如何为 SEO 进行关键字研究：完整的培训指南

不确定如何进行关键字研究？

不用担心：我们已经为您提供保障。

在这份全面的关键字研究指南中，您将学习如何进行关键字研究、如何分析关键字以及如何在您的 SEO 策略中应用它们。

您还将学习如何找到您的竞争对手没有使用的关键字，这样您就可以击败他们。

请查看下面的视频指南并继续阅读以了解启动关键字研究所需的所有知识，并将您的在线知名度提升到一个新的水平。

关键词研究基础

想让我们为您进行关键字研究吗？ 查看我们的关键字研究服务。

在我们深入研究如何进行关键字研究之前，第一步是确保您了解基础知识。

什么是关键字？

关键字是用户输入搜索引擎（如 Google）以查找他们想要的内容的单词和短语。 它们也可能被称为“SEO 关键字”。

关键字是每个搜索引擎优化策略的基础——您的品牌用来在搜索结果中排名更高并吸引更多客户访问您的网站的过程。

在您的页面上使用适量的关键字可以让搜索引擎更多地了解您网站上的内容，从而使他们更容易将用户与相关内容进行匹配。 反过来，这有助于增加相关流量，并有望增加转化率。

什么是关键词研究？

关键字研究是发现客户在寻找特定产品、服务和内容时输入搜索引擎的关键字和短语的过程。

它通常涉及：

1. 使用数字关键词研究工具来查找、分析和比较数以千计的候选关键词。
2. 缩小最有希望的关键字或词组。
3. 在整个搜索引擎优化策略中使用它们。

您可以将关键字研究视为您所有数字营销工作的蓝图，对任何 SEO 培训都至关重要。 它应该是你做出每一个决定的驱动力。

理想情况下，您的品牌应该在新的 SEO 活动开始时进行关键字研究。 无论您是一家希望首次与受众建立联系的初创公司，还是一个重新评估现有方法的知名品牌，关键字研究都应该放在首位。

如果您以前从未进行过关键字研究，请不要担心。 如果我们想在本关键字研究指南中传达一件事，那就是开始永远不会太晚。 即使您已经拥有一个网站多年，您仍然可以使用适当的关键字定位来推广您的品牌，使您的营销更加有效，并最终吸引您的受众。

为什么关键字研究很重要？

关键字研究至关重要，因为它是发现您的受众在寻找您的产品时在搜索引擎中输入哪些字词的唯一方法。 通过进行关键字研究，您可以开始了解客户在寻找您的产品和服务时使用的实际语言。 毕竟，他们对您提供的产品的概念可能与您的不同。

一个明确进行了关键字研究的网站与一个没有进行过关键字研究的网站之间的性能差异可能是巨大的。

在以下示例中，我们显示了关键字“yoga near me London”的高排名页面和低排名页面。

排名靠前的结果首页是这样的：

看看它如何以自然的方式多次包含关键字短语“我附近的瑜伽课”和“伦敦”这个词。 还要注意它如何包含其他相关的高度搜索的短语，例如“伦敦最好的免费瑜伽课程”。

这是故意的。

具有出色 SEO 策略的公司在其内容中包含目标关键字，因为它告诉搜索引擎他们正在提供用户想要的内容。

现在让我们看一下在同一利基中没有实施有效关键字策略的网站主页：

尽管在伦敦开展业务，但它在“伦敦我附近的瑜伽”中排名低于第 100 位。

请注意正文如何不包含“伦敦”或任何与“我附近的瑜伽课程”相关的术语。 还有它如何不包含任何相关的搜索词。 它没有包含这些术语的事实可能是它对我们选择的关键字的表现如此糟糕的原因。

