发布商的第四季度广告销售策略如何形成
已发表: 2021-10-21
这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日
与去年不同，出版商发现广告商更愿意在此期间之前为第 4 季度制定计划。
Delta 变体延迟了广告创意和内容承诺。
虽然品牌内容活动可能迫切需要在今天上架，但视频和音频很可能成为出版商第四季度广告业务背后的推动力。
出版商的第四季度广告销售额在年中之前表现不错（我们在这里谈论的是前 COVID 时代）。
今年第四季度有可能是两者的混合体，因为出版商的广告业务在 COVID 最糟糕的情况下幸存下来，但 delta 变体继续让广告商处于优势地位。
Meredith 和 Vox Media 出版商正在与广告商和程序化代理商一起规划他们的第四季度营销策略。
不过，广告商对承诺具体的创意信息犹豫不决，因为他们不确定圣诞节前的文化基调会是什么。
在 delta 变体之前，几个月前，所有简报都集中在假期旅行以及在这个假期举办活动的感觉，并假设我们回到了我们的日常 ol' 创意程序。
重要的是不要假装我们马上就会恢复正常，所以在决定真正的创意和内容会变成什么样子时会有一些停顿。
许多行业高管都在谈论由此造成的延误。
Meredith 数字销售副总裁 M. Newman 表示，提前进行交易的广告商和实时获取广告库存的广告商之间存在分歧。
作为发布者，请尝试依赖：
- 与广告商的长期更广泛的交易
- 将您的出版物的子公司与类似利基市场的企业联系起来
- 专注于建立稳固的基础。
只要市场火爆，最好将接下来的几个月花在该基础之上，作为广告商的广告收入。
不可能说，‘这个季度结束了；我们起来了。我们还没有看到，”纽曼说。
每个出版商都在等待第四季度的销售额超过预期的门槛。
很少有广告商正在吸收可用的供应并积极参与扩大销售额。
对于一些出版商来说，假日季目前可能不景气，但考虑到第四季度对零售、旅游和汽车行业实现收入或销售目标的重要性。
像 Vox Media 这样的出版商预计他们的播客节目的广告库存将在第四季度末售罄。
广告商对播客广告库存的需求不断增长以及广告库存在第四季度可以发挥的作用无疑是值得考虑的事情。
很明显，几乎 80% 的发行商制作团队完全扩展到多个活动中。
此外，虽然出版商正在调整缩短品牌内容活动的周转时间和销售周期，但他们的项目只能压缩到一定程度。
如果您不尽快开始执行品牌内容活动，那么它显然要到第四季度末才能取得成果。
为了克服内容营销活动的潜在积压，开始与合适的广告商合作，设计可以随着时间的推移展开的活动，而不是一下子全部取消。
这种方法使发布商能够根据设计、目标受众和发布时间来优化活动的创意。
最终，灵活性是现在的主要焦点，这已成为发布商广告销售策略中的一个流行主题。
发布商正在利用当前的第四季度战略制定期来规划广告商感兴趣的广告计划和广告库存来源，以便当他们开始为广告空间出价时，您的广告系列就可以开始了。
最新最热的商品是视频库存。 现在，广告商比以往任何时候都更容易为发布商投放广告，以插入这些在 TikTok 和 YouTube 等社交媒体平台上运行的视频。
在第四季度，虽然品牌内容在第四季度的广告销售中扮演着重要角色，但音频和视频内容的优质交钥匙库存资源将引领出版商的业务向前发展。
如何提高第四季度收入的游戏计划
您可以使用以下一些有效方法来获得广告收入：
1 .广告重新插入：好的，坏的，丑陋的
每四分之一以上的用户使用广告拦截器。 虽然采用率停滞不前，但每年仍有大约 500 万人安装广告拦截软件。
如果您因为广告拦截器而错失了额外收入（接近 25% 的流量未被货币化），您需要采取主动来利用这一收入来源。
如果您立即解锁访问者，您将获得快速的 Q4 提升，这样您的印象就会通过每次印象的高假期成本获利（从黑色星期五到 12 月大约是 2 倍以上）。
通过与您的网站访问者建立联系，您可以让他们中的一些人关闭那些广告拦截器或将您的网站列入白名单（奖励：让他们更容易）。
如果您正在寻求 AdBlock 恢复，广告重新插入是必经之路。
始终确保您为用户提供最佳的用户体验。
此外，未锁定的拦截器会导致每次展示的“第一眼”成本很高，因为媒体购买者会为来自可能已跳过广告数周或更长时间的用户的展示支付额外费用。
2. 销售无广告或无广告订阅
为您的读者提供高质量的网站体验，同时减少广告，这是您在第四季度扩大广告销售的方式。 这也取决于您的内容的独特性。
有一个干净直接的号召性用语，足以说服您的读者订阅和关注您的内容。
在 99% 的情况下，您从每月只需支付 99 美分的订阅费的用户那里获得的收入，要比您从同一用户那里获得的广告盈利多得多。
3. 通过您的时事通讯获利
一旦您开始使用正确的资源，您的时事通讯就会获得更多关注。
成吨的出版商通过发布比传统的每周一次的产品更多的内容来升级他们的内容游戏。
如果您足够关心您的受众，请始终向他们发送有价值的内容以换取用户忠诚度。
考虑为那些在你的产品中寻找最新动态和热门故事的读者准备一个补充性的周末综述。
4. 通过定制视频获利
视频广告和应用内应用是额外收入的其他潜在来源，但这并非易事。
出版商可以创建简短的视频内容，通过视频编辑软件和工具补充其内容的各个方面。 它的播放器可以很容易地嵌入到您的网站中。
如果您与一些愿意直接向您付款以将其播放器嵌入您的网站的品牌达成协议，则此类配对必须看起来合法并且对您和您的观众都有效。
5. 加盟收入如何？
联盟营销在过去几年一直是 IT Girl，当网站访问者通过其网站上的链接购买服务和产品时，大型媒体网站会积累推荐资金。
联盟营销曾经是许多在线货币化策略的次要部分。
此外，其他网站为增加网站流量而不是为真正的购买付费。
虽然亚马逊的联盟计划是最受欢迎的联盟计划，但根据您的网站和受众，还有大量其他利润丰厚的在线联盟计划，您可以从中赚取稳定的收益。
包起来
我们在 MonetizeMore 意识到发布商在达到第四季度时要超过预设的广告销售基准所面临的压力。
只剩下几个月的时间来大幅增加您的收入。
出版商的收入来源通常有多种收入来源。
它们还包括展示广告、活动、时事通讯和订阅。
您从这些收入来源中的任何一种获得的金额可能总是在变化，对于许多出版商来说也是如此。
如果你继续做出调整，即使是小调整，你将能够找到最能为你赚钱的东西并坚持下去。
准备好增加您的广告收入并摆脱第四季度的压力了吗？ 立即在 MonetizeMore 注册一个入门帐户。