假日电子邮件营销技巧：如何让您的电子邮件在今年脱颖而出

举手：谁准备好发起他们的假日电子邮件活动？ 别担心，我们也在努力，但我们有一些东西可以让你开始。 看看这些来自 Oracle、AWeber、Zoho、GetResponse 和其他公司的专家怎么说。 他们的假日电子邮件营销技巧是无价的——窃取它们、使用它们、分享它们！

您现在可以使用的 12 个假日电子邮件营销技巧

从电子邮件营销人员的角度来看，假日季节至少可以说是压倒性的。 如果您像大多数电子邮件营销人员一样，您可能想知道如何充分利用一年中的高峰购买时间。

为了伸出援手，我们联系了一些我们最喜欢的行业专家并询问他们：这个假期我们可以做些什么来让我们的电子邮件脱颖而出？

让我们听听专业人士的意见。

小营销的 Sarah Noel Block：“如果他们不知道那封电子邮件中有礼物，那么它将与其余的一起被删除。”

消费者在节日期间会收到大量电子邮件，因此请确保您的礼物不会被忽略，因为主题行不会让他们知道。 正如 Tiny Marketing 的 Sarah Noel Block 解释的那样，在通过电子邮件赠送礼物时，您不想忘记这个细节。

“电子邮件在假期前后激增，因此很难脱颖而出。 但是每个人都喜欢礼物！ B2C 有送礼的权利，但 B2B 也可以从他们那里排队。

赠送电子书、指南或小型服务或产品。 现在是让潜在客户在 2022 年成为客户的好时机。现在是预算时间！

而且，不要忘记创建一个清晰而引人注目的主题行。 如果他们不知道那封电子邮件中有礼物，它将与其余的一起被删除。”

——Sarah Noel Block，Tiny Marketing 创始人兼首席执行官

Michal Leszczynski，获得回应：“让您的受众放心，尽早开始您的活动。”

对人们的需求和挑战保持敏感。 试着记住假期的原因并保持愉快的心情。 对于许多人来说，这可能是一个压力很大的时期，但也许有一种方法可以让您的订阅者放心。 让我们听听 Get Response 的 Michal Leszczynski 的建议。

“说过去两年非常悲惨，对许多人来说，是轻描淡写的。

由于我们还没有恢复并回到我们的日常生活中，我们渴望可以让我们微笑、欢呼和庆祝的东西。 这也适用于我们在收件箱中收到的电子邮件。

如果您的品牌想在假日电子邮件营销活动中获胜，请务必让您的电子邮件变得有趣且易于阅读。 这是否意味着您将包括有趣的照片、花哨的清单、视频或普通的幽默——这取决于您。

自然，您会希望将其与您的销售活动联系起来，因此您不能忘记通常的著名 CTA、购买指南、礼券等等。

同时，您可能希望避免使用稀缺性并产生不必要的紧迫感。 相反，让您的受众放心并尽早开始您的广告系列。 让他们知道您在那里提供帮助、支持和他们重视的产品。”

— Michal Leszczynski，GetResponse 内容营销和合作伙伴关系主管

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甲骨文营销咨询公司 Chad S. White：“简单的信息取胜。”

对于许多人来说，假期是一个有点混乱的时期。 拥有不太复杂的消息可能更有可能引起您的电子邮件订阅者的注意。 Oracle Marketing Consulting 的 Chad S. White 指出了电子邮件营销的简单之美。

“如果有人在假期订阅了你的促销邮件，那么你已经赢得了他们的注意力的一半。 您已经在他们的脑海中并正在考虑中。

与您可能想的相反，引起他们注意的下一步并不是什么古怪的事情。 在假期期间，当人们比一年中的任何其他时间都更加忙碌并收到更多的电子邮件时，简单的消息会获胜。

使用您的主题行和预览文本来清楚地传达您的电子邮件中的内容以及即将到来的截止日期。 过度承诺、误导或混淆您的订阅者，他们会转向不这样做的品牌。

因此，总而言之，在假期期间在收件箱中脱颖而出的秘诀是（1）简单，（2）清晰，以及（3）紧迫性。”

