如何制作成功的 Facebook 视频广告

已发表: 2022-05-06

每天在该平台上活跃的用户接近 20 亿，Facebook 是世界上一些最受欢迎的数字营销空间的所在地。 1从迪士尼、家得宝和沃尔玛等国际品牌到当地的花店或五金店，大大小小的企业都在转向 Facebook 来接触消费者。

但 Facebook 的流行可能有点像一把双刃剑。 尽管 Facebook 的受众在那里，但您必须与许多其他干扰因素竞争，例如竞争广告、用户生成的帖子和游戏，才能吸引消费者的注意力。

这就是制作引人入胜的 Facebook 视频广告如此重要的原因。

这似乎是一场赌博，但您可以使用某些方法来制作成功的 Facebook 广告，从而吸引您的目标受众并激发他们采取行动。

想知道如何制作成功的 Facebook 视频广告？ 继续阅读以找出答案。

Facebook上的广告值得吗？

Facebook 是世界上最受欢迎的社交媒体平台。 2它每月拥有近 30 亿用户，是各种数字营销工作的成熟途径。

但是，Facebook 视频广告是接触消费者的有效方式吗？

尽管无论广告出现在哪里，广告的成功都取决于许多因素，但总的来说， Facebook 广告往往会产生结果。

也就是说，很难衡量 Facebook 广告在特定业务方面的效率。 然而，可用的社交媒体统计数据表明，对于希望将产品展示在消费者面前的广告商来说，Facebook 是一个极好的来源。

研究表明，Facebook 广告：

  • 有影响力——根据鼓声，Facebook 的广告会影响超过一半消费者的购买决定。 3无论消费者是在网上购物还是在实体店购物，这一点都适用。
  • 提供乐于接受的受众——人们使用社交媒体的原因有很多——与朋友和家人保持联系、新的更新，甚至是猫表情包。 但其中近 66% 的人使用它来查找有关企业、产品和服务的信息。 4
  • 具有成本效益——因为该平台允许高度特定的受众定位，企业可能会减少与吸引新客户相关的成本。 在某些情况下，企业可以节省 70% 以上。 4

当您考虑 Facebook 视频广告指标时，例如平台上的活跃用户数量、他们对 Facebook 广告的兴趣和被说服的意愿，以及它提供的相对具有成本效益的选择，很容易看出为什么这么多企业选择这个广告渠道。

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为什么是视频广告？

视频广告并不是在 Facebook 上做广告的唯一方式。 静态文字和图片广告也可用，制作起来可能更容易且成本更低。

那么，为什么要打扰视频营销呢？

事实上，Facebook 视频广告提供了一系列其他方法无法比拟的独特优势，例如：

  • 它们很受欢迎——根据 Sprout Social，Facebook 视频每天被观看约 80 亿次。 5 Per Single Grain，用户不仅在观看视频，他们还在以近年来增长近 360% 的速度分享视频。 6
  • 他们的参与率很高——Facebook提供了比其他社交媒体平台（包括 YouTube 和 Instagram）更高的社交媒体参与率的潜力。 6
  • 它们让您讲故事- 视频广告提供了更多机会在更短的时间内围绕您的产品或服务构建故事。 与文字或图片广告相比，您在品牌推广和客户推广方面拥有更多自由。

创建成功的 Facebook 视频广告的技巧

尽管 Facebook 视频可以成为一种有效的营销工具，但将它们实施到您的营销策略中需要谨慎、精确、逻辑，当然还有创造力。

制作具有明星影响力的视频广告当然有魔力，但该公式通常遵循一组影响其成功的参数。 让我们来看看作为成功 Facebook 视频广告指南的几个重要因素。

#1 你的视频应该是垂直的

98% 的 Facebook 用户几乎完全通过手机访问该平台。 7这意味着大多数看到您的 Facebook 广告活动的人会在垂直排列的屏幕上看到它，就像大多数人拿着手机一样。

您的视频广告需要针对方形或垂直设置的可播放性进行优化（换句话说，您的视频应针对移动设备进行优化）。

除了让观众更容易看到之外，选择方形视频还可以让您占据更多屏​​幕，从而优化您的广告效果。

#2 内容计数

引人入胜的创意内容能够激发消费者的想象力并让他们相信没有您的产品或服务就无法生存，这是任何成功的 Facebook 广告或 Facebook 之外的广告的关键要素。 归根结底，您的视频需要拉动他们的心弦。

