5 大广告趋势：2022 年最热门的广告

广告中总是有新事物发生——我们看到新的广告趋势一直在冒泡。 老实说，如果我们不这样做，我们会担心的。 但广告业是一股不可忽视的力量。 它由不断尝试、引起轰动和突破界限的人才驱动。

密切关注地面，我们正在观察该行业在没有 cookie 的未来的不确定性中导航，跟上不存在的元宇宙，并跳上不断增长的媒体渠道。

以下是今年夏天广告行业发生的一些最热门的对话。 考虑到这些趋势中的大多数是由消费者驱动的，我们提供的见解可以帮助您更深入地了解这种转变并消除围绕它们的困惑。

1. 虚拟世界：一些消费者准备好了，另一些则害怕

如果你今年夏天有幸参观了欧洲广告周，你会在整个演讲节目中看到“metaverse”这个词。 没错。

让我们弄清楚一件事：元宇宙让很多人感到困惑。 （剧透警报，它实际上还不存在）。 尽管如此，它仍然是一个非常热门的话题。 为什么？ 因为品牌想知道消费者对元宇宙的看法，所以他们可以弄清楚是否应该 使用它（一旦它到达）。

给你一个简短的历史，类似元节的环境已经存在了一段时间。 它们主要存在于游戏世界中。 Roblox、Horizo​​n Worlds 和 Sansar 只是其中的几个例子。 虽然我们无法预测元宇宙全面展开后会是什么样子，但我们知道我们距离全身套装还有几年的时间。

对于代理机构和内部营销人员而言，这意味着广告活动在一段时间内不会以大型元宇宙为中心。 在此期间，我们可能会有一个移动优先的元节或游戏中元节环境的加速阶段。

对于品牌和代理商来说，游戏是一个非常大的市场：

• 82% 的全球消费者是游戏玩家
• 游戏玩家的平均年龄是35岁
• 平均每天花在游戏机上的时间为 1 小时 11 分钟

由于我们可靠的数据，我们所知道的是消费者现在对元宇宙的看法。 我们 2022 年 3 月的时代精神数据显示，33% 的人对参与元宇宙非常/非常感兴趣。

另一方面，只有 15% 的消费者对参与元宇宙完全不感兴趣。

当谈到人们想在其中做什么时，51% 的人说看电视/电影，44% 的人说玩游戏，43% 的人说浏览产品，41% 的人说看现场活动（如音乐会）。

是什么阻碍了那些不喜欢元宇宙的人？ 嗯，这是混合的东西。 40% 的人将其归因于缺乏兴趣，39% 的人表示他们更愿意留在现实世界中，23% 的人担心个人数据/身份盗窃。

我们还知道，与现实生活相比，消费者在网上说他们好奇的可能性是现实生活中的两倍，这意味着当品牌时机成熟时，元界环境应该迎合这一点。

2. 音频广告正在兴起——比如，大时代

对后面的人来说更响亮：音频广告正在增加——就像，大时代。 从 2021 年第一季度到 2022 年第一季度，增长最快的品牌发现来源是：

• 播客广告（增长 14%）
• 在电影院看到的广告（增长 12%）
• 音乐流媒体服务广告（增长 11%）
• 广播中听到的广告（上升 9%）

除了其中一个之外，所有这些都是音频——这充分说明了媒体渠道不断增长的实力。

在消费者方面，即使是孩子们也热衷于这种炒作。 在美国，自去年以来，Alpha 一代收听播客的人数增加了 13%，而对播客的兴趣增加了 10%。

音频的美妙之处在于它可以与其他媒体一起欣赏——而且很多时候，这正是消费者所做的。 对于品牌和广告商来说，这里有很大的机会。

例如，从我们的娱乐报告中获取这些统计数据。 44% 的全职或混合型员工表示他们在通勤时听音乐； 其中，38% 的人同时浏览社交媒体。 毫不奇怪，Spotify 报告 2021 年第四季度的广告收入同比增长 40%，目前占其总收入的 15%。

