在您的内容营销活动中点击刷新按钮

已发表: 2016-06-13

您是否将大部分时间和资源用于创建新内容以在您的网站上填满博客文章、登录页面、电子书和视频？如果您只专注于填写内容配额，您可能会错失优化现有内容和提高整体可查找性的机会。从创建新内容中抽出一点时间回顾一下，看看哪些内容最初受到了很多关注，但排名下降了。花一些内容创建时间来刷新旧内容，以使其保持最新并为您服务。
在评估内容绩效时，请查看您在实现战略内容营销目标方面的能力，评估您在年底目标方面的进展，并可能根据迄今为止的绩效修改一些战术元素。使用搜索数据查看您的编辑日历、刷新您的受众角色档案、提高内容性能并评估登录页面的粘性。

查看编辑日历

根据 CMI 的北美基准、预算和趋势，76% 的 B2B 组织计划创建更多内容，因此编辑日历正成为大多数组织的必需品。但是，对于许多人来说，该工具并未得到充分利用。现在是退后一步并查看您的编辑日历并评估其规划和执行内容资产的有效性的好时机。
首先，让我们看看您的编辑日历中包含哪些内容。至少你应该为你的博客和其他类型的内容的频率制定一个计划。除此之外，编辑日历可以帮助您决定谁负责内容创建的战术元素，并为内容审查、发布和推广设置截止日期和工作流程。
如果您还没有使用编辑日历作为按媒介、方法和消息跟踪内容性能的一种方式；考虑将参与度和成功指标作为日历的一部分，作为审查内容有效性和未来内容创建和内容生命周期决策的简单方法。

中等的

您为内容选择的媒体是您正在创建的内容类型。您是否使用视频、播客、博客、登录页面、电子书、幻灯片演示文稿、印刷材料或其他类型的媒体来传达您的信息？
在编辑日历上创建一个位置，以标注与每条消息关联的内容资产类型。跟踪与内容媒体的互动，以确定您的受众喜欢其内容提供的方式。如果每种类型的内容、每个活动或每条消息都有自己的日历，那么跟踪参与度就太难了。将您的所有日历合并为一个，并包含您的测量指标，以便快速查看哪些有效，哪些无效。
在您决定停止创建特定类型的内容之前，请考虑视频、播客或电子书如何融入您的整体内容生态系统。在完全放弃之前，尝试对您提供或推广各种媒体的方式进行一些更改。

方法

该方法是您分发内容的渠道。跟踪在特定社交渠道上获得最多社交分享、转发和喜欢的主题和媒体。包括电子邮件指标和推荐数据，以确定您的受众在哪里与您的品牌互动。
将媒体与方法相匹配，看看哪种内容在您的各种渠道上表现更好。也许您的电子邮件订阅者更喜欢博客，而您的 Twitter 受众更喜欢视频。了解您的受众的反应将帮助您修改您的编辑日历前进。

信息

哪些信息能引起听众的共鸣？他们喜欢listicles和如何指导，还是更喜欢娱乐？查看您的编辑日历结果，了解最受欢迎的主题是什么。如果您发现当前提供的内容服务不足的特定主题，您可能希望在下半年围绕该主题添加一些内容创作。
将您表现最好的消息与与之相关的关键字相匹配。深入研究以发现长尾关键字和相关主题。一旦您知道您的受众真正回应了哪些主题，就可以在不同的媒体上创建内容，或者在一些不同的渠道上发布内容，看看您是否可以增加对这些主题的参与度。

充分利用您的编辑日历

根据您的内容指标查看您计划的编辑日历将帮助您在此过程中进行调整。编辑日历应该是一个活文档，以帮助您的团队可视化和交付内容策略以实现营销目标。如果您在年初使用编辑日历来安排您的博客，请将其扩展为包括：

博客
- 频率
- 话题
- 审核流程
- 发布日期
- 晋升
- 写作和编辑任务分配
电子邮件
- 频率
- 主题行
- 要包含的内容
- 目标邮件列表
- 审核流程
- 编写和分发任务分配
电子书、白皮书、幻灯片演示文稿、时事通讯等。
- 频率
- 话题
- 审批流程
- 图形要求
- 生产要求
- 写作和创意任务分配
- 晋升
视频和播客
- 频率
- 话题
- 演讲嘉宾（如适用）
- 审批流程
- 生产要求
- 写作和创意任务分配
- 晋升
社交媒体
- 频道
- 频率
- 留言
- 写作和出版作业