— Chad S. White，Oracle Marketing Consulting 研究主管和电子邮件营销规则的作者

Sean Tinney ， AWeber：“在这个假期中脱颖而出的最佳方式是使用交互式电子邮件”

虽然你的信息可以很简单，但应该避免无聊。 与有些枯燥和标准的“圣诞快乐”或“节日快乐”相比，人们可以与之互动的电子邮件可以走很长一段路。 AWeber 的 Sean Tinney 分享了一些关于抓住客户的想象力和注意力的想法。

“这个假期在拥挤的收件箱中脱颖而出的最佳方式是使用交互式电子邮件。 如果您的主题行完成了工作并打开了电子邮件，那么战斗只完成了一半。

随着我们的注意力范围越来越短，互动元素创造了引人入胜的体验，可以迅速吸引客户的注意力，并最终提高转化率。

在这个假日季节，尝试在您的电子邮件中添加 GIF、倒计时、图像轮播、视频、测验、实时产品评论，甚至是产品页面。”

—Sean Tinney ， AWeber 的电子邮件营销大师

Vicky Smith ， Flic 电子邮件：“让您的订阅者选择退出或减少他们收到的假期电子邮件。”

不是每个人都在这段时间庆祝，还有一些人可能面临假期疲劳。 Flic Email 的 Vicky Smith 说，让您的读者可以选择不接收或减少您将发送的季节性电子邮件。

“在庆祝活动和节日欢呼中很容易被卷入其中。 但重要的是要暂停并记住，您的观众中会有不庆祝假期的订阅者，或者认为这是一年中的困难时期。

通过让订阅者控制他们收到的内容，您可以让自己与其他企业区分开来。 设置偏好中心并让您的订阅者选择退出假日活动，或减少他们收到的电子邮件数量，这说明了许多人不会去的思想和努力水平。

额外的奖励？ 通常，随着每年这个时候发送的电子邮件数量的增加，品牌会看到退订甚至垃圾邮件投诉增加。 通过为您的观众提供这种额外的选择，您可以将他们留到新的一年。”

—Vicky Smith ， Flic Email 的电子邮件顾问、策略师和文案

Jonathan Herrick，Benchmark 电子邮件：“对于每笔销售，将收益捐赠给您选择的组织。”

尽管每家公司都必须盈利，但重复一句老话，“施比受好”。 尤其是在感恩节前后，但在整个假期期间，回馈都很重要。 此外，这是正确的做法。 Benchmark Email 的乔纳森·赫里克 (Jonathan Herrick) 分享了一些关于如何让您的客户参与到一个好的事业中的想法。

“在过去的一年半里，我们都经历了痛苦，可以振作起来。 没有时间像假期那样传播一些额外的欢呼和善意。

使您的假期电子邮件活动脱颖而出（除了典型的最佳电子邮件营销实践，如细分和个性化）的一个好方法是将您的活动与回馈计划联系起来。

选择一个您想回馈的组织，并将您的假期电子邮件活动集中在回馈的力量上。 对于购买的每一笔销售或产品，将收益捐赠给您选择的一个或多个组织。

通过让您的订阅者参与这些努力，您将在这个假期分享爱，并在可能需要一些支持的组织周围传播一些信息。 这是将注意力带回到这个假期真正重要的事情上的好方法——帮助他人。”

——乔纳森·赫里克， Benchmark Email首席执行官

ZeroBounce 的 Anne Ghaltchi：“查看您之前的电子邮件性能数据。”

精明的电子邮件营销人员知道，如果您的电子邮件没有到达收件箱，它几乎没有机会被看到。 这是一年中最重要的时间来验证您的电子邮件列表。 ZeroBounce 的 Anne Ghaltchi 揭示了许多您不能错过的重要细节。

“为了让您的假期电子邮件在拥挤的收件箱中脱颖而出，以下是一些起点：

1. 清理您的电子邮件列表以降低跳出率并确保向您的目标受众传递。

2. 查看您之前的电子邮件性能数据，以确定频率、打开率和点击率的趋势。 使用这些数据来计划您的假期电子邮件活动。

3. 创建一个假期电子邮件日历，并在感恩节、黑色星期五、网络星期一和您计划发送活动的其他假期期间制定您的内容和促销策略。 专注于开发强有力的主题行和预标题，以建立良好的第一印象。

