您的内容的可查找性如何？

让您的品牌在网上找到并在搜索引擎排名结果中击败您的竞争对手是内容营销工作的圣杯。 从那里，我们着眼于转化率、销售额的增长以及实现任意数量的企业目标的进展情况。 最重要的是，如果您的受众没有找到您的内容，那么它不会对您为其设置的任何 KPI 做出贡献。
使用可查找性分数，您可以开始查看哪些关键字和广告系列被您的受众找到，哪些没有。 从那里，您可以开始了解活动和主题的表现，并监控单个内容的成功与竞争对手内容的表现。 利用您对内容可查找性的理解，您将知道从哪里开始创建更多内容，或者在哪里集中精力改进现有内容。

如此多的分析可供选择

你如何衡量你的内容营销工作？ 您可能正在查看页面上的特定时间、查看次数和任何特定内容的共享数量，或者您可能正在监视站点访问和跳出率的总体增长。 无论您要衡量什么，您可能仍在努力展示您的内容营销工作的整体效果。 根据 CMI 的说法，你并不孤单。 大多数营销人员 (60%) 都在努力应对同样的挑战。
衡量内容营销投资回报率的挑战之一是内容营销资产往往不是转化前的最后一次点击； 因此，试图衡量他们对底线的贡献可能会令人沮丧。 与其根据每条内容的底线价值来衡量每个单独的内容，不如尝试设定活动目标并根据这些目标衡量内容结果。 如果您的活动目标是基于整体公司目标，那么将成功的目标完成与底线结果联系起来应该不会太费力。
按活动、产品发布、地理位置或围绕特定目标的任何其他参数设置关键字和内容组，可以让您深入了解特定主题如何吸引受众并有助于品牌的整体可发现性。 通过衡量相同主题和关键字的可查找性与竞争对手的可查找性来发现您的竞争优势。

利用有效的主题

一旦您开始通过关键字和内容组来寻找内容营销的成功，您就可以开始根据整体趋势而不是单个内容的看似成功或失败来看待您的努力。 与您的团队和利益相关者分享您的活动和主题的可查找性结果，并就如何放大最容易找到和排名最高的关键字组提出建议。
与其随机寻找重新利用内容的方法，不如使用关键字组和内容可查找性分数来确定要重新利用哪些内容。 那些在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得并击败竞争对手的关键字组和内容资产是您想要重新访问以重新调整用途的组。 在这里您可以找到一份白皮书，可以将其重新用于一系列博客文章，或者可以将博客文章扩展为电子书。 根据您的受众和营销渠道，您可以重新利用现有的关键字组来创建：

• 幻灯片
• 白皮书
• 视频
• 博客
• 网络研讨会
• 社交对话
• 信息图
• 登陆页面内容
• 电子邮件内容
• 广告内容

监控你的竞争对手

谁在围绕特定主题开发最相关的内容，您还是您的竞争对手？ 根据对您而言重要的关键字，您需要了解谁在吸引访问者、您或您的竞争对手方面做得最好。

如果您的竞争对手的排名继续超过您，请更深入地研究并查看他们正在创建的特定内容，这些内容比您的更具吸引力或相关性。 一旦你知道你的竞争对手是如何击败你的，你就会更有能力与他们正面交锋，以重新获得对你的主题和活动的关注。
随着时间的推移监控竞争对手的可发现性将帮助您确定他们是否在特定活动或跨活动和时间范围内获胜。 更深入的竞争对手分析会告诉你他们为什么打败你。 由于 Google 根据相关性对内容进行排名，因此需要考虑以下几个因素：

• 您的竞争对手制作的内容类型是否与您的受众更相关？
• 哪些内容标题获得最多浏览量？
• 竞争对手使用哪些特定渠道来获得受众份额？
• 竞争对手的内容是否更具教育意义？ 内容丰富？ 引人入胜？

使用预测的可发现性进行战略决策

想知道您的哪些关键字将继续提高排名？ 使用预测的可查找性分析来发现您正在跟踪的关键字的潜在流量。 使用预计的每月流量估算； 您可以专注于围绕您的受众可能会继续参与的主题开发内容。
您可以根据可查找性分数了解哪些关键字组对您的受众最有吸引力，现在您的内容创建决策基于您的受众的预计持续兴趣以及已经改善网站访问的关键字组和活动。

报告您的进度

现在，是时候大显身手了。 您可以报告您的进度并确定哪些关键字组和个别内容获得最多关注并有助于将访问者带到您的网站。 为您的最高管理层创建有针对性的报告，重点关注您的努力如何直接影响整体品牌可发现性。

通过持续报告您的成功，与利益相关者保持联系。 创建自定义报告模板并自动生成报告，以定期提供一致的数据视图。 自定义数据以专注于与活动相关的特定数据范围和内容以及关键字组。 添加您自己的见解，以指导利益相关者了解数据的重要性并分享您对未来的建议。
成功的内容营销计划首先要确保您制作的内容资产受到目标受众的关注。 了解哪些关键字组和广告系列排名良好并击败竞争对手，了解哪些表现不佳，以及了解竞争对手在哪里获得知名度，将帮助您做出实现内容营销和整体公司目标所需的战略决策。