移动更新 – 2015
与此同时，移动互联网革命正在改变人们在线搜索内容的方式。 到 2016 年，三分之一 (31.16%) 的全球网络流量来自智能手机和平板电脑，到 2021 年增长到 54.8%。在 2022 年第二季度，这一数字再次跃升至令人难以置信的 59.16%，促使 SEO 提供更多移动设备优化服务，帮助品牌调整线上态势以迎合这一市场。
在此期间，谷歌宣布它可能会“推出适合移动设备的更新”，这将提高适合移动设备的页面在移动搜索结果中的排名。
作为回应，各机构开始重新设计网站，使其更具响应性——确保它们在智能手机和平板电脑上可见且用户友好。 他们还开始构建移动站点地图、加速移动页面并创建适合小屏幕设备的内容。
这些力量结合在一起，将 SEO 行业扩大到 650 亿美元。 不久之后，人们开始谈论它有可能使传统广告黯然失色。
最近在 2020 年，谷歌宣布移动优先索引，谷歌的爬行切换到智能手机用户代理作为其首选的 Googlebot。
谷歌臭名昭著的 Fred 更新到来 – 2017 年
2017 年是 SEO 发展的又一个里程碑。 谷歌发布了 Fred 算法作为其广泛核心更新的一部分，以删除它认为是低质量的结果。 网站再也无法摆脱无法给用户带来价值的激进广告投放或“单薄”内容。 他们必须提供一些有吸引力和有用的东西。
谷歌将少于 300 字的文章视为“精简内容”。 这意味着没有价值的文章。 https://t.co/FHXoTNSNSF pic.twitter.com/yeTeDyIGyM
- SearchEngineJournal (@sejournal) 2017 年 11 月 26 日
这个新补丁带来的变化对一些网站来说是毁灭性的。 由于质量低劣、无用的内容，许多品牌的自然流量下降了 90%。 弗雷德严厉惩罚了他们激进的联盟营销、铺天盖地的弹出窗口、欺骗性广告、劣质内容和糟糕的链接质量。
对于那些受灾最严重的人，谷歌搜索关系负责人约翰·穆勒 (John Mueller) 提出了一些建议：
我不会过多地关注排名因素，而是看看搜索试图做什么：在用户询问时向他们展示相关且精彩的内容。 一些很棒的页面使用大量图像，有些则不使用。
- johnmu喜欢订书机 (@JohnMu) 2017 年 12 月 3 日
这条推文标志着 SEO 的翻天覆地的变化。 它不再仅仅是技术性的，而且显然以质量为导向。
对于许多人来说，“从弗雷德身上恢复过来”成了一种困扰。 更新后遭受损失的品牌不得不重新审视其网站结构并减少广告布局。 他们还必须从头开始重新评估他们的反向链接和内容，以使其在谷歌日益复杂的算法眼中“有价值”。
这项工作是技术性的，因此公司请来 SEO 来拯救他们。 代理商和自由职业者煞费苦心地优化了移动品牌网站，再次增加了销售额。
COVID-19 进一步推动 SEO 市场 – 2020 年
2020 年，COVID-19 再次改变了搜索行为。 与大流行相关的限制迫使消费者在线搜索产品，从而导致对互联网的更大依赖。
由于人们无法访问实际位置，他们越来越依赖品牌的数字营销存在——他们在网上的知名度——来找到他们想要的东西。 这种趋势导致 SEO 行业的进一步发展，需求激增。
考虑一下数字。 与大流行之前相比，2021 年在线购物的消费者增加了 28%，其中 67% 的人表示他们在那段时间增加了互联网购买。
此外，在线支出的总份额从 2019 年的 10.3% 上升到 COVID-19 感染高峰期的 14.9%。 因此，专门从事本地 SEO 和消费品的机构对其服务的需求大幅增加。
鉴于这些因素，SEO 行业为何以惊人的速度增长就很清楚了。 据最新统计，全球共有 35,220 家搜索引擎优化机构，都在努力帮助品牌登上谷歌搜索结果的榜首。
谷歌发布 MUM – 2021
