如何建立有效的本地 SEO 策略（网络研讨会亮点）

Loganix 的创始人兼首席运营官 Adam Steele 和 MarketMuse 的联合创始人兼首席产品官 Jeff Coyle 深入探讨了本地 SEO 策略，这些策略可以帮助您在地图上脱颖而出。

Jeff Coyle： [00:00:00] 您好，欢迎参加另一个 MarketMuse 内容策略网络研讨会。 我对今天的讨论如何建立有效的本地 SEO 策略感到非常兴奋。 只是举例说明这一点的人是亚当斯蒂尔。 他是Loganix的创始人。 谢谢你加入我们，亚当。

亚当斯蒂尔： [00:00:19] 嘿杰夫。 谢谢你有我。

杰夫·科伊尔： [00:00:20] 让我们进入讨论。 如果我刚刚起步或者我是中小型企业并且我认为我做对了，你会怎么看。 今天，本地 SEO 成功需要考虑哪些事情？ 那就是，20 20，现在完全不同了。 我也很想知道更多关于你是如何看到它随着时间的推移而演变的。

亚当斯蒂尔： [00:00:41] 所以要回答你的第一个问题，我会关注你的现场，这可能是你的内容。 这可能是您的现场优化。 如果您是有地址的本地企业，那么我会重点关注。 并且有很多本地商业空间，没有地址的企业。 但是，如果您是有地址的人，那么我会专注于“Google 我的商家”。

现场优化

我会专注于基础知识。 但是利用 GMB 或 Google 提供的所有功能，因为它们有帮助。 然后我会专注于您为大多数企业建立的链接，除非您是迈阿密人身伤害律师。 对于大多数人来说，他们不在一个竞争激烈的领域，因此只关注基础知识并将大部分预算和时间放在基础知识上就绰绰有余了。 10 年来，这些基础知识或多或少都是正确的。

杰夫科伊尔： [00:01:39] 我们稍后会讨论竞争格局和一些竞争分析和竞争队列分析和本地策略。 这绝对是在这些领域的更高级部分，但知道这一点非常重要。 但就页面而言，我们经常谈论的一件事是确保您以角色为目标，并确保您连接到用户意图配置文件，确保您连接到地理，但采取记住这些事情并真正拥有高质量的内容。

您如何与从未写过任何内容的企业交谈？ 在这种情况下，您会怎么做才能让他们清楚地思考现场优化？

亚当斯蒂尔： [00:02:17] 一般来说，这也是如此，我相信总是正确的是看看目前的工作情况。

我认为有很多人会将 SEO 视为一件非常复杂的事情。 他们会去阅读这个博客和那个博客，这比他们需要学习的要多。 这真的很令人困惑，他们可能会迷失在杂草中，灰心丧气等等。

对于在这方面有一点经验的人，我通常只听从有效的方法。 我将搜索我关心的关键字，我们通常不需要做太多的关键字研究来理解。 您的企业应该在 Google 中排名的核心关键字，看看什么是有效的。

看看前 10 个结果中的平均内容是如何写的。 是不是超级长？ 是不是超级短？ 是不是超级有深度？ 是不是蓬松了一点？ 这些事情将指导我的决策。 与其试图重新发明轮子或写一些超长且不一定需要的东西，不如关注谷歌是什么，因为排名是谷歌试图告诉你的东西。 我们不必是天才就能看到这一点。 对我来说，我倾向于只专注于那里。 对于很多人，尤其是本地企业，我看到的是他们听说写博客是一件非常重要的事情，他们只是去城里做这件事。 而且我发现，如果它在对空间的良好研究和理解中得到体现，并且你正在利用那些长尾关键词和类似的东西，那可能是一件好事。

有很多可以做的好事。 但我看到的 90%，也许更多的案例，只是因为被告知他们应该写作而写作。 并且没有任何博客内容被看到，因为该站点的权限很低，它没有排名，没有分发，没有为它完成链接构建。

所以，我发现的是他们努力工作的人。 如果他们只是采取了这种努力，只专注于他们网站上的一到五个页面，他们的情况会好很多。 因此，如果人们没有内容策略之类的东西，我倾向于告诉人们关注一些更重要的页面。

