品牌如何利用讲故事的力量推动社会变革
已发表: 2019-11-23故事可以反映社会的风气和态度，渗透公众意识，为社会变革奠定基础
公司开始了解故事对塑造市场和工作场所的力量
人们真正渴望真正的价值观，这样他们才能成为更好的自己
哈珀·李 (Harper Lee) 在 1960 年写下她的开创性小说《杀死一只知更鸟》时是否知道，她的角色坚持和平反抗的模式会引起民权运动积极分子的强烈共鸣？ 她能想象到美国在21世纪还会继续感受到她小说的影响吗？ - 在关于刑事司法、“黑人的命也是命运动”以及最近的监狱改革的全国对话中。
强大的小说作品证明了故事能够反映社会习俗和态度、渗透公众意识并为社会变革奠定基础的方式。
对文化运动产生重大影响的不仅仅是“杀死一只知更鸟”。 世界上几乎所有的主要宗教都建立在具有影响人类行为和历史的强大故事的基石之上。 近年来，有许多倡议已经认识到有目的的故事在教育和影响人们更好的行为方面的力量。
一个很好的例子是由教育家 Anant Pai 创作的漫画系列 Amar Chitra Katha。 它使用神话、史诗、口头民间故事、文学和历史中的故事来向一代孩子传授价值观。 在引人入胜的故事之下，隐含着对人们行为、动机和动力的微妙暗示。 它们旨在让孩子们为即将进入的现实世界做好准备。
Pai 先生是一名受过教育的科学家和一名职业艺人，他后来推出了双周刊 Tinkle，其中收录了令人难忘的人物和故事，同时娱乐、教育和了解孩子。 他们的成功取决于一个非常简单的公式，即通过利用讲故事的力量将教育与娱乐结合起来。 如果您能够将课程融入故事中，那么儿童和成人都更有可能从中学习。
品牌和讲故事的力量
2013 年，谷歌印度的一则广告被证明具有如此巨大的影响力，以至于跨越边境的巴基斯坦也感受到了它的震动。 讲述了两个朋友被隔墙隔开并在谷歌的帮助下重聚的故事的“重逢广告”变得比它的品牌更大，因为它触动了拉德克利夫线两边的人们的心弦。 这个讲故事的有力例子告诉我们这种艺术如何对品牌非常有用。
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即使在商业和技术领域，公司也开始了解故事对塑造市场和工作场所的力量。 最大化人类利益有助于人们设定和实现值得追求的目标。 人们真正渴望真正的价值观，这样他们才能成为更好的自己。
他们寻求信任，为了值得他们的信任，品牌必须有能力改变他们的思维和行为方式。 如果您想激励人们改变他们的行为，讲故事是您可以使用的最佳工具。
越来越多的品牌使用强有力的叙述来对我们的社会和行为特征做出深刻的评论。 许多品牌通过平等故事、反对父权制和社会和谐的故事来宣传理想。
叙事的力量
叙事的力量有一个神经学基础。 来自西班牙的研究人员发现，当人们看到生动而引人入胜的故事时，大脑中许多不同的中心都会亮起。 例如，如果在小说中以图形方式描述战斗场景，大脑的运动和视觉中心就会亮起（即使你不会战斗）。
当气味被详细描述时，气味中心就会亮起。 换句话说，与大脑中的一个小光点相比，当它被呈现给一个赤裸裸的事实时，你会有一种更加情绪化和身临其境的体验。
从社会学上讲，故事有能力建立和加强与你想要宣传的东西相一致的行为规范。 如果故事中的相关人物做出健康的饮食选择或定期锻炼，它传达了这样一种观念，即人们就是这样做的，听众或观众也应该这样做。 它之所以有效，是因为您不仅在推广产品，而且是在提高生活质量，与观众产生共鸣。
例如，屡获殊荣的多媒体寓教于乐体验的南非系列“灵魂伙伴”密切记录了幼儿的生活、艰辛和快乐。 它如此强烈地吸引了公众的想象力，以至于来自全国各地的成千上万的孩子写信给节目背后的非政府组织灵魂城市研究所，要求参加。 很快，Ngo 就建立了 8500 多个 Buddyz 俱乐部，拥有近 15 万名儿童，致力于儿童的教育和身心健康。
有大量证据支持基于故事的广告和媒体的力量，它比传统广告和信息更有效地改变社会规范、信仰和价值观。 数字技术和社交媒体使品牌能够以微不足道的成本最大限度地扩大这些故事的影响力。
正如《杀死一只知更鸟》推动了全国范围内关于民权的对话，强有力的叙事也拥有改变我们世界和让生活变得更美好的力量。