社交媒体的历史——回顾里程碑

已发表: 2023-05-26

社交媒体的历史——回顾里程碑

你今天早上做的第一件事是什么？ 也许检查你的社交媒体账户？ 嗯，你并不孤单。 社交媒体已经成为我们日常生活中不可分割的一部分。 无论是查看新闻更新、分享旅行故事、查找视频教程，还是快速激发灵感，社交媒体已经融入了我们数字时代生活方式的本质。 但是你有没有想过这一切是从哪里开始的？

是谁第一个想到创建一个人们可以与朋友联系或结交新朋友的平台的想法？ 如果您认为是 Facebook 的马克·扎克伯格，那您就错了。 因为，尽管听起来令人惊讶，但社交媒体和社交网络的概念早在 Facebook 之前就已经存在了。

如今，不仅是消费者，企业也在追逐社交媒体趋势。 他们正试图扩大影响力，并涉足目标消费者每天使用的所有社交媒体平台。 过去的十年对社交媒体领域来说是一段漫长的旅程。

随着社交媒体日（6 月 30 日）的临近，我们想花点时间回顾一下社交媒体令人惊叹的历史。 许多里程碑、许多平台及其起源故事。 出现并征服的平台。 那些在短暂的荣耀之后转身离去的人。

那么，你准备好和我们一起回到过去了吗？ 让我们开始吧。

  • SixDegrees——社交媒体网络的先驱
  • Friendster时代
  • MySpace 的诞生
  • 众所周知的 Friendster 竞争者 – Facebook
  • 当微博成为一种趋势——有了 Twitter 和 Tumblr
  • 对于优质和专业的经验 - LinkedIn
  • 通过 YouTube 重新定义视频共享
  • 一种新型的基于位置的社交媒体网络——Foursquare
  • Instagram 改变了人们分享照片的方式
  • 创意产生的社交媒体——Pinterest
  • 认真对待“有趣的元素”——Snapchat
  • 短视频时代的开始——TikTok
  • 特别提及
  • 那些没有做到的
  • 社交媒体历史的要点

SixDegrees——社交媒体网络的先驱

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大约 24.6% 的社交媒体用户是 Z 世代。考虑到这些数据，您能相信社交媒体的想法甚至在 Z 世代出生之前就已经诞生了吗？ 是的，被认为是社交网络世界先驱之一的六度于 1997 年推出。

SixDegrees 的想法是基于六度分离的想法，该理论认为任何两个人都可以通过六个或更少的社会关系联系起来。 将这一理论具体化，SixDegrees 平台允许人们创建个人资料、添加朋友并邀请朋友加入该平台。 应用程序中还有一个信使和添加公告项目的选项——类似于我们今天使用的 Feed 格式。

当 SixDegrees 的开发者推出该平台并引领社交网络潮流时，他们几乎不知道他们正在创造一种影响人们未来交流方式的涟漪。

Friendster时代

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Friendster 是社交媒体历史上最受欢迎的名字之一。 因为我们很清楚，青少年最受社交媒体的吸引，而在推出 Friendster 时，大多数千禧一代还是青少年。 所以，这是一个肯定会让他们怀旧的名字。

Friendster 由乔纳森·艾布拉姆斯 (Jonathan Abrams) 于 2002 年创立。 这个想法与 SixDegrees 的想法非常相似。 人们可以结交新朋友并与他们的朋友和家人联系。 Friendster 在 2003 年推出几个月后获得了超过 300 万用户。

艾布拉姆斯 (Abrams) 从加拿大搬到硅谷时，在与网络的斗争中产生了 Friendster 的想法。 这个想法大受欢迎，一年之内，谷歌出价 3000 万美元收购 Friendster，但艾布拉姆斯拒绝了这一提议。 一个可能会改变社交媒体平台命运的决定！

一切都很好，直到 Facebook 出现！ 在 Facebook 之后，Friendster 开始慢慢失去光彩，尤其是在美国观众中。

公司的回应是更换董事会成员并转向不同的品牌战略。 Friendster 曾经是关于网络的网站，在 2011 年变成了关于游戏的网站。这个品牌转型背后的部分原因是为了应对来自 Facebook 的竞争，并提供 Facebook 当时没有提供的东西——游戏。 但这个想法对 Friendster 也没有帮助。 该网站于 2015 年关闭。但它仍然是社交媒体历史上一个广为人知的名字。

