为什么每个小型企业都需要 LinkedIn 页面
已发表: 2022-07-14
当我在这里为小型企业撰写 LinkedIn 时，我主要关注如何创建和使用个人 LinkedIn 个人资料，而不是 LinkedIn 页面（或公司资料）。 最终，人们更倾向于他们认为自己了解所有者和员工的企业。 个人资料可让您展示和产生围绕您的个性和运作方式的化学反应，这有助于潜在客户了解您的身份。
- 个人资料是关于您的个人品牌和您的身份的。
- 领英主页与您的公司品牌、服务和产品有关。
但是，拥有 LinkedIn 页面可以通过扩大您的影响力、产生更多潜在客户以及建立品牌知名度和品牌资产来补充您的个人资料。
页面可能永远不会像个人资料那样重要，但它对于小型企业仍然很重要，并且两者以非常强大的方式协同工作。
LinkedIn页面比个人资料更好吗？
Top Dog 社交媒体首席执行官 Melonie Dodaro 指出了一些您可以使用个人资料做的事情，而您不能用 LinkedIn 页面做这些事情：
“与（几乎）任何你想要的人联系。 您无法通过公司页面向潜在客户发送连接请求，但可以通过您的个人资料。 这对于产生新的潜在客户至关重要。 当然，您不能（也不应该）与 LinkedIn 上的每个人建立联系——您希望在您的外展活动中成为目标，关注潜在客户、客户、推荐合作伙伴和影响者。
发送个人信息。 除非与公司页面交谈，否则您可能不会说话。 在我看来，这将LinkedIn公司页面减少为仅仅作为传播内容和偶尔促销的媒介。 个人资料使您可以自由地通过与您的连接的私人消息传递不断地建立网络和建立关系。
直接在 LinkedIn Publisher 上发布内容。 使用公司页面，虽然您可以共享图像、视频和链接，但您无法在 LinkedIn Publisher 上发布原创内容，这会妨碍您在主题上建立权威并建立信任。”
为什么每个小型企业都需要 LinkedIn 页面
即使 LinkedIn 页面可能不会像您的个人资料那样产生那么多的兴趣或业务，但每个企业都应该有一个 LinkedIn 页面。 Top Dog Social 解释了原因：
看起来很专业。
如果潜在客户寻找您的 LinkedIn 页面但没有找到，那么您的信誉就会受到打击。
它取代了灰色框。
当您使用公司徽标创建 LinkedIn 页面后，该徽标也将显示在您的个人资料的“体验”部分中，其中包含您在公司的各种角色。 该徽标还将出现在员工个人资料的“体验”部分中，这有助于建立视觉品牌。
它提供了更多被发现的机会。
通过状态更新、职位发布和员工资料，LinkedIn 页面增加了潜在客户找到您公司的机会。
“此外，您的 LinkedIn 公司页面对 SEO 非常友好。通常，当有人在 Google 上搜索您的公司名称时，您的公司页面会在搜索结果中排名靠前。”
您的员工可以连接到它。
“即使只有少数员工连接到您的公司页面，也可以增加您的自然曝光率。此外，您的 LinkedIn 公司页面成为为您公司工作的每个人的个人资料中的可点击链接。”
它提供高度针对性的LinkedIn广告。
当您在 LinkedIn 页面上发布更新时，您可以针对特定的受众。 您可以为 LinkedIn 广告付费以扩大您的影响力。
点击“创建帖子”。
单击对话框顶部的下拉框。 选择“目标受众”。
编辑可用的“目标受众设置”。
个人 LinkedIn 个人资料与 LinkedIn 页面有何不同
LinkedIn简洁地说：
- 当人们想了解您时，他们会转到您的会员资料。
- 当人们想了解您的组织时，他们会访问其 LinkedIn 页面。
但他们也更具体地比较了两者：
- LinkedIn 页面代表集体组织，而个人页面（个人资料）代表个人。
- 您的个人资料有联系。 您的领英主页有关注者。
- 您只能通过主页在 LinkedIn 上投放广告。
- 您必须拥有个人资料才能设置主页。
- 您的个人资料包括活动、经验、技能和认可、推荐和兴趣等部分。 LinkedIn 页面包括概览、关于、工作和人员等部分。
- 一个重要的共同点：两者都是免费的！
此外，LinkedIn 在用户协议中指出，除了您之外，任何人都不应登录并使用您的个人资料。 但是您可以将管理员（在 5 个不同的权限级别）添加到您的 LinkedIn 页面以登录、发布更新和处理其他活动。
如何设置和优化您的 LinkedIn 页面
要开始构建新主页，请转到 LinkedIn 营销解决方案，将鼠标悬停在顶部菜单中的“LinkedIn 主页”上，然后选择“创建 LinkedIn 主页”。
创建页面时，完全完成它很重要。 LinkedIn 表示，平均而言，已完成的页面获得的流量增加了 30%。 您可以在页面顶部浮动的分段栏中查看您的完整性进度。
