一家领先的零售商如何将其带薪假日客流量翻倍以及您如何做到
已发表: 2021-11-02每个人都知道飞行俱乐部的第一条规则是你不要谈论飞行俱乐部。 但我是一个违反规则的人，所以这里什么也没有。
去年，运动鞋超市flightclub.com 脱下手套，在假期中期通过战略优化主导了付费活动，而 Similarweb 的收据可以证明这一点。
让我们深入研究数据，看看它究竟做了什么来击败竞争对手，以及您可以做些什么来获得同样的荣耀。
查看您的付费搜索效果：热身
2020 年 11 月至 12 月期间，flightclub.com 的付费搜索流量增加了一倍多。 通过扩大我们的时间范围以查看付费渠道在 18 个月期间（2020 年 4 月至 2021 年 9 月）的表现，我们发现该品牌的 PPC 流量和参与度在 2020 年 12 月和 2021 年 5 月达到顶峰。仔细查看数据会发现这两个高点都是特定活动的证据，而不是持续上涨。 这证明流量高是由于公司付费搜索战略的战略变化，而不是行业趋势。
专业提示：如果您确信您的信息、产品和广告能引起受众的共鸣，那么您就可以轻松地加倍取得成功并赢得更多潜在客户。
关注强关键词：像蝴蝶一样飘浮
充满活力的竞选活动的秘诀是什么？ 密切关注您的关键字。
Similarweb 数据显示，Flightclub 的热门关键词“jordan 1 mocha”、“jordan 1”和“jordan 12”从 2020 年 10 月到 2020 年 11 月分别环比增长了约 700%、119% 和 330%。这表明该公司在严重依赖其热闹的乔丹系列在黑色星期五期间赢得流量。
即使增长如此强劲，该品牌并没有就此止步。 通过密切关注带来最多流量的关键字并在最合适的时间（12 月假期）加倍关注这些关键字，Flightclub 能够超越竞争对手并赢得流量。
因此，关键字“air jordan”、“jordan 1”和“jordans”继续受到关注，当年环比增长约 210%、87% 和 123%。
提升着陆页：像蜜蜂一样蜇人
似乎仅仅采用粉碎策略是不够的，flightclub.com 还利用其优势，在付费登陆页面上加载了相同的、强硬的关键字。 例如，其着陆页“flightclub.com/air-jordans”是 2020 年 11 月的第三大赢家，支出为 5,200 美元，月流量增长约 15%。 由于这些关键字已经大获成功，该网站在 12 月将其在该着陆页上的支出提高到 10,100 美元，使该页面的访问量再次每月增加约 9%。
优化您的策略：手打不到眼睛看不到的东西
了解自己的付费营销策略固然很好，但除非您能看到竞争对手的策略，否则您将永远不知道何时该曲折，何时该曲折。 使用 Similarweb 保持警惕，查看竞争对手的付费活动策略，并获得有关如何实时优化活动的独家新闻。
第 1 步：确定您的竞争范围
在网站行业分析中找到行业付费搜索领导者，并使用搜索领导者分析其付费流量的质量。 然后更进一步，通过流量份额深入研究域，以确定类别玩家之间付费搜索流量的分配。
第 2 步：找到可操作的见解
通过付费搜索概述与您最强大的竞争对手进行基准测试，以优化您的付费搜索策略。
专业提示：第 3 步：加冕您的关键词冠军
通过查看哪些付费关键字具有最高的数量和排名，确定您最受关注的关键字。 查看搜索量、排名和访问量，以了解每个关键字的潜力以及它在您的行业中产生的流量。
专业提示：第 4 步：使用关键字来发现对手
分析哪些网站从您的关键字列表中的关键字获得最多流量。 请记住，知名度是在线击败竞争对手的关键。
第五步：识别更多高潜力长尾关键词
确定新的长尾关键字，这些关键字可以为其他网站带来流量并添加到您的广告系列中。
使用我们的搜索栏将您的分析重点放在一个搜索词上，并比较相关关键字的流量份额。 在 % 和 # 之间切换以查看该术语赢得了多少网站访问。
Organic Traffic 专业提示：按第 6 步：评估竞争对手的付费广告和着陆页
通过研究竞争对手针对每个关键字开展的活动，了解他们的营销策略。 这可能会为您的下一个活动提供想法，还可以帮助您预测他们的下一步行动。
通过成功的活动主导假日付费搜索
付费搜索是动态的。 您需要不断了解当前的趋势和竞争对手的策略，以便最好地规划您的下一步行动。 Flightclub.com 是一个很好的例子，说明了解你的对手和机会如何让你像节日季的冠军一样加强你的活动。
是时候让你进入战斗状态了。 今天演示 Similarweb 以赢得竞争。
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