MySpace 的诞生

MySpace 由 Chris DeWolfe、Tom Anderson 和 Jon Hart（当时都是 eUniverse 的员工）于 2003 年创立。MySpace 的想法来自 Friendster 和社交网络的成功。 该网站最初由 eUniverse 员工使用，慢慢地该网站获得了关注。

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MySpace 引入了许多新功能，使其有别于 Friendster。 这包括：

  • 个性化——MySpace 允许用户改变他们个人资料页面的美感。
  • 创建论坛和讨论组的能力帮助 MySpace 成为通过社交媒体建立社区的更好选择。
  • 除了发送消息，用户还可以在他们的网络中共享音乐、聆听音乐甚至创建和共享自定义播放列表。

虽然这些听起来像是你今天在几乎所有社交媒体平台上所做的事情，但在当时它们是一件大事。 MySpace 绝对是社交媒体历史上的潮流引领者。 尽管不像今天的同类产品那样流行，但 MySpace 在社交媒体世界中仍然占有一席之地。

众所周知的 Friendster 竞争者 – Facebook

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Facebook，（当时是 FaceMash），由马克扎克伯格于 2003 年创立。是的，这个社交网站已经有 20 年了。 当它首次推出时，它与今天有很大不同。 它是作为一个“热门或不热门”的想法推出的，供哈佛学生根据个人资料的吸引力对个人资料进行评分。

FaceMash 推出一年后，扎克伯格改进了他的想法，Facebook 诞生了。 然后是域注册和扩展，最后，Facebook 在 2006 年向公众开放。甚至在此之前，该网站已经拥有超过 600 万用户。

今天，该网站每月有超过 29.5 亿活跃用户，是世界上使用最广泛的社交媒体平台。 我们可以有把握地说，在社交媒体的历史上，Facebook 改变了事情的进程。

Facebook 通常被视为导致 Friendster 垮台的核心竞争对手。 虽然我们知道 Facebook 今天的样子，但 Facebook 的哪些方面在过去帮助它获得了优于 Friendster 的优势？ 我们会告诉你：

  • 简单的用户界面——从创建帐户到管理连接，一切都变得更加简单。
  • Facebook 还引入了隐私控制，让人们可以控制谁可以查看他们的个人资料和内容，而这在 Friendster 上是没有的。
  • 主要区别之一是可以选择“喜欢”帖子来表达意见。

当微博成为一种趋势——有了 Twitter 和 Tumblr

随着社交媒体平台的突然涌现，人们不知所措。 这是微博的想法快速发展的时候。 当时博客很普遍，但博客和社交网络的混合版本却不是。

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推特是社交媒体历史上推广微博概念的最著名的名字之一。 这个概念是基于通过短信与一群人交流的想法。

看一看推动 Twitter 发展的第一条推文。 刚开始时，Twitter 对帖子有 140 个字符的限制。

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Odeo 于 2006 年发布，推出时名为 Twttr。 以短文本的形式宣布一个人在做什么的趋势始于 Twitter。 人们开始使用该平台来分享新闻更新、与网络中的人发起对话等等。 如今，Twitter 已成为顶级社交媒体平台之一，拥有 2.378 亿可获利的每日活跃用户。

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就在 Twitter 在社交媒体领域初具规模时，Tumblr 应运而生。 由大卫·卡普 (David Karp) 于 2007 年创立的 Tumblr 迅速走红。 虽然 Twitter 在早期专注于基于文本的帖子，但 Tumblr 发展了带有视觉效果的微博的想法。 与 MySpace 一样，Tumblr 也允许用户个性化他们的个人资料页面并添加了转发选项。

Tumblr 与 Twitter 不同的另一个地方是可以选择关注帐户并首先在 Feed 上查看来自这些帐户的帖子。 然而，Twitter 早期的帖子是按时间顺序显示的。

对于优质和专业的经验 - LinkedIn

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您是否知道 LinkedIn 比包括 Facebook 在内的大多数社交媒体平台都要老？ 是的，它于 2003 年推出，旨在为专业人士创建一个连接网络。 里德霍夫曼构思了一个专业社交网站的想法，并在一年内该网站拥有 100 万用户。

当时其他社交媒体平台都被视为交友网站和交友场所，而 LinkedIn 则旨在扩展个人的职业网络。 它在希望与潜在雇主建立联系的求职者中特别受欢迎。

LinkedIn 是最早引入独家功能订阅模式的社交媒体网站之一。 如今，LinkedIn 已扩展到 200 多个国家，拥有超过 9.3 亿用户。

通过 YouTube 重新定义视频共享

简要回顾一下社交媒体的历史，您就会发现，那些让它变大的是那些引入了新事物的。 以此为契机，YouTube 走上了人迹罕至的道路，推出了一种新形式的社交媒体平台，让人们可以与世界分享视频。