并在您的 LinkedIn 页面中大量使用相关关键字来提升 SEO。 正如您的个人 LinkedIn 个人资料需要针对搜索引擎进行优化一样，您的 LinkedIn 页面也是如此。
领英笔记：
“在您的公司描述中包含功能强大、关键字丰富的句子。Google 的搜索预览最多 156 个字符，因此请考虑在您的公司描述的开头包含最相关的搜索关键字，同时清楚地传达您的身份。您还可以使用关键字通过在快速、有针对性的短语中列出贵公司擅长和知名的领域，来了解您的专长。”
花时间和心思完成以下页面部分，当您单击页面顶部的两个蓝色小铅笔“编辑”按钮时，您会发现这些部分：
横幅
上传一张生动的封面图片，立即吸引注意力。 许多企业使用与其公司网站上相同的横幅。
标题
标题包括品牌标识信息，例如您的公司徽标、标语和号召性用语联系按钮，以引导人们访问您的公司网站。
关于
关于部分包括 2,000 个字符的描述、行业类型、公司规模和类型、成立年份、专业和地点。
社区
您可以添加 3 个对您的品牌和您想要展示的精选 LinkedIn 群组很重要的主题标签。
通过您的 LinkedIn 页面建立品牌资产和吸引潜在客户的策略
现在您已经设置了完整的 LinkedIn 页面，您已准备好开始利用 LinkedIn 进行业务。
定期向您的主页发布更新。
发布将吸引、教育和营销您的产品和服务的内容。 尝试每周至少发布一次。 每周几次比较好。
HubSpot 建议：
“考虑发布有关您的产品和服务、职位空缺、趋势或涉及您的品牌的新闻的更新，以及以员工生活、产品开发或其他独特内容为特色的幕后内容。
LinkedIn 还提供了一个方便的内容建议工具，以帮助您发现您的受众已经在网络上参与的主题和内容。 点按主页顶部菜单中的内容建议，并在过滤器适用于您的受众时更新它们。”
在您的更新中包含主题标签和标记人员。
主题标签是前面带有“#”符号的相关关键字。 正如我在帖子中提到的，LinkedIn Hashtags：一种聪明的个人品牌建设策略：
“标签用于对相关关键字和短语进行分类。它们是一种在社交媒体消息中标记主题或主题的方法，可以对它们进行分类，并使带有这些关键字的消息更容易在网上找到和关注。”
标记您想要提醒您的更新的人，参与对话并鼓励以某种方式做出反应。 要使用标记功能，请输入“@”符号和人名，然后在更新下方的下拉列表中查找它们。
在您的更新中包含图像。
LinkedIn 表示，图片通常会使评论率提高 2 倍。
在您的网站上添加关注计数器。
通过在您的公司网站上添加关注公司按钮来增加您的主页关注者数量。
在更新中使用视频。
LinkedIn 允许在 Pages 上发布有机原生视频，这意味着您的视频无需先发布到 YouTube 或其他外部渠道。 LinkedIn 表示，Pages 上的视频发起对话的可能性是任何其他类型内容的 5 倍。 而且，您可以通过展示次数、观看次数、点击次数、参与度和社交行为来跟踪视频的自然覆盖率。
创建展示页面。
LinkedIn 允许您添加最多 10 个与您的父主页关联的展示主页，以突出产品、服务或计划。 它们成为独立的营销页面，可以构建自己的消息传递、受众细分和追随者。
例如，查看 Microsoft 的 Page 以了解 Showcase Pages 是如何叠加的。 查看右侧边栏，您会看到他们的“附属页面”（在红色框中）。 单击其中任何一个以转到展示页面。
HubSpot 概述了展示页面和父页面之间的一些区别：
- 展示页面具有较大的英雄形象。
- 他们有两栏报纸式的内容帖子布局。
- 与群组页面不同，企业可以宣传和购买赞助更新。
- 与公司页面不同，页面顶部没有职业、产品或服务选项卡。
- 所有展示页面都直接链接回业务页面。 这意味着您的页面都集中在您的公司周围。
- 员工档案不能与展示页面相关联。
设置展示页面后，它将显示在您的 LinkedIn 页面的右侧边栏中，就像您看到 Microsoft 的展示页面一样。 定期向您的展示页面发布更新。 而且，为了获得更多关注，请在您的个人 LinkedIn 个人资料的“关于”部分中添加指向您的展示页面的链接。
在您的主页和个人 LinkedIn 帐户之间重新分享帖子。
将主页中的帖子分享到您的个人更新流，反之亦然。 这有助于为两者建立追随者，并提高品牌知名度和品牌宣传。
为您的公司创建 LinkedIn 页面后，您可以通过顶部菜单中“我”下的个人资料访问它。 它将出现在“管理”下下拉菜单的底部。
提醒一句：我看到许多公司资料被设置为个人资料，公司徽标用于个人头像，并且只有与公司相关的信息填写个人资料。 LinkedIn 对此不以为然，如果您这样做，可能会删除您的个人资料。 您可以从我上面概述的所有优点中看到，每个小企业主都应该拥有个人 LinkedIn 个人资料（对于他或她自己以及每个员工）和公司本身的 LinkedIn 页面。