搜索引擎优化如何工作？

最后更新于 2022 年 1 月 26 日

SEO，也称为搜索引擎优化，是一个熟悉的术语。 然而，许多人仍然想知道“SEO是如何工作的？” 简而言之，它通过在您的网页上创建专门设计的内容来向搜索引擎的爬虫（也称为“蜘蛛”或“机器人”）展示您的网站值得索引并向搜索您的内容的网络用户展示。

搜索引擎优化是基于六个基本原则实现的：

• 识别正确的关键字

• 优化网站

• 格式化网站

• 构建网站

• 内容创作

• 测量结果和重复

您可以在此处详细了解 Google 的网站爬虫如何索引您的网站 – https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

搜索引擎优化如何识别正确的关键字？

识别正确关键字的过程可能是搜索引擎优化最重要的方面，对于理解 SEO 的工作原理至关重要。 从实际的角度来看，除非您知道以下内容，否则进入搜索优化活动是没有意义的：

• 正在搜索哪些关键字？
• 关键字的竞争力如何？
• 哪些关键字推动了转化？
• 哪些关键词能带来流量而不是转化？

有关关键字研究的更多信息，请参阅 MOZ 的这篇文章，https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

我们有一个经过测试的真实数学方法来识别关键字。 我们考虑的因素有：

• 搜索量
• 搜索引擎结果计数
• 标题标签中使用的关键字短语
• Alexa排名
• 竞争对手的谷歌页面排名

然后将这些因素以数学方式组合成关键字有效性指数 (KEI)、关键字性能指数 (KPI)、BLKEI (TM) 和 BWKPI (TM) – 下载示例关键字报告。

SEO致力于优化网页

当搜索引擎使用其“机器人”或“蜘蛛”访问和索引网站时，它无法“看到”网页上发布的图像。 “机器人”所做的是阅读页面上显示的文本，以尝试确定页面的主题是什么。 文本所说的内容以及文本的格式非常重要。 页面上的文字包括：

• 标题标签
  • 显示网页标题的 HTML 元素
• 元标记
  • 一段描述网页内容的文本
• 描述标签
  • 网页标题中的 HTML 代码总结了网页上的内容
• 图像替代文字
  • 当无法看到图像时，此文本可帮助搜索引擎了解图像的内容
• 链接替代文字
  • 当您将鼠标悬停在“可点击”图像上时，会显示链接所在的位置
• 链接锚文本
  • 可点击的文本，通常是蓝色的，是指向另一个网页的链接
• 主体
  • 构成网页主要内容的文本

SEO在格式化网页中的工作原理

还考虑了格式因素，包括粗体文本、斜体、H1 和其他 H# 标记的使用。 网页上关键字词组的密度也很关键。 如果在网页文本中使用的特定关键字词组不够频繁，则搜索引擎很可能会确定该网页与该主题无关。 然而，如果关键词密度太高——换句话说，关键词被使用太频繁或被“塞满”，那么搜索引擎可能会将页面标记为“垃圾邮件”。 我们的最佳实践和页面优化报告很大程度上基于上述数学因素。 – 下载样本页面优化报告。

SEO 在确定网站结构方面是否有效？

从 SEO 的角度来看，网页的整体性能受到网站格式和结构的多种方式的影响。 如果按照建议实施，我们将提供您想要的结果，而不会与 Google 或其他搜索引擎发生冲突。 网页上最常见的问题之一是重复内容。 虽然谷歌和其他搜索引擎在识别和处理重复内容问题方面变得更加聪明，不再对您的网页进行排名，但从网站建设方面解决问题比让搜索引擎为您“决定”要好得多。 可以通过 URL 重写技术纠正的重复内容问题示例如下：

• 在不同 URL 下返回相同网页的动态网站
• 在访问者浏览整个网站时“跟踪”访问者的 URL 跟踪代码
• 从 http:/ 跳转到 https:/ 具有相同内容的页面的链接结构
• 额外的网站结构问题是“将一切链接到一切”的内部链接
• 每页链接过多
• 出站链接过多

其他问题可能是自己造成的。 一些搜索引擎优化“专家”可能会推荐所谓的、不道德的“黑帽”技术——旨在通过违反搜索引擎的指导方针和协议条款来增加结果。 虽然这些做法——关键字填充、小文本、近色背景上的相同颜色文本、垃圾评论和许多其他“技巧”可能会在短期内产生效果，但它们是有风险的，可能导致受到惩罚或更糟的情况，被搜索引擎彻底封杀。

我们不相信利用“黑帽”技术来获得超越竞争对手的优势。 我们的最佳做法可在不与 Google 或其他搜索引擎发生冲突的情况下提供您想要的结果。 它们在数学上经过验证并且经过验证。 由著名的搜索引擎期刊发表的题为“为什么有些人认为“黑帽”搜索引擎优化策略有效”的深入讨论可以在这里找到，有些人认为黑帽搜索引擎优化策略有效的 6 个原因

搜索引擎优化如何帮助内容创建？

除了主要排名因素之外，内容已经并将永远是任何网站的重要组成部分。 如前所述，您网页上的文本和标签中的内容向搜索引擎解释了您的网站将要做什么，并为搜索者的查询提供答案。

通过确保您在内容中谈论的内容反映了您想要关联的关键字/短语，SEO 有助于确保您不会只见树木不见森林。 我们有大量的作家可以根据您的要求编写内容，并且还会考虑到我们客户的偏好和“声音”。 对我们来说，与客户密切合作并为他们找到最好的作家非常重要。 话虽如此，我们与客户就他们自己制作的内容密切合作并让我们编辑和应用我们的最佳实践以优化内容的情况并不少见。

SEO 如何在衡量结果方面发挥作用？

除非流量转化为潜在客户和销售，否则流量是无用的。 我们相信，仅仅为客户的网站带来流量并不是我们的工作。 我们希望帮助您的客户准确找到他们正在寻找的东西，并引导他们体验这种体验——从搜索“触发”到完成的操作。

当客户找到我们的客户时，我们的客户就会看到结果。 我们专注于分析审查和绩效跟踪的方法始终如一地实现了这些结果。 一旦我们开始与客户合作，我们就会开始测量他们网站上的流量。 我们想知道访问者“为什么”访问该站点，他们去了哪里，最终，什么路径最能产生预期的结果。 然后我们操纵和调整我们的努力来达到这个目的。 成功的 SEO 测量需要定期报告 SEO 活动绩效、链接绩效和竞争对手的变化。 我们使用这种做法作为另一种经过验证的方法来为我们的客户提供结果。