第166集：美丽的设计如何创造美好的生活

这是 Unified-CXM 体验的营销日，我们探索广告活动的瑰宝。 它挤满了美丽的人，美丽的艺术和美丽的电影。 这是一场视觉和听觉盛宴，是融合历史和现代运动以创造引人入胜的品牌体验的一个很好的例子。

所有播客剧集

现在出发

播客成绩单

好的。 这是统一 CXM 体验的广告日。 我是 CXO，Grad Conn，Sprinklr 的首席体验官。 现在通常我们谈论统一的CXM和客户体验管理。 在接下来的几个月里，我们肯定会做很多这样的事情。 但今天，我想花一分钟的时间转入营销界。 我想谈谈现在正在播出的特定广告活动。 所以我会非常具体地谈论某件事，因为我喜欢它。 所以这将是一场狂欢，我将围绕它谈论一些我认为很有趣的事情。

我想谈论的活动来自蒂芙尼，多年来我在蒂芙尼花费了合理的时间和金钱，这是一个伟大的品牌，我最喜欢的品牌之一。 围绕它做了一些不可思议的事情。 它的历史非同寻常。 有一部很棒的纪录片，我会得到它的名字并发布它； 它讲述了蒂芙尼的历史，以及它是如何开始的，以及它是如何在现在的位置结束的。 这很整洁。 无论如何，所以如果你看过广告，如果你正在看 Hulu，你可能已经看过几次广告，它是 Jay-Z 和 Beyonce Tiffany Moon River 的广告。 所以我们将讨论这个并稍微解构它，也许在它上面加上一点现代的旋转。 我会稍微谈谈我认为在这个我认为非常强大的广告中发生的事情。

广告中有很多向奥黛丽赫本致敬的地方，以及她在霍莉戈莱特利的蒂凡尼早餐中扮演的角色。 有趣的是他们会选择那个，如果你最近看过蒂芙尼的早餐，我不知道，我们都倾向于记住电影中的这些标志性图像。 事实上，赫本高发髻和超大号烟嘴，她的形象被认为是 20 世纪美国电影中最具标志性的形象之一。 电影中的另一个标志性物品是 Holly 的太阳镜，它们不是 Rebounds。 它们实际上是曼哈顿太阳镜，由 Oliver Goldsmith 在伦敦设计和制造，他们在 2011 年重新发布了这些眼镜，所以你仍然可以买到它们。

所以这是一部令人惊叹的标志性电影，其中包含令人难以置信的不幸种族诽谤。 所以如果你最近看过这部电影，你就会知道我在说什么。 但很多人都记得它的标志性图像。 他们记得亨利·曼奇尼为这部电影创作的歌曲《月亮河》，奥黛丽·赫本在逃生梯上演唱。 所有这些东西都很美，里面的爱情故事也很美。

然后是这个奇怪的场景或一组场景，米​​基鲁尼扮演尤尼西先生。 他有一个假嘴和化妆，他正在做一个日本人的性格近似。 它非常糟糕，令人难以置信的冒犯。 有趣的是，DVD 发行的音频评论，电影的制片人，理查德谢泼德在制作时说，而且回想起来，他真的很想把这个角色重新塑造成一个真正的日本人。 但是在电影中表现出色的布莱克爱德华兹，当然是一位备受尊敬的喜剧导演，他想留住米基鲁尼。 谢泼德重复了这一点，他道歉并说，如果我们能改变米基鲁尼，我会对这部电影感到兴奋。 导演布莱克·爱德华兹，你知道，在更现代的时代曾说过，“回首往事，我希望我从来没有做过，我愿意付出一切来重铸它，但它就在那里，你知道，向前和向上”。 我不知道，我觉得他可以解决这个问题。 我觉得有人可以从电影中剪掉它。 这不是一个特别重要的角色，或者它当然可以以一种更加尊重的方式重做。 但有趣的是，这是本次活动所依据的电影，在某种程度上，就像这则广告中的其他一些种族色彩和暗示一样，我认为这非常棒。 但对我来说，他们会触摸那件作品也让我着迷。 所以无论如何，也许这是修复它的好方法。

所以让我稍微谈谈广告。 如果你没有看到，他们已经结婚 20 年了。 所以这是Jay-Z和碧昂丝的爱情故事。 你知道，他们经历了一些充满挑战的时期，如果你还记得 Lemonade，Beyonce 的专辑，那里有很多事情要做。 因此，他们显然已经经历了人们在恋爱中所经历的一些最艰难的时期。 所以有几件事很有趣。 有一个让-米歇尔·巴斯奎特 (Jean-Michel Basquiat) 的画面，它是用蒂芙尼蓝色完成的，而蒂芙尼现在实际上拥有它。 谁知道现在值多少钱？ 他的一些东西现在已经卖到了1亿多。 这部电影的主角是碧昂丝，她戴着一颗特别令人印象深刻的 128.54 克拉黄色钻石。 奥黛丽赫本在蒂芙尼商店停下车，一边咀嚼羊角面包，一边凝视着橱窗时佩戴的那颗钻石。 在电影奥黛丽赫本的丝带项链上。 这一次，钻石被安装在一个稍微更微妙的底座上。 我想你也能更好地看到钻石。 有趣的是，他们不断提到这一点。 我不知道为什么。 这对我来说似乎有点奇怪，但显然碧昂丝是第一个佩戴这颗特殊钻石的黑人女性，具有讽刺意味的是，这颗钻石当然来自非洲。

