2016 年趋势研究显示，近四分之一的客户每月拍摄约 300 张照片。 这些照片中的大多数通过社交媒体直接在互联网上发布。 那是24％！ 我们只能想象从那以后这些数字肯定会上升。

说社交媒体是客户旅程的重要组成部分是轻描淡写的。 人们渴望并愿意通过展示他们购买的新 iPhone 或新路易威登包的包装来分享他们的品牌体验。 他们甚至分享最常见的物品，如巧克力和鞋子。 这种品牌的高知名度带有强大的口碑营销因素。

这种直接进入客户心理的方式为品牌提供了前所未有的机会。 它允许他们调整/修改他们的设计以满足客户的需求。 特别是通过利用宏观和微观大使（如影响者）的力量，通过强大的图像和设计包装塑造品牌认知度变得比以往任何时候都容易。

品牌越来越多地利用这些合作伙伴关系的力量来创建更加原始、真实和真实的用户生成内容。 从在旅途中即时拍摄的照片到精心策划的照片； 范围很广，可能性很多。

智能手机技术、应用程序和社交媒体共同使设计和摄影大众化。 这得益于快速低保真过滤器的可用性（想想 Snapchat）。 软包装解决方案的机会是前所未有的。

品牌如何利用社交媒体趋势？

为了掌握他们的游戏，品牌和设计机构定期审核和观察趋势、消费者术语和视觉代码。 有了这些知识，他们可以策划针对更广泛受众的社交媒体设计和产品包装。

社交聆听作为评估趋势、标签和策划新产品/设计的工具并不是什么新鲜事。 但是，这种做法近年来变得更加主流。 例如，在 Snapchat 和其他社交媒体平台上看到的所有关于彩虹和独角兽滤镜的炒作。

受这种对独角兽的炒作和热爱的启发，星巴克最近推出了独角兽星冰乐产品。 这些产品仅在有限的时间内提供。

来源-Pinterest

这是一个典型的例子，说明用户生成的内容、客户偏好和趋势如何影响从包装、设计甚至新产品发布的方方面面。

社交媒体塑造包装行业的方式

表单功能

“形式功能”一直是达成任何重大设计决策的一部分。 包装设计师需要保护产品； 同时也在供应链的每一个环节表达品牌功能。

但是，现在有了社交媒体，情况发生了巨大变化。 现在有一个新的维度来形成决策。 许多产品几乎完全通过其包装在社交媒体上得到认可。

品牌需要考虑到这一点，以利用趋势的力量和免费的用户生成内容进行广告宣传。

调色板和字体

除了表单功能，字体和调色板是设计和包装的另外两个强大因素。 到目前为止，这些设计元素都是基于在超市过道中看起来很吸引人的。 货架上最引人注目的是什么？ 但是，现在品牌需要考虑颜色和字体选择如何在品牌网站和社交媒体上发挥作用。

一般来说，这意味着采用一种简单的方法，包装干净且易于识别。 即使看一个很小的缩略图，字体也应该很容易阅读。 这就是为什么所有有远见的设计专家都会在调色板和字体选择期间进行社交媒体测试，以确保社交媒体品牌认知度。

可缩放图像

世界变得移动了。 这意味着更多的观众正在通过手机而不是台式机查看图像和访问社交媒体。 这是设计师在设计出在社交媒体上转化良好的有前途的包装设计时必须考虑的另一个方面。

整体设计应该可以从缩略图中看到。 为确保这一点，设计人员必须进行测试，以查看智能手机上的图像和设计视图。 包装在社交媒体上而不是在人面前看起来如何？

品牌如何超越包装以提供令人难以置信的品牌体验？

这些是趋势浮出水面并在眨眼之间消失的时代。 随着事情以这样的速度发展，设计机构和品牌也需要迅速采取行动。 这意味着他们需要更加敏捷以快速响应趋势，而不是考虑长期的视觉效果。 为了迎合年轻一代，他们需要考虑自我表达和实验。

借助 Instagram 客户趋势洞察力，品牌可以激发热门话题标签，以促进围绕内容、主题和趋势的可发现性。 推广品牌的另一个途径是通过 IG Stories 上的短视频。 设计人员现在有机会优化子通道的设计和封装。 他们可以通过视频流更好地展示产品功能、标签、尺寸和重复标志。 借助POWR等应用程序，社交流媒体和管理现在比以往任何时候都更容易。

这是 Chipotle 拍摄的 IGTV 视频的镜头，其中一名男子从袋子中取出菜单。 视频的标题是“午餐吃什么？”

来源-socialinsider

由于客户是在 IG 和 Pinterest 上使产品大众化的人，因此设计师必须创造出漂亮的产品，在店内和网上看起来都一样好。

互联包装的未来是什么样的？

随着客户的联系越来越紧密，包装和设计专家正在改变他们看待事物的方式。 他们现在将包装视为品牌参与和口碑宣传的机会。

通过洞察客户与品牌共享的关系类型，设计师可以促进与他们的产品更有意义的互动。 因此，连接包装为客户提供了有时物理包装无法提供的体验。 它可以通过使用增强现实、视觉内容、视频、照片或与社交媒体的连接来实现。

底线

传统包装和设计方法的日子已经一去不复返了。 今天，事情发生了 360 度的转变； 这一切都归功于社交媒体的力量。 如果您是一个认真对待客户感知的品牌 - 请务必利用趋势和社交媒体洞察力的力量。 这是确保长期成功的唯一方法。