富媒体广告与其他广告格式有何不同？

随着用户被越来越多的在线广告包围，横幅盲区成为一个真正的问题。 但是，富媒体单元比标准文字广告更积极地吸引网络用户。 采用这种格式的引人入胜的动画或其他类型的广告对用户来说看起来很新鲜，并实现了广告目的。

“富媒体广告”是您可能听说过的一个术语——它是最具创新性和最受欢迎的展示广告类型之一。 几年来，在搜索网络上展示的富媒体资产是最流行的广告形式。 但是，富媒体广告与其他广告格式有何不同，它们长什么样，现有的富媒体资产如何帮助您实现目标？ 这是富媒体广告及其优势的终极指南。

什么是富媒体广告？

富媒体广告有什么解释？ 顾名思义——富媒体广告包括动态和交互类型的内容，如文本、图像、视频、音频、游戏、动画或其他类型的各种组合。 他们的设计可以很容易地称为“引人注目”。 广告商可以轻松创建这些类型的广告，但是，与常见的静态横幅相比，它们在设计上需要更多的时间。

这样一来，富媒体广告就有了一个明确的解释——它们是“丰富的”，因为它们也包括媒体。 在其他格式中，富媒体广告是最多样化的。 通过这种类型的广告，营销人员可以为客户提供与产品、服务或品牌互动的新方式。 那么，富媒体广告与其他广告格式有何不同？ 为了理解它，让我们回顾一下它们的 5 种常见类型。

5 种最流行的富媒体广告格式

与传统的文字或展示形式的横幅广告相比，富媒体广告包含多种类型。 这种富媒体广告格式可以比经典的静态图片广告更有效地吸引网络用户。 它们每天在搜索网络上为数百万用户展示，它们是最值得考虑的，所以，让我们回顾一下最流行的动画广告。 首先，让我们看一下横幅广告富媒体单元。

横幅

这些不仅仅是标准文本或显示横幅。 富媒体横幅是一种文字广告，它比标准横幅提供更多的交互性和视觉吸引力。 横幅广告富媒体单元包括动画或其他类型的媒体。 他们可以混合文本和动画内容以及对用户操作做出反应的设计。 这样的广告单元通常位于页面顶部以获得更好的可见性，并为定制和使用不同类型的运动媒体提供了广泛的机会。

• 快速加载
• 可以容纳很多文字
• 高点击率

插页式广告

这些广告可以包括动画或其他类型的动作，也可以包括视频广告 Flash 元素。 在网站的过渡点或游戏的中断期间，插页式广告占据了整个显示尺寸。 它们可以具有静态位置或随着用户滚动页面而移动。 插页式媒体广告包括视频。 此外，这些可以是 Flash 动画广告、文字广告类型或音频。

• 较高的知名度
• 更好的参与度
• 有影响力的广告解决方案

这是一个插页式视频的示例。

下推式广告

下推广告显示为中小型横幅预告片。 如果广告吸引了用户的注意力，他们可以将光标悬停在图像上或单击它以完整查看。 广告所在页面的内容会被下推，因此得名。 下推可以包括动画或其他类型的交互元素，但与展开式广告不同，下推式广告不会扩大尺寸，它只会下推网页的内容。 主要好处是它不会与网页内容重叠。

• 不破坏用户体验
• 支持多种交互
• 快速加载时间

展开式横幅广告

与常规横幅广告相比，富媒体横幅可提供更好的用户参与度，它们还包括动画、视频或其他类型的动作。 他们还可以混合文本和动画内容以及响应用户操作的设计。 一旦用户执行特定操作（例如点击、点按或将鼠标悬停在广告上），它就会展开。 展开式横幅广告带有一个计时器，时间一到就会恢复到原来的大小。

• 支持多种交互
• 加载速度更快
• 高用户参与度

还有多向展开式广告。 这种类型的富媒体广告将根据广告在页面上的位置向多个方向展开。 如果广告位于网页左侧，则会向右展开，反之亦然。

滑块广告

滑块富媒体广告放置在显示屏的一侧——通常是右下角。 它们可能包括动画或其他类型的动作。 当用户滚动页面时，广告会随着文本移动，当滚动停止时，广告会停留在其通常的位置。 这里可以使用动画或其他类型的媒体。 滑块广告的设计可以轻松调整以补充用户屏幕。

