YouTube 营销作为一种有效的品牌营销工具

YouTube 在全球拥有超过 20 亿用户，使其成为仅次于 Facebook 的第二大社交网络和仅次于 Google 的第二大搜索引擎。 然而，在视频领域，没有一家公司能比得上 YouTube，它是当今互联网广告市场的驱动力。 YouTube 营销是增加自然流量以及与观众建立和维持关系的一种非常有效的方式。

YouTube 营销 – 目录：

• 为什么 YouTube 营销值得？
• 如何运营 YouTube 频道？
• 探索 YouTube 算法的复杂工作原理
• YouTube 营销 – 摘要

为什么 YouTube 营销值得？

该平台提供了多种与用户互动的方式，既允许与影响者建立合作伙伴关系、开展内容营销活动，也允许使用服务内提供的格式宣传您的产品。 这就是为什么 YouTube 营销可以成为一种非常有效的方式来接触那些难以通过其他平台（例如 Facebook）引入的客户。

然而，由于竞争激烈，在 YouTube 上为自己出名并不容易。 因此，YouTube 营销的成功必须通过准备一个考虑到这项特定服务特点的深思熟虑的策略来稳固地获得。 是的，您几乎可以在任何平台上发布视频，但每个平台都有自己的规则，如果您想吸引观众，就必须遵守这些规则。

尽管如此，还是值得全心投入 YouTube 营销工作，因为：

• 它有助于创造公司的形象，
• YouTube 营销可以接触到观众，他们通过输入特定的关键字，直接表达他们的意图（因此没有其他社交媒体平台所特有的随机性） ，
• 它使您可以通过与影响者的合作来提高利基目标群体的认可度。

如何运营 YouTube 频道？

如何出发？ 当然，通过创建一个 YouTube 品牌帐户。 使用常规 Google 帐户创建的频道只能由一个人管理，即 Google 帐户的所有者。 但是，使用品牌帐户创建频道时，您可以同时使用多个授权的 Google 帐户登录，并创建一个名称与您的 Google 帐户不同的频道。

如何创建 YouTube 品牌帐户？

Google 的支持页面为想要建立 YouTube 频道的人指出了以下指导：

在公司的 YouTube 频道上上传什么样的视频？

创建渠道可能还不够。 要取得成功，就必须提供高质量的内容。 YouTube 肯定会走向专业化。 它希望吸引能够不断投资以提高质量并以此保持对服务的兴趣的平台品牌。

这是否意味着，小时间的人被抛在了后面？ 一点也不！ 因为“专业化”并不意味着常规的电视质量。 精美的内容不必用精密的设备准备，也不必用昂贵的软件处理。 要录制视频，您只需要一部手机、合适的灯光和一个想法。

后者无疑被认为是这项努力中最大的挑战。 营销人员正忙于寻找脱颖而出的方法，一些人甚至相信存在一种神奇的 YouTube 营销秘诀来传播病毒，但是 - 尽管两者都值得照顾 - 最好专注于满足目标的需求先分组。 然后，当您收集有关他们的数据时，将更容易超出他们的期望并给他们带来积极的惊喜。

确定视频的目标和观众

在您点击“添加”之前，请花一些时间考虑您想与谁交谈以及您希望通过 YouTube 营销活动实现什么目标。

您可以提高公司的知名度、销售产品和服务，或者树立特定领域专家的形象，但无论目标如何，您的视频都必须为用户提供有形价值。 因此，您需要关注他们的兴趣，您会发现他们是谁。

瞄准一个狭窄选择的群体是获得他们参与的最可靠方法。 这是 YouTube 提出的假设，它建议通过创建例如专注于一个标题或游戏类型的游戏频道，或者以特定的人口统计数据（例如大城市的妈妈）创建的游戏频道来注意专业化。

分析视图并做出反应

然而，这些只是一般性的指导方针，没有数据显示你的目标群体的真正需求，它们对你没有多大帮助。 为了充分接触您的受众，您需要了解并理解他们，而最快的方法是使用正确的工具。

YouTube 分析将为您提供有价值的信息，展示让人们观看您的视频甚至与朋友分享的元素。 您将能够分析观看视频所花费的时间，您还将看到用户何时对它们失去兴趣，哪些部分吸引了最多的注意力，与 YouTube 上类似长度的其他视频相比，哪些视频吸引观众的时间最长。

此外，您还可以查看过去 48 小时和过去 ​​60 分钟在整个频道或特定视频中的观看次数，这将帮助您检测流量高峰并将其与实时事件相关联。

YouTube 分析是一个名副其实的信息来源，可让您了解哪些 YouTube 营销活动真正有效。 没有这个工具，很难想象现实世界的视频营销。

探索 YouTube 算法的复杂工作原理

算法如何对搜索结果进行排名？

不幸的是，有很多方面，每个方面都受到用户体验的关注。 YouTube 和 Google 一样，不能让搜索结果中出现与其意图不符的建议。

要出现在响应给定短语的列表顶部，您必须确保算法知道您关心哪些短语。 视频标题、描述、标签、缩略图和超链接都是可以而且应该用来获得更多流量的重要信号。

标题也很关键。 除了吸引人之外，它还应该清楚地表明链接之外的内容。 而且，就像谷歌搜索引擎优化的情况一样，用关键词填充它是没有意义的。 包含尽可能多信息的简洁描述会表现得更好并且看起来很自然。

YouTube 上的哪些视频最吸引人？

尽管创建长视频似乎与注意力有限的论点相矛盾，但今天事情变得更加复杂，尤其是在 YouTube 上。 过去，短视频确实被认为更好，但现在这一切都取决于主题和观众。 总体而言，值得尝试使用更长的材料。 更长的视频意味着更长的观看时间，加权 YouTube 算法有利于他们。

但是，这里建议使用常识，以免将观众赶走。 冗长的介绍、前后不一、偏离主旨很无聊，所以尽量减少，尽可能集中在你想要传达的内容上。 为了避免分心并保持动力，您可以甚至应该使用“电影”技巧，例如引人入胜的音乐或快速剪辑。 这证明了一个假设，即编辑您想要发布的材料与录制本身一样重要，如果不是更重要的话。

不仅要留住观众，还要将他们转化为客户，利用 YouTube 提供的原生功能是一个好主意，例如，将交互式图形放置在指向另一个视频、播放列表、频道或网站或 CTA 的端屏上鼓励频道订阅。

您可以在视频的最后 20 秒添加片尾画面，因此值得规划它们将出现的位置。 以这样一种方式编辑视频，让他们有足够的时间出现，或者添加带有图像或徽标的图片，您可以在其中放置最终屏幕，这绝对是吸引观众的好方法。

YouTube 营销 – 摘要

YouTube 成功的关键是观众和算法，但创建视频时不应只考虑前者，因为他们在您的频道上花费的点击次数和时间足以自动赢得算法的青睐。

由于 YouTube 营销是一个现代媒体渠道，您必须记住，它需要不断学习和发现。 这就是为什么我们准备了 10 个想法来增加您的 YouTube 观看次数。

作者：佐菲亚·利普斯卡

拥有超过 10 年的数字营销经验，Sophia 不仅了解这个行业的规则，而且最重要的是知道如何打破这些规则，以取得出色的创意成果。

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