4. 在主题行和销售和优惠的到期日期内，在整个活动中产生紧迫感。

5. 确保您的网站和登录页面与电子邮件活动的内容相匹配，以形成有凝聚力的用户体验。 从用户阅读主题到完成所需转换的那一刻，消息传递和设计应该是一致的。”

— ZeroBounce 数字媒体总监 Anne Ghaltchi

Westfield Creative 的 Emily Ryan：“个性化您的主题行。”

个性化您的主题行有助于您的电子邮件脱颖而出，尤其是在人们收到如此多电子邮件的假期期间。 这是 Westfield Creative 的 Emily Ryan 所说的：

“一个伟大的主题行应该是您假日电子邮件营销的重中之重。 您必须先让人们打开您的电子邮件，然后才能执行其他任何操作。

您可以使用合并标签来个性化带有名字的主题行。 例如，“*|FNAME|*，你给妈妈买礼物了吗？” 可能是让某人打开的好方法。

在你的主题行中唤起好奇心，但也要诚实。 您的电子邮件应始终与您的主题行一致（不要点击诱饵！）。

个性化您的主题行将有助于您的电子邮件脱颖而出。 当我在自己的收件箱中看到我的名字时，我肯定更有可能打开它。 试试看！ 而且，请确保您预览和测试该合并标签，以确保它正常工作。

——Emily Ryan， Westfield Creative的数字营销专家

Marika Zinca ， InboxAds：“跟踪一切。”

您对客户及其习惯的了解越多，您的计划和执行就会越好。 InboxAds 的 Marika Zinca 指出，跟踪客户及其活动可以帮助您为他们提供他们想要的东西。

“要制定成功的假日电子邮件策略，出版商需要专注于满足受众的需求和期望，而不仅仅是销售他们的产品。 随着电子邮件营销的广泛普及和无可争议的好处，投资回报是巨大的。

发布者应该保持专注并控制他们的电子邮件策略。

将这些策略纳入他们的假日电子邮件营销策略可以帮助他们实现营销目标。

跟踪一切

洞察力、指标、统计数据、打开率和点击率——所有可以衡量和分析的东西。 查看人口统计数据、社交媒体互动（喜欢和分享）以及客户的在线行为（偏好和痛点）。

创建和设计节日通讯

设计应该激发假日季节的氛围。 从与季节相关的颜色到相关内容，任何出版商都可以创建一个壮观的假日电子邮件活动。

使用列表细分发送有针对性的电子邮件

这可以帮助您提高订阅者的参与度，并且是将正确的信息发送给正确的受众的最有效方式。

通过电子邮件通讯获利

程序化广告可以随时增加客户参与度和业务收入，尤其是在人们更愿意打开电子邮件的节假日期间。”

——Marika Zinca ，InboxAds营销专家

马德里沃的丹尼尔·沃尔夫：“找到你的价值主张并阐明它。”

大多数时候，收到您的电子邮件的人自然会问：这对我有什么好处？ 找到你带来的价值是至关重要的。 马德里沃的丹尼尔沃尔夫真的打破了它。

“当收件箱只有这么大，而其他人都在努力做同样的事情时，帮助你的电子邮件脱颖而出并不是一件容易的事。 为此，请找到您的价值主张并以最佳方式阐明它。

用几句话解释为什么在一年中的这个时候使用/购买您的产品最有意义。 这是您提供的促销活动吗？ 这是您建议某人购买作为礼物的产品吗？

就像任何数字营销一样，您的产品/服务可以通过良好的信息传递超越其他产品/服务。 使您的信息与受众的需求以及您的产品/促销如何帮助他们保持一致。 如果您需要帮助为您的产品提出建议，我们的团队很乐意为您提供帮助！”

——Daniel Wolff，Madrivo 业务发展助理总监

Helpjuice 的Josh Brown ：“利用用户生成的内容”