• 无干扰
• 高点击率
• 更好的参与度

富媒体广告统计：2021 年的市场情况

富媒体广告并不是一个全新的发明，而且已经存在多年了。 然而，它在过去几年中表现出特别的增长。 每年，富媒体支出都在持续增长，预计 2021 年将比 2020 年增长 25.8%。鉴于富媒体广告的多功能性和效率，这些数字在未来几年看起来会更加令人印象深刻。 为什么？ 因为越来越多的广告商使用现有的富媒体广告类型，而新的广告类型还有待发明。

富媒体广告与标准展示横幅

富媒体和横幅广告都是可以实现更多创意的广告类型。 此外，横幅一直存在，我们都习惯了这些文字或展示广告。 另一方面，富媒体对于许多广告商来说是一个相对较新的概念。 这就是为什么两种格式之间的比较是不可避免的。 那么富媒体广告与其他广告格式有何不同？ 让我们将富媒体广告与标准展示横幅单元进行比较：

横幅广告和富媒体广告格式的主要区别。

富媒体广告的好处

对于广告商

将文字与动画混合的广告可能非常有利。 富媒体广告与其他广告格式有很大不同，因此，如果您现在正在考虑尝试这种格式，以下是富媒体对您作为广告商的 5 大好处：

• 更高的效率。 富媒体始终显示更高的点击率，这反过来又会带来更多的转化。 换句话说，更多的用户不仅会看到您的广告，还会执行所需的操作。
• 更好的用户界面。 由于富媒体广告为用户交互提供了更多机会，比传统横幅广告更具破坏性，并且比横幅广告更具视觉吸引力，因此用户往往对他们的体验更满意。
• 品牌意识。 富媒体广告可让您更有效地表达您的品牌标识，并保持风格与不同格式和平台保持一致。 因此，您的品牌知名度自然而然地增长。
• 详细分析。 横幅广告的可衡量性有限：在大多数情况下，报告仅包含展示次数和点击率。 借助富媒体，您可以看到用户与您的广告互动的不同方式。
• 易于扩展。 富媒体是一种多样化的格式，可用于各种目的和各种活动。 您可以轻松设计适合您的预算、品牌和目的的广告系列。

对于出版商

很明显，富媒体广告可以让广告商从这种创新格式中获得回报，但出版商呢？ 说明：富媒体广告对作为发布商的您也非常有益，这里有一些优势可以证明这一点。

• 用户留存。 富媒体广告不会中断用户的浏览体验，即使用户与富媒体广告互动时，也不会被迫立即离开发布者的网站。
• 更高的收入。 与标准横幅单元相比，富媒体的 CPM 更高——因为它们包含动画或其他类型的媒体，因此更具吸引力。 选择富媒体而不是常规横幅可以让您以几乎相同的工作量赚更多的钱。
• 可测量性。 就像使用富媒体广告格式的广告商一样，您可以了解在利用富媒体广告系列获利时哪些有效，哪些无效。 带有动画的广告非常容易追踪。 详细的统计数据让您看到您的努力得到了回报。

富媒体广告的两种展示位置类型

富媒体广告的结构不同，这是我们已经发现的。 在展示位置方面，您可以通过两种方式在网站上投放富媒体广告单元 - 静态和动态。 富媒体可以显示在 Google Ads 广告库中的搜索网络或特定网站的网页上。

1. 静态（永久）位置。 在这种情况下，富媒体资产在网页上投放了一段时间（由发布商和广告商协商）。 当页面刷新时，此类显示格式的富媒体广告会保持原位。 这意味着向网页的每个访问者展示相同的广告单元。 在这种情况下，广告客户通常会为广告在页面上放置的总时间付费。 静态广告投放是通过手动广告投放组织的（当广告商找到合适的发布商并通过电子邮件、电话等亲自协商广告投放条件时）。
2. 动态位置。 动态放置时，显示格式的富媒体广告会在每次页面刷新时（或在一段时间后自动）发生变化。 在这种情况下，付款是根据发布商提供的展示次数或用户点击总数计算的。 如果您想组织动态位置，请知道可以通过第三方广告服务器或根据程序化广告原则工作的现代广告技术平台投放广告。

