如何创建更具吸引力的内容——写作前要问的 5 个问题

你的内容营销策略有多有效？ 如果您是大多数品牌中的一员，那么您的内容营销工作并没有您想要的那么有效。 尽管感觉至少有些无效，但大多数公司都计划逐年创建更多内容。 据 CMI 称，72% 的营销人员的首要任务是制作更具吸引力的内容。
如果制作更具吸引力的内容是您的首要任务，您是否有计划在未来提高内容参与度？ 如果你不这样做，或者即使你这样做，我们已经确定了五个问题，在你开始写作之前要问和解决，以确保你制作的内容会让你的观众喜欢。

是什么决定了您的内容的风格、语气和声音？

如果您的品牌没有包含语气和声音的风格指南，那么您的受众可能会感到困惑，并且内容只会在某些时候参与。 对于拥有跨越各种媒体和分发方法的内容创作者团队的品牌来说，没有风格、语气和声音的指南尤其成问题。 如果您在 Twitter 上吸引了某人关注您的品牌，那么该人不应该访问您的网站并想知道他们参与的品牌去了哪里。
尽管您在各种渠道和网站上提供内容的方式存在一些差异，但您的品牌个性不应有任何混淆。 在您的所有通信中确定一致的声音和语气将有助于合成您的信息并通过创建与任何地方的受众产生共鸣的信息来增强您的品牌。

有一个记录在案的风格指南可以让员工或自由撰稿人或外部机构的额外人员的过渡和变化更容易、更省时。 您可能还会发现，为内容创建者提供样式指南可以减少多次编辑和修订的需要。
以下是您的风格指南中需要包含的一些内容：

• 声音——你的品牌的个性是什么？
  • 好玩又好玩
  • 幽默有趣
  • 严肃而权威
  • 有帮助和有启发性
  • 鼓舞人心和创意
  • 直截了当

根据您的受众偏好以及您的品牌如何融入行业生态系统来确定您的声音。 你的声音可能是很好的组合。 例如，您可能希望提供帮助和指导，同时在适当的情况下保持幽默感。 根据受众研究确定您的声音，以确保您的语气与目标受众产生共鸣。

• 语气——您的品牌对主题或受众的态度是什么？ 你使用的词的类型、你的观点和你写作中的正式程度决定了语气。 您的音调指南中要包含的一些内容包括：
  • 正式或非正式语法
  • 与观众的关系
    • 示例：“我们在一起”或“我们了解您的问题”
  • 随意或正式的语气

选择一种语气对于听众的接受程度至关重要。 例如，如果你在金融市场，在讨论退休选项时，你可能不想采取不祥的语气。

• 风格——您的品牌对如何缩写、大写、使用缩略词、词汇偏好等的偏好。如果您还没有确定自己的偏好，您可以随时参考 AP 风格指南作为起点。

与其在真空中创建风格指南，不如收集目标受众的数据，让他们的偏好帮助您确定自己的偏好。 使用搜索数据来了解您的受众是谁、他们在哪里寻找信息、他们在查找时使用了哪些词，以及他们还找到了哪些人来帮助解决他们的问题。

您如何确定未来的内容主题？

如果内容创建的灵感来自组织中的每个人，他们就他们认为应该创建的内容向您提供意见，那么您可能需要退后一步，思考为什么要创建内容以及为谁创建内容.
尽管销售和支持团队是发现客户和潜在客户提出的问题的好来源，但您也应该在组织之外寻找受众并确定他们的需求。
一个好的起点是您自己的内容和关键字。 确定您已经在跟踪且越来越受欢迎的关键字，并将排名正在提高的关键字与现有内容相匹配。 您可能会发现为您的网站带来流量的内容是您想要刷新的较旧、过时的内容。 您可能还会发现有空间创建新内容，以扩展针对这些主题和关键字的内容产品。
如果您对某个特定主题产生了浓厚的兴趣，而您只有一篇关于该主题的博文，请尝试创建其他类型的内容，例如视频或幻灯片共享。 您甚至可以决定该主题值得花一点额外时间来创建更大的电子书或白皮书。
除了您已经在跟踪的关键字之外，您的受众可能正在使用相关的关键字，但您还没有为其创建任何内容。 关键字发现是下一个内容创意的金矿。 请务必使用您的受众已经使用的语言来解决发现的主题，并将您的标题和元标记与您发现的确切关键字和短语相匹配。
谁已经引起了观众的注意？ 您关心的关键字和主题在 SERP 中的排名是什么？ 您应该确切地知道谁在窃取您的观众，以及究竟是什么内容将他们的注意力从您身上转移开。 通过发现所有引起观众关注的内容来获得竞争力，并通过围绕相同主题创建独特的内容来赢回您的观众。
您的社交媒体渠道是内容创意的宝库。 使用您的关键字发现工具来查找新主题并在 Quora、Twitter 和其他社交渠道上搜索有关它们的问题。 为您的最高优先级关键字设置 Google 提醒将使您随着时间的推移保持循环。
最好的新内容创意是通过先听产生的。 聆听您的受众、他们的搜索查询以及他们在社交媒体上的对话。 倾听您的竞争对手以及他们所说的吸引您的观众的内容。 最后，聆听讨论并跟踪会议上的热门话题。 简而言之，听多于说，然后当你说话时，告诉你的听众他们想听什么。