杰夫·科伊尔： [00:04:28] 是的。 在那里，你说这真的是关于制定内容策略并确保它与你关注的观众联系起来。 他们担心什么？ 谁是谁，他们怎么可能找到你。 他们不可能仅通过您最喜欢的关键字和位置找到您。

他们可能有挑战，可能有问题。 我想你经常，就像你提到的那样，你有两个人为普遍而拍摄，他们试图在他们最喜欢的东西上写博客内容，好像它是普遍关注的。 他们并没有考虑与该地区有联系的人或真正是该主题专家的人会读到什么来向他们展示您来自这里，向他们展示您拥有这个目标区域或这个目标市场。

所以，我认为你所说的实际上是在说，“不要试图构建很多弱东西。” 是的，建立最好的东西，可以清楚地将您与您的观众联系起来，清楚地将您与您的地区联系起来，我们可以更详细地了解这一点。 但我认为这是一个非常好的开始页面的地方。

良好的链接建设

显然，关于链接建设有十亿种不同的理念，但对于本地、市场或小型企业，甚至中型区域的人来说，您现在如何看待链接建设，并且随着时间的推移，这种情况发生了变化？

亚当斯蒂尔： [00:05:43] 它肯定会随着时间的推移而改变，因为我所理解的工作和良好的品质随着时间的推移而改变。 无论是算法还是我自己在该领域的教育。 对于 SMB 或其他人来说，可能有一个较新的网站或仍处于早期增长阶段的网站。

我倾向于将他们指向他们现有的联系。 Lotta 的人不会考虑他们所关联的所有企业，无论是供应商还是未来的商店。 如果他们没有这些联系，就建立这些联系。

在今天它有点棘手。 你现在不太会参加当地的活动。 但是，这些活动中有很多已经上线，因此仍有很多机会结识其他免费企业，包括本地和其他地方。

它可能是一家餐馆和你的玻璃店。 它不一定是另一家玻璃店。 不。另一家玻璃店可能不会与您联系。 但你可以想得更广泛。 来自另一个本地网站的链接令人难以置信。 即使对于像我一样一直在做这件事的人来说，这些也很难做到。 这些是很难获得的链接，而那些是我可能无法获得的链接，因为我没有这些关系。

而且我不能说我是当地的玻璃店，我伸出手，我是废话的记录机构，废话。 他们不想和我说话。 建立这些关系并寻找借口以某种方式贡献您的时间，您的精力，他们的网站，无论是博客内容还是您拥有的内容。 看看他们网站上已有的内容。 如果他们没有博客，那么您知道您可能不会突然说服他们向他们的开发人员付款，或者您建立博客只是为了容纳您的一篇博客文章。

看看他们网站目前的情况。 也许他们有一个资源页面。 我会首先锻炼你自己的联系，无论是当地相关的还是其他的，看看那里可以做些什么。 那是一平方。

杰夫·科伊尔： [00:07:47] 我认为最常见的错误是没有从口袋里掏出 rolodex 并查看与其他企业的目标一致的地方。 最简单、最好、最有趣的链接建设是业务发展。 这是伙伴关系，是你的朋友。 有很多朋友的人，有很多人脉的人会更轻松。

并且不要像它是一个便宜的链接或其他东西那样要求它。 它只是真正提供价值并使其成为这个人想要参与的显而易见的事情。在本地，如果他们不写很多，就像你刚才提到的那样。 如果他们没有高度关注他们的网站，那么实际上让它仍然有意义。

几乎就像这是一种协作努力，或者他们显然，即使他们对搜索引擎优化一无所知，也会去，“哦，这对我来说很有意义。 这对我的企业来说是有意义的。” 我想你已经搞定了。 很多人都弄错了，然后他们说 SEO 这个词，或者他们在这些问题中说链接这个词。

谷歌我的商家

不，尽量不要那样问。 而且我认为你会取得很大的成功，因为就像你提到的那样，如果有人不专注于它，他们甚至会知道你在说什么，坦率地说？ 谈论 GMB，Google 我的商家。 它有点像鲸鱼，你可以花一点时间在这上面，并获得很多回报。 或者你真的可以花很多时间在上面。 在过去的 18 个月中，我听到的一些当地最成功的案例都在 Google 我的商家中占有重要地位。 真的，继续你睡着了，改变着，机会。

