如何有效结合SEO和内容营销

已发表: 2022-11-29

如果您一直在营销领域工作，您可能已经知道将内容放在那里并不会自行吸引新的受众。 您还必须确保内容在正确的时间和正确的位置显示。

SEO，即搜索引擎优化，是实现这一奇迹的最佳工具。

当您有效地将 SEO 和内容营销结合起来时，结果将远远大于其各部分的总和。 为了帮助您了解如何在有效的内容营销活动中结合这些策略，我们将首先定义 SEO 和内容营销。 然后，我们将重点介绍可用于集成它们并帮助您的业务发展的具体技术。

到底什么是 SEO？

在我们结合 SEO 和内容营销之前，我们首先需要了解我们的两个要素。 那么，让我们来定义 SEO。

搜索引擎优化 (SEO) 包含可用于提高搜索引擎知名度的所有流程和技术。

如果你有一个问题——例如，“如何有效地结合搜索引擎优化和内容营销”——那么你的第一个想法可能是谷歌。 当您输入查询时，一页又一页的答案几乎会立即出现。 对您来说，这个过程非常简单。 但是在幕后发生了很多事情来决定先出现什么答案。

谷歌和其他搜索引擎必须从互联网上数十亿的网页中创建秩序。 为了对抗这种混乱，搜索引擎使用一个三步过程： 1

  1. 爬行——想像数字蜘蛛在互联网上爬行吗？ 你离真相不远了。 搜索引擎首先使用机器人来“抓取”网页并收集信息。
  2. 索引——搜索引擎然后将在爬行过程中收集的信息放入在线索引中，就像图书馆员整理书籍的方式一样。
  3. 排名——最后，算法使用数百个因素来分析网页，并决定当您在线搜索内容时它们应该以什么顺序出现。

如果你有一个网站，你希望它首先出现在搜索引擎上，这样你就可以吸引更多的流量。 这就是 SEO 的用武之地。如果我们提供有关 SEO 的完整课程，我们会整天都在这里 - 所以现在，知道有三种主要类型： 2

  1. 页面搜索引擎优化– 顾名思义：页面搜索引擎优化涉及您网站上的所有内容，从博客和产品副本到标题标签和内部链接。
  2. 页外搜索引擎优化——同样不言自明：页外搜索引擎优化涉及技术 SEO – 最后，技术 SEO 涉及后端策略，例如针对移动设备优化您的网站或减小文件大小。

我们可以永远对 SEO 发表意见——但这些是您需要了解的基础知识，以构建协同的 SEO 内容营销策略。
搜索引擎优化服务

内容营销呢？

在我们将我们的成分混合在一起之前，我们需要定义内容营销。 内容营销是集客式营销策略。 传统营销使用外呼策略（想想电视广告、广告牌或推销电话），但这些策略不再总是成功，主要原因有两个： 3

  1. 投资回报率 (ROI) – 数据表明，内容营销比传统营销成本更低，同时带来的潜在客户数量是传统营销的三倍。
  2. 消费趋势——现在越来越多的人使用广告拦截软件，大大减少了在线广告的浏览量。 这代表了消费者避免传统广告方式的更大趋势。

一份报告发现，消费者现在在销售过程中至少会查看三段相关内容，而不是消费传统广告。 因此，内容营销的受欢迎程度持续上升。 这种入站策略通过生产消费者想要的高质量内容来有机地推动流量，例如： 3

  • 博客
  • 电子书
  • 播客
  • 影片

您的 SEO 内容营销策略共享高质量内容的目标。

结合 SEO 和内容营销的 3 个最佳实践

如果操作得当，内容营销和 SEO 是互惠互利的——SEO 为您的内容带来更多访问者，而您的 SEO 内容会提高您的搜索排名。 但是你必须做什么才能实现这种完美的伙伴关系呢？ 您可以实施许多策略，但为了切中要害，我们将其分为三个最佳实践。

#1 优先考虑内容质量

你可以用一些简单的原料——牛奶、鸡蛋和糖——来烤一个蛋糕，但如果你用一盒过期的牛奶或鸡蛋与来自当地农场的新鲜牛奶和鸡蛋，质量肯定会有所不同。

SEO 和内容营销是一样的。 您的最终输出及其成功取决于您使用的输入的质量。 这就是为什么在结合 SEO 和内容营销时，高质量的内容应该放在列表的首位。

当搜索引擎对您的网页进行排名时，内容质量是最重要的排名因素之一。 简而言之，无论是销售页面还是博客，质量更好的内容更有可能获得更高的排名。 4个

那么，高质量的内容是什么样的呢？

搜索引擎可能不是人类，但它们的算法是为人类而构建的。 永远记住，您的内容的最终用户是一个真实的、活生生的人，他们有一个需要回答的问题。

因此，像谷歌这样的搜索引擎设计了他们的算法来奖励由真人编写并为真实读者优化的内容。 考虑到这一点来创建您的内容可确保您的 SEO 和内容营销策略都是合理的。

为此，您对质量的主要考虑应包括： 5

  1. 可读性——我们之前说过（就像前一段），但我们会再说一遍，因为它非常重要：因此，围绕目标受众设计内容是关键——并且应该影响从你的声音和语气到句子长度的一切。
  • 结构——同样，你如何构建你的内容对于人类和搜索引擎如何响应和导航你的内容是不可或缺的。 两者都寻找符合逻辑且易于遵循的内容结构。 您可以通过有效利用标题和分解大块文本来快速改进结构。 6个
  • 格式——与结构一样，内容的正确格式可以定义用户体验。 与其达到特定的字数，不如专注于确定主题的范围，以便直接回答读者搜索的问题——并尽快回答。 您涵盖的主题和所需的详细程度应决定您的内容的长度。 6个

