如何增加您的广告收入 选择正确的广告合作伙伴

已发表: 2020-05-14
  1. 广告合作伙伴如何影响您的网络的盈利能力
  2. 合作广告：选择 DSP 和 SSP 的重要步骤
  3. 打击有利可图的合作伙伴广告活动的专业提示
  4. 如果您已经集成了合作伙伴：
  5. 总结：测试、分析和发展可信连接

合作广告很棘手：一旦我们建立了很多联系，我们往往会放松并忘记一件重要的事情——市场优化。 尽管合作营销不是火箭科学，但如果您运营自己的程序化白标解决方案（如广告交易），它的重要性不可低估。 重点不仅在于最大限度地增加潜在合作伙伴的数量，而且还在于找到合适的合作伙伴并将需求与供应相匹配，以保持您的市场真正盈利。

广告合作伙伴如何影响您的网络的盈利能力

与您合作的合作广告技术由 SSP 和 DSP 代表，您可以单独选择和集成其中的每一个。 您可以在 SmartHub 文档中找到如何为每个合作伙伴配置端点，但是，您选择的合作伙伴的质量将直接影响媒体交易的结果，原因如下：

  • 库存质量。 流量质量将取决于您选择的每个采用的 SSP 以及它管理来自发布者的流量的方式。 理想情况下，您希望广告交易平台上的无效流量为 0%，以及 DSP 会毫不犹豫地积极购买的品牌安全库存。 幸运的是，使用全天候的受保护媒体、取证和其他安全扫描仪保持交通健康在 SmartHub 上几乎是一件容易的事。

  • 透明度。 将透明度纳入您的供应链意味着您拥有关于库存类型、价格、质量和来源的最新映射。 DSP 将更积极地购买库存，了解他们从谁那里购买以及以什么价格购买。 借助 SmartHub 提供的透明统计数据和卖家授权工具，您可以始终保持系统透明。

  • 匹配的流量。 SmartHub 支持多种广告格式尺寸和分辨率：视频广告格式、横幅广告格式、富媒体广告格式、可播放、奖励等等。 因此，例如，如果您的市场中的 SSP 合作伙伴产生了 60% 的应用内视频流量，那么 DSP 可以专门购买这种流量类型非常重要。 如果 DSP 大量寻求横幅、富媒体，或者比方说桌面和移动网络视频流量，需求和供应将不匹配。 因此，出价肯定会被浪费。 我们想要完全不同的结果，对吧？

  • 瞄准。 SmartHub 为业主提供了强大的定位机制，可以根据首选参数（国家、规模、投标底价、连接类型、设备操作系统等）轻松地向您的 DSP 合作伙伴发送相关流量。 此外，cookie 同步机制在 SSP 和 DSP 之间对齐有关目标受众的信息，以便始终更新同一用户的信息，并且受众定位非常精确。

合作广告：选择 DSP 和 SSP 的重要步骤

如您所见，广告合作伙伴关系将在很大程度上决定您网络运作的有效性。 这就是为什么在您做出最终选择并联系合作伙伴之前确定以下战略和技术细节至关重要的原因：

  • 仔细分析供应商提供的文档，并就基本技术细节咨询他们的团队，例如连接类型（OpenRTB、VAST 等）。 确保 DSP 的投标人与 SSP 的 OpenRTB 协议版本兼容。

  • 查明供应商是否有特定要求（例如，SSP 可能有最低每月帐户支出）。

  • 修改 SSP 有什么样的广告质量标准，他们提供什么样的流量，他们接受的广告类别，以及他们积累的用户数据。

  • 确定 SSP 是否对实践联合库存质量标准和举措持开放态度。

  • 监控合作伙伴是否有严格的预算控制组件，以及它是否足以满足您的需求。

  • 合作伙伴广告应具有正确的价格逻辑，以满足所有网络参与者并为您带来利润。 这就是为什么您需要从潜在的 DSP 合作伙伴那里确定合适的流量成本（例如，每种格式）。 然后，与您的 SSP 合作伙伴协商较低的价格，以便其余的人从销售中获得佣金。

打击有利可图的合作伙伴广告活动的专业提示

我们的专业客户经理建议遵循一些技巧来调整正确的广告合作伙伴关系：

  • 验证信用检查。 合作伙伴可以为您提供其合作的 3 家公司，您可以直接联系他们并了解该公司支付的平均支票金额。 通过这种方式，您可以了解 DSP 合作伙伴的平均花费。

  • 验证性能。 如果有可用的基准，请询问可见度广告欺诈百分比、中位流量（直接/间接）、他们与哪些其他合作伙伴合作、他们适用的最低价格等指标。 向他们发送一份调查问卷，在其中列出所有这些问题。

  • 评估他们的经验和员工。 理想情况下，您的伴侣应该有足够的经验。 了解公司成立时间：使用 LinkedIn 进行研究。 找出他们的员工有多大，给他们写一封电子邮件，如果你们都准备好进行合作，请安排一次电话会议。

如果您已经集成了合作伙伴：

  • 使用流量限制。 绘制出 SSP 内容类别与 DSP 的匹配方式将有助于了解潜在的差距。 SmartHub的流量节流系统将帮助您分析每个DSP最喜欢哪种流量。 如果 DSP 主动对这种或那种流量类型出价，则意味着下次系统将向它引导更多此类流量。

  • 分析投标请求。 使用 SmartHub 的功能，监控投标请求以确保 DSP 没有超时问题。

  • 检查生成的统计信息。 监控在此期间保存在 SmartHub 上的请求日志：分析出价底限和流量来源，以便在需要进行更改时向所有者提供仪表板通知。 确定谁发送的出价最低和最高，哪些广告格式和尺寸可以带来最大的利润，以提高性能。

  • 消除差异。 定期生成有关 SmartHub 性能的报告。 随着每月推出的新功能和更新，您可以轻松查明报告和计费中的差异并调查此类差异的来源。

总结：测试、分析和发展可信连接

广告合作应始终以信任和效率为动力，因为在运营您自己的广告市场时，这两者是最重要的事情。 这正是我们建议您在将需求和供应合作伙伴整合到您的广告交易平台之前正确评估它们的原因。 使用交通导航工具来匹配供需，并确保广告战略性地放置在真正带来印象的区域。

来自您的供应合作伙伴的优质和相关流量越多，需求购买的库存就越多，您将因此获得更多收入。

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