如何在 Facebook 上投放广告：视觉 Facebook 广告指南

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因此，如果您想向大众宣传您的业务，Facebook 是一个合适的平台。 Facebook 广告允许您在 Facebook 上发布在线广告并覆盖您想要的目标受众。

通过学习如何在 Facebook 上投放广告，您可以接触到 21.1 亿活跃的 Facebook 用户来推广您的产品或服务。 让我们了解在 Facebook 上投放广告的成本是多少，您可以如何发布 Facebook 广告，以及这些广告最终将如何为您的业务所用。

Facebook 广告的费用是多少？

Meta 旗下的 Facebook 允许企业和创作者以任何预算投放广告，他们始终可以控制自己想花多少钱。 广告商总是为他们选择的行为付费，例如展示次数或转化次数。 但无论您花费多少，您都可能会在任何预算下获得成果。

在了解如何在 Facebook 上投放广告之前，我们先了解一下 Facebook 会针对不同的营销目的向您收取什么费用：

• 平均每次点击费用：这是 Facebook 对您发布的广告的一次点击收取的费用。
• 每次视频观看的平均成本：这是一种用于视频广告系列的定价模型，广告商为视频广告的观看次数付费。
• 平均 CPL： CPL 是企业为获取潜在客户而花费的每条潜在客户成本。
• 平均每次转化费用（ Average CPA）：企业通过特定活动获取新客户所必须承担的平均每次获取成本。
• Average Cost Per Engagement：这是广告商为每次用户互动（例如点赞、评论、分享等）对广告所做的支出。
• 平均每千次展示费用：平均每千次展示费用是每英里成本或每千人成本是单个网页上 1000 次展示的成本。
• 平均每次安装费用：这是广告商仅在下载应用程序时向 Facebook 支付的费用。
• 每次广告召回的平均成本：如果在两天内被问到，这是对记得看过你的广告的人数的估计。 此指标仅适用于广告活动目标，例如帖子参与度、视频观看量、品牌知名度等。
• 每次对话的平均成本：这是为实现其活动目标而为 Facebook 广告支付的平均成本。

让我们了解一下 Facebook 广告针对不同营销目的和行动的大概费用。

广告商甚至可以从最低 50 卢比的预算开始。 根据行业类型、目标受众、设定预算、地理区域等特定因素，每个广告的结果可能会有所不同。

然而，在竞争激烈的情况下，广告商可以提交他们的广告进行 Facebook 广告拍卖。 您可以从为一天或整个广告系列的最高预算出价开始。 接下来，使用不同的人口统计数据（例如性别、城市、年龄、活跃设备和其他兴趣）定义您的目标受众。 现在，最后选择您的广告使用图片、文本和视频的外观，并将您的作品发送到 Facebook 广告拍卖。

Facebook 竞价系统根据您的出价金额、基于您与用户的参与度的相关分数以及它自己的 Facebook 广告投放算法等因素选择要发布的版权广告。

如何在 Facebook 上发布广告？

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1. 选择您的广告目标

在发布 Facebook 广告之前，广告商需要完全清楚他们的广告目标。 无论他们制作此广告是为了提高品牌知名度，还是为了增加销量、吸引潜在客户、扩大覆盖面和参与度、鼓励应用安装等。另外，您需要记住，如果达到曝光率等与曝光相关的目标，Facebook 会按展示次数向您收费、品牌知名度等。但对于与转化相关的目标，例如潜在客户、应用程序安装等，Facebook 将按操作向您收费。

2. 选择您的目标受众

接下来，您需要为您的广告系列命名并选择您想要覆盖的受众类型。 学习如何在 Facebook 上做广告包括了解您的目标受众。 因此，您可以通过应用多个过滤器来过滤您的受众，包括兴趣、工作简介、位置、行为、年龄、性别、语言等。在您过滤受众的同时，Facebook 还会为您提供相关建议，可以帮助您更加具体与观众选择。

3. 选择您想投放广告的位置

在下一步中，您可以选择要投放广告的平台和展示位置。 除了在 Facebook 上投放广告外，您还可以使用相同的广告系列在 Instagram 上投放广告。 您还可以允许 Facebook 为您的广告选择在动态、搜索、故事、消息等中的展示位置或手动设置。

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4. 设定预算

现在是运行 Facebook 广告最重要的部分之一，即设置正确的预算。 在这里您将有两个选项，一个是您可以手动设置广告的每日预算，另一个是您可以设置广告系列的完整生命周期预算。

