PR 和 SEO 如何协同工作并共同发展

无论您的企业规模或您工作的公司有多大，SEO 和 PR 团队通常被认为是完全独立的实体。 一个处理内部资源，如网站及其内容，而另一个主要处理外部因素，如媒体或社交媒体影响者。

但是，将营销团队的这些关键组成部分视为两个独立的孤立实体是错误的。 无论他们使用何种策略，您的 SEO 和 PR 团队最终都在朝着同一个目标努力——提高您的品牌知名度并在网上获得更多相关报道。

Kaplow Communications 执行副总裁 Jee Nah Chang Walker 表示：“有效结合 PR 和 SEO 工作有助于品牌制定战略媒体推广计划，从而产生有意义的报道，从而推动流量、点击率和转化率。” “虽然它们服务于不同的核心功能，但这两种渠道都为品牌增加了价值，并且共同努力为传统上独立运作的渠道带来了结构和综合。”

作为同一枚硬币的两个方面，SEO 和 PR 可以通过集成方法无缝协作，以促进您的在线业务、提高品牌知名度，甚至增加销售额。

建立那些链接，链接，链接

您之前可能听过 SEO 团队谈论链接。 作为站外排名因素，信誉良好的反向链接即使不是最重要的因素，也是帮助您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示更高的因素之一。

由于这些链接对数字营销人员具有如此高的价值，因此获得它们通常是一个挑战。 这是公关团队可以介入的地方。赢得媒体报道是他们的生计，并且凭借他们的知识深度，有可能在各种在线出版物中积累反向链接。

虽然发送包含已包含链接的要发布的内容是 SEO 团队和内容营销人员使用的最佳策略之一，但 PR 团队通常是您回收链接的最佳选择。

使用他们的媒体联系人，公关团队可以利用这些关系，并要求在提及您的品牌的已发布内容中添加链接。 并非每份出版物都允许外部链接，但简单地询问也无妨。 在这里由公关团队控制，您获得链接的几率就会增加。

也不要忘记这里的图像。 如果您的视觉内容在没有署名的情况下被在线使用，您完全有权要求删除图片，或者最好包括一个返回原始来源（您的网站）的链接。

使用 SEO 关键字研究通知 PR 联系人

关键字研究不仅是 SEO 团队任务列表的重要组成部分，而且还应该在您的网站范围之外进行战略性使用。 共享研究意味着 SEO 和 PR 团队都在仔细考虑他们的受众感兴趣的主题，并使用硬数据来支持这一点。 从那里，公关团队可以在推销出版物和寻找在线报道时使用特定的关键词。

更好的是，关键字研究通常与竞争对手研究齐头并进。 SEO 团队还应与 PR 团队共享此信息，提供有关哪些企业已经在这些短语的搜索结果中排名的信息，以及在第一页和第二页上针对这些主题出现的出版物。 这可以为公关团队可以接触到的媒体打开一个全新的世界。

协作进行内部内容营销

公关团队不仅直接向媒体推销您的公司，希望您能成为特色。 有时，记者会来找您或提出相关来源的一般要求。 如果他们还没有，你的公关团队应该利用工具来引入这些请求，比如订阅像 Help A Reporter Out (HARO) 这样的电子邮件群发。 这有助于新闻劫持，这种策略用于将您的品牌权威插入及时的新闻报道中。 作为该策略的重要组成部分，您还需要在您的网站上提供强大的内容，这些出版物可以链接回这些内容。

也就是说，PR 和 SEO 团队应该共同努力，创建对双方都有效的引人入胜的内容——内容丰富、关键字丰富的长篇内容，以便在 SERP 中排名，这对从任何来源访问您网站的用户也有帮助和有用.

