如何创建内容支柱并使用它们来推动您的营销策略？
已发表: 2023-04-03吸引目标受众的营销内容对于任何品牌来说都是非常宝贵的资源。 然而，在当今的数字时代，互联网上充斥着层出不穷的内容，越来越难以脱颖而出并吸引收件人的注意力。 当您滚动浏览社交媒体源时，您可能会看到各种各样的视频和帖子：一些有趣，一些有教育意义，还有一些是彻头彻尾的讽刺。 在如此拥挤的空间中，您可能会开始怀疑……是否值得再创作内容？ 当然如此。 您只需要制定以内容支柱为中心的一致策略。 在这篇博文中，我们将解释什么是内容支柱、如何定义它们，以及它们如何帮助您提升内容营销策略。 继续阅读。
如何打造内容支柱？ - 目录：
- 什么是内容支柱？
- 如何为您的品牌定义内容支柱？
- 内容支柱示例
- 概括
什么是内容支柱？
内容支柱是品牌或企业用来指导其内容创建和营销策略的核心话题或主题。 这些支柱通常反映了品牌的价值、专业知识和独特的销售主张。
内容支柱策略涉及确定一些对品牌很重要的关键主题或主题，然后围绕每个支柱创建一系列内容类型。 这可能包括博客文章、视频、社交媒体内容、网络研讨会等。 请务必记住，内容支柱不应过于详细。 相反，它们应该作为可以进一步发展的坚实基础。
内容支柱在 SEO 中起着至关重要的作用。 通过使用相关关键字和研究相关短语，您可以针对搜索引擎优化您的内容，这意味着您的营销材料可以覆盖更多人。 虽然在创建内容时考虑到目标受众很重要，但记住搜索引擎算法决定您的内容是否会被发现也很重要。
内容支柱是一个强大的工具，可以帮助品牌在社交媒体上获得一致性和认可度。 通过遵循既定路径，品牌可以建立强大的身份，与受众产生共鸣。
如何为您的品牌定义内容支柱？
正如我们之前所讨论的，有效的内容支柱具有两个关键品质。 首先，它们吸引观众并与品牌相关。 其次，它们包含有可能在搜索引擎结果中排名很高的适当关键字。
确定您的目标受众
要了解什么对您的受众很重要以及如何与他们有效沟通，您必须首先确定他们是谁。 因此，您的主要目标应该是定义您的营销角色。 了解您的受众可以了解他们的偏好、基本人口统计数据和行为。 反过来，这可以帮助您回答对于创建有效的内容支柱至关重要的特定问题。 这些问题可能包括：
- 您的目标受众的核心价值观是什么？
- 接触我的受众的最佳平台是什么？
- 您的客户希望从您的品牌中获得什么？
- 您的品牌在哪些领域被认为是权威，在这些领域对您的受众来说什么是重要的？
- 您的营销内容如何解决受众的问题？
这些只是一些示例，可以帮助您确定与目标受众相关的内容。
选择引人注目的主题
一旦你知道你的目标受众是谁，你就可以开始确定你的内容支柱。 定义您的营销角色可能已经为您提供了一些初步想法。 此外，创建一个您的受众感兴趣的主题列表可能会有所帮助。 这个过程可以基于您过去的经验和搜索引擎中可用的数据。 许多在线工具可以帮助您根据可靠的数据确定与您的品牌相关的主题。
Google Trends 有助于找到与您的行业相关的热门关键字。 大多数互联网用户都会在那里搜索问题的答案，因此它是识别趋势的强大工具。 为确保您的内容连贯，最好只关注几个主题，不要超过 10 个。主题太多会导致混乱和信息不一致。 最好选择一个特定的主题并努力成为其中的专家。
查找相关关键字
您的内容应该主要为您的受众提供价值。 但是，确保它对搜索引擎友好也很重要。 您可以通过识别您的受众用来搜索与您的内容相关的主题的相关关键字来实现这一点。 创建这些关键字的列表是有助于提高 Google 排名的关键要素。
不要忽视你的竞争对手
不幸的是，您的公司并不是独一无二的（有一些例外），并且互联网上已经存在类似的内容。 尽管如此，您肯定有一些让您与众不同的品质。 将它们传达给您的听众应该是您的首要任务。 但要做到这一点，有必要更深入地了解对你构成直接威胁的竞争对手。 分析您的竞争可以帮助您确定尚未完全探索的观众感兴趣的领域，从而造成主题差距。 填补这一空白可以让您创建有价值的内容，让您在竞争中脱颖而出。
关注最近的趋势
虽然拥有明确定义的内容支柱很重要，但也可以调整它们以反映您的受众当前的兴趣或使它们与新兴趋势保持一致。 密切关注社交媒体有助于创建吸引观众注意力的引人入胜的帖子。 这种简单的方法可以帮助制定相关且有效的策略。
一种有效的策略是选择一些行业领导者或最有影响力的人，并在社交媒体上关注他们。 目标不是复制他们的做法，而是紧跟新闻和趋势。 您可能还想详细了解社交媒体的运作方式以及管理它们的算法。 了解您每天使用的平台可以帮助您更好地使您的内容与当前趋势保持一致。 此外，值得关注有趣的行业博客和阅读有关相关主题的当前出版物。
内容支柱示例
虽然理论很重要，但将其付诸实践可能会让人不知所措。 这就是为什么我们将提供分步指南来为您的业务创建内容支柱。 假设您经营一家小型摄影公司，并且希望增加您的在线影响力。 您想与观众分享引人入胜且有用的内容，但您不确定从哪里开始。 第一步是准备一个主题列表。
专注于客户感兴趣的主要领域，并选择 3-4 个组。 在我们的示例中，这些可能是：
- “幕后”摄影
- 实用提示和技巧
- 展示你的作品
上述组将让您为您的内容创建创建路线图。 有了它们，您可以建立一个内容日历，再也不用担心要写什么了。 只需在开始时为每个主题添加几点。 如果您没有更多想法，请不要担心——给自己时间。 随着时间的推移，您会想到其他主题，或者它们可能来自与您的听众的互动。 请记住，您的内容所针对的人也是一个很好的创意来源。 以下是您可以如何扩展初始主题的一些示例。
“幕后”摄影
- 解释如何准备布景
- 说说你每天使用的工具
- 演示照片编辑过程
- 告诉我如何拍摄成功的照片
实用提示和技巧
- 展示如何用手机拍摄有趣的主题照片
- 提出摆姿势的技巧
- 建议拍照穿什么看起来不错
展示你的作品
- 展示您拍摄的有趣照片
- 显示照片编辑前后的效果
列出有趣的主题后，制定一个特定的发布时间表。 您可以为每个主题分配一个编号，例如每周一发布与摄影师作品相关的内容。 请记住通过创建调查或留出一些问题空间让您的听众参与您的工作。
概括
定义内容支柱是为您的内容创建建立清晰具体的策略的一种方式。 通过这样做，您制作的内容不仅对您而且对您的听众都变得更有意义。 您的观众将收到满足他们需求和兴趣的个性化内容。 内容支柱将帮助您驾驭竞争激烈的市场并发现尚未开发的机会。
另请阅读：内容营销和文案写作之间的 4 个区别。
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作者：劳拉·格林
可能没有什么社交媒体渠道或策略是 Laura 不自信的。 无论是紧跟最新的 TikTok 趋势、发起 Pinterest 活动，还是在 YouTube 上直播——这位社交媒体忍者都做到了。