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YouTube 由 Chad Hurley、Steve Chen 和 Jawed Karim 于 2005 年创立，与大多数其他社交媒体平台一样，最初是一个在线约会网站。 但是，当这个想法没有得到采纳，当创始人注意到缺乏允许用户在互联网上查找视频的平台时，YouTube 诞生了。

Jawed Karim 上传的以下视频为这个视频共享平台带来了成功。

如今，YouTube 已成为最受欢迎的视频网站，近三分之一的互联网用户使用该网站。

一种新型的基于位置的社交媒体网络——Foursquare

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由 Dennis Crowley 和 Naveen Selvadurai 于 2009 年创立，是允许用户从任何位置签到的同类公司之一。 这个社交媒体平台的想法是让用户与他们的朋友分享他们的位置并发现新的地方。

Foursquare 在社交媒体的历史上有着特殊的地位，因为该应用程序针对的是利基市场。 目的很明确，因此这个想法很受欢迎。 凭借基于位置和社交整合的个性化地点推荐等功能，该应用程序起飞 2 年后拥有 700 万用户。

到 2014 年，Foursquare 将其服务细分为两个应用程序——Swarm（用于位置共享和社交签到）和 Foursquare（用于本地搜索和推荐）

Instagram 改变了人们分享照片的方式

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随着 Foursquare 的位置签到功能越来越受欢迎，Kevin Systrom 和 Mike Krieger 创建了一个社交签到应用程序，该应用程序还允许照片共享。 该应用程序最初称为 Burbn

凭借 2010 年收到的种子资金，Instagram 启动，Mike Krieger 在 Instagram 上发布了第一张照片。

在 Instagram 上查看此帖子

Mike Krieger (@mikeyk) 分享的帖子

Instagram 迅速走红主要是因为其标志性的照片填充界面。 这是社交媒体历史上首批采用移动优先方法的应用程序之一。 事实上，该应用程序仅在 2012 年之后才可用于 Android 设备。这也是 Facebook 以 10 亿美元收购 Instagram 的一年。

该平台上的视频出现得晚得多（2013 年），2016 年推出了非常受欢迎的故事功能。从那时起，Instagram 发生了巨大变化，如今它每月有超过 10 亿活跃用户。 并且已迅速发展成为社交商务最受欢迎的渠道。

创意产生的社交媒体——Pinterest

在社交媒体的历史上，2010 年是相当重要的一年，因为除了 Instagram 之外，还有另一个平台在同一年启动。 人们寻求创意的平台——Pinterest。

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起初，Ben Silberman 和 Paul Sciarra 想出了一个应用程序，旨在作为传统纸质目录的虚拟版本来促进购买，它被称为 Tote。 但由于当时移动支付的限制，这个想法行不通，创始人改进了应用程序并创建了 Pinterest。 这是基于 Tote 上的使用模式，在该模式中，犹豫购买的用户正在创建和共享产品系列。

截至今天，Pinterest 每月有 4.63 亿活跃用户。

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认真对待“有趣的元素”——Snapchat

如果你回顾一下社交媒体的历史，就会发现隐私问题和对社交媒体内容永久性的担忧一直让一部分用户感到担忧。 考虑到这一点，Reggie Brown、Evan Spiegel 和 Bobby Murphy 创建了一个名为 Picaboo 的应用程序，允许用户发布 24 小时后消失的内容。 那是在 2011 年，早在 Instagram 快拍推出之前！ Picaboo 后来变成了 Snapchat。

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Picaboo 之所以脱颖而出，是因为这个概念鼓励分享原始时刻——人们通常不愿在更永久的平台上分享的时刻。 短暂的格式奏效了，Snapchat 很快就声名鹊起。

数据显示，大约 34% 的人在与朋友出去玩时更喜欢 Snapchat 而不是其他社交媒体应用。 这非常符合几个用户使用 Instagram Story 来分享他们的每日更新。

收集古怪的过滤器是使该应用程序在当时的竞争者中脱颖而出的另一件事。 如今，Snapchat 也是品牌收购、AR 过滤器等的热门场所。

短视频时代的开始——TikTok

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TikTok 是社交媒体领域中最新的应用程序之一。 你知道这个应用程序的中文版叫抖音吗？ 它于 2016 年推出，而名为 TikTok 的全球版本于 2017 年上市。