您可以简单地猜测要合并哪些关键字并将其添加到您的内容中，但是这种方法产生任何结果的可能性非常小。 它可能会阻止您与观众有效地联系并浪费大量宝贵的时间。

这个例子表明正确的关键词研究是至关重要的。

关键字研究事实

让我们看看围绕关键字研究的好处的统计数据。

数据表明，如果你能登上搜索结果的顶部，你就可以获得高达 32.5% 的点击量。

因此，从这个统计数据中，我们可以推断出顶级瑜伽教练将获得大约三分之一的流量。 这几乎是第二名（17.6%）的两倍，是第三名（11.4%）的三倍多！

任何给定关键字的排名最高的页面也会在大约 1,000 个其他相关关键字中排名前 10 位。

同样，您可以在我们的瑜伽示例中看到这一点。 “伦敦我附近的瑜伽班”的表现最好的人在“伦敦最好的瑜伽班”、“免费瑜伽班”等方面也名列前茅。

目前进行关键字研究的营销人员中有 60% 表示，关键字丰富的博客内容是他们的主要潜在客户来源。

这是一个很好的统计数据，它显示了良好的关键字研究给企业带来的实际结果。

53% 的客户搜索旅程始于在 Google 中输入关键字。

回到我们的例子，我们可以预测大约一半的瑜伽教练的线索来自搜索引擎查询。 这是很多！ 如果您还没有使用好的关键字研究策略，您有机会将潜在客户增加 50% 以上！

数据表明，15% 的关键字以前从未被搜索过。

关键字研究对于发现新关键字也很重要——隐藏的宝石可以将您弹射到 SERP（搜索引擎结果页面）的顶部。 如果你能找到它们，你就可以瞄准它们并获得先发优势。

什么是好的关键字？

因此，现在您应该对关键字是什么以及它们为什么重要有了一个很好的了解。

在深入研究之前，您真正需要知道的是在进行关键字研究时选择哪些关键字，这将推动您进入搜索结果的顶部。

我们将带您了解如何分析您的精炼关键字列表，但首先我们需要讨论什么是好的关键字。

有3个因素需要考虑：

1.相关性

这是一种引用用户搜索意图的简单方法。 您从关键字研究中选择的关键字需要通过向目标受众提供相关信息来达到目的。

如果您的内容最能满足用户的需求，它将在该搜索查询中排名第一。

2.权威

您需要向 Google 证明您是所选主题或利基市场的权威。 创建出现在您网站上的有用、详细和深入的内容将做到这一点。

但是，在分析关键字时，您需要切合实际。 如果有很多非常受欢迎的网站，例如福布斯或商业内幕，你知道你无法与之竞争，那么选择一个更小众的主题可能是值得的。

3. 搜索量

搜索量可能是使关键字成为目标的最明显的元素。 您要确保人们确实在搜索它。

现在这就是它变得有趣的地方，因为如果能够对其进行排名是现实的（见上文），那么以具有大搜索量的通用关键字为目标是非常好的。

但是，您可以通过定位各种搜索量较小的长尾关键字来产生良好的流量。

其中 5 个关键字带来的流量可能与您在 1 个高搜索量通用关键字的搜索结果顶部排名所获得的流量相同。

我们将在本文稍后讨论如何找到长尾关键字 gem。

研究关键词

真正的价值来自于知道如何搜索关键字并以一种更有可能销售的方式部署它们。

我们以前说过，我们会再说一遍； 您需要了解您的受众——搜索您的产品和服务的人的类型。

一旦您彻底了解了您的潜在客户，您就可以真正深入了解他们，并将您的关键字策略与他们使用的实际短语保持一致。 这是如何为 SEO 进行关键字研究。

例如，为忙碌的专业人士准备的瑜伽教练可以针对常用短语（例如“瑜伽课”）来吸引一些流量。 他们可能会取得一些成功。

但更好的方法是选择更适合目标市场意图的关键字。 例如，“周末瑜伽课”或“灵活的瑜伽教练”正是时间有限的人可能使用的短语类型。

考虑到这一点，在本关键字研究指南的下一部分中，我们将详细解释如何进行关键字研究。

种子关键词

您需要做的第一件事是通过创建通用主题和关键字列表来生成关键字提示列表，您将使用这些列表作为开始关键字研究的基础。

回答这个问题：您想对哪些主题进行排名？

这些主题被称为种子关键词或支柱关键词，是关键词研究过程的基石。 它们就像一个起点，您可以从中获得与您的产品相关的其他关键字提示。

种子关键字不一定是您应该在您的网站上定位的关键字。 这是因为种子关键字通常具有很高的排名难度，并且可能过于鼓励转化。 我们通过指南对此进行了更详细的介绍。

现在，我们将从查找您的种子关键字开始。

如何查找种子关键字

您可以选择数百万个关键字。

首先集思广益与您的企业相关的主题词和短语。 想法应该围绕您的目标展开，并且可以包括与您的公司、服务、内容、博客或您要推广的任何其他内容相关的任何内容。

例如，为忙碌、压力大的专业人士准备的瑜伽教练可能会从以下种子关键字开始：

• 瑜伽
• 瑜伽课
• 瑜伽教练
• 在线瑜伽教练

然后，您可以将这些插入关键字生成器工具以生成更多种子关键字。

这是一个顶级种子关键字如何生成其他主题的示例。 我们在 Google Ads 关键字规划师中输入了“Yoga Instructor”：

这是使用我们使用的付费关键字研究工具 Ahrefs 的另一个示例：

让我们再举一个例子。 假设您经营一家数字营销机构，并且您希望围绕您的服务建立种子关键字。

在这种情况下，种子关键字可能包括：

• 搜索引擎优化
• 搜索引擎优化
• 链接建设
• 博客服务

在这个阶段，我们的想法是专注于一般主题，而不是过多地担心特定的关键字和搜索意图。 我们只是在画起跑线。

寻找更多关键词

在头脑风暴一系列种子关键字之后，您需要进一步扩展您的列表，使用您的种子关键字作为起点。

如果您正在努力进行头脑风暴，您可以使用关键字规划器或关键字生成器工具。 关键字研究工具是我们如何进行关键字研究的指南中不可或缺的一部分。

Google Keyword Planner 很有帮助，因为它提供了与您的初始任期相关的其他链接和想法。 因此，例如，如果您输入“yoga”，Google 将为您提供一系列可点击的搜索，您可以进行与原始关键字相关的搜索，如下所示：

