如何最好地利用拉丁美洲 (LATAM) 流量获利

这篇文章最近更新于 2021 年 9 月 14 日

拉丁美洲是一个由 21 个国家组成的集团，位于美墨边境以南。 在过去几年中，拉丁美洲地区（也称为 LatAm）已慢慢成长为一支不可忽视的经济力量。

预测表明，拉丁美洲的广告收入在 2018 年将增长 9.3%，市场规模将达到 263 亿美元，而 2017 年的增长率为 7.3%。

尽管电视广告仍然是拉丁美洲最大的媒体类别，但数字广告预计仍将增长 23%，到 2018 年底将达到 32% 的媒体份额。

该地区互联网使用率的稳步上升将推动数字广告的增长，其中巴西、阿根廷和哥伦比亚的在线人口互联网普及率最高。

巴西仍然是世界第六大广告市场，占拉丁美洲广告支出的一半以上。

拉丁美洲的货币化潜力，也被正确地称为“下一个伟大的广告生态系统”，确实非常有前途。 LatAm 是最具活力的广告区域之一，发布商不应忽视来自该地区的流量潜力。

问题仍然存在，如何利用该地区的广告预算？ 任何流量优化/货币化模型中的关键因素之一是了解什么适用于特定地理位置，同时将精力集中在可实现收入最大化的领域。

以下是 MonetizeMore 关于以最佳方式将拉丁美洲流量货币化的建议。

#1 – 手机为王

拉丁美洲的移动市场是世界第四大移动市场。 智能手机是必需品，不再是奢侈品——这将使移动市场不断增长。

利用这种增长并通过移动流量获利将显着增加您网站的收入。

首先评估您当前的移动流量性能非常重要。 这需要检查 Google Analytics 和 Google Ad Manager 中的统计数据来分析关键指标，以便您可以投放和优化与 LatAm 用户相关的广告。

1. 查看您的 Google Analytics Mobile 统计信息以确定用户参与度并衡量用户对您的内容的吸引力。 跳出率、平均会话持续时间和每次访问页面等统计数据可以帮助您实现这一目标。 设备故障报告还可以帮助您了解移动网站的访问者——他们使用什么设备访问您的网站以及他们在您的网站上停留了多长时间。 此报告还将帮助您确定 Android 与 iOS 拆分的实际价值——它们的实际权重以及每个操作系统产生的价值。
2. 使用您的 Google Ad Manager 报告可以帮助您了解您的移动获利工作的执行情况。 了解效果最好的移动广告单元或具有高可见度的广告单元，以及流向低付费、底层广告网络的移动量百分比可以帮助您达成更好的交易并优化您当前的堆栈

同样重要的是要注意，在拉丁美洲移动用户参与度方面，体育是一个非常受欢迎的垂直领域。 大多数移动用户经常搜索快速信息，例如比赛比分或正在进行的足球比赛的更新。

此外，事实证明，娱乐主题可以很好地获利，因为用户倾向于搜索此类移动内容并与之保持互动。

以下是使您的移动货币化策略强大有效的更多提示：

战略性广告布局

始终以最大限度地提高移动广告单元的可见度为目标。 这将需要审查您网站的布局，以确保您的用户“眼球”指向您的移动广告并且没有广告显示问题。

旨在让您的移动广告与您的移动网站布局相适应，并最大限度地提高可见度。

寻找对拉丁美洲用户有良好需求的移动广告网络

我们已经看到许多广告网络为拉美带来了出色的结果——这可能包括那些迎合移动网站、应用程序或两者的广告网络。

• Appnexus – 2018 年顶级广告交易平台之一，它为旨在通过该交易平台将广告印象货币化的发布商提供了稳定的收入来源。
• Yellow Hammer Media Group – 100% 填充广告网络，提供各种活动。 他们还使用来自 Google Ad Exchange 的需求，从而获得更高的性能。
• Brightcom –一个同时满足广告商和发布商需求的广告网络。 我们已经看到美国、拉丁美洲和亚太地区等地理位置的强劲表现。
• Taboola –最好的赞助内容网络之一。 小心实施过多的“赞助商链接”和“故事”，因为它们有时会显得垃圾。
• Grumft –巴西的优质广告网络，在拉丁美洲表现良好。 他们提供个性化和简化的服务，利用最好的技术来提高绩效和参与度。