受到短视频日益流行的启发，并注意到缺乏一个综合平台，抖音应运而生。 该应用程序在中国大受欢迎后，于 2017 年推出了全球版本。

如今，TikTok 已成为年轻人寻找趋势、引领新趋势并与世界各地的人联系的首选之地。 该平台还在影响者时代的繁荣中发挥了重要作用。

由于隐私问题，TikTok 已在多个国家因隐私问题而被禁止，并在美国限制在政府发行的设备上使用。 为了应对美国可能的禁令，开发 TikTok 的公司字节跳动最近推出了另一款社交媒体应用程序 Lemon8（这在一些亚洲国家已经成为一种趋势）。

特别提及

虽然上述应用程序拥有数百万用户并在全球范围内占有一席之地，但还有其他社交媒体应用程序在特定领域占据突出地位。 当我们谈论社交媒体的历史时，这些应用程序也应该因其独特的产品而占有一席之地。 他们来了：

不和谐
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该应用程序于 2015 年推出，最初旨在创建游戏社区。 这是游戏玩家通过文本和语音聊天与其他游戏玩家联系甚至流式传输游戏会话的好地方。 今天，该平台上有各种基于兴趣的社区。 不要忘记最近 Discord 的流行，因为通过该平台可以使用 AI 艺术生成器 Midjourney。

抽搐
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Twitch 于 2011 年作为视频流媒体平台推出，后来发展成为一个游戏社区。 该平台为游戏玩家提供了通过流媒体以捐赠和订阅的形式赚钱的选择。 虽然 Discord 已经多元化，但 Twitch 继续坚持其利基市场，并且仍然是顶级视频流媒体社区之一。

俱乐部

当社交媒体应用程序正在争夺视觉格式的主导地位时，一款应用程序以其以音频为中心的方法脱颖而出——Clubhouse！

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该应用程序于 2020 年推出，推广了音频聊天室的理念，以便在社区内进行更有意义的互动。 这个想法很受欢迎，它激发了 Twitter Spaces 等开发。

那些没有做到的

上面列表中的应用程序在社交媒体领域为自己开辟了空间，其中一些激发了其他应用程序的诞生。 但是还有一些慢慢消失的人并没有在社交媒体的历史上留下深刻的印记。 但这些应用程序的关闭确实为试图追赶潮流的企业带来了宝贵的教训。

谷歌+
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当谷歌决定加入社交媒体竞赛时，它于 2011 年推出了 Google+。随着谷歌应用程序的集成，这看起来是一个很有希望的步骤，但事情并没有按计划进行。 由于谷歌未能将 Google+ 与其竞争者区分开来，并且由于该平台无法跟上 Facebook 等平台的步伐，该应用程序于 2019 年被关闭。

Google+ 没有做大的一些原因是平台上的用户友好性较低以及参与率低。

Orkut
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谷歌的另一个没有在社交媒体领域留下印记的产品是 Orkut。 Orkut 于 2004 年推出，甚至早于 Facebook，但该平台仅在巴西和印度可用。 Orkut 在这两个国家受到了一些打击，但直到 Facebook 流行起来。 随着平台参与度的下降以及无法在全球范围内扩大规模，该平台于 2014 年被关闭。

藤蔓
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Vine 是短视频领域的引领者之一。 该应用程序于 2012 年推出，不久后被 Twitter 收购，迅速成长为美国 App Store 中下载次数最多的 iOS 应用程序。 但这款应用在竞争中屈服，最终于 2017 年关闭。

社交媒体历史的要点

当我们回顾社交媒体的历史时，有一件事很清楚。 与大多数其他企业一样，关键是始终如一地衡量受众的脉搏。 当您不向客户提供他们正在寻找的东西时，他们最终会转向您的竞争对手。

对于努力跟上社交媒体的企业来说，这些里程碑证明社交媒体确实是一个棘手的难题。 关键是要留意更新和趋势。 因为未能充分利用社交媒体平台上的更新功能会增加您的业务在该领域过时的机会。

此外，您还会注意到，增长一直有利于共享视觉内容。 无论社交媒体平台以何种格式开始，它最终都会优先考虑消费者正在寻找的内容格式类型，即视觉效果。 因此，要在您的社交媒体游戏中保持领先地位，您需要有一个稳健的设计工作流程。 设计订阅可以在这里增加价值。

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