了解 SEO 如何与链接构建一起工作（5 部分指南）
已发表: 2019-01-08有一种旧的 SEO 策略仍然会破坏它。
知道它叫什么吗？
链接建设。
如果您没有积极使用它在搜索结果中排名更高，那么您应该这样做。
根据我自己的经验，大多数营销人员没有正确使用链接构建，因为他们不确定它是如何工作的。
但今天情况发生了变化。
在这篇由 5 部分组成的文章中，我将深入概述 SEO 如何与链接构建一起工作，并为您提供开始获得反向链接所需的唯一指南，这些反向链接将您的页面弹射到 Google 的顶部.
让我们开始吧。
了解 SEO 如何与链接构建一起工作（5 部分指南）
第 1 部分：SEO 的工作原理
在了解链接构建之前，您首先需要了解 SEO：它是什么、为什么重要以及它是如何工作的。
什么是搜索引擎优化？
Search Engine Land 的这个定义完美地总结了它：
让我们分解每个描述符以进一步阐明这个定义，以 Google 为例：
“免费”意味着您无需为流量生成或展示付费。
例如，Google 提供免费流量（来自标准搜索）和付费流量（来自 AdWords 广告）。
“自然”是指来自搜索结果的流量，是赚取的而不是付费的。
“社论”是指搜索结果产生的流量，这些流量来源于人工放置的内容和链接。
“自然”是指来自自然内容的搜索结果流量，并非故意创建以操纵搜索引擎排名。
以最简单的形式，SEO是：
优化您的网站和页面，使其在搜索引擎上的排名尽可能高。
为什么SEO很重要？
谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎，平均每秒搜索 40,000 次。
算一下，这就是每天 35 亿次搜索和每年 1.2 万亿次搜索。
除此之外，93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的，很明显为什么 SEO 对网站所有者很重要。
搜索引擎是产生流量的机器……
…如果您可以将您的页面排名足够高，以使人们注意到它们。
研究表明，60% 的搜索引擎点击进入前三名的自然搜索结果：
排名越低，点击率继续急剧下降（一旦页面不再在搜索结果的第一页排名，点击率几乎不存在）。
这一事实导致了两个重要的事实：
1. 页面需要在搜索结果中排名靠前（前 10 名）才能获得收益，并且
2. 每个人都试图将他们的网页排在搜索结果的前 10 名。
我们现在有的是搜索结果位置的竞争，搜索引擎是战场，SEO策略是必要的武器。
这是SEO重要的真正原因：
这很重要，因为它为您提供了超越最接近的竞争对手并说服人们访问您的网站而不是他们的网站的必要手段。
搜索引擎优化如何工作？
为了了解 SEO 的工作原理，您首先需要了解搜索引擎的工作原理。
Matt Cutts 的这段简短视频（准确地说是 3 分 15 秒）向您介绍了搜索引擎如何做他们的事情：
看过了吗？ 伟大的！
现在，让我们继续讨论 SEO 内部运作的复杂性。
搜索引擎优化的阶段
您可能会惊讶地发现 SEO 可以分为三个主要阶段：
- 关键词研究
- 页面搜索引擎优化
- 站外搜索引擎优化
关键字研究代表您研究和选择要在 Google 上排名的主要关键字的阶段，包括以下步骤：
- 研究潜在关键词
- 检查关键字竞争
- 确定用户意图
此阶段将决定您如何处理第二个和第三个 SEO 阶段。
（Pssst ......想学习如何通过关键字研究杀死它？那么你需要查看本指南。）
接下来是页面搜索引擎优化，您可以在其中创建有关您选择的关键字的帖子并优化该帖子的内容，以确保 Google 知道您的目标是哪个关键字。
此阶段包括以下步骤：
- 创造深入、有价值的内容
- 选择 LSI 关键字
- 使用关键字丰富的标题标签
- 添加外部和内部链接
- 优化页面加载速度
发布您的帖子后，就该专注于 SEO 的最后阶段了。
站外SEO是您向 Google 证明您的页面值得在目标关键字的第一页（最好是位置 1-3）上排名的地方。
站外 SEO 的三个核心组成部分是：
- 链接建设
- 社交媒体推广
- 品牌提及
在这三个中，链接建设是迄今为止最重要的。
这就是为什么，既然您了解了基本的 SEO 流程，我们将注意力转向链接构建是什么以及为什么它对 SEO 成功至关重要。
第 2 部分：了解链接构建
在本节中，我将向您介绍链接构建背后的基础知识：它是什么、它是如何工作的以及与之相关的各种链接类型。
什么是反向链接？
反向链接是来自另一个站点的链接，它指向您自己的站点。
（因此得名“反向链接”。 ）
因此，每次站点 A 链接到站点 B 时，都会创建一个反向链接。
例如，当单击此链接时，Monitor Backlinks（以黄色突出显示）...