最重要的是，程序化广告现在已经扩展到包括音频，这意味着广告商可以将广告投放到播客、数字广播和音乐流媒体服务中，其定位精度与在线广告相同。

3. 游戏内广告是堡垒，但有办法

游戏世界是品牌的金矿。 在全球范围内，与普通消费者相比，游戏机玩家购买他们看过广告的品牌的可能性要高出 22%。 与其他媒体形式不同，您必须全神贯注，因此在注意力衰退期间，消费者参与度很高。

但正如许多广告商所知道的那样，游戏开发者非常看重他们作品中的内在广告。 没错。 游戏是一种身临其境的体验。 将用户拉出当下的广告会破坏开发人员努力营造的任何逃避现实的感觉。

在欧洲广告周上，视频游戏广告公司 Frameplay 的首席执行官 Jonathon Troughton 告诉我们如何让它发挥作用。

“你已经置身于一个非常优质的环境中。” 游戏开发者花费数年时间开发游戏世界，当您评估哪种类型的广告创意会获得成功时，您必须选择与游戏玩家期望的体验一致的东西。 他继续说道，“将诸如徽标之类的东西带入游戏中[这]实际上将游戏玩家与体验联系起来，使其感觉更加真实，[可以真正推动]沉浸。”

Troughton 还建议使用不同的图像，避免繁忙的设计，并保持简单。 另外，请记住，游戏玩家在环境中四处走动，因此限制文本是关键，同时游戏的趣味性和真实性也很重要。

4. 没有cookie的未来非常不明朗。 高管们很担心。

对没有 cookie 的未来感到困惑？ 好吧，“不要等待谷歌”是现在在互联网上流传的口头禅，因为世界各地的广告商都希望这家科技巨头能告诉我们在他们消失后该怎么做。 事实上，71% 的代理和品牌高管担心没有 cookie 的未来，不知道接下来会发生什么。

cookie 的消亡将试图解决消费者中一个非常恐惧的怪物。 在“设计隐私”思想流派下开发，杀死 cookie 旨在从一开始就为用户提供更多的匿名性。 这就是需求。

事实上，我们的数据显示，42% 的消费者定期清除浏览历史记录，25% 定期使用隐私浏览，22% 定期拒绝 cookie。 与此同时，20% 的人经常使用 VPN，32% 的人担心公司如何在线使用他们的个人数据。

那么，这对品牌意味着什么？ 总体而言，广告专家（他们不会等待 Google）已经在想出新的和创新的方法来绕过 cookie。 例如，购买定向广告通常严重依赖第三方 cookie，因此现在，未来依赖于一件事：获取更多数据。 正如我们详细讨论的那样，“做到这一点的唯一方法是与第三方联合数据集成”。

5. 机构正在成为社区，其中涉及角色转换

广告公司——以及全方位服务的营销机构——正在加紧比赛。 他们工作得更聪明，而不是更努力，甚至不用推销就能赢得新业务。 如何？ 他们正在发展现有业务，他们将自己定位为战略合作伙伴而不是独立的服务，并且他们正在利用产品化——这正在成为一种严肃的趋势。

当音高超载对他们造成沉重打击时，他们就会依赖于数据丰富的讲故事的力量。

那么代理商的下一步是什么？ 可能会出现角色逆转。

在 AdWeek Europe 上，Straight Fire 的首席元界官王蓓说：“我认为代理机构的最佳时代即将到来。 实际上，您将 [从代理机构更改为] 社区。” 王看到很多代理商都在竭尽全力向品牌推销，而且涉及的流程非常多——资源昂贵，代理商之间相互竞争。

她对未来的憧憬？ 机构将成为枢纽。 “[他们将成为]一个创意社区。 你创造了你的全新故事，然后你创造了你的新 IP 或知识产权，然后品牌就会来找你。 所以你不需要去向他们推销。 他们会来找你的。”

Boomerang Agency 的首席制作官 Fikret Fetahovic 已经开始这样做了。 “这正是我们现在正在做的事情。” 他说广告业“陷入了旧的代理模式”，他正在努力解决这个问题。

Boomerang 推出了他们所谓的 Future Talent。 Fetahovic 说：“在 Future Talent，我们希望拥有来自世界各地的人才，能够接触到我们投资组合中的品牌，这样我们就可以一起工作，所以我们为这个地方提供便利。”