帮助！ 我的 RPM 在第一季度急剧下降

广告商支出的年度趋势通常是相似的。 在 1 月初，即假期结束和人们重返工作岗位后，RPM（每 1,000 次网页浏览的广告收入）下降是很常见的。

广告支出从 10 月中旬到圣诞节后达到高峰，此时广告商会分配大部分年度预算来吸引假日购物者。 这会导致广告支出在此期间达到峰值，进而导致更高的每千次展示收入。

然而，假期一结束，人们就开始复工，消费者的关注点也随之转移。 这导致广告商在假期过后在计划预算和制定新的一年战略时缩减广告支出，这会影响第一季度的每千次展示收入。

一月初通常是全年的最低点，在第一季度的剩余时间里，RPM 缓慢上升。 随着时间的推移，广告支出增加，每千次展示收入随着情人节、复活节、斋月等活动再次攀升。这就是为什么在今年第一季度，发布商必须停止对RPM 下降并为 2 月和第 2 季度的事件做准备。

让我们详细说明 Q1 RPM 下降的噩梦！

投放广告请求

广告请求与网页浏览量和会话量成正比。 一般来说，用户往往会在节日期间大量浏览网页以获得最好的优惠/交易，例如在线购物/采购等。在此期间，与平均水平相比，每个用户产生的页面浏览量和会话数会高得多前几个月。 假期过后，这种飙升会消退并恢复正常，甚至可能低于月均水平。 这种行为最终会对发布商网站生成的广告请求数量产生直接影响。

从 12 月到 1 月的第一周，RPM 通常下降 35-75%

发布商在第一季度密切关注他们的 RPM并审核他们的流量和收入非常重要，尤其是在此期间，并相应地调整他们的策略。 这可能涉及调整他们的广告展示位置、尝试不同的广告格式，或者增加他们对构建高质量、相关内容的关注。

每千次展示费用下降

广告商和买家因预期用户行为的变化而降低支出，并且倾向于在第一季度降低广告展示次数的出价。 在此期间，他们的大部分广告预算都会根据假期期间收到的转化率/投资回报率进行修改。 从他们的角度来看，这直接转化为库存价值的降低，从而导致每千次展示费用/出价的整体下滑。

既然您对第一季度广告收入下降的原因有了更好的了解，您可以采取什么措施？

是时候快速改变了，考虑调整底价

一个众所周知的策略是在假期（11 月至 12 月）期间提高底价。 现在我们已经过了那个阶段，显而易见的步骤是修改底价并根据广告商/买家的出价方式降低底价。 由于底价高，买家甚至在参与拍卖之前就已经排空了出价。 降低底价还可以确保整体成交率不会下滑（在低价出价的情况下）。 平衡这两个指标、底价和填充率将是提高整体绩效/收入的最佳初始方法。

通过加入最佳需求合作伙伴来探索收入来源

增加库存价值的最佳方法是为您的广告堆栈增加更多竞争。 测试新的需求合作伙伴或协商更好的交易条款。 如果您还没有运行 Header bidding，现在是测试它的好时机。 Header bidding 为您的广告拍卖增加了竞争。

有关标头出价如何帮助您提高性能的概述，这篇文章很值得一读：https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

检查是否有任何其他原因导致 RPM 下降

虽然 1 月前几周的每千次展示收入下降是一个普遍趋势，但重要的是要检查是否有任何其他原因可能导致收入下降。 这可能包括网站流量减少、用户参与度下降或广告展示次数减少等问题。 诊断 RPM 下降的具体原因并采取适当的措施非常重要。

通过分析历史数据来比较收入的下降：

通过分析历史数据，可以将当年的收入与往年的收入进行比较，判断整体下降的百分比是否异常高。 这将帮助您了解 RPM 下降是否异常，如果是，则表明存在更严重的问题。

查看页面是否有新的违规行为：

AdSense 制定了严格的政策来确保发布商遵守其服务条款。 违反这些政策可能会导致每千次展示收入下降或完全禁止您的 AdSense 帐户。 请务必不惜一切代价遵守 AdSense 政策。

检查您的受众人口统计数据和用户分布是否有任何变化：

受众人口统计数据的变化也会影响您的每千次展示收入。 例如，如果来自 3 级地区的新流量到来，而该地区的广告价格和需求较低，则可能会导致每千次展示收入下降。 此外，如果用户分布不均，例如，大多数用户在移动设备上浏览并且广告单元未针对移动设备进行优化，它也会影响您的每千次展示收入。

总之，必须密切关注您的 RPM 并分析历史和当前数据，以了解 RPM 下降是否正常或是否存在其他潜在问题。 通过确定每千次展示收入下降的原因，您可以采取适当的措施来解决问题并提高收入。

玩转您网站的布局

如果您想更改广告展示位置或尝试使用新的网站布局，这将是最佳时机。 如前所述，第一季度的流量通常较少，与在表现最佳的月份进行测试相比，这使得收入损失的风险较低。

结论

在第 1 季度的第 4 季度表现出色后，看到广告收入下降从来都不是任何发布商喜欢的事情。 不幸的是，这是数字广告领域广告收入季节性的一部分。 请记住调整底价、测试新的需求合作伙伴、运行标头竞价并深入研究广告收入下降以应对第一季度的低迷。 如果您不知道如何调整底价或相应地优化您的广告，为什么不让广告优化专家为您解决呢？ 注册 MonetizeMore，让我们帮助您克服第一季度的低迷并最大限度地提高广告收入！