提升排名:如何通过 5 个步骤进行竞争性 SEO 分析
已发表: 2021-07-22也许你听过这句话,最好的竞争对手就是你自己。 那么对于 SEO,这根本不适用。 引导您的竞争精神并用它来分析您的市场将使您能够制定有效的数字营销策略。 针对 SEO的高质量竞争对手研究可以更轻松地从 Google 搜索以及几乎所有搜索引擎中吸引自然流量。
您应该定期分析竞争对手的 SEO 策略以寻找新的机会。
如果您想知道如何进行有效的竞争性SEO分析,我们将在此处向您介绍。
竞争性 SEO 分析——最终节省时间
那么,什么是竞争性 SEO 分析? 这是对竞争对手的反向链接、关键字、流量和 SEO 指标的详细检查。 查看竞争格局会突出您的优势和劣势,并为您提供信息以有效识别改进战略的机会。 这将节省您的时间和精力。 老实说,谁不想要呢?
就像大多数事情一样,重要的不是你在做什么,而是你没有做什么。 发现这些内容差距可以向您展示需要重点优化的特定领域,这样您就可以更精确地定位您的受众。
在谈到如何正确进行 SEO 竞争对手分析时,拥有准确的工具会产生巨大的影响。
无论您是在进行关键字研究、决定为哪些关键字排名、构建您的编辑日历、列出反向链接机会、改善用户体验,还是重新考虑您的整体SEO 策略,您都需要准确和实时的 SEO 工具。
以下是竞争性 SEO 分析的六个步骤以及可以提供帮助的工具:
运行 SEO 竞争分析的 5 个步骤
1. 万众瞩目
在进行竞争性 SEO 分析时,您可能犯的最常见错误之一是没有列出所有竞争对手。
有时最小的竞争对手拥有最好的内容策略。 这就是为什么在分析您的前五个竞争对手后您会注意到他们往往针对不同的关键字,从不同的网站获取链接,甚至专注于不同的推广渠道。 您可能会错误地将公司排除在外,仅仅因为它们不是您的典型竞争对手或主要涵盖长尾关键词。
有几种策略可以找到所有正确的站点。 首先搜索与您的主要竞争对手相关的公司。 (它们可能已经在您的雷达范围内)。 您应该根据他们的产品或服务与您自己的产品或服务的相似程度对这些新竞争对手进行分类。
接下来,您应该通过有机竞争对手的页面将您的高级有机竞争对手归零。 下图显示了如何使用 Similarweb 的有机竞争对手页面轻松做到这一点:
在这里,您会找到有机整体的主要竞争对手。
您还可以将重点放在特定关键字和重要关键字的顶级竞争对手上。 使用 Similarweb 有几种方法可以查看此信息。 下面是一个显示 zara.com 网站竞争关键字“zara”的视图。
在此阶段,您可能会发现搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名页面并不总是由您的商业竞争对手填充。 花时间针对这些关键字优化页面并在有机搜索中排名更高的网站是您真正的搜索竞争对手。
注意:您的商业竞争对手也可能会以这些为目标,因此除了前 10 个关键字之外,还要跟踪这些关键字的新结果。
这项研究还会提醒您注意新品牌或颠覆者。 您甚至可以在浏览社交媒体、Reddit、YouTube 评论或客户反馈和评论时发现这些内容。 以 SaaS 行业为例,Capterra、 G2和Trustpilot只是网站的三个示例,您可以在这些网站上找到列出的新工具以及有关其受众的额外信息。
参与在线社区并紧跟新趋势有助于您监控 ProductHunt 上的活动和产品发布或 Crunchbase 上的新公司。
2. 深入研究——关键词研究
定义主要搜索竞争对手后,竞争性 SEO 分析的下一步是深入研究关键字。 首先列出定义您的产品和品牌的关键字以及您要为其排名的长尾关键字。
专业提示:在这个阶段,您可以查看您的网站、导航栏和反复出现的主词。
这些关键字应该与您的受众相关,同时帮助您实现总体营销目标。 假设您销售电子邮件营销软件。 如果您的主要目标是带来更多潜在客户和销售额,那么像“电子邮件营销工作”这样的关键字将不适合,因为用户的意图是寻找新工作的人。 但是,当您希望创建主题集群并帮助 Google 的算法将您的品牌与更相关的关键字相关联时,可以将此关键字添加到您的列表中。
但是,您从哪里开始构建比竞争对手更好的编辑日历呢? 这是找到关键字差距至关重要的地方。
检查关键字,看看哪些竞争对手正在为您排名,而您没有。 使用 Similarweb 的关键字差距分析工具等分析工具,您可以看到要解决的特定术语的全局和细分。
有关搜索量和点击率的实时数据可帮助您根据整体 SEO 策略设置优先级。 查看关键字难度较低的中等容量关键字(平均每月搜索 1000-3000 次),这些关键字不是针对的,或者是通过不再带来流量的帖子作为针对的。 但是,您还需要检查搜索排名和浏览量的下降是否不是因为对该关键字的兴趣降低。
不要忽略低流量关键字。 竞争对手尚未使用或仅在围绕高流量关键字的文章中提及的关键字仍然可以添加到您的编辑日历中。
以“电子邮件营销活动”和“电子邮件营销活动示例”为例。 您可能认为后者自然属于创建电子邮件营销活动的大型指南中的一个部分。 读者的意图虽然显示出对“电子邮件营销活动示例”关键字作为独立文章的兴趣。
专业提示:战略性地追踪竞争对手排名第一的关键字。 为此,您需要能够让您了解竞争对手排名的网络流量。
3. 内容分析——一窥表演背后
获得初始关键字列表后,就可以查看哪些帖子效果最好以及您的受众喜欢哪种格式。
在分析内容时,仅仅查看整体流量是不够的。 竞争对手可能只有三五篇文章占据了大部分流量,而其他文章表现不佳。
如果您想准确表示内容分析,请查看以下关键点。
- 关键字分析:调查竞争对手排名的关键字,重点关注前三个关键字。
- 流量分析:进行竞争性研究,找出您的竞争对手接收流量的首页,他们从哪里接收流量,以及哪些页面在您的整个竞争格局中获得最多流量。 您还应该检查竞争对手可能用来支持其高优先级页面的低流量页面。
- 内容分析:分析竞争对手的网站以发现他们的弱点。 执行竞争对手的内容分析并检查竞争网站使用哪些类型的内容来定位关键字(博客文章、电子书、视频、信息图表、播客、网络研讨会等)?