当然，您可能想要更多的关键字示例来定位，我们强烈推荐 Ahrefs。

您甚至可以从 Google 的建议搜索中捏出关键字，如下所示：

或者，您可以将结果页面的“人们也问”部分中的问题本身用作关键字。

如需更多免费关键字研究工具，请查看我们的 41 种最佳免费 SEO 工具指南，用于各种目的。

优化你的关键词

该过程的下一步是选择您要定位的关键字。

您需要弄清楚您的受众在寻找您的产品和服务时可能会使用哪些关键字。 这也称为“了解用户搜索意图”。

让我们回到我们的瑜伽教练业务示例。

查看与种子关键字相关的一长串关键字时，很可能会生成一个包含两种关键字的列表：

1. 与那些特定服务相关的那些
2. 而那些不

因此，对于瑜伽业务，表明用户想要瑜伽课程的关键字可能包括：

• 我附近的瑜伽
• 适合初学者的瑜伽
• 儿童瑜伽
• 瑜伽课
• 我附近的自行车瑜伽

这些是瑜伽业务想要定位的关键词。

与种子关键字相关但不表示有意购买瑜伽课程的关键字包括：

• 国际瑜伽日
• 瑜伽垫
• 瑜伽事实

瑜伽企业可能希望通过避免使用这些关键字来开始他们的 SEO 策略，因为这些搜索虽然与瑜伽相关，但与该特定企业的服务无关。

无论您销售什么，您都可以在进行关键字研究时将此技术应用于您的业务。 只需将头脑风暴的关键字建议分为两类：

1. 人们明确用于查找与您类似的产品和服务的搜索
2. 那些显然不是想要购买的用户

有时，您会发现可能表示或不表示有意向您购买的关键字。 如有必要，请将它们放在一个单独的类别中，以便以后进行探索。

什么是搜索意图？

用户搜索意图是用户在搜索栏中输入术语时的目标。

了解用户搜索意图将真正推动您的关键字研究。 它不仅会为您提供方向感，而且还会使其更快。

我们已经在讨论中提到了这个概念。 但它对关键字研究过程非常重要，值得更详细地讨论它。

了解用户的总体目标意味着您可以确保您创建的内容可以直接详细回答该查询。

让我们看一个例子。 假设用户输入“瑜伽课程”。 在这种情况下，大多数企业会合理地假设他们正在寻找某种瑜伽指导，无论是面对面还是在线。

然而，“我附近的瑜伽课”这个词更加明确。 在搜索栏中输入此内容的用户几乎肯定想去上课。

相比之下，键入“yoga mat”的人可能并不是在寻找由讲师指导的课程。 他们只想要设备。

了解用户搜索意图使您能够区分小麦和谷壳，让您在用户想要购买时针对他们搜索的关键字并避免其余的搜索。

搜索查询的类型

搜索查询分为不同的“意图”类别：

• 导航
• 信息性
• 事务性的
• 当地的

详细了解这些可以让您更有效地部署关键字。

导航搜索意图

导航搜索意图是指表明客户知道他们想去哪里的搜索，他们只需要谷歌将他们带到那里。

这些是品牌查询。 例如，如果您正在寻找 YouTube，您只需在搜索栏中输入它，Google 就会向您展示 YouTube。

这些类型的查询特别难以优化，因为除非您拥有那个确切的域，否则您将被任何拥有的人超越。 优化您自己的品牌导航搜索查询的唯一真正方法是建立品牌知名度。

信息搜索意图

以“信息意图”搜索的用户正在寻求扩展他们的知识。 他们想了解有关特定主题的更多信息。

企业有时会忽略具有这种意图的关键字，因为他们认为这不会导致销售。 但是，信息搜索通常会首先启动购买周期，提高品牌知名度并让用户对您的产品感兴趣。

