如何为电子邮件营销选择最佳配色方案

已发表: 2022-02-24

心理学家与营销人员有什么共同点？嗯……很多，实际上。两者都着眼于人类行为，以帮助预测一个人可能采取的行动。营销人员破解心理学的方法之一是通过色彩理论。在接下来的文章中，我们将探讨色彩理论如何帮助您为电子邮件营销选择最佳配色方案。

2014 年的一项研究发现，标志的颜色会影响消费者对品牌的反应。一些颜色使品牌看起来具有相关性，而另一些颜色则使品牌看起来现代或有趣。你有没有简单地通过它的标志来判断一个品牌？那么你已经熟悉这个概念了！

多年的心理实验证明，除了美观之外，颜色还会影响我们的大脑，尤其是我们的情绪反应。色彩心理学通过研究色彩如何影响人类行为和决策来探索这一事实。在电子邮件营销中实施色彩心理学意味着关注不同颜色如何影响买家对品牌或营销活动的看法。

尽管颜色对于如何看待企业非常重要，但大约65% 的小企业主承认，他们根据个人品味和偏好选择徽标颜色。虽然完全的品牌重塑可能是不可能的，但您仍然可以对正在使用的颜色进行战略性的设计，以创建更具吸引力的电子邮件营销。

我们不会在这里深入探讨色彩理论的基础知识，但让我们来看看如何立即开始将其纳入您的电子邮件营销策略。

如何为您的电子邮件选择最佳颜色

为您的电子邮件优化颜色都会返回给您的受众——这并不奇怪！在考虑配色方案时，您并没有剖析广告系列中的每个像素。相反，电子邮件营销中的色彩心理学使您可以更有策略地思考您的号召性用语 (CTA) 和用户体验 (UX)。

首先，您需要考虑与谁交谈。如果您的市场是高收入的老年人，那么坚持使用更柔和、更复杂的调色板是有道理的。如果您的目标受众是关注趋势的年轻购物者，那么当今流行颜色的东西将非常适合他们。

现在您已经了解了您的受众，是时候考虑您的电子邮件营销活动的目标了。颜色在您的客户参与方式中起着重要作用。您是否有一个吸引所有注意力的大型 CTA，您是在鼓励读者浏览电子邮件中的产品，还是在最后用 CTA 呈现信息？最终目标会改变你的策略。

顶部需要强烈号召性用语的广告系列可以使用明亮、有力的颜色，如红色或橙色。如果您试图将读者的视线吸引到电子邮件下方，则在顶部使用微妙的色调并在折叠处使用更大胆的颜色会吸引用户的视线并鼓励他们向上滚动。

牢记目标，现在您可以探索颜色选项。您是否需要一种引人注目的颜色，例如按钮的红色，或者您想用蓝色或黄色的阴影来表现出冷静和友好？

已知某些颜色会引发特定的情绪。缩小要使用的范围将取决于您的受众，但对于与客户建立品牌关系至关重要。颜色含义可以在文化和性别之间转换，因此为您的目标市场研究颜色含义是一个好的开始。

在西方文化中，我们经常看到与这些情绪相关的这些常见颜色：

红色充满活力和刺激。它很吸引人，我们的眼睛都被它吸引了。红色确实刺激了我们的大脑。研究表明，红色对神经系统的影响比任何其他颜色都大。当人们看到红色时，他们的血压就会升高。红色传达力量、自信、力量和温暖。

这种颜色代表积极、温暖和幸福。它也经常与乐观和信任联系在一起。您会在运动队徽标和儿童游戏中经常看到这种颜色，因为它自然会引发积极的态度。它也经常用于表示交易，因此当电子邮件是折扣或优惠时可以合并它。

小心黄色。虽然它经常被用来代表乐趣和嬉戏，但太多或错误的阴影可能会令人反感。您不希望有人因为背景太黄而退出您的广告系列！如果您的团队没有设计专家，这里有一个工具可以帮助您选择或使用众多可用的调色板生成器之一。

它代表自然、成长、宁静、生育和繁荣。绿色让我们的大脑平静下来。它带来了一种平静和恢复的感觉。但是，在做决定时，它也带来了紧迫感。在电子邮件活动中使用时，这种颜色可以成为折扣、活动邀请和有限产品供应的强大工具。

这种颜色给人一种平静和奢华的感觉。它也经常与灵性和女性气质联系在一起。紫色在自然界中是一种稀有的颜色，它赋予了它财富和奢华的感觉。还发现它可以刺激负责解决问题和创造力的大脑部分。

蓝色最常与平静和信任联系在一起。它还给人一种智慧、沟通、信任、效率、宁静、责任、逻辑、冷静和反思的感觉。您会在品牌徽标中注意到这种颜色最多，尤其是希望看起来友好和值得信赖的品牌，例如 Meta（正式的 Facebook）、宜家、PayPal 和许多其他品牌。

这是最常与优雅、奢华、精致、力量和稳定性相关的颜色。豪华活动的着装要求通常要求穿着黑色服装。然而，它也可能与万圣节或恐怖电影中的黑暗和恐惧有关。

这种颜色干净简单——想想清爽的白色亚麻布或空白的白页。它可以给人一种全新的开始或全新的感觉。它代表纯洁、简单、冷静、成熟和新的开始。

通过一点创造性思维，您可以立即开始将色彩心理学融入您的电子邮件最佳实践。目标是找到一些适合您的营销关键元素的颜色，例如用于通知的橙色或用于按钮的蓝色。

您可以通过以下方式立即开始在电子邮件中使用色彩心理学：

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