增强现实如何改变品牌营销世界
已发表: 2021-04-04借助增强现实，消费者可以在情感和同理心的层面上与品牌建立联系
如今，将增强现实功能视为一种营销策略几乎已成为普遍现象
AR 已经展示了其为用户提供独特交互的能力，让各行各业的品牌只需轻按移动设备即可连接到下一代消费者
“故事”仍然是将消费者与品牌联系起来的基本因素。 技术的进步使动态数字现实成为讲故事的新方式。 增强现实（AR）是数字现实的一种有前途的方式。 借助增强现实，消费者可以在情感和同理心的层面上与品牌建立联系。 营销人员现在能够通过身临其境的 3D 体验来讲述故事，最终用户可以控制故事讲述。
让我们退后一步，深入了解究竟什么是增强现实。 Investopedia 对 AR 的一般定义是，它“是真实物理世界的增强版本，通过使用数字视觉元素、声音或其他通过技术传递的感官刺激来实现”。 换句话说，AR 通过摄像头结合视觉元素，让最终用户体验实时图像。 通常，AR 体验更具有社交性，更注重共享体验。
大多数人想到的 AR 最突出的例子是 Pokemon Go。 据 CNET 报道，2016 年，Pokemon Go 引起了全球轰动，在其高峰期估计有超过 1 亿用户。 它的创作者在全球范围内获得了超过 12 亿美元的收入。 你问，这款游戏是如何融入 AR 的？ 该游戏允许用户看到口袋妖怪角色在他们自己的后院、道路和城市中蹦蹦跳跳。 然后，用户尝试捕捉这些口袋妖怪，并用它们与 AR 健身房中的其他用户战斗。
根据 Statista 最近的一份报告，移动 AR 用户的数量预计将超过 8 亿，预计到 2024 年将增长到 17.3 亿。据信，到 2023 年，AR 市场将突破 613.9 亿美元的大关，相比之下2016 年达到 23.9 亿美元。增强现实在每个行业（无论是视频游戏、现场活动、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和国防）中的可塑性使其复合年增长率达到 76 ％ 在印度。 毫不奇怪，Flipkart Group 于 2020 年 11 月收购了 AR 公司 Scapic 的 100% 股权，以增强其为用户提供身临其境的在线购物体验能力，尤其是在大流行之后在线采用行为发生了更多变化之后。
如今，将增强现实功能视为一种营销策略几乎已成为普遍现象。 电影和产品越来越倾向于增强现实，以更直观、更有趣和更有创意的方式宣传自己。 当电影上映时，您的 Instagram 或 Snapchat 上的静态海报会通过新的过滤器活跃起来。 最近上映的电影《苦力一号》就是这样，用户可以体验到电影中演员瓦伦·达万扮演的两个化身。 Instagram 用户可以自定义他们的Coolie No. 1主题内容，然后将其作为故事分享到他们的订阅源上。
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同样，泰米尔语电影Yuvarathnaa推出了印度第一款支持 AR 的 T 恤。 用户只需扫描手机上 T 恤上的二维码，即可重定向到社交媒体应用程序上的 Instagram 过滤器。 用户将相机聚焦在 T 恤图像上，以享受他们可以与朋友分享的 AR 体验。 玉兰油印度使用类似的策略来增加他们的品牌参与度。 该品牌通过一种新型有趣的交互式 AR 滤镜推广了他们的产品 Olay Retinol24。 用户被问及产品的好处——他们必须通过简单的点击在屏幕上用正确的答案打破气泡以获得积分。
使用增强现实来推广产品的另一种更明显的方式是通过“先试后买”功能。 例如，珠宝品牌 Ishaara 推出了一款 AR 滤镜，用户可以在其中虚拟试戴该品牌的钻石项链，看看戴在身上的效果。 消费者可以与他们的朋友分享这种外观，从而与用户和他们的同行进行更高的品牌互动。
同样的“先试后买”方法也被纳入广告活动。 品牌可以结合虚拟旅游或创建品牌应用内游戏以产生更多流量，同时确保客户玩得开心。 结果，客户与品牌建立了强烈的情感联系，具有更好的品牌回忆。 品牌商指出，AR 技术不仅有助于推动该品牌精通技术的消费者的销售，还可以通过在线记录和分享他们的体验来鼓励这些消费者成为品牌大使。 通过这种方式，增强现实被证明是难以获得在线购物者信任的行业的有效解决方案。
印度拥有超过 7.6 亿智能手机用户，增强现实有能力彻底改变消费者体验。 随着客户期望的提高和客户行为的变化，组织比以往任何时候都更需要提供最佳体验。 AR 已经展示了其为用户提供独特交互的能力，让各行各业的品牌只需轻按他们的移动设备即可连接到下一代消费者。 随着越来越多的用户制作和共享 AR 内容，AR 为组织真正重塑产品交互并在更个人的层面上与消费者交谈开辟了道路。
Soham Thakkar 是 Local Studios 的联合创始人，这是一家专注于增强现实的创意技术公司