如何成为一名优秀的视觉讲故事者

在网络世界中，视觉叙事比以往任何时候都更加重要。

品牌不仅仅需要一个吸引用户注意力的引人注目的网站。 他们还需要通过社交媒体平台上的各种视觉元素讲述自己的故事。

图形、轮播、视频内容、照片和信息图表在视觉叙事中都发挥着重要作用。 每种类型的视觉效果都会吸引目标市场的不同方面，帮助您在此过程中吸引更广泛的受众。

想知道如何加强品牌的视觉故事讲述？ 很容易上手。

为什么要用视觉讲故事？

从本质上讲，视觉叙事有助于吸引更多受众并吸引更多用户的注意力。

随着越来越多的人使用移动设备访问互联网，出色的视觉效果可以帮助品牌脱颖而出。 目前，全球大约 65% 的网络流量来自移动设备，并且这个数字可能会继续增长。

更重要的是，营销趋势继续拥抱视觉叙事。

如何利用你的品牌讲述一个好的视觉故事

仅用文字就可以讲述一个伟大的品牌故事。 但添加视觉效果可以让你的叙述更上一层楼，为用户创造更丰富、更难忘的体验。

视觉叙事使您的品牌及其信息更加引人注目。 当您将正确的图像和视频与正确的品牌故事和扎实的文案结合起来时，更容易保持用户的参与度。

如果您准备好成为更好的视觉故事讲述者，那么有一些不容错过的最佳实践可供遵循。 让我们直接进入这些是什么。

确定您的品牌风格和颜色

了解您的品牌风格和颜色是建立视觉品牌形象的第一步。 您需要决定字体（标题的风格化字体和正文的易于阅读的字体）、颜色、图形元素和图像样式等元素。

从那里，您可以创建品牌风格指南来标准化您的品牌视觉效果。 这将使您的团队更容易坚持正确的视觉元素。 当您雇用新队友时，使用现有的这些信息可以轻松地让他们入职。

Hootsuite 是具有凝聚力的视觉品牌的一个很好的例子，该品牌在其网站和社交媒体上始终使用相同的颜色和图形元素。

请注意，Hootsuite 的品牌颜色和风格从一开始就很明确。 现在，前往他们的 Instagram 页面，看看他们的其他图形元素和图像的对齐情况如何。

任何熟悉 Hootsuite 的人都会一眼认出该品牌的 Instagram 帖子，即使是在喧闹、拥挤的环境中。

确保您的视觉效果符合品牌要求

良好的视觉叙事的另一个重要方面是仅使用品牌视觉效果。 这对于所有平台和接触点的一致性非常重要。

一旦您建立了品牌风格指南，就可以更轻松地使视觉效果与品牌保持一致。 这是因为您将有一个很好的参考点来保持一切一致。

您需要将这些品牌规则应用于您在线形象的所有视觉元素，包括：

• 头像
• 横幅
• 博客文章精选图片
• 封面照
• 信息图表
• Pinterest 针脚
• 短视频和长视频
• 静态图像和轮播
• 库存照片
• 故事
• 缩略图
• 片尾画面

保持一致性需要付出努力，但为受众创造的品牌认知度和知名度是值得的。

（不要忘记确保您的视觉图像大小和尺寸与其适当的平台相匹配。）

讲述一个解决明确问题的品牌故事

当您的品牌故事为受众解决了一个明确的问题时，他们更有可能注意到。 如果你的视觉效果支持这一点并使故事更容易理解，那就更是如此。

与客户的痛点建立联系对于建立信任至关重要，并且清楚地解释如何解决这些问题应该成为消息传递和讲故事的核心。

您的受众不仅会滚动社交媒体来寻找问题的答案；还会浏览社交媒体。 他们也在寻找能够解决他们问题的视频。

例如，根据 Hubspot 的数据，96% 的消费者表示观看解说视频来了解品牌的产品。

社交媒体学院 (SMC) 是一个很好的品牌例子，该品牌利用精彩的视觉故事来展示其如何为受众解决问题。

看一下 SMC 的 YouTube 缩略图，其中包含满意的客户照片。 每个缩略图标语要么是一个短标题，要么是一段引文，简洁地描述了 SMC 帮助他们解决的问题。

使用清晰、易于理解的标语

好的营销文案与视觉叙事紧密结合。 文案越清晰、简洁越好。

品牌故事的一个重要组成部分是您选择的口号。 您可以使用您的品牌故事作为创建此口号的跳板。

以下是一些经典、吸引人的品牌口号的标志性示例，可让您的创意源源不断：

• 我很喜欢它（麦当劳）
• 就去做吧（耐克）
• L'Eggo 我的Eggo（Eggo）
• 让我们去的地方（丰田）
• 融化在你的嘴里，而不是融化在你的手中。 （巧克力豆）
• 剃须时间。 刮钱。 （美元剃须俱乐部）
• 想法不同。 （苹果）
• 变焦变焦（马自达）

注意什么有效，然后重复它

最后，在线营销的成功取决于您注意到并重复有效方法的能力。 您可以通过研究分析来了解哪种内容最适合您来做到这一点。

一旦您清楚地了解了内容的表现，您就可以决定缩减哪些内容以及增加哪些内容。

例如，您可能会注意到静态图像的性能不如轮播或卷轴。 不要在静态帖子上加倍努力，而是调整您的视频发布策略并监控结果。

随着时间的推移，您还需要随时了解不断变化的趋势和算法。 大多数品牌不可能无限期地使用相同的策略。 您的视觉叙事策略需要随着观众和市场的发展而变化。

创建适合您的视觉故事的简单、引人注目的图形

最后，如果没有原创图形，任何视觉品牌故事都是不完整的。

使用 Snappa 等图形设计工具可以快速轻松地创建您自己的原创视觉内容。

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最后的想法

现在您已经知道如何成为一名更好的视觉讲故事者，是时候将您所学到的知识付诸实践了。 借助正确的视觉指南和工具，您可以在在线形象的各个方面讲述一个美丽的故事。

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