如何扩大人工智能营销活动的影响范围？ | 商业人工智能#73

已发表: 2024-02-28
营销领域的人工智能革命正如火如荼地进行。 人工智能不仅简化了流程，而且还简化了流程。 它还开启了与客户联系的新鲜且富有创意的方式。 这些算法可以快速分析受众行为并产生吸引人的营销活动的想法。 最好的部分？ 他们以我们从未见过的规模吸引用户。 那么，在开展人工智能营销活动时如何利用人工智能的力量呢？ 请继续阅读以了解更多信息。

AI 营销活动 - 目录

  1. 如何发挥人工智能的潜力，最大限度地扩大人工智能营销活动的影响范围？
  2. 顶级人工智能营销活动
  3. 概括。 如何扩大人工智能营销活动的影响范围？

如何发挥人工智能的潜力，最大限度地扩大人工智能营销活动的影响范围？

为了充分利用人工智能，值得研究一下人工智能如何在营销活动的不同阶段提供帮助：

  • 第 1 步：集思广益并快速测试概念

    • ChatGPT 让我们能够重新审视现有的活动。 使用基于人工智能的视觉工具，例如用于图像创建的 DALL-E 3 或用于视频创建的 Pika，我们可以快速创建营销活动所需的第一个版本的材料，例如，为任何口号生成视觉效果。 通过这种方式，我们可以在几个小时内测试比整个团队过去一天所能完成的更多的概念。 仅仅对要推进的想法进行投票就是工作中最有趣的部分。

  • 第二步：人工智能内容营销

    • 当我们有了经过批准的创意简报后，就该创建内容了。 在这里，我们不必仅仅依赖文案撰稿人和平面设计师的才能——人工智能可以助一臂之力。 Jasper 等工具可以根据简报中提供的信息编辑新闻或社交媒体帖子来协助写作。

    然而，值得记住的是，人工智能营销活动应该受到人类的仔细监督，人类将做出纠正并控制发布风格。 与人工智能的这种合作使我们能够专注于内容策略和规划，以及创造真正高质量的精美内容。

  • 第 3 步：监控人工智能营销活动的有效性

    • 事实证明，人工智能不仅在规划营销活动的过程中有价值，而且在营销活动的执行过程中也很有价值——特别是在报告和优化方面。 基于人工智能的分析平台，例如 Google Analytics 或 Brand24，为数据分析师提供了重要帮助。 他们持续监控：

    • 内容和广告浏览量，
    • 用户交互，
    • 现场转换以及数十个其他参数。

    最重要的是，根据这些数据，他们可以优化活动元素——建议改变媒体计划、将广告定向到正确的目标群体或修改内容。 借助分析的自动化，我们可以快速响应内容兴趣的任何变化，或将预算重新定向到能产生最大效果的地方。

顶级人工智能营销活动

过去的一年充满了精彩的人工智能营销活动。 世界各地的品牌在吸引客户和基于新技术开展营销活动方面都在竞相超越。 以下是过去几个月中最有趣的五个案例研究。

亨氏：“AI 番茄酱”——用 DALL-E 创建的病毒

近几个月来最著名的例子之一是亨氏运动。 该公司决定根据流行的图像生成器 DALL·E 2 来探索番茄酱的外观。只需一些有趣的提示，例如“太空中的亨氏番茄酱瓶”或“番茄酱下棋”就足以生成大量创意和超现实的可视化效果。

然而，关键在于亨氏并没有止步于自己的实验。 作为活动的一部分，该品牌还鼓励粉丝使用DALL·E 2创作并分享自己的作品。通过简单的鼓励和有奖竞赛，亨氏成功动员了数千名用户创作并发布与品牌相关的创意图片。

尽管该活动本身仅持续了两周，但其在社交媒体上数千次分享和提及的影响仍然显而易见。 海因茨证明，即使是问“人工智能看到什么？”这样一个简单的概念。 可以成为极具吸引力的活动的基础。

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资料来源：Campaigns if the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)

夜班酿造。 ChatGPT 发明的啤酒

2022 年秋天，有消息称一种完全由人工智能酿造、无需人类参与的啤酒。 Night Shift Brewing 是一家来自美国马萨诸塞州的小型啤酒厂，它决定利用 ChatGPT 的潜力而不是人类的创造力。