... 带您到此页面：
结果是 Ninja Outreach 现在有一个来自 Monitor Backlinks 的反向链接。
为什么反向链接很重要？
反向链接很重要，因为它们充当了从一个站点到另一个站点的“信任投票”。
这就像说站点 A 保证站点 B 上呈现的内容。他们告诉其他人站点 B 的内容很有价值，值得关注。
这对于 SEO 尤其重要，因为搜索引擎对指向特定页面或站点的反向链接的数量非常感兴趣。
一个页面的“信任票”质量越高，它在搜索引擎中的表现就越好。
链接建设：获得反向链接的艺术
获得更多指向您网站的反向链接是您可以实施的最强大的页外 SEO 策略之一。
这种获得更多反向链接的过程称为链接构建。
并且已经无数次证明了链接建设对于 SEO 是多么重要和强大。
例如，谷歌正式宣布链接建设是他们排名前三的因素之一：
Backlinko 的 Brian Dean 发表的研究表明，链接建设，尤其是在引用域的数量方面，对排名的影响最大：
简单的说：
归根结底，您可以根据自己的喜好优化您的网站和页面……
…但如果您没有任何指向您网站的反向链接，您根本不会在 Google 上排名。
反向链接是必不可少的。 没有办法解决它。
每个反向链接都属于两种分类
在互联网上创建的每一个链接要么被关注，要么被不关注。
跟随链接是搜索引擎在对您的网站进行排名时考虑的链接。
换句话说：
它们是通过搜索引擎为您赢得“积分”的链接。 这些点可以是正面的也可以是负面的。
正分来自相关网站的高质量反向链接，而负分来自垃圾邮件和不自然的反向链接。 （稍后会详细介绍。）
无论哪种方式，正面或负面的链接都会影响您的搜索引擎优化和排名。
Nofollowed 链接是搜索引擎在对您的网站进行排名时不考虑的链接。
就他们而言，这些链接不存在用于排名目的。
这并不是说它们不值钱……
......但出于我们使用链接构建来提升我们的 SEO 的目的，nofollowed 链接应该只是您的链接构建工作的无意副产品。
5个主要的链接子分类
在跟随和不跟随链接之后，链接类型的分类变得更广泛，对 SEO 影响更大（当然，如果它们被跟随链接）。
链接有五个主要的子分类：
1. 优质链接
这些是 SEO 世界的 24 克拉黄金链接。
高质量的链接正是它们听起来的样子——来自拥有大量追随者的高质量网站的链接，被认为是权威的，并且往往在搜索引擎本身上排名靠前。
高质量链接的典型特征包括：
- 编辑性地放置在高价值内容中
- 高页面权限和域权限
- 与网站的利基或行业相关
- 网站获得大量流量
- 锚文本自然且非商业性
2.低质量链接
如果高质量的链接是 24 克拉，那么低质量的链接是 10 克拉的黄金。
低质量链接提供的链接量不如高质量链接。 但它们仍然增加了价值。 获得足够的他们，你会看到你的排名有所提高。
低质量链接往往来自不如高质量链接受欢迎的网站，通常具有以下特征：
- 编辑性地放置在中低价值内容中
- 低页面权限和域权限
- 与网站的利基或行业相关
- 网站获得的流量较少
- 锚文本自然且非商业性
3.相关链接
此链接类型由与它们链接到的站点相似的链接组成。 例如，NBA.com 链接到篮球训练网站。
相关链接比非相关链接具有更大的权重。
再次以篮球训练为例，来自 NBA.com 的链接自然会比来自 HollywoodReporter.com 的链接更重要。
您的重点应该是从相关网站获得高质量的链接。
4. 自然链接
这些是自然放置在内容内部的链接。 我所说的“自然放置”是指由一个真实的人放置在那里，目的是为他们的观众增加真正的价值。
示例包括用于验证引用数据和统计数据的链接，或用于将受众引导至相关有价值内容的链接。
与这种类型的链接相反的是为商业目的而放置的链接（即付费链接），旨在操纵搜索引擎排名。
您总是希望您的投资组合充满跟随的自然链接。
5. 垃圾链接（或非自然链接）
到目前为止，我提到的所有链接类型都为 SEO 添加了积极点。
垃圾邮件链接是负面的。 这意味着您要不惜一切代价避免它们。
有太多指向您网站的垃圾链接可能会导致排名下降、受到处罚，甚至被搜索引擎完全取消索引。
