如何向 Google Ads 批量添加 UTM 参数

已发表: 2023-03-04

对于希望在线吸引新客户的企业而言，Google Ads 是一个强大的平台。 通过投放有针对性的广告，您可以增加网站访问量并增加销售机会。 但是，仅仅制作广告并希望获得最好的结果是不够的。

要真正优化您的广告系列，您需要跟踪广告的效果并分析数据以做出明智的决策。 一种方法是使用 UTM 参数。 在本文中，我们将探讨什么是 UTM 参数以及如何将它们批量添加到您的 Google Ads 广告系列中。

什么是 UTM 参数？

UTM 参数是可以添加到 URL 末尾的标签，用于跟踪网站流量的来源。 它们使您可以查看哪些广告系列、广告和关键字为您的网站带来了最多的流量。 UTM 参数由五个不同的变量组成：

  • utm_source ：标识您的流量来源（例如，Google、Facebook、电子邮件）
  • utm_medium ：标识您的流量到达的媒介（例如，CPC、电子邮件、社交媒体）
  • utm_campaign ：标识您正在运行的活动的名称（例如，spring_sale、back_to_school）
  • utm_term ：标识触发您的广告的关键字（例如，running_shoes、summer_dresses）
  • utm_content ：标识被点击的特定广告或链接（例如，ad1、image2、button3）

为什么在 Google Ads 中使用 UTM 参数？

通过在 Google Ads 广告系列中使用 UTM 参数，您可以更准确地跟踪广告效果。 无需依赖 Google 的内置指标，您可以获得有关哪些广告和关键字正在推动流量和转化的详细数据。 这使您能够就将广告支出分配到何处以及要优化哪些广告做出明智的决定。

如何为 Google Ads 创建 UTM 参数

创建 UTM 参数是一个简单的过程。 您可以使用 Google 的免费网址构建工具为您的广告生成 UTM 参数。 就是这样：

  1. 转到 Google Analytics 广告系列 URL 生成器。
  2. 输入您要在广告中使用的网站网址。
  3. 填写来源、媒介和活动名称字段。
  4. （可选）填写术语和内容字段。
  5. 单击“生成 URL”并复制带有 UTM 参数的 URL。

如何将 UTM 参数添加到 Google Ads

创建 UTM 参数后，您需要将它们添加到您的 Google Ads 广告系列中。 就是这样：

  1. 在您的 Google Ads 帐户中，转到“广告系列”标签。
  2. 选择要向其添加 UTM 参数的活动。
  3. 点击“广告和附加信息”标签。
  4. 选择要添加 UTM 参数的广告组。
  5. 点击“广告 URL 选项”下拉菜单并选择“跟踪模板”。
  6. 将带有 UTM 参数的 URL 粘贴到“跟踪模板”字段中。
  7. 点击“保存”。

如何向 Google Ads 批量添加 UTM 参数

如果您正在运行多个广告系列或有大量广告需要更新，则一个接一个地添加 UTM 参数可能是一个耗时的过程。 幸运的是，有一种方法可以使用 Google 表格将 UTM 参数批量添加到您的 Google Ads 广告系列中。 就是这样：

  1. 创建一个新的 Google 表格。
  2. 在第一行中，为来源、媒介、活动、术语和内容创建列。
  3. 在下面的行中，填写每个广告的 UTM 参数值。
  4. 添加所有 UTM 参数后，复制整个工作表。
  5. 在您的 Google Ads 帐户中，转到“广告系列”标签。
  6. 单击“批量操作”下拉菜单并选择“编辑”。
  7. 选择您要更新的广告组。
  8. 单击“进行多项更改”按钮。
  9. 选择“上传电子表格”并粘贴复制的表格。
  10. 将工作表中的列与 Google Ads 中的相应字段匹配。
  11. 预览更改并单击“应用”。