Helpjuice 的乔什·布朗指出，您可以通过多种方式充分利用一年中的这个时间。 您是否考虑过用户生成内容的许多潜力？

“我看到许多电子邮件营销活动都失败了，因为它们未能包含聚会和节日的感觉，以及反思的时间。 相反，他们使用通用图像、基本折扣等。

因此，如果您希望您的假日电子邮件活动脱颖而出，请考虑如何为您的受众产生这些感受。

它以复制开头。

如果您希望人们打开您的电子邮件，您需要在尝试创造积极情绪的同时找到吸引人的方法。 鉴于主题行的字符有限（尤其是对于移动设备），这似乎很困难。 但是，请记住，电子邮件中的前几个单词也会显示出来，因此这几乎可以用作副标题。

使用真实且以客户为中心的用户生成内容。

也许你会展示一些来自客户的拆箱体验。 捕捉到的“哇”因素是假日购物者希望与他们送礼的人分享的东西

考虑回馈。

例如，客户购买的任何产品或部分销售额都可以捐给慈善机构。 为了让您的客户更多地参与进来，您可以进行一项民意调查，让他们选择捐赠的去向。 此外，您可以尝试找到与#GivingTuesday（感恩节后的星期二）相关的方法。

您的假日营销电子邮件不必纯粹是交易性的。

这意味着您的电子邮件不应该试图创建立即销售。 您可以发送信息性电子邮件，其最终目标是将人们发送到充当个人礼宾员的对话登录页面。 在那里，聊天机器人或实时聊天可以帮助客户挑选合适的礼物。”

——Helpjuice内容营销经理Josh Brown

Swathika Mahalakshmi，Zoho：“根据人口统计、兴趣和购买行为细分您的数据库”

在当前时代，一刀切的方法已经过时。 细分是获得更好结果的关键。 Zoho 的 Swathika Mahalakshmi 强调了根据类别和行为满足特定需求的重要性。

“这里有五个重要提示，可以让您的假期电子邮件活动变得周到、个性化并让您的受众感到惊讶。首先，根据他们的人口统计、兴趣和购买行为细分您的联系人数据库，以便向每个组发送个性化的电子邮件。

使用诱人且令人难忘的主题行。 示例：“今天下午 2 点之前订购可享受免费隔夜送货”、“最后一小时参加假日赠品”、“为您提供的额外销售时间”。 不要忘记标题文本，因为读者在阅读主题行时也会注意到这一点。

通过使用 GIF、动画、视频等在您的电子邮件中使用交互性。添加计时器和倒计时将有助于提高参与度和转化率。

使用简短且可操作的内容个性化您的 CTA 。 选择红色或橙色，因为它们会产生紧迫感。 此外，将您的 CTA 与电子邮件的其余部分分开。

通过提供有用的物品（如礼品指南、假期常见问题解答和待办事项清单、折扣券等）来实现价值。”

—Swathika Mahalakshmi，Zoho 产品经理

出发前还有一个小贴士！

我不了解你，但所有这些想法让我对在这个假期发送营销电子邮件更有信心。 非常感谢所有花时间与我们分享的人！

在你走之前想听听最后一个建议吗？

很多人（包括我自己）都在努力解决问题，不知道什么礼物可以让人们在他们的生活中得到礼物。 因此，许多营销人员可以做的一项令人难以置信的服务就是提供一些想法。 没有足够的电子邮件这样做。

我记得当一封电子邮件到达时，我挠了挠头，正处于放弃的边缘。 我什至不记得产品或服务是什么。 但是，我永远不会忘记看到这四个简单的词：“做一个很棒的礼物”。 我把这些点联系起来，知道它会受到赞赏，因此，我松了一口气。 如果电子邮件能给人更好的感觉，我不知道它是什么。

这一切都可以追溯到服务。 不知道该做什么活动，买什么礼物或去哪里是许多人心中的问题。 不要暗示，大胆提出建议。 我们真的很想知道。

你有这个清单吗？

准备好启动您的假日电子邮件活动了吗？ 在此之前，请下载此清单以确保一切顺利。

在 12 分钟内，您将学会：

• 如何提出令人信服的报价
• 如何确保您的电子邮件列表处于最佳状态
• 以及您可以做的一些简单的事情来登陆收件箱。