如何决定使用哪些消费品类别？

您拥有的产品越多，您的客户需要越多的指导来找到他们正在寻找的东西。 简而言之，沮丧的客户就是失去的客户。 为了帮助客户，您需要组织您的 Shopify 体验，对其进行个性化，以便他们可以找到他们正在寻找的东西。

这意味着根据消费产品类别定义转换漏斗，例如，五金店老板应该根据客户的典型“要完成的工作”来组织他们的商店，并根据您的产品可实现的常见任务分配产品类别.

如果您有数百甚至数千种产品，并且想知道如何提高每种产品的转化率，请继续阅读，这是给您的。

注意：根据您的业务和产品类型，有多种组织产品的方法，一种尺寸并不适合所有人。

组织产品类别的注意事项

如果您在电子商务方面取得了一定的成功，那么您的商店正在扩大，并且您正在寻求扩大产品数量。

但在升级之前，您应该考虑超越标准产品类型并选择类别层次结构。 例如，下面的项目符号列表显示了组织类别的不同方式。

• 按行业
• 按功能
• 通过方便
• 按消费者需求
• 按消费者偏好
• 按人口统计（年龄、性别、位置）
• 按性能
• 按质量
• 按价格

在大型商店中，这些考虑因素通常通过使用类别层次结构、标签和自定义字段来组合，从而创建高度集中的转化渠道。

“哪种选择最适合我的业务”这个问题的答案是另一个问题，特别是 - 您正在销售什么产品类型以及向谁销售？ 例如，汽车经销商可能具有如下层次结构：

1. 按品牌（消费者偏好）
   1. 按类型 - 消费者需求/功能（4×4、掀背车、小型/城市、轿车、运动、电动/混合动力、家庭等）
   2. 新/二手
2. 按类型
   1. 按品牌
   2. 新/二手
3. 新/二手
   1. 按品牌
   2. 按类型

当然，汽车有很多辅助选择，因此经销商网站通常会提供先进的过滤系统来帮助消费者找到他们想要的东西。

下图是一个很棒的高级示例。

示例 https://www.hasznaltauto.hu/

在上面的示例中，最顶层的层次结构/类别是车辆发动机尺寸，然后是车辆类型，尽管您可能无法通过查看表格来了解它。 为什么这样做是因为这个网站不仅仅是一个汽车经销商，而是一个汽车经销商。

用户可以应用的所有其他偏好都可以通过他们的车辆选择以及许多其他不同的方式进行细分。 困难往往在于决定哪个选项是最有效的个性化途径。 在此示例中，以下所有选项均有效。

• 首选品牌和型号
• 新/二手
• 车辆类型（图中导出）
• 价格范围
• 发动机容量（气缸容量）
• 门数
• 座位数量
• 汽油种类
• 型号年份

这种过滤系统的最大好处之一是它可以非常清晰地了解客户的需求。 显然不乏数据，可以实现极其狭窄的细分，但该网站可以做更多的事情来利用他们在每次搜索中获得的数据。

例如，网站的快速重新加载显示汽车的售价远高于先前选择的选项，迫使用户再次重新应用所有过滤器。 他们不会针对或重新定位现场的匿名回访者！

一旦用户应用了他们的搜索条件，理想情况下应该记住它，因为在汽车商家的情况下，访问者可能会一遍又一遍地返回，寻找他们喜欢的品牌和产品。

虽然即使不识别用户也可以做到这一点，但目标应该是识别用户，以便他们可以在列出感兴趣的车辆时重新参与。

升级您的 Shopify 商店？ 使用产品条件！

Shopify 最好的事情之一是根据产品条件自动将产品分组到集合中是多么容易。 经常使用 Shopify 用户通过手动添加和删除产品来管理他们的收藏。

如果您正在努力跟上商店管理的最新信息，那么是时候采用产品条件了。 这确实节省了很多时间。

您的产品选择应符合您精心挑选的类别。 尝试坚持这些类别和在您的商店创建过程开始时定义的策略，没有不同的类别。

不适合现有品类结构的新产品应进入具有明确定义的品牌和营销策略的新商店，旨在为新品牌建立受众。

如何选择您的 Shopify 商店类别？

您应该使用 SEO 平台来帮助定义您的产品利基和产品类别。 如果不是这种情况，那么您应该认真考虑取消您的类别并重新开始。

AHREFS.com 在工具方面是一个不错的选择，尽管成本很高。 通过查看竞争对手商店及其商店类别结构开始您的研究，并通过复制这些来建立您的潜在类别列表。

例如，让我们看看 www.thebodyshop.com，其目标是开设类似 Colourpop.com 的化妆品店。

1. 隔离化妆的 URL 前缀，在本例中为 thebodyshop.com/en-us/makeup/
2. 使用您的 SEO 工具调查 URL 前缀（上面的 URL）。 如果 AHREF 使用网站浏览器功能，请复制粘贴 URL 以进行调查。 默认情况下，选择“前缀”。 然后搜索。
3. 对前 1000 个关键字进行快速导出 (xlsx)
4. 打开新生成的电子表格并在卷列旁边生成一个新列。
5. 如图所示，在新生成的列中输入以下公式并向下复制。
6. 过滤列从大到小

只需复制并粘贴顶级类别和表现最佳的产品，如下图 E 列中所示，突出显示。 选择另一个竞争对手并重复。 这里也值得记录表现最好的关键字。

如果 E 列中的 URL 重复，则示例中使用的公式对 D 列中的体积求和。 因此，您正在计算商店中每个单独产品的受欢迎程度，然后可以将其汇总以提供类别数据。 在上述情况下，粉底遮瑕膏是 The Body Shop 最受欢迎的彩妆产品。

如果竞争激烈，并非所有类别都值得使用，请注意导出中的“KD”列，该列提供了排名难度的指标，如果不使用 AHREF，MOZ 等其他工具也有自己的难度评估.

应测试每个类别短语的 KD 值，如果竞争过多（以高数字表示），则寻找应用于对同一组产品进行分类的替代/相似术语。

这种竞争对手分析方法适用于任何行业和任何电子商务网站。 您可以向顶级 AHREFs 专家寻求建议以快速入门。

结论

在创建新的电子商务商店时，无论您是构建它以作为制造商销售您自己的产品系列，还是您是众多制造商的出口，销售别人的品牌或您自己的品牌，您如何构建您的电子商务商店都非常重要。

如果建立一个新品牌，那么您决定如何构建您的电子商务网站应该决定您为商店采购的产品，从而决定您为推动流量和销售而开展的营销活动。

整个消费者旅程取决于这些决定。

通过仔细规划您的商店结构（根据您的客户如何搜索您库存的产品），您可以更好地优化您提供的产品和服务对象。 通过使用 OptiMonk，您可以根据类别创建活动并根据之前一起购买的项目（OptiMonk 的产品推荐引擎）显示产品推荐，或生成由购物车价值触发的特别优惠。

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