有关更多广告网络，请访问本指南。

原生广告

原生广告可有效提高参与度，因为与横幅广告相比，它通常会带来两倍的视觉焦点。 这是因为原生广告与内容融合得很好，从而带来更高的点击率。 与传统类型相比，这些广告也具有适应性，看起来不那么“具有破坏性”。

相关阅读：如何使用 DFP 有效地将原生广告添加到您的广告堆栈

私人市场 (PMP) 和私人市场保证 (PMP-Guaranteed)

PMP 支出在过去几年中有所增长，而据估计 2017 年 PMP 展示量增长了 22%。PMP 和 PMP-Guaranteed 也在展示、移动和视频之外扩展到广播和电视等新格式.

PMP 和 PMP-Guaranteed 对出版商的优势是：

• 广告质量好
• 更高的每千次展示费用（有保证的支出）
• 与终端买家保持良好的合作伙伴关系与开放的市场情况

在此处查找有关 PMP 优化的更多信息：如何使用第一方数据增加您的提升

#2 – 利用你的社交流量

拉丁美洲市场是社交媒体使用率最高的市场之一，主要通过移动互联网访问。 据统计，超过 95% 的拉美互联网用户参与至少一个社交网络。

使用社交媒体将用户吸引到您的网站。 当您想要吸引用户并将其吸引到您的网站时，找到合适的社交媒体渠道至关重要。 出版商可以使用 Facebook 从他们的网站发布内容——通过他们自己的 Facebook 帐户或鼓励用户分享他们的内容。

此外，通过注册并使用 Facebook Audience Network 向您的用户投放有针对性的广告，可以最大限度地利用此社交媒体渠道（从收入角度来看）。

Pinterest 也是社交媒体流量的热门驱动力——它现在排名第二，仅次于 Facebook。 现在是出版商考虑加入 Pinterest 的最佳时机，因为它拥有超过 7000 万用户，而且增长速度超快。

这里还有一些关于如何有效地将临时访问者转化为回头客的额外提示：

1. 了解您的受众并定制您的内容以吸引他们
2. 让访问者轻松查看您的网站所提供的内容
3. 提供指向您网站上其他页面的多个链接。

相关阅读： Facebook 推荐流量下降：Pinterest、Google 和 Instagram 取得进展

#3 – 视频库存

随着拉丁美洲的移动流量开始激增，移动视频广告也成为该地区的主要增长领域。

根据 InMobi 的数据，拉丁美洲在 2016 年第一季度至 2017 年第一季度的视频广告消费量增长了 40 倍，尤其是在巴西。

巴西还被评为应用安装活动中移动视频广告支出最高的第三个国家。 这意味着随着移动视频内容需求的增加，广告商很可能希望投资移动视频广告。

在此处查找有关视频广告的更多信息。

#4 – 时事通讯和用户订阅

时事通讯和用户订阅将增加您通过扩大用户群来提高页面浏览量的机会。 这些时事通讯将成为展示广告的另一个收入来源。

帮助提升您的时事通讯和用户订阅活动的一种方法是使用社交媒体来捕获注册。 您可以提供注册奖励或为用户提供直接通过 Facebook 或其他社交媒体渠道注册的机会。

#5 – 与最优秀的人合作

与拥有最佳优化策略和不断发展的广告技术的发布商货币化平台合作，可以减轻发布商的工作量和日常广告优化的压力。

与 Monetizemore 合作，我们将帮助您通过拉丁美洲流量获利，更重要的是，增加您网站的广告收入。

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