了解影响者营销如何影响 SEO

您的公关团队可能已经努力争取到几个有利可图的影响者合作伙伴关系。 尽管 SEO 团队通常与企业的社交媒体和 PR 方面关系不大，但两个团队在此处保持一致仍然很重要。

“公关产生品牌知名度和重要的可信度，而搜索引擎优化确保你以你想要的方式出现在你想要的地方。 大多数人对产品都有过“instagram vs. reality”类型的体验，而 PR 有助于证实你是你所说的。 不仅仅是人们喜欢从可信赖的来源听到您的消息，这些信誉良好的来源也有助于提高 SEO 排名，”Quip 营销副总裁 Shane Pittson 说。

在线声誉很重要，对 SEO 有影响，无论好坏。 SEO 团队应始终了解任何新的合作伙伴关系，以便他们可以监控反向链接或这些影响者的任何新闻报道。 这可以包括内部思想领袖，例如高管。 “有用的提示 - 尝试利用调查等第一方数据来发布 SEO 的思想领导力并从 PR 中产生嗡嗡声，”Pittson 补充道。

如果有影响力的人收到自己的负面报道，这一点尤其重要。 即使您的品牌没有被直接提及，任何关联都可能具有长期的潜在破坏性，并且需要大量的 SEO 工作来清理。

收集客户对 Google 商家资料的评价

关于您的品牌发布的每一条内容，无论是自有媒体还是免费媒体，都会提醒以前的客户您是谁以及您提供什么。 PR 和 SEO 可以合作的一个经常被忽视的领域是在线获得额外的客户评论。

理想情况下，您希望客户在您的 Google 商家资料中留下评论。 对于拥有大量评论和优化网站的企业，它们很可能会出现在 Google SERP 的地图功能中。

您需要的评论数量没有确切的科学依据，但任何围绕现有或以前客户的公关工作都应始终考虑如何使对 Google 商家资料的评论成为可能。

确保您的技术站点元素处于良好状态

拥有设计不佳或无法正常运行的网站不仅是自然用户的问题； 对于访问您网站的每个人来说，这都是一个问题。 SEO 团队可以帮助支持其 PR 团队的最佳方式之一是确保网站的任何技术方面得到良好维护，并尽快处理问题。

公关团队很可能与任何内部开发人员的沟通很少。 另一方面，SEO 团队可能经常与该团队联系。 不要让您的公关团队的努力付之东流，如果他们为您提供了出色的媒体报道，但却将用户推向了糟糕的网络体验。

电子商务品牌尤其如此。 请务必为缺货商品制定计划，例如等候名单通知系统，尤其是当您希望媒体提及产品时。 从您的公关团队首次推销出版物到文章真正上线可能需要几个月的时间。 届时，您的特色产品可能已经售罄。 确保您为此制定了应急计划，并且您的站点基础设施可以支持媒体报道后的任何用户涌入。

使两个团队的品牌信息保持一致

无论 PR 和 SEO 团队合作的频率如何，两个团队都应该始终了解他们的工作在更大的品牌故事中的位置。 从了解公司如何解决客户痛点，到为什么客户或客户选择专门与您合作，两个团队都应该确切地知道他们的努力是如何传达这些信息的。

这种沟通对于确保通过 PR 和 SEO 内容以及正在制作的任何其他营销材料的语言和消息传递是一致的至关重要。 所有面向外的品牌传播都必须传达一个有凝聚力、统一的信息。 如果发生影响此的任何策略更改，两个团队都必须尽快将这些更新传达给另一个团队以实施。

共享指标以更深入地了解业务

每个优秀的营销人员都知道数据是策略所依据的金矿。 没有数据，您就不知道您的工作是否有效地建立了您的业务底线。 监控结果的重要性不足为奇，但当团队的时间和资源有限时，自然的结果是他们只查看被认为与他们相关的数据。

SEO 和 PR 团队应该尽可能多地共享数据，而不是守门数据，无论是有意还是无意。 有关推荐域、新的和丢失的反向链接、未链接的提及、点击率、转换和推荐来源的详细信息都来自并影响每个团队的工作。 这些数据的应用可能因团队而异，但共享这些知识只会加强下一次 SEO 或 PR 活动。

关于 PR 和 SEO 关系的最后一句话

PR 和 SEO 不应将其他团队视为内部竞争，而应尽可能共同合作，共享数据、想法，并最终为企业建立更强大的品牌形象。 尽管他们的日常角色可能看起来非常不同，但提高品牌知名度的共同愿景将导致营销和传播两个部门的活动更加成功。