为什么要搭建创意管理平台？

构建创意管理平台或 CMP 很容易，对吧？ 特别是如果它没有被发明出来，也没有被设想为一个想法？

事实上，每家公司都有一个起源故事，Bannerflow 也不例外。 我们 CMP 的每个组件都是针对沮丧的数字营销人员遇到的问题的直接解决方案。

如果不是因为无数设计师、营销经理、翻译、开发人员的想法和挫折——整个清单太长了，无法提及——Bannerflow 的平台根本就不存在。

数字显示的演变

但是为什么需要一个创意管理平台呢？

由于数字技术的进步，可以轻松地在线销售和投放广告。 然而，不起眼的横幅广告的飞速发展并没有与制作和分发技术的进步相匹配。

建立一个横幅广告可能需要几天（甚至几周），而不是花费数小时来建立一个活动。 可悲的是，对于一些营销人员来说，这种旧的工作方式仍然是数字广告的日常现实。

创意管理平台的开发就是对这种错位的直接回应。

没有创意管理平台的生活

Bannerflow 的联合创始人 Daniel Jacobsson 在 2000 年代后期开始了他的横幅设计师职业生涯。 他期待创造创新的数字广告。

然而，就像许多人一样，现实情况大不相同。 他很快发现，他的大部分日常工作都涉及繁琐的重复设计任务。

日复一日，他将工作时间花在编码、复制粘贴和优化上。 以及截取数百条横幅的屏幕截图。 事实上，创造的机会很少。

Bannerflow CMP 的由来

但后来发生了一些事情，雅各布森开始想办法让他作为横幅设计师的生活不那么单调。 他开始设计工具来简化耗时的任务并消除浪费的重复设计过程。

他有条不紊地开始工作。 结果是一个缩放工具。 Bannerflow 平台的第一个功能。 它的创建意味着为多个市场创建数以千计的横幅广告从几周到几天。

对于每个痛点，以及每个设计师、营销人员或 CMO 以旧方式制作活动，都可以找到解决方案。

硬码

与丹尼尔陷入同样的​​困境，在营销团队分歧的另一边，丹尼尔·法伦是营销经理，也是 Bannerflow 未来的联合创始人。 和 Jacobsson 一样，他也厌倦了在糟糕的流程上浪费时间。

他发现自己是混乱的电子邮件线程的一部分，并且无休止地打开 zip 文件。 他也知道必须有更好的方式来进行在线展示广告。

他没有分析和优化展示活动，而是坚持做基础知识。 他想做更多，尝试新的策略，甚至——天堂禁止——提高广告效果！

不用说，他和雅各布森是志同道合的人。 联手，他们看到了设计更多功能的机会，以使他和无数其他营销经理的工作方式受益。

在几年的时间里，Bannerflow CMP 出现了。

但是我们是怎么到这里的？

高性能、内部数字显示的可能性并不是一夜之间发生的。 我们 CMP 的开发花费了时间和精力，不仅来自两个 Daniels，而且来自将继续组建 Bannerflow 的一大群人。

然而问题仍然存在：是什么激励您构建创意管理平台？ 好吧，这是 Daniel Jacobsson 用他自己的话来解释的。

在 Bannerflow 之前你是做什么的？

DANIEL J：马耳他的 IGaming。 网页设计主要在创意团队内部，为主要网站制作设计和文案，以及横幅广告。 我原以为会有很多创意和花哨的东西，但几周后我很快就明白横幅制作很乏味而且花费了太多时间——事实上，我 90% 的时间都是在横幅广告上。

尽管如此，即使在那时（10 年前），iGaming 在在线营销方面也遥遥领先。 我收到了产品横幅、不同横幅尺寸的巨大列表、不同翻译的 Excel 电子表格、动画横幅等的订单。我还必须设计和编码动画。

你的日常工作是怎样的？

DANIEL J：我经常从事联属网络营销——所有奇怪的横幅尺寸，至少有 50 种尺寸和 10 种不同的语言！ 我将首先创建我的 3 个主要尺寸，然后创建其余的，每次为每种尺寸重新编码动画。

在前 50 个横幅之后，我会进行翻译：将电子表格中的翻译复制并粘贴到每个单独的横幅中。 所有不同语言的副本都意味着对每个横幅进行细微的调整和调整。

哦，还需要后备 gif。 在复制并粘贴到 Photoshop 之前，我必须打开每个横幅，按播放并等待正确的帧截取屏幕截图。 1500 个屏幕截图相当于 500 个 gif 动画。

材料整理好后，我会把它上传到附属平台。 而且不支持批量上传！ 这意味着我会一个接一个地上传每个横幅尺寸，并为每个横幅添加元数据，就像我去的那样。

这种方式如何影响你的反应能力？

DANIEL J：特定语言、设计或动画中的拼写错误会使一切变得混乱！ 您必须返回所有文件，更新屏幕截图。 然后替换联盟平台上的文件。 一个小的调整或更新可能需要一周时间才能实施。

是什么把你推到了边缘？

DANIEL J：嗯，可以说，最后一根稻草是为单个广告系列订购 50 种尺寸，然后扩展到另外 20 个市场。 这意味着增加了 100 多个尺寸，产生了 2000 个动画和 2000 个后备。 这是 4 周的全面、动手、复制、粘贴、编码。 一切都是一片模糊。 那是我的转折点。

…

哦，关于需要引入实时分析和实时优化的联合创始人 Daniel Fahlen 的最后一句话：

DANIEL F ：市场营销课程和大学教会了你所有关于 A/B 测试的重要性，但现实是你永远做不到。 那时的营销人员不知道做起来有多难——只有设计师知道！

没有人有解决办法。

…

但是，有一个解决方案，那就是创建创意管理平台！

创新永无止境

Bannerflow CMP 从一开始就在功能和重点方面不断发展。 从解决数字展示广告的基本痛点到实时掌握广告效果。

企业级 CMP（可以用 Bannerflow 来描述）不仅能实现更流畅的横幅制作。 从全球动态广告活动到本地品牌推广活动，Bannerflow 不仅仅是一个简单的构建和扩展工具。

Bannerflow 现在提供对内部数字广告的完全透明控制。