设置每日预算可让您更好地控制您希望 Facebook 支出的金额。 然而，允许 Facebook 使用完整的竞选预算将赋予 Facebook 的人工智能使用您的预算的权力。

5. 选择相关的广告格式

为确保您的广告获得最佳反响，广告商需要选择互动广告格式。 例如，如果要突出多个产品，则必须选择轮播广告；如果要展示产品，则必须选择视频广告。

6. 下订单

在广告活动中设置好所有内容后，您需要提交广告。 然后它会进入 Facebook 广告拍卖，这有助于它在您设定的预算范围内覆盖目标受众。

7. 管理和衡量您的广告效果

当您的 Facebook 广告开始投放时，您可以访问广告管理器来跟踪其效果，甚至可以编辑预算或受众以扩大覆盖范围。 要检查哪种类型的广告适合您的广告目标，您可以在有限的预算下投放多个广告，然后分析效果。

Facebook 广告的类型

Facebook 允许您根据业务需求和创意能力制作不同格式的广告。 但是，我们建议您混合使用所有类型的 Facebook 广告，以最大限度地提高覆盖面和用户参与度。 学习如何在 Facebook 上做广告，需要您很好地了解通过 Facebook 广告可以创造什么。

• 基于图像的 Facebook 广告

在基于图片的 Facebook 广告中，广告商可以使用带有最少文字的产品或服务图片作为广告文案或 CTA。 它向广告商提供的产品的观众提供了清晰的画面。

• 基于视频的 Facebook 广告

在基于视频的 Facebook 广告中，广告商可以使用不同类型的视频来吸引观众的注意力。 这些视频可能包括演示视频、客户评价、故事广告等。

• 轮播 Facebook 广告

轮播 Facebook 广告允许广告商在一个广告中展示多张照片或视频（最多 10 个）。 这种类型的 Facebook 广告中的每张照片或视频都有自己的链接，可以将观众引导至另一个页面。

• Facebook 即时体验

Facebook 即时体验广告是全屏广告，当观众点击您的广告时就会出现。 这是一种很好的方式，可以直观地吸引观众的注意力，让他们对您的产品或服务有更真实的观看体验。

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Facebook 广告如何运作？

了解如何在 Facebook 上投放广告后，让我们了解 Facebook 广告的实际运作方式。 Facebook 广告的效果取决于您所在的行业和目标受众。 Facebook 广告可能不会直接增加您的流量、销售额、客户或注册量，但它可以稳步将您的品牌带到合适的受众群体。

我们建议广告商从小预算开始，这样他们可以更好地了解 Facebook 的算法。 广告商可以创建具有特定广告目标的广告活动，其中可能包括获取潜在客户、流量、观看次数等。接下来，广告商需要通过选择他们的兴趣、工作概况、年龄、性别、地理区域和其他相关人口统计数据来缩小受众范围. 最初，您可以在有限的每日预算下投放这些广告，以分析它们的效果，并在看到效果良好时逐渐增加预算。

行业专家发布 Facebook 广告的技巧

为了更好地了解如何在 Facebook 上投放广告，让我们看看 Techjockey 的行业专家给您的建议。

“总是测试。 无论您在网上阅读了多少营销活动的成功案例，这可能对他们的业务有帮助，但不一定对您的业务有帮助。 通过跨多个变量（即您的 ICP、创意、内容和定位）的排列创建大量 A/B 测试。 根据这些测试创建您自己的假设，以制作激光定向广告。 如果您有信心的事情在现实生活中行不通也没关系，营销的首要原则是要知道市场定义了所有人而不是您所接受的东西。 如果您正在努力争取特定类型的受众（例如高价值客户），请尝试了解可能出现在网上的伪行为并针对这些变量。” – Abhinash，营销经理

“为了实现活动目标，广告商需要战略性地过滤他们的目标受众。 这可以通过使用受众分层来完成，这意味着通过使用相关过滤器创建一个小众受众，自定义定位那些已经访问过您的页面或与您的页面互动过的人，并选择相似的受众。 此外，检查统计数据以在提要、搜索、故事等中为您的广告找到合适的展示位置。” – Sachin，数字营销主管

“接触到合适的受众是关键。 无论你的产品有多好，或者你的沟通多么有说服力，除非你没有与合适的目标受众进行沟通，否则任何事情都不会奏效。” – Vishal Singla，效果营销主管

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