如果有人像孩子一样期待圣诞节的早晨，那就是营销人员。

为什么我们如此热爱假期？

简单的：

很多消费者都喜气洋洋，想买礼物来庆祝一下。

这些购买模式意味着销售应该很容易。

这对您的假日 SEO 活动来说是个好消息。

不幸的是，您的竞争对手可能也意识到了假期，并且正在努力为他们的网站带来更多的季节性流量。

在这个竞争异常激烈的环境中，您可能会被诱惑到最底层并使用廉价的技巧。

用节日主题的图形和音乐覆盖您的主页？

如果你想脱颖而出，这还不够。

假日搜索引擎优化：利用假日季节的 7 个常青步骤

使用此分步计划在您的 SEO 策略中利用假期。

1）制作相关假期清单

当谈到假期搜索引擎优化时，如果您专注于少数假期，您的机会会更好。

对于零售商来说，圣诞节是最受欢迎的节日，但也是最拥挤的节日。 让我们做得更好！

• 从公共假期开始。 公共假期是指那些被指定为“带薪休假”的假期，例如圣诞节和元旦。 使用法定假日和世界各地的假日和纪念日来确定这些日子。

如果您在多个国家/地区开展业务，请从拥有大多数客户群的国家/地区开始。

• 添加次要假期。 除了官方或法定假期，您还应该考虑非指定带薪休假的次要假期，例如情人节、母亲节和父亲节。

您可以查看有趣的假期以获取更多想法。

• 考虑国际假期。 在关注单个国家/地区的假期之后，您还可以查看您拥有大量客户的其他国家/地区的公共假期和次要假期。

例如，如果您向英国销售产品，您可能希望将 St. Andrews Day（11 月 30 日）添加到列表中。 如果您向澳大利亚销售商品，您可能需要添加澳大利亚日（1 月 26 日）。

既然您有了要定位的相关假期列表，让我们计划您的假期 SEO 活动。

2）计划您的假期搜索引擎优化活动

如果您在圣诞节前几天阅读本指南，那么在这个假期机会上执行为时已晚。 您至少需要两周时间来实施假日 SEO 活动，而且时间越长越好。

计划您的活动取决于内部和外部因素。

在内部，您有哪些资源可用于该项目（例如内容创建、链接构建、图形设计）？

在外部，您面临什么级别的竞争？ 圣诞节等最受欢迎的送礼节日将具有最高水平的竞争。

为了让您的广告系列保持简单，您可以使用崩溃广告系列或深度广告系列。 请注意每个选项的权衡。

碰撞运动（2周）

假期还有几个星期，你想加入这个潮流。

有了明确且迫在眉睫的最后期限，您将非常有动力采取行动。 这种方法的主要缺点是内容推广和链接建设的时间有限。 因此，您应该降低对流量、转化和销售的期望。

• 第 1 周：创建内容。

• 第 2 周：宣传内容。 在有限的时间内，您需要专注于您现有的网络以及与您建立良好关系的人。

深度活动（3 个月）

如果您有 2-3 个月的假期提前期，您可以进行深入的 SEO 活动。

我建议将不超过一半的时间用于内容创建，然后将其余时间用于推广。 这种方法意味着您有更好的机会创建常青资产，但需要大量资源和计划才能实现。

• 第 1-6 周：创建内容。

• 第 6-9 周：向您现有的网络和与您建立良好关系的人推广内容。

• 第 9-12 周：向冷接触者、影响者和媒体推广内容。

现在您已经为假期 SEO 活动制定了明确的时间表，是时候实现它了！

3）刷新您的关键字策略

下一步是检查您当前的关键字，并确保您针对以下每个类别中的几个关键字：

• 品牌关键词。 如果您的公司和产品有一个独特的品牌名称，您将希望将它们包含在您的关键字研究中。 例如，Apple 希望对“iPhone”和“iPod”相关的关键词进行排名，因为它们是受欢迎的产品。

• 买家意向关键词。 如果用户能找到合适的产品，这些关键词表明他们正在积极寻求购买。 例如，“汽车评论”或“2018 年最佳 SUV”是具有买家意图的两个关键字示例。

