如何创造令人难忘的内容？

#UnforgettableContent 文章系列

在社交媒体、生活主导技术和信息不断流入的时代，我们已经被内容过度饱和，这些内容在阅读或看到后很快就会被遗忘。 有些作品留在我们身边，但其余的则在太多毫无价值的内容的风暴中消失了。

研究表明，大约 90% 到达我们的信息会立即丢失，而每个营销团队的工作是让他们的品牌被记住——这就是为什么您应该努力为您的业务获取剩余的 10%！ 那么如何创造令人难忘的内容呢？

有帮助的可能是心智和认知心理学的知识，其中研究了记住什么和忘记什么的决定因素。

用你的头脑

不，这既不是一个刻薄的答案，也不是一个狡猾的答案。 你需要使用你的头脑，已经在相当程度上研究过的头脑和这些研究的结果可以成功地应用于营销工作。

人类记忆在史前时代就已经非常重要。 记住地点和路线对于获取食物和避免危险至关重要。 例如，记忆帮助人们学习如何区分可食用水果和有毒水果。

那时，人们甚至不得不依靠他们的记忆才能生存。

尽管时代变了，但人类的记忆对于进化和生存仍然至关重要。 它对一个人的前进方式产生影响，它允许修改一个人的行为，采取个人方法并以特定方式做出反应。

记住的东西也会影响决策、自我发展和自我提升。 记住经验让我们日复一日地成为更好的人、员工和专家。

这是一个非常强大的工具，具有巨大的潜力。 如果您设法让您的观众或客户记住您是营销专家或文案，那么您将有机会获得巨大的成功。

什么时候记住内容？

吸引眼球并让我们在接收时始终保持注意力集中的内容会被更好地记住。

你还记得你读到的最后一条新闻是关于什么的吗？ 谁写的？

你没有？ 难怪！ 你的记忆会挑选信息并只保留其中的某些部分。 否则你的大脑可能会因为信息过载而爆炸。

选择对于思想、记忆和整个身体的生存和有效运作是必要的。 结果，被认为很少使用的内容几乎立即从内存中删除。 理解选择背后的机制是创建令人难忘的内容的第一步。 你的记忆主要是摆脱那些没有引起你注意的东西。

• 你的记忆主要是摆脱那些没有引起你注意的东西。
• 不感兴趣或不刺激你的信息也会被遗忘。
• 此外，如果内容中没有任何内容，即意味着情感（娱乐、恐惧）或知识，就不可能记住内容。

引起他们的注意，让他们想记住你

创造令人难忘的内容的第一步是吸引并吸引观众的注意力。

简单的？ 要是！ 要吸引人的注意力，你需要脱颖而出。 读者不仅在寻找内容，而且无论何时去，都会被它包围。 这使得吸引读者的注意力变得更加困难。 如何克服这个问题？

让你的观众感到惊讶！

保持读者注意力的秘诀是打破他们的习惯。

他们对你的文章有什么期望？ 他们认为他们会得到什么？ 您创建要在线发布的内容的例程是什么？ 你能定义它吗？ 伟大的！ 现在打破它。 给他们意想不到的东西，让你的读者大吃一惊。

如果您一直遵循特定的在线内容创建计划，那么您的读者肯定在某种程度上已经习惯了它。 当你完全不偏离你的计划时，随着时间的推移，你的读者会越来越少地记住你所说和所写的内容。 习惯就是这样运作的； 他们让你的大脑预测接下来会发生什么并进入待机状态。 出于安全原因，必须采用这种方式——这种机制可以保护我们免受信息过载的影响。

持续的智力决策过程

人类的大脑一直在做决定——关注什么，忽略什么，忘记什么。 如果您故意未能吸引观众的注意力，您的内容将被忽略。

保持注意力需要惊喜元素； 你需要打破习惯。 做到这一点的一种方法是让你的观众在任何时候都感到惊讶。

更改您的内容以保持读者的注意力，如果您失去了它，请不要等待并再次激发他们的兴趣。 当您进行更改并且您的内容多样化时，接收者的思想就会受到刺激，并且他们会继续关注您的内容。

但是，请记住，世界变化越来越快，发展得越快，就越难以长时间保持注意力。 保持业务的唯一方法是快速响应。

但是如何在实践中使用这些知识呢？ 一个例子可能是博客文章中包含的图像。 值得考虑使用视频和 GIF 以及发布图形元素、音频文件和其他类似材料。 您需要不断地激发您的思想并使其定期工作。

启动记忆过程

人们在两个层面上记忆——有意识的和无意识的。 这同样适用于回忆。

主动和有意识的记忆源于学习。 想想在学校的时候，你必须背诵一些东西。 旨在巩固知识的记忆结构和神经连接是通过不知疲倦的重复建立起来的。

无意识的记忆来自于遇到有趣和刺激的材料。 当这样的材料引起你的注意时，你的注意力就会得到适当的集中，你的思想就不会进入待机状态。

有意识的回忆

当您创建要在网站上发布的内容时，不要期望它会被主动和有意识地记住。 采取某些步骤来保持头脑活跃，你会在不知不觉中记住。 只有这样，您才能主动、有意识地回忆您阅读的内容。