于是她坐在钢琴前，唱着一首月亮河的翻唱，有她从私人飞机上下来的场景，她在她的私人飞机上。 Jay-Z 在他的私人放映室里在家，用大约 8 毫米的镜头拍摄她。 还有一些其他的东西，他们从广告的拍摄中得到了外卖，蒂芙尼也提出了这一点。 所以有一大堆内容，真的只是他们两个在一起，而且非常梦幻。 那么我喜欢这个广告的原因是什么？ 或者这个我认为很酷很有趣的广告呢？ 我要说的是这一层有三层。

首先，我会很快解决这个问题。 碧昂丝看起来很棒。 有一个场景是她在弹钢琴的时候把项链反戴了，所以我想不要挡道。 这有点像从她的背上掉下来，她穿着一件半露背的裙子，哦，我的上帝，很棒的场景。 有一些关于广告的东西，只是里面的人。 Jay-Z 看起来也非常棒，非常时髦。 他的发型有点像让-米歇尔·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）会做的； 也很有趣。 但是一个非常非常非常非常漂亮的广告。 美丽的人，美丽的场景，美丽的家园，美丽的镜头。 好多年没见过这么漂亮的广告了。 它有 1980 年代、90 年代初的香奈儿 5 号广告感觉。 拍的非常漂亮。 而且我认为有趣的是，在 UGC 的世界里，在我们每天在社交平台上看到的所有东西的世界里，我们已经习惯了看起来质量非常低的东西，看到一些拍摄得如此漂亮和如此华丽的灯光是不寻常的。 它真的很突出。

我喜欢这个广告的第二点，我认为它在某种程度上非常现代的地方是他们有很多代码； 就像电影里的项链，是让-米歇尔·巴斯奎特的点画，有点像在画里，这是他们的爱情，这是一个复杂的，有很多层次，广告有点“有争议” ”，尽管当您阅读争议是什么时，事实并非如此。 这不是那么有争议。 但是他们已经能够制造很多“这则广告发生了什么”之类的嗡嗡声？ 我认为这些天实际上很难做到。 他们做了一些事情，使广告本身就很有趣，超出了广告本身。 人们在关注它，人们在谈论它，人们在发布它，人们在评论它，人们在做关于它的播客，你知道，它对它有这种粘性。 那是非常不同的。 现在看看他们对该广告的放大程度，在一个人脉相连的世界里，互联的社交平台，这是一件非常聪明的事情。 做一些人们谈论的事情，创造嗡嗡声，创造放大，人们想看到它，这真的很聪明。

然后是第三件事，我还要向一些老大师致敬。 总有一点争议。 这可能是罗瑟里夫斯与比尔伯恩巴赫的两个方面，罗瑟里夫斯以他的阿纳辛广告而闻名，他以一遍又一遍地敲打人们的头而闻名； 买这个，买这个，买这个。 我经常记得 60 年代的旧 Anacin 广告，但它们很可笑，但每个人都记得它们。 人们讨厌他们记得他们。 比尔伯恩巴赫想用广告来浪漫人们。 他制作了所有大众汽车的广告和许多其他令人难以置信的活动，他希望这些广告成为人们喜欢阅读的东西，人们喜欢阅读，人们在他们的生活中受到欢迎。 我实际上认为比尔伯恩巴赫在这一点上是对的。 因为在一个人们在他们消费的媒体中有很多选择的世界里，在他们想看的东西上有很多选择，人们很容易把它关掉，你将拥有为了让观众浪漫，你想让他们想看。 所以我认为他们所做的是，它不仅漂亮，而且不仅因为其中有很多代码而具有病毒性，而且还非常值得观看。

我不知道我看过多少次广告，有一个半分的版本，顺便说一句，如果你喜欢 Hulu 上的 30 秒，YouTube 上就有一分半钟。 这就像“是的，我可以将这件事看 100 遍。 这是梦幻般的”。 所以对我来说，这真的是真正采取某种东西的标志，你知道，现在很古老的艺术形式，你知道，电影和电影，以及光、相机和动作。 然后以一种我认为更新蒂芙尼品牌的方式让它变得非常现代。 我会说蒂芙尼在更新品牌方面做得非常好，LMVH 正在做一些令人难以置信的工作，将这个品牌带入 21 世纪。 就像我说的，我已经成为客户很长时间了，但很高兴看到这个品牌继续推动相关性，变得时髦、现代、酷和都市。 一路走好，继续前进！ 我认为以这种方式保持品牌真是太棒了，因为即使是年纪大了一点的人，仍然喜欢感觉年轻。

那里有一种洞察力，每个 80 岁的人内心都有一个 25 岁的人对着镜子尖叫，想知道他们的脸发生了什么。 人们记得自己年轻； 人们不记得自己或认为自己老了。 所以每当你让一个品牌变得更年轻时，年长的人不会说，“我不想再成为那个年轻品牌的一部分了”。 老年人喜欢这样。 年长的人说：“我想成为那个年轻品牌的一部分。 那个年轻的品牌让我感到精力充沛，让我感觉很时髦。 我不想让自己觉得自己老了”。 当然，年轻人也被它所激励。 尽管他们可能买不起碧昂丝在广告中戴的项链，虽然她买得起，但他们肯定想得到它。 他们可能会带着钥匙圈出去，但他们进去是因为钻石。 因此，对于 CXM 体验，我是 Sprinklr 的 CXO Grad Conn。 去蒂芙尼买点东西，下次见。