最常见的垃圾链接类型包括：
- 付费关注的链接
- 评论垃圾邮件
- 锚文本重链接
- 页脚和侧边栏小部件链接
- 低质量的目录链接
反向链接可以是上述类型的任意组合。
例如，您可以拥有高质量、无关注的链接或相关的、低质量的关注链接，甚至在极少数情况下拥有高质量的垃圾邮件关注链接。
由于反向链接类型的所有这些不同组合，重要的是您对 SEO 和链接构建如何协同工作有一个深刻的理解。
第 3 部分：SEO 如何与链接建设一起工作
正如我之前提到的，自 1998 年 Google 成立以来，链接一直是搜索引擎排名的核心。
直到今天，它们仍然是 SEO 的关键。
根据 Backlinko 的说法，谷歌使用了 46 个与反向链接相关的排名因素。
谷歌在决定如何为页面编制索引以及在搜索结果中对其进行排名时会考虑这些因素中的每一个。
这些因素涵盖了一系列基于链接的类别，例如：
- 反向链接位置
- 锚文本
- 反向链接数量
- 网站类型
…它们都在一定程度上影响了搜索引擎优化。
因此，您获得的每个新反向链接都将受到 Google 各种排名算法的审查，然后与您已经存在的反向链接进行比较。
这些信息综合起来有助于 Google 决定（连同其他排名因素）您的网站及其页面在搜索结果中的排名。
反向链接满足的因素越多，链接的感知质量就越高。
您拥有的具有更高感知价值的反向链接越多，您的网站和页面在搜索引擎上的排名就越高。
让我们看一个示例场景，以展示链接构建如何与 SEO 一起使用。
反向链接示例及其对 SEO 的影响
假设您刚刚从一个高权威网站获得了一个新的反向链接。
谷歌的算法将该链接与他们的 46 个反向链接相关排名因素列表进行比较，并得出结论认为它满足其中 37 个因素。
恭喜！ 你有一个高质量的反向链接。
现在，Google 将查看您的其余反向链接和所有其他排名因素，将它们与针对此特定关键字的其他网站进行比较，并相应地调整排名。
假设您现在有 140 个反向链接指向您的页面，但您的目标关键字排名前三位的竞争对手各有 180-200 个反向链接。
Eesh……刺痛。
但是，您的反向链接来自您所在行业的顶级网站之一。 最好的最好的。 高域权限，大量流量以及介于两者之间的一切。
最后，一个反向链接足以将您从第 7 位提升到第 2 位。
再多几个这种口径的反向链接，你很快就会成为第一名，并从该关键字获得大约 33% 的搜索流量。
这只是链接构建如何为 SEO 做奇妙事情的一个真实示例。
在下一节中，我将向您展示如何使用链接构建来实现这样的结果。
第 4 部分：如何使用链接构建在搜索引擎上排名更高
如果没有包含一些用于在搜索引擎上开始排名更高的关键策略的部分，这篇文章将是不完整的。
我将首先让您了解一个秘密，如果将其放在心上，它将改变您推进链接建设的方式。
你准备好了吗？
归根结底，有效的链接建设归结为两个关键特征：质量和数量。
可不是闹着玩的。
您遇到的任何链接构建技巧或策略都属于这些类别之一。
基本策略真的很简单：
要在搜索引擎中为您的目标关键字排名靠前，您需要拥有比当前在第一页排名的网站更多、质量更好的反向链接。
现在，让我们更深入地研究每个特征：
质量
质量是两者中更重要的特征。
这是因为多年来谷歌更加重视质量反向链接而不是网站的反向链接数量。
当您考虑它时，这是有道理的：
首先，质量比数量更难伪造。
任何网站都可以很容易地找到创造性的方法来获得更多低质量的资源链接到他们的网站。 但是，要说服高质量的网站给你一个链接需要更多的努力。
其次，质量是确定网站或页面价值的更可靠的衡量标准。
一个拥有《纽约时报》编辑链接的网站将自动比拥有来自一堆无名博客的 20 个反向链接的网站更受信任。
谷歌希望展示给用户带来最大价值的页面，而那些从高质量、权威来源获得自然链接的页面往往具有这种价值。
数量
不要让我所说的质量误导你：
链接数量仍然是谷歌和其他主要搜索引擎非常重要的排名因素。
（一直如此，而且很可能永远如此。）
链接数量与指向您网站的反向链接总数有关。
它也被称为链接流行度，这正是它所代表的......