正如我已经提到的，回忆可能是主动的、有意识的，也可能是无意识的。

有意识的回忆可以比作搜索记忆。 这里的一个例子可能是想知道你把车钥匙放在哪里或者你最近读的书是谁写的。

无意识的回忆

无意识的回忆涉及从记忆中快速而无意识地提取永久和结构良好的联想。

谁的标志是被咬过的苹果？ 不需要时间记住。 哪家公司使用三条纹作为其品牌标志？ 你已经想到了，不是吗？

创建令人难忘的内容的目标是专门生成这样的关联。 自然和快速的。 这样，当消费者想到给定类型的产品或服务时，他们脑海中就会浮现出您的企业/博客/网站。

但要实现这一点，您需要激发接收者的思想来工作。 你必须在某种程度上强迫你的品牌进入他们的记忆，但这个过程对消费者来说也需要毫不费力。

已知与未知的结合

诱导这种自然和无意识记忆的最好方法是已知与未知之间的结合。 通过结合新旧，您可以保持接收者的思想和记忆在工作，从而导致神经连接的发展，这将使您被记住。

为什么具体是这个组合？

通过为头脑提供已知的东西，你给它注入了非常积极的激素剂量。 这使它放松和安全，这些都是学习的完美条件！

花点时间想想你是否喜欢重看电影或重读书籍。 许多人这样做是因为他们的头脑喜欢已知的主题。

请记住，尽管头脑会感到无聊

然而，正如我之前提到的，你的大脑很快就会感到厌烦，如果它被它习惯的东西包围，它通常会进入待机状态。 当它出现时，你应该给它一些新的东西，一些刺激和令人兴奋的东西，一些它没有预料到的东西。 这将使头脑更加活跃和有意识地接收内容，从而积极地记住它。

换句话说，通过提供读者已知的东西，你可以让他们安全和舒适地学习； 通过给他们提供一些新的东西，你可以刺激和激发他们，从而使他们的思想不间断地工作。 结合已知和未知是令人难忘的内容的关键！

奖励你的观众

把时间花在某件事上，就会得到某种奖励——一条可靠的信息，也许是一种更好的心情。 您的读者也希望如此。 你能给他们什么？

多巴胺是最好的。 它是一种荷尔蒙，有助于保持大脑受到积极的刺激； 它使头脑活跃和接受，但这种活动对头脑来说并不乏味——它相当愉快。

给他们情绪

多巴胺可以通过为观众提供美好、愉快或快乐的东西来激活。

就网站上发布的文章和其他内容而言，多巴胺的激活因素包括幽默、视觉刺激、满足感、教育或情绪激发。 情感是在线内容记忆的极强驱动力——充分利用情感可以证明是争夺读者注意力的真正有力武器。

如果您设法通过您的文章在您的读者中触发多巴胺的爆发，您将鼓励他们不仅重新访问您的网站，而且还可能分享您的内容或购买您的产品。 但是如何做到这一切呢？

使用一个简单的计划：预期-不确定性-奖励

预期

预期允许多巴胺激活。 然而，预测一些美好或令人兴奋的事情是至关重要的。 等待愉快或刺激的体验会导致多巴胺的爆发，甚至在体验之前。

不确定

不确定性增强了与奖励相关的愉悦感。 当您期待一些令人兴奋的事情时，这正是您的奖励。 另一方面，当你不确定什么时候会发生令人兴奋的事情或是否真的发生时，你会因为等待奖励而感到更快乐。

如果您将不确定性和对奖励的预期结合起来，您将尽可能多地在您的听众中触发多巴胺。 这会让他们记住你！

改变奖励

更重要的是，如果你不时改变你为观众提供的奖励（请记住，这不是关于对象，而是关于体验），你将能够在他们每次访问你的时候保持他们的多巴胺水平。网站。 多巴胺会通过习惯的力量自动释放，通过访问您的网站。

他们会想要获得更多回报——他们甚至会被激励自己努力寻找您的内容。

如何创造令人难忘的内容？ 结论

如果您想创建令人难忘的内容，请通过多样化的内容和交流形式吸引并吸引观众的注意力。

混合新旧、已知和未知，让读者保持良好的心情和工作的头脑。 这样，您的内容将进入他们的长期记忆。

建立一个通过多巴胺奖励大脑的系统也是一个好主意。 基于您的内容的多巴胺释放将确保与您的读者建立永久和忠诚的关系，他们会积极地回到您身边以获得更多信息。

现在您知道如何创建令人难忘的内容了。 但是在您的文章中使用哪些关键字