据 SBBC 称，当您制作视频广告时，应确保： 8

  • 讲故事——最好的故事以一个在追求目标的过程中克服巨大挑战的角色为特色。 一流的视频广告也是如此。 在您的广告中使用讲故事来说明您的产品或服务如何改善消费者的生活。
  • 开始强势——你只有几秒钟的时间来说服你的 Facebook 观众坚持你的广告到最后，所以要确保你能立即吸引他们的注意力。 最初的几秒钟对于保持注意力至关重要。
  • 颂扬您的品牌美德——如果有自我夸大的地方，那就是广告。 您的视频广告是让观众了解是什么让您的产品或服务与众不同的机会。 不要害怕吹嘘。
  • 包括号召性用语——仅仅讲述一个故事并提供有关您的业务的信息是不够的。 如果您希望您的广告活动将消费者转化为客户，您需要通过号召性用语来鼓励他们采取下一步行动，例如立即购买、联系我们、在此处下载等。

#3 保持简短

在繁忙的日程和将注意力集中到最小长度的文化之间，消费者根本不愿意花太多时间在您的广告上。

根据福布斯的报道，即使您的视频缩略图获得点击，他们的焦点也可能在 10 或 15 秒后减弱，这就是为什么拥有高钩子率很重要的原因。 9

什么是挂机率？ 能够在最初几秒钟内引起观众的注意将导致效果更好的视频广告。 尽管 Facebook 允许您发布长达 10 分钟的广告，但最成功的 Facebook 视频广告是简短而甜蜜的。 事实上，平台本身建议视频广告的最大长度为15 秒。

#4 了解你的选择

在 Facebook 上投放广告最吸引人的地方之一是您可以选择广告的展示位置和方式。 Facebook 允许您选择在平台上运行 Facebook 广告活动的位置。 . 您的选择是：

  • 视频插播——广告仅占人们在 Facebook 上观看的视频总数的一部分。 插播广告在其他视频中播放，使其成为吸引消费者的绝佳方式。
  • 提要——如果您选择在平台的新闻提要部分运行您的广告，消费者会在滚动时与它互动（因为它在“流动中”有机地出现）。
  • 故事- 您还可以在故事功能中播放您的广告。 快拍出现在移动版和网页版 Facebook 的页面顶部，有可能将您的广告展示给每天超过 3 亿快拍用户的受众。 10

了解目标受众的 Facebook 使用习惯可以帮助您确定哪种广告风格最适合您的品牌。

#5 静音帐号

在 Facebook 上投放广告时，让您的广告被看到并不是您需要清除的唯一障碍。 您还需要考虑这样一个事实，即您的视频很有可能会静音播放。 事实上，根据 Digiday 的说法，这种可能性约为 85%。

Facebook 以自动播放的方式运行大多数视频，这意味着它们一出现在用户的屏幕上就会开始播放。 这对营销人员来说是个好消息，因为这意味着您不必担心让消费者手动播放您的广告。

但也有一个缺点，那就是 Facebook 还允许用户预先静音自动播放视频。 这意味着营销人员必须加倍努力才能使消费者产生足够的兴趣以提高销量。 在您的视频广告中加入“点击声音”提醒会有所帮助，但您也可以通过以下方式解决此问题：

  • 使用粗体标题
  • 加入自动字幕
  • 结合引人注目的图形

参与转化的 Facebook 视频广告，背后的力量

Facebook 广告是企业接触消费者的一种令人兴奋且可能有利可图的方式。 但制作引人入胜的视频内容并非易事。

这就是 Power Digital Marketing 的用武之地。

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资料来源：

  1. 数据报告。 Facebook 统计和趋势。 https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
  2. 数据报告。 数字 2022：世界上最受欢迎的社交媒体平台。 https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
  3. 鼓。 DigitasLBi 的互联商务报告显示，Facebook 影响了超过一半的购物者。 https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
  4. 影响加。 Facebook 广告效果如何？ https://www.impactplus.com/blog/how-effective-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
  5. 萌芽社会。 2022 年营销人员必须了解的 20 个 Facebook 统计数据。 https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
  6. 单粒。 如何制作吸引注意力的 Facebook 视频广告。 https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
  7. 反向链接。 Facebook 人口统计数据：2022 年有多少人使用 Facebook？ https://backlinko.com/facebook-users
  8. 卑诗省小型企业。 如何为您的小型企业制作有效的视频广告。 https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-effective-video-ad-for-your-small-business/#
  9. 福布斯。 视频缩略图：利用强大的、被低估的营销工具。 https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  10. 找到堆栈。 2022 年 Facebook 统计数据终极清单。https: //findstack.com/facebook-statistics/#
  11. Facebook。 广告管理工具中有哪些号召性用语按钮？ https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
  12. Facebook。 视频广告如何在 Facebook 上运作。 ​​​​https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
  13. 数码日。 85% 的 Facebook 视频是在没有声音的情况下观看的。 https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/