关键字意图如何提高您的转化率？

什么是关键字意图？

简单来说，“关键字意图”是在搜索引擎上进行搜索的目的。 每当您需要来自互联网的任何信息时； 您要做的第一件事是键入一个由与该主题相关的单词组成的短语。

对于搜索引擎专家； 它是关于用户最有可能在搜索栏上思考和输入的内容。 但是，他们无法确定确切的搜索关键词，因为单个主题可能有多个关键词。

关键字意图是正确理解关键字研究概念的重要方面之一。 这使 SEO 研究人员能够以非常合适的方式衡量用户的需求。 了解关键字意图允许将网站的内容与搜索者的意图相匹配。

按意图研究关键字是在考虑搜索推荐时检查转换问题的主要步骤。

关键字意图的类型：

关键字意图有 4 种类型。 让我们一一了解。

1. 商业关键词意图

商业或高关键字意图也通常称为“立即购买”意图。 这表明搜索者购买、加入或订阅的最大意图。 在这种情况下，搜索者的行动是非常确定的。

用于商业或高意图的关键字：

• 优惠券（折扣码）
• 网上购物
• 限时优惠/优惠
• 可免费送货

网站通过使用某些鼓励此类意图的关键字来获得最大的流量、潜在客户并返回其 CTA。

2.信息关键字意图

搜索有关主题的详细信息表明信息意图； 这更多是为了理解而不是购买或订阅。 因此，不建议卖家对搜索者使用推送营销策略，但沉迷于他们可以通过收集诸如电子邮件地址、联系方式等数据的方式受益，这有助于将单纯的兴趣转化为潜在客户和客户。

这里的查询完全只是为了了解这个概念，因此它应该纯粹为搜索者提供信息。

含有如的成语：

• 如何…。
• 为什么…
• 专业/最佳方式...
• 这是什么意思…..
• 洞察……
• 了解……的历史

3. 交易关键词意图

交易意图是商业和信息意图的中值。 具有交易意图的查询既可以表明购买决定，也可以表明了解该概念（信息）的冲动。

拥有适当的内容和设置，可以说服搜索者购买产品或服务； 这就是成功的转化漏斗。

这种意图受到以下关键字的鼓励：

• 评论......
• 一个VS。 乙
• 最好的…。
• 前 5 名或前 10 名……

4. 导航关键词意图

包含品牌名称的关键字表示导航意图。 这被认为是最清晰的搜索形式，因为搜索者确切地知道他或她要去哪里。 这也称为预定意图； 搜索者知道他们正在从事的活动类型。

• 麦当劳汉堡公司
• 我附近的麦当劳
• 麦当劳的菜单

如何识别关键字搜索意图？

识别关键字的过程要简单得多。 事实上，它是使用常识而不是成功的 SEO 策略。 大多数情况下，您可以分辨出哪些关键字更有可能出现在与特定主题相关的搜索栏上。

谷歌一直在投入时间和资源来更好地了解用户的需求。 因此，使用此搜索引擎作为指南会非常有帮助。 例如，注意“快速回答”和“人们也问”搜索框。 它们都表示信息意图。 请注意 Google 购物结果，因为它们表示商业或高意图搜索。 您还应该监控 Google 的本地结果、知识图和“搜索中的搜索”功能，因为它们表示导航搜索。

使用可以帮助您了解人们真正想要什么的工具。 Serpstat 就是这样一种资源，可帮助企业了解搜索并相应地指导他们。 您可以使用此工具找出在输入特定搜索词时将显示哪些类型的通用搜索结果。 此工具还使您能够将搜索限制为特定搜索类型或特定意图。 如果您正在制定某种营销策略，这将是非常宝贵的。

如何组织关键字意图？

一旦您了解了关键字意图和存在的类型，它将使您能够更好地组织您的内容策略。 通过这种方式，您将能够更好地转换访问者并让您的客户满意。 此过程的另一个重要部分是按其意图组织您的关键字词组。

移动 1：识别意图，然后将其与合适的内容相关联

具有信息意图的关键字简单明了。 他们专注于事实。 这些是您可以发送给员工的内容。

具有交易意图的关键字也是事实。 他们专注于引导用户浏览您的转化渠道。 在这种情况下将使用的内容是产品列表、产品手册、比较图表、FAQ 页面等。

具有商业意图的关键词是那些与购买有关的关键词。 在这种情况下将使用的内容将是产品页面、产品列表和登录页面。 您的 SEO 机构或顾问需要尽最大努力优化此内容，使其反映“立即购买”的短语。

具有导航意图的关键字是反映您的品牌的关键字。 在这种情况下，它们可能包括事务性短语。 所以应该组织起来。 让您的声誉管理团队处理这些内容是个好主意。

动作二：根据需求准备清单

在少数情况下，可以在登录页面上使用关键字； 在其他情况下，它们可能更有效地优化页面上的旧内容。

步骤 3：根据您的目标网页创建关键字

有时，您的交易和信息查询会要求使用不同类型的登录页面和内容，以满足用户的需求。 例如，您可以创建多个博客文章，其中包含某些食物菜单的产品列表，其中包括礼品优惠。

创建常见问题页面。 如果您的行业涉及很多复杂的术语，您可能会包括现场词汇表。 您希望您的受众在与您的品牌相关联之前获得所有问题的答案。 这也会在您的客户中创造一种可信度。 您还可以创建不同类型的基础内容。

结论：

处理关键字并使其正确是一项耗时的任务。 但是，这项任务很重要，因为它根据每个级别定义了潜在的营销策略。 因此，您需要耐心等待，不要急于求成。

在规划和内容优化的同时关注“用户意图”可以增强整个营销策略并组织它以获得更多以转化为导向的结果。

研究关键词意图的过程为网站上的每个网页提供了一个目标导向的目的； 与工业背景无关。