……因为最终，为 SEO 建立链接是一场人气竞赛。
以下是自拉里佩奇创建 PageRank 以来 Google 对链接受欢迎程度的看法：
如果一个页面有更多的反向链接，那么它很可能有更好的内容。
记住：
每个反向链接都是“信任投票”，证明它链接到的页面的价值。
所以更多的选票等于更多的信心。
质量+数量=第一页
现在的问题是您应该首先关注哪个领域：质量还是数量？
答案是两者兼而有之。
因为当您可以将两者结合起来时，真正的链接构建魔法就会发生。
来自权威网站的大量高质量反向链接在一周中的任何一天都胜过几个高质量反向链接和几个低质量反向链接。
您的链接建设策略从一开始就应该着眼于尽可能多地获得高质量的反向链接。
如果您的网站是新网站，这听起来可能很困难。
但它是 100% 可行的，而且比您想象的要容易。 （问问大卫·法卡斯就知道了。）
您需要做的就是专注于始终如一地执行一些专门为您赢得更多高质量链接的关键链接构建策略。
他们来了：
创建值得链接的内容
这是一种奇特的说法，可以创建您的观众会非常欣赏的内容，以至于他们会在没有您询问的情况下自愿宣传它。
具有独特价值和可操作性的内容无疑是获得大量高质量自然反向链接到您的页面的最有效方法。
谷歌倾向于同意我的观点。
什么使页面质量高？ 直接从马（谷歌）的嘴里说：
“一个高质量的页面应该有一个有益的目的并很好地实现这个目的。
此外，高质量页面还具有以下特点：
- 高水平的专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)。
- 令人满意的高质量 MC，包括描述性或有用的标题。
- 满足网站信息和/或有关谁负责网站的信息。 如果该页面主要用于购物或包含金融交易，那么它应该具有令人满意的客户服务信息。
- 负责页面上 MC 的网站的良好网站声誉。 MC 创建者的良好声誉，如果与网站的声誉不同的话。”
以下是我强烈建议您查看有关创建出色内容的三个资源：
- 如何通过搜索引擎期刊创建高质量的内容
- 尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 的九大成分
- Monitor Backlinks 的摩天大楼技术 SEO 指南
来宾博客/贡献给其他网站
早在 2014 年，Matt Cutts 就表示客座博客已经死了……
......每个人都失去了理智！
但他们断章取义。 马特并不是说所有的客座博客都死了。 他说，只关心排名操纵的垃圾邮件类型的客座博客已经死了。
客座博客作为一种自然获得高质量反向链接和建立品牌声誉的方式仍然非常活跃。
创建值得链接的内容的相同规则也适用于访客博客。
只是现在您正在为其他人的网站创建它-最好是相关利基中的某个人，其网站能够为您的品牌赢得更多曝光。
贾斯汀麦吉尔写了一份关于如何获得一致的访客博客机会的有用指南。 我建议你检查一下。
建立关系外展
外展无非就是接触志同道合的人，与他们建立和建立关系，并最终从你的努力中获得反向链接/流量。
这些人可以是：
- 其他网站所有者
- 社交媒体上的追随者和粉丝
- 您所在行业的主要影响者
- 或任何其他可以增加您的反向链接组合的人/实体
关于外展，要记住的关键是在初次接触时不要反感。
你想让事情保持松散和对话。 以你的主要目标是建立真正、持久的关系的心态来对待它，你将为成功做好准备。
这个策略的好处在于，随着时间的推移，你最初的一些外展关系会开花结果，并带来新的联系和新的关系。
那时您将真正从外展工作中获益。
Elise Dopson 最近写了一篇关于链接构建外展的令人难以置信的帖子，其中包含您可以在闲暇时滑动的电子邮件模板。 我强烈推荐你阅读它。
第 5 部分：如何跟踪您的 SEO 和链接建设进度
我无法充分表达跟踪您的 SEO 和链接建设进度的重要性。
监控反向链接可让您从一个方便的位置监控两者。
因此，在我们结束这篇文章（并让您开始构建一些史诗般的反向链接）之前，我想向您展示如何在 Monitor Backlinks 上设置 SEO 和反向链接监控。
（PS 如果您还不是 Monitor Backlinks 的成员，您可以在此处注册免费、无风险的 30 天试用。无需信用卡。）
设置 SEO 关键字跟踪
Monitor Backlinks 的关键字模块可让您将页面的目标关键字输入您的帐户，以便 Monitor Backlinks 可以定期跟踪其在 Google 搜索结果中的排名进度。
要设置它：
首先，登录 Monitor Backlinks 并通过单击 Main Dashboard 左侧的“Rank Tracker”进入 Rank Tracker 模块：
接下来，在 Rank Tracker 页面，点击右上角的加号图标添加关键字：
这将带您进入一个新页面，您可以在其中输入要在 Google 上跟踪的任何关键字。
您可以通过添加新关键字然后按 Enter 来添加任意数量的关键字。 任何重复的关键字都会被自动跳过，并且可以随时添加新的关键字。
添加关键字后，单击“添加关键字”按钮...