• 信息和其他长尾关键字。 此类别是您可以让您的关键字研究技能有机会大放异彩的领域！ 寻找方法来回答人们的问题并提供与您的产品或服务相关的有用信息。

要进一步了解研究每个类别中的关键字，请查看“关键字分析成功：将分析转化为行动的 8 步计划”。

然后，转到特定于假期的关键字。

例如，圣诞节关键词可能包括“最好的圣诞礼物”、“给妈妈的圣诞礼物”、“最后一分钟的圣诞礼物”等。

谈到情人节等节日，您可以考虑按受众细分关键字，例如“送给女性的情人节礼物”、“送给男性的情人节礼物”和“送给素食者的情人节礼物”。

4）从竞争对手那里获得内容创意

既然您知道要定位哪些关键字，就需要弄清楚如何定位它们。 您应该创建什么类型的内容？

当您时间紧迫时，从头开始提出想法尤其困难。 为了帮助你更快地进步，我建议你看看你的竞争对手在做什么，然后试着做一些更好的事情。

为此，请从 Google 搜索开始，以查看您想要排名的假日特定关键字的排名。

让我们以“母亲节礼物创意”为例。

然后，评估排名靠前的结果——这些是你的竞争对手。 访问每个页面并记下其：

• 社会股。 使用 SharedCount 之类的工具。

• 反向链接。 您可以为此使用 SEO Review Tools。

• 页面设计、结构和内容。 设身处地为潜在买家着想。 你最喜欢这个页面的什么？ 您点击或购买的灵感是什么？

这些因素将使您了解文章的受欢迎程度以及如何改进文章。

例如，让我们仔细看看 Esquire 的文章“母亲节送给妈妈的 20 件独特礼物”。 它有相当数量的 Facebook 分享 (134) 和反向链接 (21)，这表明它很受观众欢迎。 内容和布局比较简单。

你能做的更好吗？

我会考虑提供一种对用户更友好的不同设计——单页而不是画廊，并带有某种细分。 您还可以通过提供更大范围的产品并提供有关每种产品的更多信息来进行更深入的研究。

一旦您评估了 5-10 篇竞争对手的文章，您应该对哪种内容在您的市场中表现良好有一个很好的了解。

然后使用这三个因素来快速跟踪您的内容创建：

• 结构和格式。 什么已被证明已经与您的目标市场产生了共鸣？

• 长度和深度。 您的市场是否喜欢深入的指南或幻灯片等更注重图像的方法？ 还是介于两者之间？

• 平面设计。 如果您与平面设计师一起工作，请指出一些非常成功的与假期相关的资产示例，以使他们的工作更轻松。

从那里，您可以创建大纲或简介来指导您的内容创建工作，这将比从空白页开始更容易。

5) 开发相关的、值得链接的资产

现在是时候创建内容了！ 请记住，要获得反向链接和流量，您需要创建人们想要链接的内容。

以下是我最喜欢的几个不同假期的例子：

• 男子气概的艺术——《2018年父亲节礼物指南》

围绕父亲节的简短而甜蜜的链接价值资产。 请注意他们的品牌之一 Huckberry 的免费送货促销活动 - 如果您的网站有大量流量，您可以为您的网站访问者安排类似的限时特价。

• 疯狂的小项目——“7 月 4^日派对创意终极指南”

这篇文章引起了市场的共鸣，拥有超过 28,000 个社交分享。 它用十多张高质量的照片进行了详尽的说明，很好地提醒了图像搜索引擎优化对您的假日活动也很重要。

高质量的假日 SEO 资产是常青的内容，可以年复一年地为您的网站带来流量。 每年刷新和更新您的资产，以继续从它们那里获得更多流量。

6）开始外联反向链接和流量

发布与假期相关的内容后，就该寻找链接了。 过程很简单：

建立一个可能提供反向链接的网站和人员列表。 然后，与他们联系，让他们了解您的内容。

具体来说，您可以向三种类型的人索要链接：

1. 你的网络。 这些是您已经认识并与之保持良好关系的人。 最好的起点是在您的 1 度^LinkedIn连接中搜索想法。

如果您可以先从您的网络中获得 2-5 个反向链接，那么说服冷门客户也链接到您会更容易。

2.前景冷淡。 这些人从未听说过你。 通过 Google 搜索您的利基来找到它们，并留意涵盖您所提供产品的博客、指南和评论网站。

3. 媒体和影响者。 如果您具有敏锐的公关技巧，则可以与媒体和影响者联系以获取链接和提及。

媒体通常更喜欢引用已经在一定程度上“证明”的公司。 因此，如果您已经有十几个来自其他高质量网站的反向链接，那么您更有可能引起记者的注意。

在进行链接建设外展时，请记住，尽管您想立即建立链接，但最终目标是建立长期关系。

请牢记这些建立关系的技巧：

• 花时间好好研究一下。 研究每个联系人以便您可以制作超个性化的电子邮件是您在竞争中脱颖而出的方式。 最基本的是，为每个网站寻找一个特定的联系人。

• 想办法先给予一些东西。 你能先给网站所有者一些支持吗？ 例如，如果您在社交媒体上分享他们的网站，或者为他们的一种产品写正面评价，他们更有可能积极回应您的反向链接请求。

