博客：与影响者互动或聘请自由职业者？

因此，您已经决定开始写博客作为提升公司在线形象的一种方式是有意义的。 怎么办？

在寻找您所在行业的博主时，可以采取两种途径。 一，寻找由您所在行业的主要社会影响者和思想领袖撰写和管理的博客。 第二，找一个自由职业者，博客代笔，尽管没有直接参与你的行业，但他可以创作内容。 在本文中，我们将研究每个选项以及如何使每种类型的方法对您的公司有价值。

与行业影响者合作：成功的 5 个步骤

在你开始写你的商业博客之前，知道什么是流行的，什么不是——并且知道如何找到值得关注和参与的博主是很重要的。 使用这四个步骤潜入博客对话并开始自己的后续工作！

第一步：选择5-10位相关博主。

好的，听起来很棒！ 但同样，您如何选择这些博主？ 您的第一步应该是为您所在行业的知名作者查阅相关的贸易出版物。 接下来，查看谁在行业会议和活动中发言——并订阅他们的博客或在社交媒体上关注他们。 您甚至可能会收到来自 Twitter 等的建议，为您可能有兴趣追求的相关帐户。 当然，您可以随时尝试在谷歌上搜索“XYZ 行业的顶级博主”之类的短语，看看会出现什么！ 甚至可能有出版物或文章可以方便地对您所在领域最有影响力的博主进行排名。

寻找流行博主的另一个极好的资源是 Fiver 或 Writers Access 等工具。 这些网站按行业/类别审查和跟踪最有影响力的博客，并允许用户公开评价博客，向其他人提供有关文章所提供价值的更多信息。

一旦您订阅了一些行业博客及其各自的社交媒体渠道，您应该能够确定哪些对您有吸引力并且与您的业务最相关。 选择 5-10 位博主积极关注并定期查看他们与关注者的对话。

第 2 步：监控博客互动。

一旦您缩小了目标博客的范围，就必须认识到是什么让它们令人兴奋和成功。 为什么他们的读者群如此之高？ 人们对他们有什么看法？ 深入了解这些博客的成功之处将有助于您制定策略。 我们建议每周阅读他们的博客一次（取决于他们发布的频率），并每周在他们的社交媒体渠道上查看 1-2 次新帖子。

监控博客时考虑以下问题：

• 哪些主题产生最多的嗡嗡声/评论？
• 哪些话题在社交媒体渠道中分享最多？
• 博主是否回应评论和社交信息？ 如果是这样，他们在说什么？
• 这些博主是否在他们的帖子中链接到特定来源或其他博主？
• 他们在哪几天发布——你觉得这个时间有效吗？
• 这些博客是如何格式化的？
• 更短或更长的帖子更适合博客吗？
  
  

第三步：参与对话。

通过参与商业博客对话，您有机会增加您的社交影响力和可靠性，并将自己展示为思想领袖。 如果你觉得你可以提供关于特定主题的可靠反馈，那就去吧！

你同意作者的观点吗？ 你不同意吗？ 为什么？ 利用作者博客上的可用评论部分。 如果您提出反驳，请务必使用尊重的语气。 最好遵循这里的黄金法则 –以您希望其他人对您的博客发表评论的方式评论博客。 并确保避免通过评论部分进行彻底的自我推销。 请记住，此时您的目标不是销售您的产品或服务； 这只是向博主的观众介绍自己，并希望获得一些对您自己的商业博客的访问。

此外，大多数博客平台都为作者提供了在他们认为不合适的情况下阻止您的评论的选项。

第 4 步：回馈博主。

发表一些评论后，很高兴通过社交媒体分享这些博主的帖子，并写一篇自己的新帖子，同时考虑到您从他们那里学到的信息。 你发现了什么很酷的东西吗？ 在信用到期的地方给予信用。 你对这个话题有其他看法吗？ 站在一边，写下您的博客文章，并附上指向他们的链接。 您可以在精选的博客文章中编译一些与特定主题相关的文章，并总结最重要的观点。

最后的想法

不要对与您的博客同行互动感到紧张。 通过坚持不懈的努力，您将逐渐看到流量、转化和社交媒体交流的积极变化。

与自由职业者合作：5 个成功秘诀

如果您正在考虑自由职业或博客代写可以在您的业务中发挥的作用，这很可能是因为您意识到商业博客的价值，但没有时间或资源在内部进行。 虽然将公司的声誉押在陌生人的写作上似乎很可怕，但事先知道如何优化与代笔人的关系可以平息紧张情绪，并帮助您确保代笔人充当公司的延伸。