…并且关键字将被添加到您的排名跟踪器模块的数据库中：
大约 1-2 小时后，您的关键字将开始被跟踪。
这意味着 Monitor Backlinks 将更新当前位置、最佳历史位置和其他相关排名数据。
Rank Tracker 模块的另一个超级有价值的功能是，如果您添加的竞争对手试图对相同的关键字进行排名，它也会跟踪他们在 Google 上的位置。
在适当的时候，您的列表将类似于以下内容：
然后，您可以按排名、搜索量、竞争对手位置和任何其他可用关键字指标对该列表进行排序和过滤。
设置反向链接跟踪
Monitor Backlinks 的链接跟踪是一流的。
以下是它对您网站的反向链接所做的一小部分选择：
- 获取有关您的反向链接的详细信息，包括：
- 链接状态
- MozRank 和 Majestic 统计数据
- 谷歌索引状态
- 外部链接计数
- 立即查看哪些反向链接最有可能成为垃圾邮件
- 高级排序和过滤功能
- 查看每个反向链接的锚文本
- 和更多
说真的，这个软件可以做到这一切。
设置方法如下：
首先，您需要将您的域添加到 Monitor Backlinks。
为此，请单击主仪表板左上角的下拉按钮，然后单击“添加新域”按钮……
…并按照以下页面上的步骤添加您的域以进行跟踪。
添加域后，您将能够访问“您的链接”模块并查看现有反向链接的列表：
此模块包含与您的反向链接有关的几条重要信息。
我已经对上图中的主要区域进行了编号。 以下是每个代表的含义：
1. 总反向链接。 告诉您反向链接的总数以及您关注的反向链接（“Google 考虑的链接”）、nofollowed 反向链接（“Google 忽略的链接”）、带有警告的链接和没有警告的链接。
2. 日期。 告诉您反向链接的创建日期。
3.链接页面。 为您提供有关反向链接来源的信息，包括其域名和页面标题。
4. 锚点和反向链接。 告诉您反向链接指向的站点页面以及使用的锚文本。
5. 状态。 告诉您反向链接的当前状态以及来源的域和页面是否已被 Google 索引。
6. 信任流。 根据指向源站点的反向链接的数量和质量预测源站点的可信度。
7. 引文流。 预测源网站的影响力。
8. 垃圾邮件。 根据 Moz 的垃圾邮件分数指标告诉您网站是垃圾邮件的概率。
9.莫兹兰克。 向您展示源的域和页面的力量。
10. 域权限。 预测源网站在搜索引擎上的排名。
11. 页面权限。 预测源站点的页面在搜索引擎上的排名。
12. 顶级域名/IP。 告诉您源站点的顶级域和 IP 地址的位置。
13. 分机。 向您显示源自源站点页面的外部链接的数量。
14. 访问。 告诉您来自反向链接的 Google Analytics（分析）访问次数。
您是否看到触手可及所有这些信息的力量？
要涵盖这些类别中的每一个的复杂性，会将这篇已经很长的帖子变成需要自己的专用网站的帖子！
话虽如此，我将向您指出我们博客上的几个关键指南，它们将帮助您充分利用所有这些无价的信息：
- 如何识别导致排名下降的不良反向链接
- 如何使用反向链接图赢得 SEO 人气竞赛
现在您已准备好开始
您现在了解了 SEO 和链接建设工作的来龙去脉……
…除了如何开始获得更多指向您网站的高质量反向链接。
这是我给你的建议：
首先，注册 Monitor Backlinks，这样您就可以开始跟踪您的 SEO 和链接构建进度。
接下来，长看这篇文章，回顾一下谷歌目前的排名因素。
然后，使用我在上面为您制定的链接构建生成策略，集思广益并制定一个针对高质量反向链接源的游戏计划。
（如果您正在寻找更多链接构建想法，请查看此资源。）
最后，把你的计划付诸行动。 立即地。
一天一次。 一步步。 我保证你会承担你的劳动成果。