您采取了哪些步骤来优化您的内容？

我们经常将内容优化视为内容发布后发生的事情。 通过一些良好的预先计划和创建内容的系统，在创建的每个阶段优化内容可以节省大量时间和资源。
在开始写作之前，请确保您创建的内容会引起观众的共鸣。 发现您的受众使用的主题和关键字来确定要创建的内容。 然后，在 H1、H2 和 H3 标题中使用这些确切的关键字。
如果你决定写一篇博文，这篇文章的前 100 个字可能会决定它最终的成败。 花点时间用有趣或不寻常的介绍吸引你的读者。 使用观众自己的搜索查询提出问题，或发表声明以新的或有趣的方式解决该主题。 在编写内容时，请注意主题和关键字。 兑现标题的承诺，并确保您的内容与您的标题和受众的意图相匹配。
每一条内容都应该成为客户旅程的一部分，并为您的受众创造自然的流程。 通过在您的网站上包含指向其他相关内容的链接，使用它来吸引您的受众。 不要等到最后才包含 CTA。 将它们放在电子书或幻灯片共享的每一页以及博客或视频的显眼位置。 通过包含有趣的视觉效果为移动用户优化书面内容。
您是否在内容发布后离开 SEO 优化一段时间？ 尽管有时有必要跳过这些最后的步骤以按时发布您的内容，但如果您在推动“发布”之前有几分钟的时间，请花时间通过添加元标记和元描述来优化 SEO。 如果您只是没有带宽，请尽快返回您的内容，以便针对受众和搜索引擎对其进行优化。
发布后，获取有关关键字和内容、页面结构和可抓取性的 SEO 建议，以确保您的内容针对您的受众和网络上的可查找性进行了优化。

您将如何推广您的内容？

分享您的内容并让其他人分享将提高内容的有效性和品牌权威。 在发布帖子之前，请制定分享和推广计划。
从您网站上的订阅策略开始，让订阅者轻松与他们自己的网络共享您的内容。 建立订阅者基础后，请继续为他们提供与最初说服他们订阅的相同质量的内容。
创建片段以在各种社交渠道中使用。 请务必根据频道上其他帖子的风格和语气调整您的社交分享。 确定每个频道的分享频率，一旦您的内容发布，就开始您的分享活动。 您的分享活动应包括推广旧内容并保持对各种内容的高参与度的计划，而不仅仅是您的最新版本。
电子邮件仍然是营销人员最受欢迎的渠道之一。 有几种方法可以使用您的电子邮件库来推广内容。 最流行和最常见的方法之一是以通讯格式定期向电子邮件订阅者发送内容组。 无论您决定发送每周、双周还是每月的时事通讯，请确保您兑现您的承诺并每次都按时分发您的内容。 除了时事通讯格式之外，内容还可以用作电子邮件中针对热门话题的链接，并与时事通讯分开交付。
让您的员工参与您的内容推广，并向他们发送建议的片段和指向您认为他们可能希望与受众分享的内容的链接。 您的销售人员是一组员工，他们可能对与他们在 LinkedIn 等社交网站上的联系人分享有趣的内容特别感兴趣。
如果您创建的博客文章广受欢迎，您可以考虑围绕同一主题开发其他类型的内容，例如视频、幻灯片和播客。 创建后，在这些类型的内容所在的频道（例如 YouTube、SlideShare、iTunes、SoundCloud 等）上推广您的各种媒体。

您将如何衡量内容的成功与否？

通常，对内容进行评分，其有效性由与作为离散事件的内容相关联的许多指标确定，包括：

• 交通
• 页面停留时间
• 页面浏览量
• 跳出率
• 社会信号
  • 分享
  • 提及
  • 喜欢
• 转换（来自单个资产的 CTA）

实际上，每个内容资产都是更大的内容生态系统的一部分。 尽管了解哪些内容吸引了受众以及哪些关键词引起了共鸣是有帮助的，但通常很难单独跟踪每个内容。
相反，请尝试根据广告系列、内容类型、受众角色或任何其他对您的品牌有意义的组来创建内容和关键字组。 然后，按组跟踪内容和关键字，以确定哪些有效，哪些无效。
除了按主题跟踪内容外，还可以为内容类型创建组，以确定您的受众喜欢的内容消费媒介。 例如，如果您有大量的移动追随者，您可能会发现视频和信息图表是这些观众的首选媒体。
要了解整体情况，您需要跟踪与竞争对手的可查找性得分。 当您看到内容排名上升或下降时，请更深入地研究数据，以了解为什么某些内容没有按计划执行或为什么它突然获得关注。 包含在自然内容上方的搜索引擎结果页面上排名的其他内容的内容洞察力将帮助您就如何利用内容来满足 KPI 做出战略决策。

在您开始创建内容之前，请确定您将对其进行衡量以及它将如何有助于您的营销目标以及整体公司目标。 根据公司目标设置 KPI，并密切关注媒介、方法和信息，以决定哪些有效，哪些无效。
如果您准备好将您的内容营销提升到一个新的水平，我们可以帮助您回答一些最具战略意义的问题。 给我们留言，我们将向您展示如何创建和衡量更具吸引力的内容。