用户通常通过询问“为什么”问题来表明信息意图。 因此，例如，处于购买瑜伽课程早期阶段的人可能会问“为什么瑜伽对你有好处？” 或“为什么瑜伽让人更健康？”

此人可能不会立即购买瑜伽课程——他们仍处于购买过程的“研究/信息收集”阶段。

但是，精明的瑜伽企业会尝试通过提供有用的内容来回答他们的问题来吸引这些用户。 答案可以采取以下形式：

• 一个视频博客，解释瑜伽对健康的好处
• 推荐内容，汇集了参加瑜伽课程后获得健康的人的故事
• 关于瑜伽给身心带来的好处的信息图

查找用户在尝试了解与您类似的产品和服务有关的更多信息时搜索的关键字类型。 然后为他们提供有用的信息来回答他们的问题。

如果您提供出色的内容——例如博客、视频、信息图表、工具、指南和白皮书——用户更有可能进入购买周期的下一个阶段，并将您的品牌放在他们的脑海中。

事务搜索意图

交易意图关键字表明用户接近购买周期的购买阶段。

也称为“购买意图关键字”，这类特殊关键字表明用户希望很快（甚至是现在）向您购买。

具有交易意图的用户通常会使用“购买”、“订单”、“交易”、“购买”和“折扣”等关键字。 有时称为“立即购买”关键字。

其他时候，交易关键字表明一个人很快就会购买。 例如，包含“订阅”、“注册”、“下载”、“安排约会”或“试用”的关键字都表示与品牌互动的意图。 因此，在这种情况下，交易关键字对于希望扩大潜在客户群的企业或希望扩大在线社区的博主来说尤其有用。

部署关键字时，请确保将它们放在页面标题、产品标题和正文内容中。 在您的产品页面上编写大量与产品相关的优质内容是定位交易关键字的好方法。 您还可以创建和优化电子邮件注册页面或电子书下载页面，这两者都将为这些关键字排名提供机会。

本地搜索意图

最后，您还需要考虑是否应该以“本地意图”定位关键字。

本地关键字表示用户希望找到附近可用的产品和服务。 这包括当地医生、牙医、咖啡店、音乐场所、健身房等。

搜索词将包括一个本地标识符，例如：

• 靠近我
• >城镇<或>城市<

因此，如果您正在寻找本地瑜伽课程，本地搜索将如下所示：

• 我附近的瑜伽课
• 伊利诺伊州的瑜伽课程
• 芝加哥的瑜伽课程

自大流行开始以来，包含“我附近可用”一词的搜索量同比增长超过 100%。 原因很清楚：在我们旅行受到限制的时代，人们需要更接近他们的便利。

鉴于此，您可能还想考虑这些限制如何改变人们在搜索您的业务时使用的关键字，以及这是否是长期的。 例如，外卖食品企业将在此时从优化本地 SEO 关键字中受益匪浅。

我们有详细的操作指南来优化您的本地业务以实现本地 SEO！ 在这里查看。

深入您的利基市场

在弄清楚如何进行关键字研究时，您需要沉浸在您所服务的社区中； 倾听他们的感受，探索他们关心的话题，观察他们的问题。

了解成为您的客户的真实感受是您可以做的最有价值的事情之一。

那你会从哪里开始？

嗯，首先你需要了解你的利基。 这样一来，您就有机会捕捉到您所追求的确切受众并帮助他们进行转化。

在您的行业利基中查找关键字也变得越来越容易。 一种方法是简单地加入与您的利基相关的 Facebook 群组，然后查看出现了哪些单词或短语。 您可以观看，等待，看看对话如何发展。 你甚至可以加入！

您还可以跳上 Reddit 之类的论坛——这是一个非常好的地方，可以找到可能对社区很重要的晦涩话题。 Redditers 可能会一遍又一遍地提出相同的关键词——与你的公司相关的俗语——然后你可以将其插入关键词研究工具以获得更多想法。

