随着数字化转型，广告技术行业如何为下一代树立标杆
已发表: 2020-11-01广告技术的变化很快，这个行业的成就取决于企业适应这些变化的能力
无论消费者行为发生变化，广告支出都会相应调整
人工智能时代已经开始，我们正在推动幕后创新，将人工智能带入我们的日常生活
世界目前正受到 Covid-19 的影响，遇到了巨大的困难，通过传统营销平台为您的品牌形象付出代价是一件昂贵的事情，而且功能不那么强大，而它的数字方面更便宜，并且可以为品牌带来更好的曝光率. 结合有效的目标受众，品牌甚至可以通过这种流行病积累忠实的客户。 在这些不确定的时期，组织正在转向数字平台，并通过远程工作和协作方式的扩展来把握转型。
在接下来的几个月里，组织将比以往任何时候都更加依赖于他们的数字战略。 不想发出末日预言家的声音，这将是他们能否忍受未来困难时期的决定性因素。 与现场活动、聚会和会议相关的所有渠道空前、几乎完全消失，面对面业务的障碍越来越大，构成了巨大的挑战。 恢复力的关键是不断提高减轻这种损失的可能性。
广告技术瞬息万变，该行业的成就取决于企业适应这些变化的能力。 但是，密切关注业务的最新趋势和发展，并尝试提供应对这些变化的解决方案，将有助于组织克服随之而来的困难。
广告技术的范围正在上升，潜力无穷。 对更好解决方案的需求不断增加，正在改变传统的在线广告方法，更不用说改变观众与赞助内容互动的方式了。 我们必须承认，进化是我们行业的决定性属性，创新应该是我们的首要任务。
截至目前，我们正在看到这种向更加数字化社会转变的早期影响。 随着越来越多的人被要求呆在家里，我们正在观察数字视频和相关电视印象的上升。 我们的内部研究表明，全球广告机会每周增加 10%。 无论消费者的行为发生了怎样的变化，广告支出都会相应地进行调整。 广告商在没有观众的媒体上花钱是没有意义的。
随着全球范围内实施限制措施，户外和电影广告迅速萎缩； 平面广告同样下跌。 与此同时，家庭媒体使用量上升。 电视收视率攀升，但数字消费扩大了很多：社交平台和网络服务的使用率全面上升； 游戏也得到了迅猛发展。
人工智能时代已经开始，我们正在推动幕后创新，将人工智能带入我们的日常生活。 人工智能平台可以帮助网络出版商获得视频内容和广告的力量，将其盈利能力提高至少 50%。 除此之外，该平台还将通过有针对性的广告帮助识别消费者，从而物有所值。
电视观众增加了。 越来越多的人正在观看更多的流媒体服务。 与去年相比，不同节目频道的收视率有所增加。 有了所有这些新的消费者行为，广告技术世界在未来六个月内的变化将超过近年来的变化。
广告商通过跟随买家进行了调整，这意味着优先考虑数字广告。 视频广告正处于其主导阶段，未来十年，86% 的营销人员将使用内容进行广告、教育和娱乐。 同样，为了给出版商和广告商提供一致的方式，新格式的消费正在上升，以支持视频作为一种有效且引人入胜的媒体。
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随着技术的进步，出版商现在正在接触新的广告格式。 例如，基于应用程序的视频广告预测表明，2018 年将增长 78% 至 2023 年的 84%。这表明，即使视频广告是必要的，特别是在移动视频上归零可以帮助品牌获得更多客户，销量增加，品牌成长性更加突出。
创新和软件领域的增长也鼓励了视频个性化的发展，新平台使其变得更简单。 消费者对广告支持的流媒体视频服务有着明显的需求——它们在全球范围内的扩散就是明证。 如今，视频内容越来越引人入胜，并且对观看它的观众更加开放。
因此，毫无疑问，视频正迅速成为最主要的内容消费类型之一。 尽管所有重要的基于网络的媒体平台，例如网站、社交媒体和门户网站，都在快速转向视频内容，但大多数出版商仍需要访问尖端的视频托管、分发和货币化解决方案。 有各种平台提供视频托管和广告分发和货币化解决方案。
值得一提的是，数字广告还散发出一种与用户互动的特殊感觉。 它可以让品牌不时了解客户的行为。 在这种经济动荡期间，这种对用户参与度的跟踪特别有用，因为它降低了与制造客户不太了解的产品相关的大量成本。
数字还具有广告活动期间产生的成本的透明度。 对于传统的营销活动，人们需要通过查看活动前后的销售图表来考虑他们的广告表现如何。 而通过数字广告，品牌可以筛选何时、何地以及如何将预算用于广告。 这让品牌的营销预算更长，更广泛的人群。
这种在显式平台上描绘品牌广告的精明方法在顶级品牌中盛行。 世界正在发生变化，品牌如何改变自己，这很重要。 对数字广告和透明结果的适当教育和认识将大大有助于确保在营销策略中的永久席位。
与业内其他参与者相比，拥有分析和广告拍卖技术的所有被视为技术公司的公司在如何做到这一点方面处于领先地位。 事实上，人们期望数字广告在未来将继续增长。
随着广告支出普遍减少，数字平台上的支出减少得更慢。 从长远来看，这可能会以两种不同的方式加强数字平台的地位。 首先，与广告生态系统中的其他人相比，他们似乎遭受的痛苦更少，这使他们能够更快、更强大地从危机中崛起。 其次，他们拥有在大流行期间收集的行为数据。 在一个所有参与者都试图理解消费者习惯的行业中，这将为平台提供未来的竞争优势。
我们相信，最终大部分广告将从电视、印刷和其他传统格式转移到数字格式。 数字化创新有着坚实的基本需求。 在视频广告方面，增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 是未来将有大量创新的关键领域。
最终，我们会吃掉更多的视频，但我们不会消费我们熟悉的 2D 格式的视频，而是会在 3D 环境或增强现实环境中消费视频，因为像 Oculus 这样的产品会变得更便宜和更多可在大众市场上买到。 我们看到该行业在接下来的几个季度朝着这个方向发展。
视频广告将为号召性用语提供可靠的机会，让用户立即进行操作。 这将通过制作有说服力的视频故事并以非干预的方式进行宣传来实现，观众可以通过这种方式允许并控制他们的在线观看实践。 创新方法为营销人员和广告商提供了对现代视频的最高适应性。 在视觉内容蓬勃发展的今天，营销人员和广告商完全掌握了视频广告的能力，一切都很好。
广告技术是一个发展中的行业，具有巨大的潜力和大量的竞争——您必须具有创造力并在活动中考虑新的想法才能脱颖而出。 随着变化迅速发生，组织将有见地，希望将其贡献扩展到新的和新兴渠道，并将其支出协调到将推动增长和交付成果的领域。
我们的行业在社会和经济方面都可以发挥重要作用。 我们的工作不仅会在这些不确定的时期帮助人们； 但是，它也将在这些前所未有的时期保持企业运转。 此外，我们在协助阻止错误信息的传播方面可以发挥重要作用。 通过减少错误信息的罗盘，我们的行业可以帮助挽救生命。