• 不要忘记跟进。 如果您在 3-5 个工作日后没有收到回复，请务必跟进。 要友善，不要咄咄逼人。

• 跟踪您的所有外展活动。 您可以使用一个简单的电子表格来跟踪您联系过的人及其回复。

7) 评估你的结果

一旦您度过了假期，就该评估您的广告系列了。 不要跳过这一步。

从根本上说，你试图回答两个问题。 首先，在投入的时间和资源方面，该活动是否对您的业务做出了有意义的贡献？ 其次，您可以从活动中获得哪些见解来为您未来的工作提供信息？

您可以通过查看以下内容来评估广告系列的结果：

• 销售量。 你做了多少销售？ 区分过去客户和新客户的订单。

• 平均订单价值。 该指标可帮助您衡量其他营销流程（例如追加销售和促销）是否推动了交易价值的增加。

• 领先一代。 对于高价产品（超过 1,000 美元），您需要衡量产生的潜在客户而不是销售额。 潜在客户包括电子邮件注册和网络研讨会注册。

• 网站访问。 使用 Google Analytics（分析）检查有多少人访问了您的假期相关内容。

• 反向链接。 与上述时间点指标相比，反向链接的质量和数量是未来 SEO 结果的关键预测指标。 如果你今年建立了大量的反向链接，那么当假期再次到来时，你很可能会再次获得流量。

要更仔细地查看您的反向链接，我建议使用Monitor Backlinks 。

此工具将自动跟踪指向您网站的反向链接，因此您可以准确了解您拥有多少反向链接以及它们如何影响您的网站。 看一看：

在“您的链接”选项卡中，您可以看到指向您的域的所有反向链接的列表，左侧列中的日期显示您添加它们的时间。 您的反向链接会自动按最新排序。

要评估您的假期 SEO 活动，您需要做的就是打开 Monitor Backlinks 并查找一些关键信息（在此处获取 Monitor Backlinks 的免费试用版以跟随！ ）：

• 假期内容的反向链接数。 这告诉您您的内容在观众中的成功程度。

“锚点和链接到”列告诉您网站上收到链接的 URL。 使用“链接到”过滤器查找指向您的假期内容的所有链接——只需将您的内容的 URL 放在搜索框中，然后按 Enter。

然后将过滤结果以仅向您显示与假期相关的文章的反向链接。

• 总体新反向链接的数量。 这很重要，因为它可以告诉您您的品牌权威是否正在增长。

这一次，使用“添加日期”过滤器来查找您在某个日期（例如，您发布假期内容的日期）之后收到的所有反向链接。

• 反向链接的质量。 我喜欢使用域权限和信任流指标来进行初始反向链接质量评估。 这些指标越高，反向链接的质量就越好。

您还可以从 Monitor Backlinks 中看到这两个指标：

• 关系发展。 最后要注意的是您在建立反向链接的过程中与影响者、媒体或其他人建立的任何新关系。

这些新关系使您的广告系列取得长期成功，因为它们也将帮助您在未来的广告系列中获得反向链接，无论它们是否与假期相关。

假日 SEO 总结

假期 SEO 是一种常青策略，可将您的业务与受欢迎且有利可图的假期联系起来。

凭借高质量和值得链接的假日资产，您可以在未来几年推动反向链接、访问者和销售。

更好的是，这些网站访问者可能更容易转化为客户，因为他们已经处于购买心态。

节日快乐！

Bruce Harpham帮助企业软件公司在内容营销的竞争中脱颖而出。 他是《工作中的项目经理》一书的作者。 他的作品出现在 CIO.com、InfoWorld、ProjectManagement.com 和其他出版物上。 阅读他的文章“高成长 SaaS 公司创始人推荐的 13 本书必读”。