您的广告现在应该附加了 UTM 参数，让您可以更准确地跟踪它们的效果。

在 Google Ads 中使用 UTM 参数的技巧

以下是有关在 Google Ads 广告系列中有效使用 UTM 参数的一些提示：

  • 保持一致：在所有广告和活动中使用相同的 UTM 参数值以确保准确跟踪。
  • 具有描述性：为您的 UTM 参数使用准确反映来源、媒介和活动的描述性名称。
  • 使用小写字母：为您的 UTM 参数值使用小写字母以避免数据出现差异。
  • 使用 URL 缩短器：如果您的 URL 太长，请使用像 Bitly 这样的 URL 缩短器使其更易于管理。
  • 测试不同的 UTM 参数：测试不同的 UTM 参数值以查看哪些最适合您的广告系列。

使用 UTM 参数分析您的 Google Ads 数据

现在您已经将 UTM 参数添加到您的 Google Ads 广告系列中，您可以使用 Google Analytics 来分析数据。 以下是您可以跟踪的一些指标：

  • 会话数：您的 Google Ads 广告系列访问您网站的次数。
  • 页面浏览量：来自您的 Google Ads 广告系列的访问者浏览的页面数。
  • 跳出率：仅浏览一个页面后离开您网站的访问者的百分比。
  • 转化率：在您的网站上完成所需操作（例如，进行购买、填写表格）的访问者的百分比。
  • 每次获取成本 (CPA)：获取新客户的平均成本。

通过分析这些指标，您可以确定哪些活动和广告表现良好，哪些需要改进。

要避免的常见 UTM 参数错误

以下是一些要避免的常见 UTM 参数错误：

  • 使用空格：在 UTM 参数值中使用连字符或下划线而不是空格。
  • 忘记将 UTM 参数添加到您的所有广告：确保将 UTM 参数添加到您的所有广告以确保准确跟踪。
  • 在广告系列中更改 UTM 参数值：避免在广告系列中更改 UTM 参数值，以避免数据出现差异。
  • 使用太多 UTM 参数：不要使用太多 UTM 参数，因为这会使您的 URL 太长且难以管理。

常见问题 (FAQ)

什么是UTM参数？

UTM 参数是您添加到 URL 末尾的标签，用于跟踪流量的来源。 它们允许您查看哪些活动、广告和渠道正在为您的网站带来流量，哪些没有。 UTM 参数由五个部分组成：来源、媒介、活动、术语和内容。

为什么要在我的 Google Ads 广告系列中使用 UTM 参数？

通过将 UTM 参数添加到您的 Google Ads 广告系列，您可以更准确地跟踪广告的效果。 UTM 参数允许您查看哪些广告和活动正在为您的网站带来流量，哪些没有。 此信息可以帮助您优化广告系列并提高投资回报率 (ROI)。

我可以将 UTM 参数添加到我现有的 Google Ads 广告系列吗？

是的，您可以将 UTM 参数添加到现有的 Google Ads 广告系列中。 只需按照本文概述的步骤使用 Google 表格批量添加 UTM 参数。

在 Google Analytics 中跟踪 UTM 参数数据的最佳方式是什么？

要在 Google Analytics 中跟踪 UTM 参数数据，请转到“Acquisition”选项卡并选择“Campaigns”。 在这里，您可以查看 UTM 参数的数据，包括会话数、页面浏览量、跳出率、转化率等。

我应该在我的活动中使用多少个 UTM 参数？

您应该在广告系列中使用的 UTM 参数没有固定数量。 但是，与您的 UTM 参数值保持一致并使用准确反映来源、媒介和活动的描述性名称非常重要。 避免使用过多的 UTM 参数，因为这会使您的 URL 过长且难以管理。

总体而言，将 UTM 参数添加到您的 Google Ads 广告系列是一种更准确地跟踪广告效果的简单而有效的方法。 通过遵循本文中概述的提示并避免常见错误，您可以确保正确设置 UTM 参数并确保您从广告系列中获得最大收益。

结论

将 UTM 参数添加到您的 Google Ads 广告系列是一种更准确地跟踪广告效果的简单而强大的方法。 通过遵循本文中列出的提示，您可以确保正确设置 UTM 参数并充分利用您的广告系列。