谷歌于 2021 年 5 月发布了多任务统一模型 (MUM)，标志着该平台朝着成为纯语义搜索引擎迈出了下一步。 此次更新是继 2018 年发布的变形金刚双向编码器表示 (BERT) 之后的下一个创新，该系统让谷歌更好地了解用户的搜索意图。 与 RankBrain 不同，BERT 不需要分析过去的查询来理解用户的意思。
MUM 是对这一概念的改进。 更新后的基于人工智能的技术让谷歌能够理解自然语言，并使用多模式数据来回答复杂的搜索查询，包括图像、视频和音频文件。
Google 扩展了 EEAT 的概念 – 2022
在 EAT 最初于 2016 年推出后，谷歌于 2022 年对其质量评估指南 (QRG) 进行了重大更改。 该更新添加了另一个“E”，形成首字母缩略词 EEAT，现在代表“经验”、“专业知识”、“权威性”和“可信度”。 EEAT 的目的是帮助 Google 为其用户提供尽可能最好的结果，特别是对于需要高水平专业知识或对人们的生活有重大影响的主题，例如健康、财务或法律事务。
至关重要的是，EEAT 不是直接的排名因素。 相反，它评估其他信号，如评论或用户行为，以确定网站质量，迫使 SEO 将网站体验作为一个整体来考虑。
SEO：2023 年及以后价值 1000 亿美元的产业
2021 年 CMO 调查发现，近 74% 的企业投资于 SEO。 谷歌占全球所有搜索引擎使用的 93% 以上，200 个排名因素决定了它如何对页面进行排名。 由于这种复杂性，专家预测，到 2025 年，代理部门将以惊人的 450 亿美元增长，而自由职业者部门将同期增长 20%。
没有人知道 SEO 行业将何去何从。 然而，估计表明，仅在美国，它的价值就已经超过1000 亿美元。 这一数字是基于整个行业的增长率以及各种服务提供商（如代理和自由职业者）和最终用户行业的增长率，包括专业服务、IT 服务、电子商务、酒店、娱乐, 和房地产。
Research and Markets 预测，到 2028 年，全球 SEO 市场将达到 1221.1 亿美元，各行业的增长率各不相同。 它预计中小型企业 SEO 需求在 2021 年至 2028 年期间每年增长 20.6%，这意味着在此期间将增长一倍以上。
预测其他领域的增长也将很快。 例如，数据显示大型企业的增长率为 18.6%，医疗保健为 18.4%，IT 和电信为 17.1%，零售和电子商务为 17.9%。 即使在北美这个最饱和和最发达的市场，预测人员预计到 2028 年需求每年增长 16.5%。
当然，应该对这些预测持保留态度。
在 SEO 行业的塑造过程中，总是有许多因素在起作用。 当前的一个例子是 AI 的兴起，因为我们等待着看搜索引擎如何发挥其 AI 力量影响 SEO，从 Bing 的 ChatGPT 集成和 Google 的 Bard 开始。
SEO行业的未来
从我们的角度来看，SEO 行业远未消亡。 每项分析都预测，随着品牌寻找可以帮助他们主导搜索结果的专业人士，未来几年它将继续增长。
鉴于其历史，我们预计 SEO 领域的创新将继续快速发展。 随着搜索引擎算法变得越来越复杂，SEO 变得更具挑战性，需要更多的专业知识。
这是由谷歌本身支持的。 根据 John Mueller 的说法，更新会持续运行。
我们进行了大量未公布的更新（每年 1000 次以上，这很难）。
- johnmu喜欢订书机 (@JohnMu) 2016 年 9 月 5 日
在未来几年，人工智能可能会再次改变游戏规则。 SEO 需要考虑的一项调整是答案引擎优化 (AEO) 的价值如何增长，不仅是在 Google 上，而且在 Bing 和其他搜索引擎上也是如此。
SEO 不会被取代，但它需要不断发展，因为它专注于为用户提供更广泛查询的有用结果，同时确保这些努力为客户创造投资回报。
SEO 优化、链接构建和内容创建的基础知识将一如既往地重要！
对于品牌而言，这些发展意味着继续致力于 SEO 至关重要。 公司需要了解不断变化的环境并可以帮助他们快速响应的合作伙伴。