无论您是与自由作家还是外包营销公司合作，需要发生的过程都应该非常相似。 您可以采取以下几个步骤使其正常工作：

1.找到合适的作家。

作者应该提供他们过去工作的样本——甚至更好的工作——让你知道他们有为你的特定行业写作的经验。 为由工程师组成的制造业受众写作不同于为寻求健身和营养技巧的健身爱好者写作。 因此，选择具有现场经验的作家或机构将为内容制作增加一点额外的东西。

2. 将他们介绍给您的公司声音。

在你选择了你的作家之后，帮助他们了解你公司的写作风格和语气。 向他们展示过去内容的样本——好的和坏的。 这将帮助你的作者知道什么是可以接受的，什么是应该避开的。 就像你不会像你最好的朋友那样和你的祖母说话一样，同样的语气也不适合所有话题和读者。

向您的作者提供您最近阅读的博客文章示例是一个好主意，该示例展示了您希望效仿的语气或风格。 然后让您可信赖的伙伴知道您希望您的文章以类似的方式编写。

通常，您还需要建议自由职业者或代理机构以对话方式写作。 即使您的受众是超级“技术人员”并且消息灵通，也没有人愿意阅读一个沉闷无聊的博客。

一个好的作家应该找到一个舒适的中间地带，保持一种对话风格，而不会显得过于随意。 最重要的是，写作应该是可信的、自信的和清晰的。

3. 在编辑日历上进行协作。

不计划就是计划失败。 如果您一直在考虑聘请代笔作家，那么您可能已经有了一些博客文章的想法。 通过创建关键字优化的博客编辑日历与您的作者分享这些想法和计划。 为每个博客主题分配一个关键字将增加人们在互联网上找到您的博客的机会。

确定您想写博客的频率（我们建议至少每月一次）并准确概述每周将发布的博客。 请参阅下面的 HubSpot 示例片段。

4. 必要时提供资源

客户经常想知道，当他们不“从事业务”时，幽灵博主如何能够发布既聪明又信息丰富的帖子。 当然，您的一些技术性更强的操作指南可能需要一位在您的特定行业拥有丰富写作经验的幽灵博主。 但是对于合适的作家，这无关紧要。 它更多的是关于有效沟通和充分利用伙伴关系。

这就是你进来的地方。你是主题专家，你的意见对作者来说绝对是无价的。 如果您不是主题专家，请让您的作家与专家联系。

让作者就每个博客主题采访贵公司的主题专家。 根据公司的规模，可以是一个人都知道，也可以是来自不同部门的不同人。 通过一次采访一批博客主题来提前工作。

通过在指定的博客主题上提供一些可靠的资源来传递您的专业知识。 此外，尝试为作者提供一个简短的帖子大纲，包括他们应该提到的任何基本主题或小标题，然后在计划会议期间花时间交流想法和角度。

当您从作者那里收到文章的初稿时，就该轮到您确保博客写得可信且真实。 您最终可能想要添加一些额外的点、专业知识或统计数据，以使博客文章更上一层楼。

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5. 完善初稿。

代笔人将在吸收所有提供的信息后提交博客草稿，您可能会意识到需要进行一些更改。 可能语气有点不对劲，或者作者对预先讨论的话题做出了意外的转折。

借此机会指出错位并提供详细的编辑。 一个好的作家会考虑这些编辑并记住它们以备下次使用。

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最后的想法

请记住，与自由职业者或营销机构合作是一种伙伴关系。 目标是最终拥有一位您可以信任其作品的作家，以至于不需要进行重大编辑。 这可能需要一些时间，但从长远来看，开发您的博客以对您的业务做出根本性的贡献是值得的。

如果您想了解更多关于外包如何帮助实现您正在寻找的业务成果的信息，请查看我们的指南：基本外包营销手册：与代理合作伙伴一起发展您的业务。

这篇文章自 2015 年首次发布以来已经更新，以反映最佳实践和更新信息。 本文中的其他信息来自客座海报Abby Kaufman ，他是马萨诸塞州的一位自由撰稿人。