在提供简单的指导方针后，“为含有 Simcoe 啤酒花的淡味 IPA 起一个名字，设计一个标签，并创建一个配方”，算法很快就给出了现成的解决方案。 AI-PA这个名字，一个复古未来主义风格的极简标签，以及包含精确成分比例的配方——酿酒商只需要进行一些调整就可以酿造出可供销售的啤酒。

虽然使用人工智能创建产品及其营销活动的概念可能看起来非常规，但以这种方式生产新产品的成本是最低的。 Night Shift Brewing 因此获得了全球范围内的广泛宣传和媒体关注。 该啤酒厂证明人工智能确实可以独立构思和设计产品。

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资料来源：Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI镜子将鞋子与你的服装相匹配

许多鞋履品牌都面临着无法在线试鞋的挑战。 Hello Monday/DEPT 机构提出了一个巧妙的解决方案，称为“鞋镜”。

这是一个交互式装置，将人工智能和移动商务的潜力与城市空间中的消费者娱乐相结合，以创建人工智能营销活动。 它是如何工作的？ 好吧，带有类似镜子的摄像头的屏幕被放置在商店橱窗中。 当顾客站在这样的屏幕前时，摄像头会扫描他们的服装，然后使用人工智能选择一双与其颜色和款式相匹配的鞋子。

所指示鞋子的可视化会以数字方式出现在该人的脚上，因此您可以看到这双鞋与其余服装的搭配效果。 最后，您只需扫描屏幕上的二维码，即可将您刚刚看到的型号带到在线商店并立即订购。

这个例子展示了将基于图像识别（计算机视觉）、电子商务和城市空间景点的解决方案相结合的巨大潜力。

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来源：Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

可口可乐竞赛并在时代广场和皮卡迪利广场展示获奖者作品

有奖竞赛在营销中并不是什么新鲜事，但这一举措的规模令人印象深刻。 可口可乐决定让数字艺术家有机会在数百万纽约人和游客面前展示他们的技能。

为此，我们推出了 Spark Studio 平台，其中包含一个基于 AI 的专有系统，用于生成 3D 波普艺术风格的图形。 参赛者以品牌为灵感创作作品，前30名创作者不仅获得现金奖励，更重要的是获得公开展示作品的机会。

作为人工智能营销活动的一部分，艺术品在纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场的巨型数字广告牌上展示了一周。 对于年轻创作者来说，这个机会是无价的，有数千名年轻创作者参与其中，并在曼哈顿展出了数百件作品。 该活动强调了基于人工智能的创意表达工具的优势，以及它们在吸引和奖励才华横溢的粉丝社区的同时推广品牌的能力。

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资料来源：可口可乐 (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Ben & Jerry's 早餐冰淇淋

人工智能营销活动不仅仅是生成人工智能。 它们还涉及使用人工智能进行消费者趋势分析——这是最实际的应用之一。 以冰淇淋品牌 Ben & Jerry's 为例，该品牌与母公司联合利华合作，采用先进的分析技术来获取有关消费者偏好的新见解。

该系统分析了数百万条社交媒体帖子，发现甜食早餐越来越受欢迎。 它还注意到流行歌曲中冰淇淋意象与早餐的频繁联系。 这些见解启发该品牌推出专为一天开始而制作的第一批口味：Frozen Flakes、Fruit Loot 和 Cocoa Loco。

尽管这种组合乍一看似乎很奇怪，但新奇的东西已经征服了市场，并为公司带来了数百万美元的额外利润。 这显示了使用现代分析工具创建的人工智能营销活动的力量，与营销人员的聪明才智相结合，可以带来非常规且高效的行动。

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资料来源：Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

概括。 如何扩大人工智能营销活动的影响范围？

从上面的例子可以看出，人工智能已经从根本上改变了营销的面貌。 它开辟了以极快的速度吸引客户、测试创意和执行营销活动的全新方式。 创造性地使用它，它可以在每个阶段提供帮助——从头脑风暴到内容创建，再到优化和结果报告。 但关键是将这些技术与好的创意结合起来，激活客户。 那就是奇迹发生的时候。

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作者：罗伯特·惠特尼

JavaScript 专家和 IT 部门的讲师。 他的主要目标是通过教其他人如何在编码时有效合作来提高团队生产力。

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