如何使用 Google Analytics 分析您的网站流量？
已发表: 2021-08-30在谷歌分析的帮助下，您可以分析您的网站流量。 在你开始之前，很高兴知道 GA 不是一个食谱，它也没有给出现成的结论。 作为营销人员，您的工作不是舒适地坐在椅子上阅读报告，而是弄清楚您想问这个强大的工具什么样的问题。 怎么做？ 让我们开始吧。
如何分析网站流量？ 目录：
- 谷歌分析的魔力
- 通过了解流量来源来分析您的网站流量
- 跟踪收件人、购买者、渠道
- 使用 Google AdWords 标签分析您的网站流量
- 通过查看平均排名来分析网站流量。 和每次点击费用
- 通过查看成本来分析您的网站流量
谷歌分析的魔力
您是否曾经梦想过跟随您的客户并在他们在您的网站上的动作后查看他们的动作？
很高兴知道用户去了哪里，什么引起了他们的注意，或者……购买的客户来自哪里。 有了这些信息，我们可以对我们的广告活动进行盈利分析。 如果您想分析您的网站流量，此类信息的来源是 Google Analytics。 GA 不是配方，也没有给出现成的结论。
通过了解流量来源来分析您的网站流量
IP地址的重要性
只有当我们禁用对我们的 IP 地址的跟踪时，才会开始分析网站流量。 这就是为什么最好关闭我们使用的所有内部地址，包括家庭地址。 然后我们将确定，我们在我们网站上产生的流量不会被计入 Google Analytics 给出的结果中。
如何排除我们的IP地址？
在 Analytics 中，我们可以设置一个过滤器来排除我们的 IP 地址。 过滤器可以在管理选项卡（顶部栏）/视图（右列）/过滤器（从顶部算起的第五个位置）中设置。
选择此选项后，我们单击“+new filter”按钮，选择“create new”选项并输入其工作名称（这是为我们提供的信息，以便我们知道此设置中的内容，例如“home”、“office” ， ETC。）。 过滤器类型“预定义过滤器”（谷歌负责这个设置），然后我们选择操作（在我们的例子中是“排除”），然后是主题（来自 IP 地址的流量），术语（等于），然后在最后我们输入我们的IP地址。
你所要做的就是点击“保存”，你就完成了。 如果您想分析您的网站流量，这是一件好事。
跟踪收件人、购买者、渠道
用户数数据分为不同类型
如果您想分析您的网站流量，您需要知道直接流量是立即在搜索引擎中输入我们地址的互联网用户。 有机结果是通过搜索获得的结果。 不幸的是，谷歌没有提供用户在正常搜索中找到我们的关键短语的信息。 我们只能获得有关用户在付费活动中来自哪些关键词的信息。 有关访问次数的所有数据都非常重要，尤其是在我们开展付费活动的情况下。
通过比较付费和免费的用户获取数据，我们可以比较对流量的影响。
非常有价值的信息也是来自其他网站的流量。 我们可以检查与其他网站的合作是否有益（甚至来自哪些网站），并比较它是否比付费活动产生更好的结果。
要分析您的网站流量，请查看您的社交媒体流量
如果我们在社交媒体上开展一项活动，那么值得花几分钟时间在 Google Analytics 中分析其结果——检查流量质量——如果用户查看了多个页面（页面/访问）。 拒绝率是多少（进入后立即离开页面）？
Facebook 帖子和博客帖子应该会越来越受欢迎。 您的广告系列应始终对您网站的访问量产生积极影响，即使它们仅用于品牌推广。
使用 Google AdWords 标签分析您的网站流量
在 Google AdWords/Acquisition/Total 中，我们可以看到 AdWords（付费搜索）获得的新用户百分比。
分析转化
通道的最佳比较由转换次数给出。 对于 AdWords 广告系列本身，最好检查关键字的效果以及它们为我们带来的用户类型。
如果拒绝率很高，则广告可能没有达到预期（它可能建议了与用户找到的内容不同的内容）或者着陆页可能没有鼓励用户阅读其余内容（这取决于期望的目标，也许是可以理解的，例如，如果我们组织了一场比赛）。
分析您的广告系列的有效性
同样在 AdWords 帐户中，我们可以获得分析广告系列效果所需的信息。 预算越大，对搜索结果的兴趣越大（在关键字规划器中检查），我们应该越频繁地检查广告系列结果并进行优化。
分析点击率
在我们的 AdWords 帐户中，我们可以看到广告的点击次数和广告的展示次数。
CTR 是系统计算出来的一个指标，显示广告的受欢迎程度。 它只是广告点击次数与其展示次数之比。 该指标允许您评估广告是否对用户有吸引力。
低点击率可能表明我们的广告内容无效和关键字选择不当。
诊断点击率低的问题很容易——进行A/B测试，检查其他广告文字是否具有更高的指标值，以及其他关键字的相同文字是否产生更好的效果就足够了。 所以我们需要写新的广告内容或者选择更相关的关键词，指标应该会提高。 此外，请检查高点击率的转化率。
指标值高的低转化率也表明错误的广告内容并消耗了大部分预算，这些预算本可以更好地花掉。
通过查看平均排名来分析网站流量。 和每次点击费用
“平均排名” 指标是我们的广告相对于其他广告商的位置。
当然，我们可以通过提高每次点击率来影响其更好的结果。 然而，有时，指标较差的短语可能比预算保证显示第一的短语具有更好的转化率。
然后，尽管广告点击次数减少，但产生的利润令人满意，我们不必提高每次点击率。
例如，如果我们拥有一家婚纱沙龙，并且我们的 AdWords 排名第一，我们会获得很多点击，我们会在广告系列上花费很多。 但是，这些印象的质量可能很差——可能是已经结婚的女性，但就像这样的话题，可能是梦想着婚礼的女孩……。 可以是任何人。 真正有兴趣购买婚纱的女性比例可能很小。
如果我们的 AdWords 显示在第三页上，它产生的点击次数会少得多，预算也会少得多。 想要纯粹为了观赏乐趣而看连衣裙的女士们都不会冒险那么远。
有决心的人会到达搜索引擎结果的第三页吗？ 确实。 这种策略的选择在很大程度上取决于行业（竞争强度、买家数量等），但也取决于服务本身的性质——我不会向管道工推荐这种策略。
通过查看成本来分析您的网站流量
最重要的目标是最终盈利。 平均点击价值应低于用户的平均交易量。
持续监控广告系列成本是正确的做法，但最高每日预算应该可以控制我们的广告系列。
除了监控 AdWords 广告系列之外，您还应该检查其他广告系列的效果，了解最强劲的流量来自何处，并争取其持续增长。 如果有网站不能给我们带来结果和产生成本，他们应该立即被切断。 残酷而重要的事实是，每一个行动都必须有一个目的。 如果我们没有达到这个目的，我们的行为可能会完全浪费能源。
作者：佐菲亚·利普斯卡
拥有超过 10 年的数字营销经验，Sophia 不仅了解这个行业的规则，而且最重要的是知道如何打破这些规则，以取得出色的创意成果。