如何避免 PPC 广告中的点击欺诈

点击欺诈是竞争对手或怀有损害特定业务的恶意意图的人常用的一种技术。 对于有额外预算的公司来说，按点击付费广告是获得更多流量的绝佳方式。 PPC 广告是可衡量的、可跟踪的，并且可以有效地针对特定受众。

‍

企业注意到，通过使用 Google Ads，他们赚取的收入是在 PPC 广告上花费的两倍。 然而，这种广告方法的优势可能会被可能的不利结果所掩盖，例如点击欺诈。

‍

为了充分利用您的 PPC 广告活动，您可以采取某些步骤来最大限度地减少您的业务成为恶意活动目标的机会。

点击欺诈解释

来源：https://pixabay.com/illustrations/hacker-hacking-cyber-security-hack-1944688/

‍

在了解点击欺诈之前，最好了解 PPC 广告的概念。 这些广告通常在 Google 上投放，其理念很简单：每次有人点击您的广告时，您都需要付费。 运行 PPC 广告背后的目标是将这些付费点击转化为销售。

‍

由于所有行业的平均点击率为 4.1%，它被认为是一种有利可图的技术，许多中小型企业使用 PPC 广告。

‍

点击欺诈是一种黑帽技术，涉及点击 PPC 广告，为投放广告的公司创造更高的成本。 机器人或人类进行这些点击以耗尽您的广告预算，而不会为您的业务带来任何销售。

‍

搜索引擎已经开始采取具体措施来防止点击欺诈。 但是，您不应该忽视可以采取的避免它的可能措施。

‍

在某些情况下，点击欺诈可能是非法的，但您采取措施的可能性很小，因为没有确切的方法可以证明点击欺诈。

点击欺诈的类型

在决定哪种点击欺诈预防技术最合适之前，最好了解存在哪些类型的点击欺诈。

竞争对手点击欺诈

自从创立第一批企业和公司以来，他们就有了重叠的兴趣。 这最终导致他们想出各种绊倒对方的方法。 尽管一些竞争者互相指导以完善他们的产品并改善他们与客户的关系，但其他竞争者认为更恶意的方法更有效。

‍

在互联网业务中也可以看到相同的模式。 通过使用点击欺诈，您的竞争对手可以通过多种方式获益。 最重要的是，竞争对手产生的点击肯定不会带来销售、浪费您的预算并混淆您的分析。

‍

竞争对手受益的另一种方式是他们正在耗尽您的每日预算，这可以为他们的广告在您停止后展示创造空间。 Google 的算法可以检测“低质量”点击并向更少的人展示您的广告。

发布商的点击欺诈

除了竞争对手之外，另一个可以从您的广告虚假点击中获利的方是您的广告发布商。 发布您的广告的网站会获得您在 Google 广告上花费的预算的一部分。

‍

虽然付费广告只有在您的点击带来销售时才会为您带来利润，但无论如何，您的广告发布商都会收到钱。 防止发布商点击欺诈的最佳保护措施是谨慎选择发布您广告的网站。

‍

互联网上有近 20 亿个网站，您可以花点时间选择那些看起来尽可能值得信赖的网站。

在 PPC 广告中避免点击欺诈的步骤

资源：

https://unsplash.com/photos/EUsVwEOsblE

‍

您可以采取特定步骤来尽量减少成为点击欺诈受害者的机会。 并非所有广告都存在点击欺诈问题，但进行广泛研究并了解您的广告费用是否高于预期可能是有益的。

1.改进广告定位

以受众为目标是您可以应用于营销和广告工作的最佳方法之一。 您不希望向对您的产品不感兴趣的人群展示您的广告，并且您还希望将它们展示给将成为潜在客户的人。

‍

除了提高您的年收入外，广告定位是打击点击欺诈的好方法。 通过定位具有购买力的国家/地区来购买您和您的公司之间没有语言障碍的产品，您将提高广告活动的有效性。

‍

限制您将运行 PPC 广告活动的区域可以降低成为点击欺诈目标的机会。 许多“点击农场”，或者换句话说，虚假点击的来源地，位于收入较低的国家。

‍

要了解这些点击的来源，您可以查看广告分析并了解哪些国家/地区是潜在欺诈性点击的来源。 您还可以单独排除具有可疑行为的地址。

2.排除使用代理检测的用户

您可以尝试使用代理检测来防止欺诈，以保护您的企业免受点击欺诈。 尽管与之前的技术一样，此技术包括排除一组人，但它会增加您对点击欺诈的保护。

‍

代理检测是企业试图了解其用户是直接连接还是通过代理连接的一种方法。 代理并不仅仅被欺诈者使用，因为许多隐私爱好者使用它们来在网络上保护自己或提高他们的互联网速度。

‍

代理的类型包括：

• 数据中心代理
• 住宅代理
• 移动代理
• 虚拟专用网络 (VPN)
• 互联网浏览器，例如 Tor

这些代理类型中只有一些是欺诈活动的明确来源。 例如，个人经常使用 VPN 在互联网上保护自己。

‍

提供代理检测的服务计算访问者的欺诈分数并提供有关访问者参与欺诈活动的可能性的信息。 为了检测是否有人通过代理访问您的网站，代理检测平台会结合使用黑名单检查、DNS 泄漏测试、ping 测试等方法。

3.谨慎选择PPC广告网站

Google 和 Yahoo 允许您单独为您的广告选择网站。 您不必在流量低或看起来不可信的网站上开展广告活动。 如前所述，发布商的点击欺诈是网站增加收入同时降低投资回报率的一种常见方式。

‍

除了利用您的广告的阴暗网站外，某些网站比其他网站更有可能成为点击欺诈的目标。 由您决定哪些网站可以可靠地投放广告活动。

4.使用防点击欺诈软件

多项服务专门用于防止点击欺诈，您可以按月订阅。 每月 50 美元左右的定价对您的公司来说可能很多，具体取决于您企业的规模。

‍

在您决定试用其中一些平台之前，您应该 100% 确信自己已成为点击欺诈的受害者。 否则，可能会浪费金钱。 点击欺诈预防软件的好处是您会在相对较短的时间内注意到改进。

‍

这些平台会监控您的广告，然后使用算法来确定哪些点击是欺诈活动的来源。

5. 跟踪您的广告活动

在您开展的每项广告业务中，分析将成为您最好的朋友。 Google 提供了广告系列效果和帐户效果功能来帮助您监控您的广告并查看有多少点击被归类为无效。

‍

通过监控您的广告活动，您将能够了解您的活动是否成功。 但最重要的是，这些监控工具将为您提供洞察力并帮助您了解您为打击点击欺诈所做的努力是否取得了成效。

保护您的企业免受点击欺诈的重要性

按点击付费的广告是吸引更广泛受众的有效方式。 虽然它可以增加广告支出，但也可以帮助您提高销售额。 许多企业害怕点击欺诈的危险，因此避免了这种接触人们的方式。

‍

企业不应该害怕点击欺诈，因为有很多方法可以防止它。 通过保护您的企业免受点击欺诈，您很可能会通过避免虚假点击来节省资金，并且您将更有可能接触到真实的人。

‍

无论您是决定使用某种形式的点击欺诈预防软件，还是开始将您的广告排除在特定地区之外，您的努力都会将浪费广告预算的可能性降到最低。

‍