那么哪个更好呢？

通常，用户最有可能在第一次或第二次看到广告时点击它。 在随后的网站访问中，人们只是停止关注已经熟悉的横幅。 静态图片广告尤其如此，但使用视频或动画的广告类型也会受此影响。 所谓的广告疲劳可能会导致情人点击率和用户参与度。

因此，最好选择动态广告投放，至少有几个广告在网站上不断轮换。 这样，每次重新加载相同的网页时，用户都会看到新广告。 眼睛不会“模糊”，用户也不会下意识地避开广告。

动态广告可以通过第三方广告服务器投放，但是，大多数广告商更喜欢程序化平台，因为即使对于没有广告/技术背景的人来说，他们的仪表板也更简单易懂。 让我们看看它们是如何工作的。

如何以编程方式提供富媒体服务？

富媒体可能与其他广告格式不同，但是，借助广告技术平台功能，即使包含复杂的视频广告 Flash 元素的广告也可以顺利投放。 为了清楚地了解动态广告投放的机制，让我们看一下广告投放机制。

这看起来很复杂，但我们可以将其分解为几个核心步骤：

1. 用户访问发布者的网站，该网站会自动收集有关用户、他们的设备类型、操作系统、地理位置等的 cookie 数据。这些数据随后会被传输到 SSP（旨在自动化发布媒体销售的供应方平台）。
2. SSP 将请求发送到 RTB 拍卖。 此请求包含有关展示位置的信息和有关用户的信息（广告商需要正确定位）。
3. 到那时，广告商已经在 DSP（旨在为广告商自动化媒体购买过程的需求方平台）上配置了广告活动。 活动详情包括用户特征、预算设置、频率等）。
4. DSP 评估来自发布商的请求并将其与活动标准相匹配。 如果它们符合条件，则 DSP 会向广告交易平台发送带有出价的响应。 广告交易平台举行拍卖并确定获胜者（出价最高者）。
5. 在此广告网络或发布商的第三方广告服务器读取命令并为该特定用户组织广告服务之后。

为什么它对广告商有好处。 广告商只需登录 DSP，填写合适的预算，下载并使用现有的富媒体资产进行一个或多个广告活动。 仪表板有助于配置每日支出、展示频率以及最重要的定位（仅向正确的受众展示广告）。 至于广告单元，广告商可以确定它们以何种格式显示——一个活动可以是在移动设备上为千禧一代受众提供的视频广告，另一个是为使用 PC 的用户提供的横幅广告活动。 在选择它们的显示格式时，值得记住的是，每个单元都应该适合它所服务的环境——移动、桌面、CTV）。 专业设计师可以轻松创建这些类型的广告，将其分辨率调整到正确的环境。

为什么它对出版商有好处。 发布商还可以通过 SSP 更有效地投放展示广告。 他们可以在平台上免费注册，设置他们的广告位，并配置未来广告活动的要求。 尽管 SSP 自动运行，但它们对发布者没有任何风险。 展示位置永远不会以对发布商不利的价格出售 - 在开始获利之前，发布商输入一个底价，低于该底价就不会发生交易。 同样，发布商可以设置他们允许在其广告资源中投放的富媒体广告类型、分辨率、尺寸和其他重要细节。

最后的想法

在其他格式中，富媒体广告因多种原因脱颖而出。 与标准文本和静态广告格式相比，它们可以更积极地吸引网络用户。 它们非常方便，可以在搜索网络或任何网页上提供。 富媒体广告为不再对其横幅广告活动的结果感到满意的广告商提供了多种解决方案。 借助富媒体广告单元中的动画或其他类型的动作，广告商可以有效地吸引目标受众，同时更有效地使用广告预算。 带有动画的广告非常有效，但它们也需要您不断自我教育并紧跟最新趋势。

既然您已经知道问题的答案：“富媒体广告与其他广告格式有何不同？”，那么您离推出自己令人印象深刻的富媒体广告库又近了一步。 在我们的需求方平台上，您将找到实现广告目标所需的所有工具和资源。

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