Schema 如何与今天的 SERP 玩游戏？

在网络语义革命中扮演着非常重要的角色，模式正在通过提高搜索结果的质量和改革我们在线查找信息的方式来改变整个网络。 语义网本身就是一种方法的改变，通过使用代码标签以搜索引擎可以理解的方式来解释内容。

通过使用内容标识符标记页面内容，语义 Web 提供发布者意图和内容之间的最终上下文链接。 此链接有助于搜索引擎在搜索结果中向用户提供更准确、更具体和更丰富的内容。

在这篇文章中，我们将看到今天的 SERP 是如何因语义网而发生转变的。

在这篇文章中，我们将探讨语义网改变当今 SERP 的方式。
更具体地说，我们将探讨如何使用模式通过丰富的摘要来吸引观众的注意力。

如何使用这些标签？
例如，我们希望我们的公司名称和地址出现在我们的“关于我们”页面上。 通常，此类代码可能如下所示：

模糊点媒体
T-6/7/9，Shubh 综合体，
艾哈迈达巴德的 Shahibaug。
印度古吉拉特邦。

使用模式进行语义标记可能如下所示：

<div itemprop=”address” itemscope=”” itemtype=”http://schema.or/PostalAddress”>
<span itemprop=”name”>Blurbpoint Media</span><br />
<span itemprop=”streetAddress”>T-6/7/9，Shubh Complex</span><br />
<span itemprop=”addressLocality”>艾哈迈达巴德 Shahibaug</span>,<br />
<span itemprop=”addressRegion”>古吉拉特邦</span><br />
<span itemprop=”postalCode”>380004</span></div>

注意引号中的单词。 通过添加模式代码，我们已经定义了这部分内容的地址，并定义了信息的每一部分，以创建企业名称、地址、城市、州、国家和邮政编码的正确关联。

丰富网页摘要有何不同？

合并模式标签的最美妙、最明显的优势是那些吸引眼球的丰富片段，由主要搜索引擎显示。 这些片段将基于纯文本的搜索引擎结果完全转化为有吸引力、引人注目的结果，这些结果非常成功地描述了页面内容，并借助显示图像和评论星级，以及非常程式化的文本和链接。

这些视觉片段产生了多大的影响？ 我们来看一下：

我们在这里给出了两个名为“Agneepath”的相同电影名称的示例。 电影的信息由同一站点提供。 此处的丰富摘要显示了投票数、评分数和星级。 该网站还对这两部电影进行了简短描述，这有助于我们区分两者。

主要搜索引擎之间协作的新标准扩展了语义网的词汇量。 Schema.org 支持许多标签。 要查看相同的内容，请单击下面给定的链接，您将获得所有可用模式的列表：
http://www.schema.org/docs/full.html

在分析要实施的架构标签时，重要的是要了解它们对提高搜索结果质量的影响。 搜索引擎在其搜索结果中仅采用某些模式数据。 您还可以查看那些与各种搜索引擎兼容的模式。

借助丰富的摘要，您的点击率将大大提高有机搜索结果。

话虽如此，搜索引擎结果页面上还有一个可能被许多人忽略的关键因素——属性搜索过滤。

通过属性搜索过滤在竞争中保持领先

许多 Google SERP 的左侧栏中显示了模式信息的有用程度。 让我们以 Google 为食谱模式记录提供的专用搜索模式为例。 此功能允许用户使用“搜索工具”中给出的属性值来过滤搜索结果。 这是一个非常重要的 SEO 策略，如果您未能使用架构标记您的内容，则只会意味着您在那些过滤结果上失败了。

为了检查这一点，我以“香蕉布丁食谱”为例

当我输入这个关键字并按回车键时，我会看到香蕉布丁的所有食谱，如下所示：

然而，谷歌为我提供了一个非常方便的功能，可以根据我的喜好过滤搜索。 因此，我单击“搜索工具”并选择我的偏好，即少于 100 卡路里。 同样如下图：

值得注意的是，谷歌现在只显示低于 100 卡路里的食谱。 这可以通过增强整体搜索体验和可见性的属性搜索过滤器来实现。

借助此功能，用户将能够根据自己的喜好选择特定属性，从而快速过滤基本搜索结果。 这就是语义网的力量所在。 主要动机一直是帮助搜索引擎以更好的方式理解您的内容，以便他们可以显示您的网站以进行相关搜索。 有什么更好的方法可以直接与搜索引擎交流并告诉他们您的内容是什么？

是否有模式创建者可用？

起初，开发人员和 SEO 都很难实施和使用模式数据的编码。 因此，可以以一些模式创建者的形式获得帮助，这些模式创建者的列表中有各种项目。 您只需提供所需的信息，系统就会准备好可以插入到您的 HTML 页面中的代码。 最好的模式创建者之一是由 Raven 提供的，它在网站上已经有一些项目列表。

对于开发人员：

如果您要将架构添加到您的网站，您可以尝试使用 Google 丰富网页摘要测试工具来确保通过更改代码获得所需的结果。

结论

结构化数据对于人类来说在网站上实现起来并不容易，但对于机器来说却很容易理解。 所有 SEO 开发人员、博主和互联网营销人员都不可避免地要向内容添加架构标记，以便从搜索结果中获得所需的可见性。

最后，schema.org 不会直接影响您在搜索引擎上的排名。 这意味着搜索引擎不会仅仅因为实施架构而将您排名靠前，但它肯定会帮助您提高内容的知名度并根据您的内容吸引相关搜索者。