已经有一个问题出现了，关于这个问题，我会一直讲到最后，因为它有点相邻。 但是，您如何确保您的“Google 我的商家”就位？ 假设每周或每月花费多少时间，您的普通客户会花在这上面吗？

亚当斯蒂尔： [00:09:35] 所以我接近 GMB 很像接近它，接近现场优化。 因此，目前在我的特定空间中发生了什么，什么在起作用，什么是突出的。 例如，对于像 Amy's bakery 这样的企业，它的评论将非常丰富。 评论将成为战略的重要组成部分，因为您的竞争对手，对他们来说，这是他们战略的重要组成部分。

因此，您会发现您将不得不花费不成比例的时间来收集评论。 因为这不仅是 Google 似乎关心的问题，因为您将查看谁在 GMB 中的关键字、面包店、城市名称排名前三。 但您也会，这不仅是 Google 正在寻找的东西，而且也是您的用户正在寻找的特定类型的业务或特定类型的搜索。

因此，我正在查看搜索引擎结果页面或 SERP 并找出突出的内容。 例如，因为您看的是人身伤害业务，所以您不会有同样的事情。 我知道这将是一个非常不同的搜索引擎结果页面，因为它是一种非常不同的业务类型。

您不会看到 40 条，或者我看不出有多少评论，但是您通常不会在这样的业务上看到相同数量的奇怪评论。 所以你的策略，如果你突然觉得你有一百个观点，而其他所有企业都有一个。

这看起来也会有点奇怪。 看看什么是显而易见的，什么是有效的，然后从那开始。 GMB中有很多基础知识。 只需确保填写所有内容非常简单。 网上有很多非常棒的初学者指南。

所以你不必看得太远，对于 GMB，我，对于很多企业来说，确保这些基础得到照顾，而不是参与这些垃圾邮件。 将您的公司名称放在您的列表中。 不要试图在您的公司名称中潜入关键字，因为这是您看到其他人在做的事情，或者因为您可能不知道更好。 这是一个非常短视的策略，它通常会在很多领域赶上你。 只是掌握基础知识。 除此之外，我总是鼓励人们利用 Google 提供的额外功能。 无论是 Google 帖子还是您拥有的帖子，都可以利用它们的功能，因为它们的存在是有原因的。

事实上，它们甚至会以某种很小的方式影响算法。 所以，他们在那里是有原因的，利用他们。 除非你看到你的竞争对手，而且不仅仅是一个竞争对手，而是不止一个竞争对手，否则我不会在这些方面投入过多的时间。 您会看到某种趋势，他们在这些功能上投入了不成比例的努力。

杰夫·科伊尔： [00:12:29] 是的，当然。 我认为您已经指出了这一点，我将对其进行总结。 你真的在检查规范是什么，以及你是否从规范中脱颖而出会带来很多好处，或者看起来很奇怪。 所以，我认为这就是您提出该策略的地方以及您花费了多少时间。 如果您在其他地方发帖，没有理由不在 GMB 上发帖。

这只是从该列表中获得免费眼球和更多价值的绝佳方式。 我还发现的一件事是，照片经常会得到全部。 获取任何有价值的照片并将其作为照片发布。 很多时候，这将产生巨大的超额回报。 因为您无法在“Google 我的商家”上真正预测哪些帖子会做得很好，哪些帖子不会。 他们广播和传输的方式有很多奇怪之处。 所以，如果你所在的空间帖子做得很好，我的视频也做得很好，而且你在争夺评论，请确保这三件事是一致的。 当然也有很多不同的帖子类型。

所以，再次感谢亚当。 这真的很愉快，而且有很多有用的信息。 我认为这将是人们正在寻找本地搜索引擎优化成功的一个。 干杯。

亚当斯蒂尔： [00:13:47] 谢谢杰夫。

资源

亚当斯蒂尔（领英）

亚当斯蒂尔（推特）

Loganix（亚当创立的公司）