确保你的内容的所有三个方面都可以帮助确保你的读者留下来——你的 SEO 排名也是如此。

#2 编织关键字策略

回到早期，很多关键字策略都涉及在页面上贴上尽可能多的关键字，希望更多的关键字会获得更多的搜索结果。

但是今天，我们的搜索引擎更加智能。 这意味着您的相关关键字策略也必须如此。

围绕自然编织的关键字构建内容有助于确保您的内容不仅包括那些重要的单词和短语，而且还为读者提供有价值的信息。 应该创建该内容以鼓励读者访问该页面并停留在那里以享受完整的体验。

您的内容质量与此策略密切相关。 但是利用有效且相关的关键字研究工具或与数字营销机构合作可以帮助您确定哪些可以帮助您实现真正的增长。

#3 不要忘记链接

结合内容营销和 SEO 时，链接是另一个重要的考虑因素。 当我们谈论链接、搜索引擎优化和内容营销时，区分几种不同的类型很重要：

  • 跳转链接链接到同一页面上的不同部分。 这些可以使读者更容易浏览您的内容，尤其是长篇内容。 他们鼓励读者留在您的网站上，而不是因为找不到他们正在寻找的答案而感到沮丧和离开。 6个
  • 内部链接是指从您网站的一个页面到另一个页面的链接。 这是搜索引擎使用的众多排名考虑因素之一，可以帮助搜索引擎了解您网站的结构。 内部链接还有助于让您的读者留在您的网站上，并允许他们找到其他相关内容，从而增加您网页的价值。 6个
  • 外部链接，或将读者转到另一个网站的链接，可能会使读者离开您的页面——但它们仍然有用，因为它们向读者和搜索引擎传达您是创建经过深入研究的内容的专家。 6个
  • 最后，反向链接是提高搜索排名的最重要工具之一。 这些是另一个网站上的链接，可以引导访问者访问您的页面，它们有助于向搜索引擎表明您的内容是有价值的、权威的和值得信赖的。 6创建相关且高质量的内容是鼓励反向链接的最重要方法之一。

结合SEO和内容营销的优势

现在，是时候将 SEO 和内容营销结合在一起，并从这种不可抗拒的组合中获益良多了。 有了正确的策略，您可以期望从两个主要优势中受益：

  • 流量增加——研究估计，惊人的 68% 的网站流量来自搜索。 8这种交通的好处是双重的。 首先，您可以吸引更多潜在客户访问您的网站。 其次，精心编写的内容会向您的听众传达您是您所在行业的专家。 4个
  • 提升品牌知名度——更好的 SEO 策略可以通过提高您在搜索引擎结果页面 (SERPS) 上的排名来提高您的品牌知名度和知名度。 前五名的点击率 (CTR) 最高。 这意味着更多的有机流量直接进入您的网站。 4这也意味着人们将开始将您的品牌与特定的行业关键词和短语联系起来。 为了利用通过 SEO 提高品牌知名度的好处，必须制作排名靠前的优质内容。 4个

使用 Power Digital 制定全面的营销策略

SEO 和内容营销成功的秘诀听起来很简单。 加入一些链接、一些关键字和一大勺优质内容。 瞧——您已经拥有了一个令人愉快的 SEO 和内容营销策略，可以增加您网站的访问量并提高您品牌的知名度。

然而，在实践中，这些策略可能需要反复试验。 这就是为什么您在创意厨房中需要一家内容营销机构和一家 SEO 公司。

Power Digital 与您合作，帮助您充分发挥潜力。 我们将营销、咨询和数据情报结合在一起，帮助世界各地的公司更快地发展并建立品牌知名度。 今天就联系我们，了解我们的团队如何提升您的 SEO 和内容营销策略。

资料来源：

  1. 搜索引擎土地。 什么是 SEO / 搜索引擎优化？ https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. 领英。 什么是 3 种类型的 SEO？ https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. 搜索引擎土地。 什么是内容营销？ 定义营销的现在和未来。 https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. 搜索引擎土地。 SEO 和内容营销如何协同工作。 https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. 福布斯。 SEO 和内容营销如何共同推动您的在线成功。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. 搜索引擎土地。 为用户和搜索引擎优化内容的 25 个技巧。 https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. 中心点。 2022 年获得反向链接的 11 种创意（但 100% 白帽！）方法。https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. 媒体邮报。 谷歌击败 Facebook 作为商业流量生成器。 https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html