如何创建引人注目的社论通讯

不确定社论通讯如何帮助您的品牌？ 在本文中，Mailshake 的 Sam Molony 将告诉您如何开始并分享一些指导点来帮助您入门。

为了让您的客户忠诚于您的业务，您需要让他们保持快乐和参与度。 虽然社交媒体是接触人们的好方法，但在向订阅者告知行业新闻和品牌更新方面，电子邮件通讯更具成本效益。

尤其是编辑时事通讯，您可以从您的网站上整理内容，并将其以小块、一口大小的形式发送给您的订阅者。

为了让您的听众保持参与和了解情况，请将包含他们想看到的信息和您认为他们应该知道的新闻的社论通讯放在一起。

让我们看一下社论通讯以及它们与其他营销电子邮件的不同之处。 然后，我们将深入研究创建保持客户忠诚度的社论通讯的过程。

什么是社论通讯？

很容易对社论通讯的性质感到困惑。 我们的收件箱每天都会收到大量营销电子邮件的轰炸——欢迎电子邮件、提醒电子邮件、购买确认电子邮件、试图向您推销产品的电子邮件。

但是，社论通讯与大多数其他类型的营销电子邮件不同，因为它们的目标是告知受众。 典型的社论通讯包含不直接导致销售的内容。 相反，它娱乐、参与和教育。

您可以从您的网站中挑选内容，突出显示您的订阅者需要知道的部分，然后将它们放在一个整洁的包装中发送。

你可以发送：

• 公司新闻
• 产品更新，以及
• 有用的提示，将帮助读者在他们所做的事情上变得更好。

当您创建引人入胜、娱乐性和教育性的时事通讯时，您的品牌就会在竞争中脱颖而出，并将自己定位为利基市场的专家。

下面，您将学习在您的品牌编辑通讯策略中取得成功的步骤。 让我们开始吧。

#1。 在您的时事通讯中讲述一个故事

我们中的一些人每天都会收到数百封电子邮件。 其中许多信息是无关紧要的，无法引起我们的注意。

尽管竞争激烈，电子邮件营销仍然是最有效的营销渠道之一。 换句话说，您需要电子邮件营销，但您也需要脱颖而出。

那么，你如何脱颖而出？ 给你的读者讲一个故事。 故事会立即吸引人们。 故事越引人入胜，他们就越有可能阅读并与您的品牌互动。

只看统计数据。 多达 65% 的人类互动采取社交讲故事的形式（即八卦）。 被故事的艺术和力量所吸引是人类的天性。

通过您的时事通讯，使用引人注目的文字和强大的图像来激发您对任何您想要销售的东西的兴趣。

看看 Charity: water 是一个为发展中国家提供清洁饮用水的非营利组织，它是如何立即引起读者的注意的。 它在下面的时事通讯中使用了 Aissa 的故事。

作为读者，艾萨的故事让我们着迷。 那“接下来会发生什么？” 元素诱使我们进一步点击时事通讯以找出结局。 文字的巧妙运用、迷人的意象和色彩都在慈善事业中发挥作用：水的青睐。

好奇心是让读者参与内容的钩子。 请记住，编辑时事通讯的目的是获得最重要的点击。 营销或销售材料应该会产生转化。

考虑如何使用故事来帮助您实现这一目标。

#2。 专注于发展你独特的声音

为您的社论通讯获得正确的语气至关重要。

一般来说，保持轻快的语气和对话将确保读者的参与度。 没有人愿意费力地阅读以白纸的平庸风格写成的时事通讯。 当人们早上第一件事是通过睡眼惺忪地扫描他们的电子邮件时，尤其如此。

正确的语气是任何企业成功的基础。

例如，z 有一种刻意对抗的风格，以便在人群中脱颖而出。

在下面的电子邮件示例中查看他们如何称呼客户。 你能想象许多其他公司有创造力来尝试这种非正式的、引人注目的语气吗？

以 dbrand 为首。 一般来说，最好避开行话并写下你将如何与朋友交谈。

撰稿人使用对话文案来吸引读者并保持他们的注意力。 这行得通的原因是什么？ 一个因素是你在模仿一个人可能从朋友和家人那里收到的电子邮件的风格。 你自然倾向于更容易接受这一点。

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当然，另一个关键原因是没有人喜欢为了好玩而阅读公司术语！ 改变事物会带来更大的参与度，因为它违背了规律。

不要因为无聊、过于复杂的风格而把读者赶走。 没有时间进行不必要的混乱或胡扯。 考虑您的客户角色并创建您的受众会觉得有吸引力的内容。 友好和对话的风格通常是有效的。

