小品牌应该如何决定何时升级到定制包装

许多小品牌想知道何时从无品牌定制包装转变为品牌定制包装。

在一个高度数字化的世界中，大多数小品牌都希望尽可能地脱颖而出。 这意味着在客户的整个旅程中与您的品牌一起服务，一直到他们收到的包装（甚至更远！）这都是创造令人难忘的、可共享的用户体验的一部分。

尽管尽早投资品牌包装是件好事，但首先要了解一些关键事项。

为什么品牌定制包装对小型企业很重要

个性化

没有什么比收到采用独特定制包装的令人兴奋的新产品更令人兴奋的了。 周到、热情的设计让您知道该产品将是一流的。 客户认为“哇——这家公司真的很在乎”。 这就是为什么设计定制包装是早期投资的关键。

2021 年增长最快的 CPG 品牌以消费者为中心，这意味着客户体验是他们的主要关注点。
- 研究公司，IRi

在产品方面，个性化比以往任何时候都更加重要。 IRI 指出，这个难题的一个关键部分是在家中创造个性化体验。

品牌应该致力于创造一种定制的、个性化的体验，这样他们才能真正与消费者建立联系。 反过来，购物者更有可能保持参与并在社交媒体渠道上发布您的产品。 建立有机社区很重要，因此为客户提供更多讲述您故事的理由将有助于您的品牌更快成长。

Paloverde Botanicals 创始人 Jillian Wells 表示，从她在 2020 年开始礼品盒业务的那一刻起，定制印刷包装就是当务之急。当您专注于盒子时，您需要为它们提供出色的包装。 该品牌创造了以植物和植物为主题的礼品盒，因此，当然，威尔斯希望产品能够安全抵达，并采用新鲜、环保的包装。

“我投入了大量时间和精力来设计一种能够让我们的客户感到惊喜和愉悦的包装元素组合，”Wells 说。 “不能低估给人留下积极第一印象的重要性。”

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可持续性

Paloverde 的主要品牌目标之一是使用易于重新利用和重复利用的高质量可持续材料。 品牌包装是吸引消费者注意力并让他们知道您优先考虑可持续包装材料的好方法。

可持续性是消费者的首要任务。 在最近的一份报告中，研究公司尼尔森发现，客户对环境健康的关注与他们自己和社区的健康一样重要。 购物者比以往任何时候都在寻求有关公司在整个供应链中的环境实践的详细答案。 尼尔森指出，在这一领域表现出色的品牌正在获得市场份额。

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幸运的是，大多数消费者愿意优先考虑这些价值，即使这意味着要花更多的钱。

72% 的全球客户表示他们会为更具可持续性的产品支付高价，而 52% 的客户表示他们会支付比一般价格高一点的价格。

Wells 解释说：“使用品牌包装盒与库存包装盒很容易计入我们转嫁给消费者的成本。” “基于质量和对细节的关注[这是]我们的客户愿意并兴奋地支付的成本。 [那] 让这个决定对我们来说很容易。”

作为额外的奖励，从长远来看，可持续包装可以帮助品牌节省资金。 如果供应链更具可持续性，品牌将支付更少的环境税。 当然，包装是其中重要的一部分。

升级到品牌包装之前需要做什么

定义您的品牌和客户

在升级到定制品牌包装之前，您需要巩固您的品牌形象，以确保包装与品牌更大的故事保持一致。

接下来，您需要定义您的特定目标受众。 你的消费者是谁？

考虑地理、人口统计和心理数据，以真正为您的目标销售对象建立可靠的画像。 这个人的需求是什么，你的产品将如何满足他们？

找设计师

一旦你形成了一条清晰的道路，你就会想找一个可以让你的包装栩栩如生的设计师。 旨在找到可以模仿各种风格并拥有能引起您共鸣的样本的人。 讨论他们的过程：他们将如何使用您的输入和反馈？

最后，制定一个明确的截止日期，让设计师有足够的时间来发挥他们的魔力。

关于品牌定制包装的知识

成本分析

定制包装似乎是一个巨大的成本负担，但事实并非如此。 例如，Packlane 的定制盒子可以在一个单元开始时使用。 当您在网站上输入样式和设计时，您会收到即时报价。

此外，当大量使用一种墨水颜色时，定制盒子的成本会显着降低。 在这一点上，与普通盒子相比，价格差异非常小。

消费品顾问、富兰克林美食爆米花和 Softy 等品牌创始人 Tal Moore 表示，投资品牌包装是双赢的。

“我认为，对于能够负担得起的品牌（AOV 超过 80-100 美元），提升包装应该是每个客户的标准。”
- 塔尔摩尔。

“[T] 这是一个真正的机会，可以给您的客户留下深刻印象，让他们觉得有必要在社交媒体上分享他们的发现。” 他指出，当他考虑推出新产品时，拆包体验是一个主要优先事项。

他说：“我们非常重视拆包体验和思维空间。” “我们的论点是，围绕我们品牌的兴奋和分享的热情将带来巨大的红利。”

设计和材料

设计和材料都是令人难忘的拆包体验的重要组成部分。 随着过去几年越来越多的消费者在网上购物，拆箱变得更加重要。

您希望消费者如何处理您的包装？ 您想创建有目的的品牌包装。 在社交媒体上分享包装、保留和重复使用包装、回收或退回公司都是选择。

不浪费的功能性、高质量材料是理想的目标。 客户非常关心研究您使用的材料并询问有关您从哪里采购这些材料的问题。

您的设计应该让您的品牌故事从外部闪耀。 例如，Paloverde 的外包装具有直接融入品牌故事的植物图案。

拥有定制设计还为全年进行主题或与假期相关的设计提供了绝佳机会。 这给了客户一些期待——也是继续购物的另一个理由。

品牌知名度和社会影响力

您的包装是跨平台传达品牌信息的重要方式。 拥有独特且可持续的东西可以鼓励客户与朋友和家人分享他们的经验。

想想您希望人们讲述的故事，并确保您的包装满足这一需求。 提供令人难忘的体验会引起客户的真正兴奋。 反过来，他们也将通过在线和离线支持和分享品牌故事来帮助您的品牌蓬勃发展。

品牌包装示例

以下是一些电子商务品牌的例子，它们通过定制包装创造了令人难忘的客户体验。

准备好迈向定制包装了吗？

如果您确信您已准备好采取下一步措施来增强您的客户体验，请查看 Packlane 的不同定制包装选项。 凭借极少的最低订单、即时报价和快速的周转时间，您可以立即开始让您的客户赞叹不已！