- 反向链接分析:进行彻底的反向链接分析。 查看竞争对手的反向链接资料。 检查他们的锚点配置文件、链接的自然程度、链接的数量以及链接的质量。
我们将在本文中进一步探讨这些要点。
4. 反向链接崩溃——侦察时间
在构建和维护 SEO 策略时,链接构建往往被抛在后面。
但有时您会偶然发现一个正在积极开展外展活动的竞争对手。 在这一点上,您已经中了头奖:开始的反向链接机会的完整列表。 将这些与您的反向链接进行比较时,找到那些位于高度相关且最好在权威网站上发布的反向链接(这也会为您的竞争对手带来流量),并且您有您的第一个外展目标。
您可以从Similarweb上的推荐下的传入流量功能中获取推荐网站。 一旦确定了顶级引荐网站,您甚至可以单击这些网站以更详细地了解发送流量的域。 从那里你可以进行深入的研究。
此外,您可以查看竞争帖子,将他们收到的反向链接数量(及其质量)与针对相同关键字的文章中的反向链接进行比较。 密切关注提供反向链接的网站的域权威 (DA)以及 .edu 或 .gov 反向链接的存在。 仅仅因为竞争帖子有 50 个入站链接并不意味着它们是来自可靠域的高价值链接。
在浏览竞争对手的反向链接时,需要考虑以下细节:
- 查看谁在提及竞争产品或撰写包含竞争对手链接的客座帖子。 一些品牌让他们的团队将这些放在一起,而其他品牌则有机地提及。 后一种情况表明不需要那么多内部努力的强大品牌权威。
- 确保您选择的网站也与您的受众和产品相关。 仅当您能够接触到潜在客户并在他们花费大部分时间的地方提供内容时,链接机会才有价值。
- 检查提供反向链接的网站的权限。 低权限域可以提供垃圾链接或对您的内容没有实际价值。 寻找来自 DA 超过 70 的网站的反向链接,以最大限度地发挥链接构建策略的积极作用。
- 通读网站的政策,看看是否有可能赞助反向链接。 尽管谷歌试图惩罚付费链接,但许多媒体机构仍然提供赞助帖子。 如果您也选择赞助帖子,Google 自己的最佳实践建议在链接旁边设置一个rel=”sponsored”值或至少一个nofollow属性。
5. SERP 特征分析——快速增长的机会
在搜索引擎结果页面 (SERP) 功能之一中占据一席之地可以帮助您带来更多流量。 这些功能在谷歌上占据了更多的主要空间。 截至 2021 年 1 月,将近 20% 的关键字搜索在结果页面上产生了 SERP 功能。
这是简单搜索“什么是面包”时出现的 SERP 功能示例。 为定义、图像和人们询问部分列出的站点位于页面顶部。 包括SERP 特征分析提供了强大的信息。
使用 Similarweb,您可以查看竞争对手赢得的关键字,并一目了然地查看他们排名的 SERP 功能。 这可以帮助您更有效地瞄准您的内容优化工作。
有竞争力的 SEO 分析——永远做对
竞争性 SEO 分析在定期执行时最有效——目标是至少每六个月执行一次。 Similarweb 让您可以实时跟踪这些变化。 这样,您将看到竞争对手何时受到算法变化的影响,如果他们正在更新他们的内容并重新获得 SERP 位置,或者哪些网站为他们提供了新的反向链接。
您可以使用 Similarweb 完成整个六步过程,并全面了解您的竞争对手在做什么以及您可以提升一两个位置的位置。
这篇博文是与 Alexandra Cote 一起撰写的。