您在 Reddit 上找到的术语通常是小众但数量庞大的。 更重要的是，它们的竞争力往往较低，因为其他公司通常不会花时间探索社区使用的词。

查找长尾关键词

在搜索完美关键字时，您需要考虑是使用长尾关键字还是短尾 - 或两者的组合。

为什么要定位长尾关键词？ 很简单：它们非常有效。

找到许多好的低容量关键字可以证明是非常有利可图的。 这种策略可以让您投放更广泛的网络并吸引竞争对手没有瞄准的客户。

数据显示，长尾关键词的平均转化率高达 36%，而前 10% 的常规目标网页的转化率仅为 11%。 因此，如果您的企业可以找到正确的长尾关键词，您就有可能提高销售额。

自从互联网技术作家 Clay Shirky 于 2003 年推出长尾关键词以来，长尾关键词的概念就一直是数字营销领域的一部分。

术语“长尾”并不总是与关键字的长度有关——出于显而易见的原因，这是一种常见的混淆。

相反，它指的是搜索量较低的利基关键字或搜索词组。

此外，长尾关键词约占谷歌所有搜索的 70%，而且通常更容易排名。

根据定义，长尾关键字是低音量。 但是，要成为一个好的——你真正想要定位的——它还必须具有以下特征：

1. 具体到你的利基
2. 易于排名（低竞争）

如果您是瑜伽教练，以下是一些“瑜伽课程”的长尾关键字示例：

• 艾扬格瑜伽
• 力量瑜伽
• 瑜伽减肥
• 串联体式
• 产前瑜伽
• 恢复性瑜伽
• 晨间瑜伽
• 椅子瑜伽

所有这些搜索词的数量都很少。 但加在一起，它们可以与“瑜伽课”的搜索量相媲美，甚至超过搜索量。

我们已经提到了如何查找关键字，但这里提醒您，如果您仍在苦苦挣扎，有很多工具可以帮助您找到出色的长尾关键字：

• SEMrush：很有帮助，因为它向您展示了竞争对手正在使用的长尾关键词。 它还显示随时间变化的关键字趋势，向您展示搜索量如何变化； 对关键词研究有用。
• Google Ads 关键字规划师：很有用，因为它提供了上面讨论的发现新关键字功能。 关键字生成器还允许您按地区、语言和行业特定领域过滤关键字。 （因此，对于瑜伽，您可以自动按瑜伽的“风格”过滤关键字）。
• 无处不在的关键字：很方便，因为它是一个浏览器扩展程序，每次您在 Chrome 或 Safari 中进行搜索时都会提供长尾关键字。 建议会在搜索窗口的一侧显示小部件。

分析关键词

一旦您拥有一长串潜在关键字，我们如何进行关键字研究指南的下一步就是分析每个关键字以确保它们可以执行。

我们听到您问，您如何进行关键字分析？

您可以使用指标和数据来分析您的关键字。 通过检查数据，您将知道是否应该定位这些特定关键字。

以下是您应该首先关注的六个：

1）关键词难度

关键字难度仅指对特定关键字进行排名的难度。 关键字难度得分越高，您就越难为它们排名。

您可以使用免费的关键字研究工具手动检查关键字难度，也可以使用付费工具快速检查。

手动检查关键字难度

要手动检查这些，我们建议您使用 Moz 的免费浏览器工具栏：MozBar。

只需下载工具栏并将其安装在您的 chrome 浏览器上。 设置一个免费帐户，您就可以分析您访问的任何网站。

更好； 当您在搜索结果中时，您会在每个结果下方看到一个 MozBar 的统计信息，如下所示：

您可以使用以下指标分析该关键字的整体搜索结果：

页面权限- 这是对网站单个页面的评级。 分数越高，该页面的排名能力就越好。 查看搜索结果时，您希望此数字尽可能低。 PA 越低，您在 SERP 中占据一席之地的机会就越大。

反向链接的数量- 这会计算每个排名页面的反向链接或“投票”的数量。 反向链接是谷歌排名最高的因素之一。 排名结果的反向链接越少，您获得排名的机会就越大。

域权限——您需要考虑的最后一个指标是域权限。 域权限是 Moz 赋予整个网站以轻松表明其权限的数字。 谷歌喜欢对完善的、高权威的网站进行排名。 这个指标很重要，因为您自己的网站很难快速增加 DA。 如果您选择的关键字的搜索结果充满了高 DA 网站，您可能需要重新考虑。

