营销电子邮件应该多长时间？ 这是理想的电子邮件长度 - 带有示例

如果曾经有过依赖于细节的营销渠道，那就是电子邮件。 在点击发送之前，您可能会注意很多事情。 复制、设计、发送日期和时间、电子邮件列表质量——所有这些方面都很重要。 但是营销电子邮件应该多长时间？

电子邮件长度是一个经常被忽视的方面。 您的营销电子邮件应该简短而甜美还是冗长而冗长？ 这取决于吗？ 这还重要吗？

在本文中，我们将仔细研究，并获得一些电子邮件营销专家的观点。

营销电子邮件平均需要多长时间？

我们不是第一个试图确定理想电子邮件长度的人。 AWeber 的数据科学家分析了来自 100 位成功营销人员的 1,000 封电子邮件。 这些专业人士吸引了成千上万的人并产生了数百万的收入。

那么，AWeber 发现了什么？

平均而言，营销电子邮件有 434 个字，阅读时间约为 3.3 分钟。

然而，他们分析的电子邮件中有超过一半的字数不超过 300 字。 由于收件箱如此拥挤，大多数营销人员选择简洁是有道理的。

那么，您的营销电子邮件应该多长时间？

你的信息和你的听众应该决定这一点。

与业务中的大多数事情一样，您的订阅者的偏好和需求是首要的。 如果您从事销售信息或课程的业务，您的读者可能正在寻找更深入的电子邮件。 另一方面，如果你在销售邮购爆米花，人们可能希望你直截了当。

无论您的营销电子邮件有多长，很少有读者能容忍不必要的曲折写作。 所以，总是问自己，这可以用更少的话来表达吗？ 您的读者会欣赏这一点，并可能通过阅读您的副本来奖励您。

人们花多少时间阅读电子邮件？

现在，让我们看看人们的电子邮件阅读习惯。

Nielsen Norman Group 的一项研究显示，一个人在打开一封电子邮件后花费的平均时间仅为 51 秒。

工人每天收到大约 121 封电子邮件，因此他们没有太多时间阅读它们是有道理的。

另外，考虑到普通人的阅读速度为每分钟 238 个单词。 这意味着如果某人花费平均时间阅读您的电子邮件，那大约是 202 个字。

为了给你上下文，最后一个副标题和两个段落正好是 100 个单词。 但这是否意味着您的时事通讯应该是 200 字？

好吧，你应该继续读下去。 这一切都可以追溯到了解您的观众以及他们从您那里寻求什么。

理想的电子邮件长度是多少？

真的没有答案。 电影和书籍中有史诗般的故事，虽然很长，但很吸引人。 与此同时，O. Henry 将永远以其精湛的短篇小说而闻名。

电子邮件也是如此。

“我曾经听到有人说‘长邮件不会转化。 短电子邮件不会转换。 这是转换的好副本！'，“Flic Email 的 Vicky Smith 告诉我。

电子邮件顾问接着说：“因此，长格式和短格式的电子邮件都有一席之地，但使用哪种格式将取决于电子邮件的类型、消息和受众。”

想要一些例子吗？

让我们看一下 Ann Handley 的通讯，Total Anarchy。

哇，这很深入，对吧？ Ann Handley 创建一封电子邮件大约需要 8 个小时。 此外，她的名单上有 45,000 人。 如果有那么多人留下来享受她的时事通讯，那能告诉你什么？

物以类聚，人以群分。

查看来自 Brian Dean 的这封电子邮件。 它直截了当，您可以确定许多收件人阅读了每个单词。

在 ZeroBounce，我们注意营销电子邮件的长度，但我们并不太担心。 我们关注的是我们信息的质量和相关性。 但是，我们会仔细检查每一个字，以确保它赢得了它的保留。

这是最近的 ZeroBounce 时事通讯的示例。 它有 251 个单词，但我们发送了更短且更长的电子邮件！

Reply.io 的团队还尝试了公司通讯的格式和长度。

“根据我们的经验，在点击率方面，短篇和中篇的效果最好（两到四段），”Reply 的高级数字营销人员 Rimma Sytnik 说。

“但还有一个方面需要考虑：电子邮件的结构与其长度一样重要。 这就是为什么我们总是尝试将文本分成更多的段落并使用列表，”她补充道。

所以，看看你的模板——有什么可以改进的吗？

通过 A/B 测试确定理想的营销电子邮件长度

如果您不确定您的受众会做出什么反应，那么对您的受众进行细分并进行测试永远不会有什么坏处。 让“A”成为更简洁的电子邮件，让“B”更深入。 然后你可以从那里继续细化长度。

您可能会确定您的读者更喜欢更长的电子邮件。 或者，您可能会发现使用非常短的电子邮件可以提高参与度。

这是一位发现更短效果更好的专家：

“我最近从较长的电子邮件转换为较短的电子邮件作为测试，”Tiny Marketing 的 Sarah Noel Block 告诉我。 结果令人惊讶。

“我的打开率从平均 25-35% 左右上升到 50% 以上，我的点击率从 5% 左右上升到 15% 左右。 我认为更大的原因是我的电子邮件专注于一个主题而不是三个主题，因此人们在打开我的电子邮件时确切地知道要点击什么，”内容营销策略师补充道。

另一个较短电子邮件的支持者是电子邮件平台 Mailbutler 的团队。

“我们关注电子邮件的长度，而不仅仅是我们的营销信息。 我们努力使我们编写的所有电子邮件都简洁明了，”内容营销经理 James Alston 说。

“更短的电子邮件当然对我们来说效果更好。 当您编写自己的消息营销副本时，这可能是一个很好的经验法则：通常越短越好，”Alston 补充道。

除了 A/B 测试，寻求直接反馈也是一个好主意。 您确实允许订阅者回复您的电子邮件，对吗？ 这是向人们表明您尊重他们并重视他们的意见的最佳方式。 简单地问你的读者他们的想法是什么。

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不要对你的字数变得太死板

虽然了解营销电子邮件的长度是一个好主意，但您也可能陷入沉迷于字数的陷阱。 想想您发送的个人电子邮件。 有时你只有几句话要说，直奔主题。

有时你有更复杂的事情要解释，你必须更详细地解释。 如果你在另一个国家，并且很多个月没有给你的父母写信，你可能不会写：“嗨，爸爸妈妈，我结婚了。 再见！” 也许你会，但他们很可能会有问题。

如果您的企业正在进行一项影响很多人的重大政策变更，或者一家大型商店正在搬迁，您可能需要了解更多细节。 此外，如果您像 Ann Handley 那样发送教育通讯，您会写不止几个短语来传达有价值的东西。

相反，我收到了太多想要大喊的电子邮件：“切入正题！”

新鲜的眼睛（或眼睛）可能是无价的

让一位体贴的同事或朋友在您外出之前查看您的电子邮件非常有价值。 除了拼写错误之外，他们还可以告诉您它在各种设备上的外观。

很多人会在他们的智能手机上阅读您的时事通讯。 有人能告诉你它在熄灭之前的样子吗？ 此外，他们应该能够测试所有链接并确保图片正确显示。

无论长短，您的营销电子邮件都需要发挥作用。 这意味着有效地传达您的信息并将人们引导至您的目标登录页面。

此外，它需要登陆收件箱。 因此，在您按下发送之前，请检查您的电子邮件列表并删除无效、过时的电子邮件地址。