出版商如何通过动态楼层赚取 10 倍以上的收入？
已发表: 2022-10-13
这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日
动态定价现在在程序化世界中风靡一时。 随着越来越多的出版商面临有关库存管理和不断提高的有效每千次展示费用的问题，他们正在寻求动态定价作为解决方案。 动态定价可以让广告商更好地处理库存，同时也给出版商更多的收入。 然而，为您的动态底价选择合适的平台不仅仅意味着您选择的底价。 好处很明显：更好的预算管理、增加的收益和收入以及减少管理市场的时间。
本文详细介绍了为什么您应该选择动态底价解决方案以及 MonetizeMore 的动态底价如何在发布商市场中脱颖而出。
底价优化
动态底价优化是销售广告的过程，涉及为发布商的广告库存设置基本价格，然后自动微调价格以获得最大收益。
与静态价格底线相比，这个坏小子融合了多重优势：
- 使用需求合作伙伴的历史数据（需求出价数据），同时每分钟自动调整底价。
- 出版商确保 SSP 根据较早的报价出价。
- 此外，动态底价会根据库存的展示位置、广告尺寸等增加发布商库存的价格。
比方说，你的视频广告有超过75%的可见率，我们的动态底价算法会根据用户浏览历史、cookies等来调整底价。当浏览器有更多的cookies时，它可以为愿意的买家提供更好的跟踪能力为具有更多 LTV（生命周期价值）的用户花费更多。 借助 MonetizeMore 的动态底价自动化，您可以节省时间并更深入地了解您的数据。
动态底价优化：主要优势
- 为发布商带来更多广告收入
- 从 Prebid 到Google AdX的多合一底价解决方案
- 根据浏览行为、季节性、用户细分等实时优化底价。
- 平衡出价阴影。
- 由于优化计算是自动化的，因此节省了时间。
- 更好的内容和广告质量。
- 您可以获得最优惠的库存价格。
寻求透明度以挑战竞争
通过动态地板，我们能够将价格地板作为投标请求的一部分传达给所有连接的市场。
考虑以下场景以了解这如何影响盈利能力：
1- 常规标头投标底价
假设底价在 Google Ad Manager 中设置为 2 美元。
在 Header Bidding 中连接的所有 SSP 都看不到 Google Ad Manager 中设置的底价，因此在 Header Bidding 中销售广告的发布商可能会通过 Prebid 收到 2.5 美元的出价。 然后将中标的出价发送给谷歌。 同时，Google Ad Manager 可以根据 2 美元的底价出价，也可以将底价提高到 2.5 美元。 在这种情况下，Google 会获得优势，直到其出价算法达到底线水平，从而惩罚连接到 Prebid 的 SSP。
2- MonetizeMore 在 PubGuru 标头竞标中使用的动态底价
MonetizeMore 的动态底价技术根据多种因素设置底价。 设置完成后，数据将通过 Prebid 共享给 SSP。
在这种情况下，如果底价设置为 2 美元，SSP 将出价 2.5 美元。 如果对该中标感兴趣，Google Ad Manager 将以 2.6 美元的价格出价。 在这里，出版商收到的出价为 2.6 美元，而不是 2.5 美元，因为 Prebid 是在与 Google 竞争。
提高利润——通过使用动态底价
1. 更好的广告收入
动态底价等于更多广告收入，因为它会根据历史数据、日期、时间、季节性等调整出价。
广告效果优化不应该只是提高有效每千次展示费用。 您还需要关注会话 RPM（每千英里收入）和页面 RPM。 高底价会增加有效每千次展示费用，但也会导致更多的未售出率。
部署自动化底价解决方案意味着提高广告收益。
2. 节省时间和资源
动态底价可让您最大限度地提高广告支出。 它们很容易实施，因此您可以在本赛季专注于其他优先事项。
使用连接到您现有广告堆栈的即插即用工具节省时间和金钱。 它与任何广告服务器兼容，因此设置最少。 您可以节省更多时间来专注于业务的核心要素，例如内容创建。
3.粒度优化
动态底价允许卖家根据每次展示的效果调整价格，确保高转化率的广告更频繁地展示，而那些不那么频繁地展示。 这种类型的定价模型不仅可以在广告活动级别进行优化，还可以在单个广告级别进行优化。
4. 全面提升用户体验
动态底价的一个主要优势是它鼓励品牌购买更多（或全部）库存展示。 因为他们知道他们正在与预算相似的其他广告商竞争，所以与在公开交易中或通过 CPM 网络出价相比，他们愿意为每次展示花费更多的钱。
结果是通过更复杂的创意增强了用户体验，并减少了长尾广告商对可能不太知名的库存的访问。
5. 广告资源的最佳价格
您可能对 Bid Shading 有所了解，这是一种买方程序化市场的价格下限策略，旨在最大限度地减少 CPM，从而提取 SSP 可以赢得投标的最低价格。
投标人热衷于寻找最低的价格以获得最大的投资回报率。 相比之下，出价阴影会降低出版商的利润，而动态底价会鼓励买家提高价格以重新获得损失的价值。 这就是动态地板如何阻止库存价值贬值。
价格反映了您广告空间的实际价值，阻止广告商出价低于已设定的最低底价。 这是一个双赢的局面，因为发布商获得了更好的用户体验和更多的广告收入。
我们的 Dynamic floors 解决方案已为 1000 多家发布商带来了出色的成果，而且该技术每个季度都在不断进步。 立即联系我们开始
观察您的会话 RPM 和 eCPM 增加
由我们的 AdOps 专家实施的 Dynamic Floors 将会话 RPM 从 10 美元增加到 14 美元。 以下是我们在特定广告展示位置观察到的结果：
其他发布商也看到了他们的每千次展示收入和有效每千次展示费用的稳步提高：
– 广告 eCPM 从 1.6 增加到 1.8。
– 总页面 RPM 增加了 1%
– 总会话 RPM 增加了 2%。
动态底价优化让您可以通过适应不断变化的市场条件，在全年利用不同的机会。 MonetizeMore 的 Dynamic floor 技术将这一切提升到一个新的水平，因为它放大了 Prebid、Amazon 和 Google Ad Exchange 之间的竞争水平。
准备好设置您的动态楼层并调整您的 RPM 了吗？ 让我们谈谈吧！