使用付费工具检查关键字难度

如果您可以访问 Ahrefs，我们强烈建议您使用此工具来检查关键字难度。 它将上述所有因素累积成一个关键字难度分数（满分 100）。

前往关键字资源管理器，输入您的关键字，然后按搜索图标。

加载后，您将看到该特定关键字的各种指标，第一个是关键字难度。

向下滚动以显示最热门的结果，您可以在其中检查反向链接数量、域评级和流量等指标。

2) 搜索量

搜索量告诉您人们在任何给定月份搜索特定关键字的次数。 搜索量是一个有用的统计数据，因为它可以让您知道有多少人在使用特定的关键字。

“免费菠萝块的瑜伽课”这句话可能与您的业务高度相关。 但是，如果没有人在搜索它，那么定位它可能不会吸引很多潜在客户。 关键字“冥想瑜伽课程”可能会吸引更多搜索者，这意味着它与用户更相关。

较高数量的关键字通常表明用户兴趣更大，因此通常值得定位。 但是，您应该注意，一些大容量关键字，例如“yoga”，可能具有如此高的关键字难度，以至于几乎不可能与之竞争。

让我们使用工具来测试一下。

如何查找关键字的搜索量

再次查看 Ahrefs 关键字资源管理器，我们可以看到 Yoga 的搜索量令人印象深刻（正如预期的那样！），接近 200k。 然而，关键词难度被归类为“超级难”，得分为 92。

相比之下，Yoga Instructor 的搜索量要低得多，但它是与我们的示例业务更相关的搜索词，每月搜索量仍然非常好，接近 3k，难度分数非常低——双赢！

如果您无法使用付费工具，则可以使用 Google 的免费关键字规划师。 该工具向您显示了一个指示搜索量的范围。 我们在红框中突出显示了这一点：

10K – 100K 意味着人们每月在 Google 搜索栏中输入此搜索的次数在 10,000 到 100,000 之间。

但是，请始终记住，关键字数量并不是一门精确的科学。

因此，如果您使用 Google Keyword Planner 并将其与 Ahrefs 交叉引用，您会注意到计算量的方式非常不同。 尽管是这种情况，但您仍然可以很好地了解搜索量的差异。

监控关键字搜索量也很困难。 例如，如果用户搜索量减少，它可能会将类别从 10K – 100K 更改为 1k – 10K。 这可能意味着每月搜索量会下降 1 到 90,000 次，具体取决于原始数量——这是一个巨大的变量，并不是一个特别有用的规模。

最终，分析搜索量可以通过过滤掉不符合您的整体 SEO 策略和与您的业务相关性的高容量、高度竞争的关键字来支持您的整体关键字研究。

3) 每次点击费用 (CPC)

每次点击成本是广告商用来衡量广告成本的指标。 但是，当您尝试评估关键字的价值时，它也很有用。 那是因为公司会为广告支付更多费用以对抗最有利可图的关键字。

查看 Google Ads 关键字规划师的以下“瑜伽课程”输出。

请注意，即使“瑜伽”的搜索量更高，您如何为“瑜伽课程”支付更多费用。

为什么是这样？ 它归结为相关性。 企业正在更加激烈地争夺相关术语，这些术语更有可能吸引准备转换的用户。

“我附近的瑜伽”也不仅仅是瑜伽，因为它也表明用户打算参加当地的瑜伽课。

理想情况下，您希望找到每次点击费用较低但与您的公司高度相关的关键字。 但是，您需要小心。 与业务相关的低竞争关键字很少见。 品牌已经找到了很多。 因此，如果您发现一个看起来好得令人难以置信的低成本关键字，请仔细检查它是否相关。 可能不是。

例如，“热瑜伽”可能看起来像是高温瑜伽业务的一个很好的关键词。 但是人们可能正在搜索它以获取更多关于它是什么的信息，而没有任何自己参加课程的意图。

请注意，此关键字的点击价格较低。 这可能表明讨价还价，但也可能表明它与商业无关。

4）点击通过

谷歌每天接收超过 35 亿次搜索。 But not every user is clicking on websites and visiting pages. Instead they're stopping at page results.

为什么是这样？

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

这有好有坏。 We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. 这些包括：

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• 常见问题页面
• 主页
• About pages
• Contact pages
• 产品类别页面
• PDF 文件
• 推荐页面
• Review pages
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• Sitemap pages
• 职业页面
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• 博客文章
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

最后的想法

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

祝你好运！