不要忘记为沿途的每个步骤分配职责以及批准等事项的截止日期。将您的内容、电子邮件和社交媒体消息保存在一个地方，可确保每个团队都遵守内容使命声明并协调努力以创建统一的消息和独特的声音。
编辑日历还应反映产品发布和促销、活动和营销活动的时间安排。

审查观众角色

您的受众角色存在多久了？自四年前首次启动内容营销计划以来，您是否进行过更改或更新了您的受众资料？如果没有，可能是时候清理您的角色描述并查看它们的相关性了。如果您尚未创建受众角色，现在是开始的好时机。
如果您使用编辑日历来跟踪参与度，那么您应该很清楚您的内容是否引起了观众的共鸣。更进一步，检查您的受众在搜索您的解决方案时使用的关键字，并确保这些关键字反映在您为未来内容确定的主题中。
查看您的受众提出的问题，并将这些痛点与他们共享的内容相匹配，以深入了解您是否正在制作真正满足受众需求的内容。查看与内容相关的转化的过去网页浏览量和网站访问量，以确定您是否只是在吸引更多的人，或者您的内容是否真正吸引了最终会参与和转化的人。

提高内容性能

回顾过去六个月，您和您的团队创建的每一条内容都没有像病毒一样传播开来。对于那些令人失望的博客文章或其他内容资产，请更深入地了解可能出了什么问题，并且可以通过一些工作加以改进。
以下是从内容中获得更多 SEO 价值的一些方法：

优化标题以包含反映受众意图的长尾关键字。
在页面或帖子的前 100 个字中使用目标关键字。
在结论中重复目标关键词。
包括相关帖子的内部链接。
使用 alt 描述优化图像以使其易于查找。
添加有趣或新的事实。
确保标题标签少于 55 个字符。
考虑在新媒体上发表。

使用关键字洞察和关键字发现工具来匹配您已经在使用的关键字与您的受众正在使用的关键字以及您没有要匹配的内容。在适当的情况下，更新关键字的使用或计划使用在您的主要受众中流行的关键字和主题创建内容。

评估目标网页的有效性

在查看内容有效性时，不要忽视您的网站登录页面参与度。如果您的目标网页吸引了仅访问一页后跳出的访问者，或者某个特定页面的跳出率很高，那么您需要回头看看原因。如果您要花费大量时间和资源将流量吸引到目标网页，则需要确保您的目标网页改善您的入站工作并转化访问者。
将您的着陆页视为潜在客户和客户在买家旅程中的目的地。了解点击这些页面的受众在旅程中的位置将帮助您确保内容在他们搜索信息和答案时具有吸引力和相关性。
在查看着陆页并考虑更新或优化它们以实现您的目标时，您应该问自己五个问题：

目标网页是为谁创建的？
- 了解您的受众将帮助您确定该页面是否真正满足您在吸引流量时设定的期望。
流量从哪里来？
- 用于查找您的目标网页的关键字词组将引导您了解受众在买家旅程中的位置。
访问目标网页后，访问者最常访问哪些页面，或者他们会跳出哪些页面？
- 通过创建清晰的导航路径来增强用户体验，从而在逻辑上引导访问者进入下一步，而不会造成撤消挫败感。
您的布局和设计是否增强了用户体验？
- 即使您有很棒的内容，如果页面布局混乱并且字体大小、颜色或样式难以阅读，也没有人会阅读它。
您的目标网页是否针对 SEO 进行了优化？
- 确保标题和标签之类的内容包含目标关键字并且存在。
- 优化页面结构和可爬取性

分析内容营销目标的进展

对于许多类型的企业来说，夏季通常是业务放缓的时期。如果你的年终目标只完成了一半，你落后了吗？除非您逐年比较进度，否则您不会知道。查看历史分析数据以确定您每年的趋势。如果秋天通常是你表现最好的季节，那么这是一个做好准备的好时机。如果您的预测落后，请进行调整并计划有针对性地推动年底。
如果今年到目前为止您的整体努力没有像您希望的那样成功，那么也许这是一个完整的网站和内容审核的好时机。在查看编辑日历和个别内容和登录页面时，可以帮助您填补一些表现不佳的资产实例留下的漏洞；如果你没有达到你的总体目标，问题可能会更加系统化。此时，网站和内容审核可以帮助您纠正课程并加大努力以实现年终目标。
作为营销人员，我们经常关注下一件事、下一段内容、下一个事件；无论我们的社论和竞选日历上的下一步是什么。有时，最好看看后视镜，以确定我们做对了什么以及需要调整什么。根据 CMI 的说法，查看您今年上半年的计划和策略，并做出必要的调整和优化，以加入 30% 的营销人员表示他们的努力是成功的。点击刷新，为下半年做好准备。