新的 SEO 片段如何影响您的电子商务排名

已发表: 2019-11-19

谷歌宣布了管理 SEO 片段的新机会。 从 2019 年 10 月起，网站所有者和网站管理员现在可以自定义 Google 代码段。 无论网站细节如何，您现在都可以添加图像和视频预览、更改内容长度和缩略图的大小。

尽管谷歌确保更新不会影响网站在搜索结果中的位置，但电子商务所有者担心他们在 SERP 上的可见性。 我们询问了我们的Promodo SEO 专家，他们对 Google 的新奇事物有何看法，以及这些新奇事物如何影响您的点击率。

什么是SEO片段

SEO 片段是网页内容的简明摘要，显示在搜索结果中页面的标题和 URL 下方。 它可以帮助搜索引擎更好地了解您的页面是关于什么的，并为相关查询显示您的内容。 结构化数据标记由网站管理员添加到您现有的 HTML 代码中。 SEO 片段可以是“正常”、“丰富”和“特色”，具体取决于安排。

丰富的片段意味着在搜索结果中显示额外的数据。 例如，您可以借助模式标记添加评级、图像、价格、搜索框或站点导航。

精选片段通常显示在答案框中的搜索结果中。 这些也称为零级。 搜索引擎在您的网页内容中识别并提取与用户问题最相关的答案，并将其显示在自然结果上方。 但是，购物查询几乎总是没有答案框。

谷歌在 SEO 片段中发生了什么变化？

谷歌允许网站管理员在 SEO 片段中指定内容大小。 因此，网站运营商现在可以选择在搜索结果中显示哪种类型的内容——文本、图像或视频。

从 2019 年 10 月起，您可以将以下四个漫游器元标记添加到您的 HTML 页面中：

  • “nosnippet” ——您可以指定是否要显示网页的片段；
  • “max-snippet:[number]”（新） ——您可以手动设置片段的文本内容的最大长度（以字符为单位）。
  • “max-video-preview:[number]”（新） ——您可以设置动画视频预览的最大持续时间；
  • “max-image-preview:[setting]”（新） ——您可以在片段中指定图像的最大尺寸（“无”、“标准”或“大”。）

这些机器人元标记也可以组合。

如果提取了不相关的图像或视频，网站管理员可以更改片段中的 SEO 内容。 在搜索引擎营销方面，您可以运行 A/B 测试，尝试不同格式的片段，以提高点击率和转化率。

在电子商务中，这些更新可以帮助您吸引更多流量并在搜索结果中从竞争对手中脱颖而出。 但与此同时，这些可能会导致负面后果。

可定制片段的陷阱

在过去几年中，自然流量的分布和数量发生了变化。 曾经主导搜索结果的电子商务所有者注意到点击率和流量下降。 此类指标是由于 Google 决定将搜索结果中的广告覆盖范围从 3 个广告扩大到 4 个广告而产生的。 因此，TOP 网站的有机位置向下移动。

在大多数情况下，您只能在第一个 Google 页面上看到三个自然摘要。 根据最近对付费和自然搜索结果的平均点击率 (CTR) 的研究，显示在第五位下方的 SEO 片段已经获得了低流量。 在某些情况下，用户根本不会滚动到第 9或第 10个搜索结果。 这意味着有机职位的电子商务竞争比以往任何时候都更加激烈。

如今，片段大小取决于 SEO 标题、描述和结构化数据的长度。 平均而言，标题为 55 个字符，描述为 160-165 个字符。 Schema 标记允许您添加额外的元素，例如价格和评级，这需要大量的 SERP。 这是否意味着，如果您的竞争对手扩展了他们的代码段，您的网站就会下移并失去点击量？

以下是我们的 Promodo SEO 专家的想法：

谷歌关于更新不会影响网站排名的声明只是部分正确。 当然，较长的片段内容不会影响你的自然排名，但可能会降低你的点击率，而这反过来又是谷歌的一个关键排名因素——Promodo 的 SEO 专家 Maksim Misichenko 说。

预计搜索结果会发生翻天覆地的变化，尤其是在竞争激烈的环境中。 几乎每个人都会倾向于在片段原创性方面超越他们的竞争对手。 现在，似乎可自定义的片段将具有各种形状和大小——1 或 4 行长，带有图像或视频预览等。 但是所有这些 SEO 实验可能会导致较小的结果，因为这将使用户难以决定在这整个混乱中点击哪里。

我认为 Google 的更新将显着影响搜索结果中的竞争，—— Promodo的 SEO 专家 Tanya Podus说，如果网站所有者决定遵循这些新奇事物并在付费搜索中扩展片段，这将影响职位其他 TOP-3 网站。 而排名第 7 位及以下的网站可能会一起失去点击量。

现在，我们可以在商业搜索结果中看到四个广告。 根据利基市场，SERP上只有两个或三个有机网站。 如果每个广告都包含一个大尺寸的片段，那么一个页面上可能只剩下一个自然网站。

片段广告

电子商务的可定制片段

电子商务网站现在还可以在 SEO 片段中添加图像或视频预览。 此选项之前仅在Google 购物中可用。

如果在线商店实施了一个片段模板，它将产品卡片/页面中的图像插入片段内容，这可以显着提高他们的转化率和点击率。

想象一下，一位女士正在搜索一件粉色外套并输入查询“Pink coat London”。 带有外套照片的片段无疑会更吸引她的注意力。 她会点击一个带有她最喜欢的外套照片的网站链接。

SEO 片段中的图像和视频也可以使电子商务博客受益，您可以在其中涵盖信息搜索查询。

总结一下

谷歌可定制的丰富网页摘要受到了 SEO 专家的褒贬不一。 一方面，网站管理员现在可以自定义片段、添加图像和视频预览，以及更改内容的长度。 另一方面，这些更新可能会对您的网站在搜索结果中的点击率产生负面影响，因为扩展的片段可能会在SERP 上占据更多区域，并且您的位置可能会在视觉上向下移动。

无论如何，这是超越竞争对手并吸引更多客户访问您的网站的完美解决方案。 如果您想尝试可定制的片段并获得更好的结果，请联系我们的 Promodo SEO 专家。