如何从头到尾创建最佳支柱博客文章

创建一个有深度的支柱博客并非易事，但内容营销人员知道这些长篇文章是整体搜索策略的关键组成部分。

与 Beacon 数字营销的高级内容策略师 Jeff Coyle 和 Kyle Leach 一起讨论创建最佳支柱博客文章。 你会得到这些问题的答案以及更多：

• 创建支柱博客的最佳方法是什么？
• 对于写作过程和让项目越过终点线有哪些提示和技巧？
• 您如何与您的设计师和网络开发团队合作，创造出比标题和文案更吸引人的作品？
• 通过将精力投入到支柱内容中，您可以产生什么结果？

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Beacon Digital Marketing 的高级内容策略师 Kyle Leach 与 MarketMuse 联合创始人 Jeff Coyle 一起讨论支柱内容、B2B 策略和内容策略。

首先，他们讨论了支柱页面，包括正确的定义、模糊的定义，以及何时支柱页面适合 B2B 或 B2C 公司的产品、服务、组织，以及 Kyle 对支柱页面的个人定义是什么？

Kyle 认为支柱博客是关于从教育顶级角度涵盖核心主题（与您销售的东西相关），然后倾向于目标关键字。

凯尔解释说，支柱可以通过几种不同的方式产生。 “它可以是在参与的开始，也可以是在与客户相处一段时间后，当我们写了几个关于该主题的关键词的博客时。”

Jeff 将支柱页面视为连接您可能已经构建或计划构建的其他类型内容的一种方式。

凯尔对此表示同意，并解释说“在大多数情况下，我们为早期阶段的意识构建支柱内容。 在某些情况下，我们会寻求为高级用户构建支柱内容，但在大多数情况下，我们会笼统地涵盖该主题。”

他透露他们在选秀前的过程中确实是有意的。 他们运行他们的搜索引擎优化，查看在搜索中排名更高的竞争对手，查看目标字数。 他们确保从一开始就开始合作，并寻找适合客户的特定作家。

Kyle 补充道，“我开始考虑 10、12、15 个元素来分解副本，然后由我的客户运行它。 我们立即合作，所以当有人放弃整个事情时，我们不会走得太远。”

他还强调了使用主题专家的重要性。 他们通常会从客户公司找人，花 30 分钟就这个主题采访他们。 这是一次全面合作——您必须获得具有正确关键字的正确元素，以及正确的主题专家，并且您必须向他们展示相同的简介。

Jeff 同意，他认为将数据和精力投入研究和财务将帮助您更快地推进作品，这样您就可以真正让它上线、让人们阅读、让人们参与并让人们转化。

一位现场观众对支柱页面和支柱帖子之间的区别提出了疑问。 Kyle 认为支柱页面更像是位于漏斗底部的网页。 它们几乎就像图像副本和付费广告。

一个支柱博客就像一个图书馆，有问题的人总是会研究以找到答案。 在 Kyle 看来，“如果你找到支柱博客，你就会找到一篇几乎可以回答你可能遇到的所有问题的文章。”

另一位听众询问基石内容是否不同。 Kyle 和 Jeff 都同意 pillar post、pillar page with support——这些都是 hub spoke、cornerstone 和 support 的同义词。

Jeff 进一步补充说，“公司网站的支柱就像是公司支柱的代表，几乎就像一个转换组件。 关键是要知道支柱在网站基础设施中的位置，以及你希望人们接下来做什么。”

他喜欢浏览重要博客，圈出其他公司无法提供的具有独特价值的内容。 如果他不能圈出任何内容，他认为该内容是衍生的。

杰夫注意到凯尔对“燕尾”一词的使用，并请他解释一下。

Kyle 回应说，燕尾关键字非常特定于一个主题，您可以在该主题上添加其他术语到该搜索词。

Jeff 扩展了这个想法，解释说向页面添加变体会改变意图，Kyle 补充说，增加页面的后缀或前缀会改变漏斗页面中间的意图。

在收到客户的确认后，Jeffs 反问道，下一步是什么？

凯尔说，他们在大纲获得批准并下载采访记录后进入起草模式。 然后是“让我们写得像一篇好文章，就像你希望有人读它一样。 在 Beacon，”Kyle 解释说，“我们确实有一个内部修订阶段，因此作者可以返回并进行一些强有力的编辑，以确保声音、语气和风格都在正确的地方。”

作为一名编辑，Kyle 考虑了他的设计团队和网络开发团队，并开始记录他如何看待各种元素发挥作用。

然后是内容简介的问题，Beacon 的作者是否使用它们，如果使用，如何使用？

Kyle 的方法是，内容简介通常会提供一个框架，但“然后缰绳就会放松。 我会在文章写下来时对其进行结构化，但我确实有一个名为“要点”的部分，然后我会给予作者自由，让他们可以按照他们的意愿围绕它进行写作。”

Jeff 想知道 Kyle 是否对它在他们的预拷贝中的外观做了任何事情，以及他们是否得到了签字同意。

Beacon 似乎非常重视客户沟通。 “是的，我确实在介绍它时花了很多心思，我向 Beacon 的设计师和网络开发人员提出了很多问题。” 他将使用现有资源并将它们与新资源结合在一起，并设计作品以查看他是否会点击屏幕。

虽然这些笔记高度浓缩，但 Jeff 指出“如果有人要追溯到目前为止的整个对话，你可能已经有了你的过程的骨架。” 因此，非常值得观看整个对话。

Jeff 问 Kyle 一个棘手的问题，“你如何衡量支柱页面的结果？”

“这是一个艰难的过程，”Kyle 回应道，“因为不同的指标对不同的人意味着更多。 我们尝试围绕报告进行循环，添加一些可能对某些最高管理层有意义的指标。”

Kyle 反映了他们如何看待该主题的其他页面、网站上表现优于支柱的页面，以及他们是否可以在支柱中添加另一个链接以帮助生成更好的指标。

Jeff 扩展了这句话，你需要“了解如何在搜索结果、页面功能上启用此页面，如果你正在进行门控内容、资产或内容升级，以及用户如何登陆此页面和查找方式网站的其他部分。”

当出现什么内容工具的问题时，Kyle 惊呼道，“MarketMuse 确实帮助我们实现了在 Beacon 写好作品的意图，它还帮助我们提高了我们写的每一篇作品的质量。”

不少网络研讨会与会者提出了将支柱页面与其支持内容相互链接的问题。 Kyle 提出了这样的建议，“我尝试在文章的前 200、300 个单词中获得两到三个内部链接，并且我尝试减少销售量，增加教育性，提供更多有关该主题的信息。” 他还提到他在这方面使用 MarketMuse (Connect) 来帮助他。

特邀嘉宾

凯尔·里奇

Beacon 数字营销高级内容策略师

领英

Kyle Leach 是 Beacon Digital Marketing 的高级内容策略师，专门为 B2B SaaS 公司制定强大的搜索和内容策略。

Kyle 将他多年为报纸、杂志、高等教育和体育娱乐撰写和编辑的编辑经验带入了他在 SEO 驱动的内容创作方面的工作。

他对优秀文案和 SEO 知识的关注不断推动 B2B 品牌的成果，以吸引新的受众、提高搜索排名并保持潜在和现有客户的参与度。

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