#3。 添加个人风格

据 Campaign Monitor 称，研究表明，包含读者姓名的自动电子邮件被打开的可能性要高出 26%。 将此洞察力用于您的营销优势。

确保您的时事通讯具有提高阅读率和参与率所需的个人风格。

另一种技术是包含来自编辑的个人注释。 或者来自公司所有者或 CEO 的信息。 该技术展示了一个品牌可以接触到每个读者，而不是一般地制作营销或信息材料。

请注意 The Codex Corporation 的首席执行官 Lauren Prescott 如何在她的电子邮件通讯中与订阅者交流。

她也经常使用“你”和“你自己”。 使用代词有助于使读者感到个人参与和认可。

只需在您的措辞中进行一些更改，就可以对读者如何看待您的社论通讯产生重大影响。 您还应该了解编写电子邮件主题行的最佳实践。

#4。 让您的读者自行选择

让您的读者和客户控制他们收到的内容似乎是有风险的。 然而，这是一个聪明的举动。 通过偏好中心，读者可以获得更个性化的通讯接收服务的关键。

例如，如果您的公司专注于运动，则偏好中心允许读者在他们感兴趣的运动上打勾。您可能有篮球、棒球、足球等选项。 然后，您的订阅者将收到仅与这些运动相关的时事通讯内容。

允许订阅者分享他们的偏好将减少他们收到的不相关内容的数量。 这将有助于提高参与率并提高终身订户价值。 快乐的读者为参与的读者创造了条件。 这对所有相关方来说都是一个很好的结果。

#5。 制作基于事件的内容

在一年中或假期的时间制作内容是保持订阅者参与度的好方法。 这不是火箭科学。 许多人喜欢接收与一年中的时间一致的内容。

看看耐克是如何制作出主题正确且对读者有吸引力的季节性通讯之一。

耐克的订阅者将对耐克产品感兴趣，尤其是在圣诞节期间。 他们的时事通讯方便地将他们的产品分为不同的价格点，供读者选择和购买。

与一年中的时间保持相关。 您很快就会吸引更多读者和潜在客户的参与。

您还可以围绕突发新闻故事或近期趋势制作内容。 相关性是关键。 坚持下去，看到这些参与率飙升。

#6。 专注于移动阅读器

您很有可能通过手机打开大部分电子邮件。 你不是一个人。 尼曼实验室的一项研究表明，85% 的美国人使用智能手机获取新闻，包括通过电子邮件发送的新闻通讯。

使您的编辑通讯格式适合移动设备不仅是必要的。 这是必不可少的。

确保图像清晰。 它们不应该需要任何捏合和缩放来让读者清楚地看到它们。 另外，不要让你的读者阅读过多的文字。 “少即是多”的概念在移动设备上更为重要。

使用横幅标题来吸引读者的注意力。 保持您的信息简短而甜蜜。 将您的移动通讯视为桌面版本的快照。 它需要直截了当。

#7。 跟踪您的进度并优化您的方法

完善您的编辑通讯可能需要大量的试验和错误。 糟糕的图像选择、错误的字体类型、无聊的主题行和没有个性的问候等问题是您的时事通讯可能无法实现高打开率的几个原因。

如果您正在努力吸引订阅者，请不要惊慌。 总是有改进的余地。

例如，可靠地跟踪您的指标会有所帮助。 这样，您就可以看到哪些有效，哪些无效。 这将为您提供一个明确的计划，以便在未来遵循。 就像营销人员如何跟踪他们的客户旅程一样，您可以对您的时事通讯做同样的事情。

使用电子邮件软件发送每份时事通讯后，请监控您的打开率和点击率。 应该有一种更能吸引读者的模式。 这种模式可能包括更令人兴奋的标题或更短的长度，人们觉得更容易阅读。

寻找趋势。 确定它发生的原因。 然后继续为您的时事通讯执行此操作，以保持较高的参与率。

接下来，如果打开率低，您可以尝试 A/B 测试。 将两种不同的风格相互对立。 看看哪个表现最好。 尝试修改图片、“号召性用语”、标题和内容类型等所有内容。 您最终会找到适合您（和您的读者）的格式。

您已经掌握了通讯成功的完美秘诀

社论通讯可能已经有一段时间了。 从今天的参与率来看，他们不会着急。 这些类型的电子邮件是吸引当前订阅者并让新订阅者注册的绝佳方式。

因此，请使用我在本文中介绍的要点。 您将顺利发送无法忽视的优质时事通讯！ 保持您的内容相关、适合移动设备、风度翩翩且独一无二。 您已经掌握了通讯成功的完美秘诀。

我们祝您的品牌参与策略好运！

作者：Sam Molony 是 Mailshake 营销团队的一员。 他的目标是激励人们不仅要“坚持下去”，而且要茁壮成长。 当 Sam 不发布或推广新内容时，您会发现他正在做运动并在厨房里制造风暴。